深入開發(fā)休閑體育市場的策略研究

[摘要] 隨著我國社會主義市場經(jīng)濟休系的逐步形成，建立與社會主義市場經(jīng)濟相適應(yīng)，符合現(xiàn)代化體育運動規(guī)律，布局合理、門類齊全的休閑體育體系，是休育理論與實踐的新課題。探討深入開發(fā)我國休閑體育市場的策略，不僅對我國現(xiàn)階段體育發(fā)展具有現(xiàn)實意義，而且對我國未來體育的發(fā)展也將產(chǎn)生重要的作用。

[關(guān)鍵詞] 休閑體育 休閑體育市場 開發(fā)

深入開發(fā)我國休閑體育市場，理順目前休閑體育市場的紊亂，是現(xiàn)階段我國體育經(jīng)濟研究中的重大課題之一。須從理論上研究休閑體育市場及其內(nèi)涵，才能正確理解休閑體育市場的基本原則、研究合適的治理措施。本文旨在為深入開發(fā)休閑體育市場提供完整的理論研究基礎(chǔ)。

一、深入開發(fā)我國休閑體育市場的研究意義

1.休閑體育的界定

體育，作為一種文化，集健身、益智、娛樂、消遺、審美、激勵等作用于一身，日益成為人們休閑的一項重要內(nèi)容，因此我們所說的“休閑體育”就是在余暇時間里用各種方法、各種手段進行身休鍛煉，開展多種形式，多樣內(nèi)容的身體娛樂，并把它作為一種現(xiàn)代文明社會的交往方式和交際手段。休閑體育具有內(nèi)容豐富、自由度大、隨意性強、趣味性高，參與面廣等特點，人們以這種休閑方式主動地、愉快地從事某種身體活動，以實現(xiàn)自我價值，提高生活質(zhì)量。

2.休閑體育市場的特點

一是市場大。表現(xiàn)在:第一，參與的人多。第二，需求大。第三，，涉及行業(yè)多，輻射面大。二是前景好。人們在解決了吃、喝、住、穿等必需的物質(zhì)生活條件之后，希望在精神文化生活方面得到改善，全民健身熱潮持續(xù)升溫，休閑體育市場將有很大的需求。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們自身經(jīng)濟條件的改善也能夠支持人們進行精神文化娛樂和休閑體育健身活動。三是效益高。拓展休閑體育市場不僅會產(chǎn)生較大社會效益，而且會帶來較高的經(jīng)濟效益。

3.深入開發(fā)我國休閑體育市場的必要性和可行性

現(xiàn)在，我國休閑體育市場的發(fā)展?fàn)顟B(tài)可概括為:形式簡單、科學(xué)性差、功能單調(diào)、收益小。但是，人們已認識到健康比金錢更重要，“花錢買健康”的體育意識大大增強，城市休閑的重心開始向休閑體育傾斜，市場的潛力很大。人們對體育運動的需求變得多種多樣，新的體育項目和過去少數(shù)人參與的項目均有大量愛好者。我國今年新出臺的休假制度，讓人們工作時間的靈活性和時間不斷縮短，使體育活動有了充裕的時間。一些閑置的體育場館設(shè)施可以充分利用，使人們參加休閑體育活動有場所設(shè)施。

將休閑體育推向市場，可以滿足人們的健身和健康的需要，滿足人們對運動休閑的渴望。休閑體育市場與人們的體育需要有著緊密的關(guān)系，休閑體育市場的建立可以刺激人們對體育的需要，人們對體育的需要更促進了休閑體育市場的形成和發(fā)展。我國休閑體育市場有著廣闊的發(fā)展?jié)摿Γ瑥氖陆?jīng)營休閑體育的人們可以通過廣告、裝潢、商標、銷售方式，以及商品的性能和質(zhì)量，激起人們的消費行為，更增進了商品對需求者的誘惑。滿足人們的參與體育的多種心理需要。當(dāng)前人們參加休閑體育活動的人的心理有很多種，有的是通過休閑體育活動來解除他們在繁忙工作中的緊張的心理壓力;有的是通過參加體育俱樂部或娛樂俱樂部等，以會員的身份來體現(xiàn)他們的社會地位、經(jīng)濟實力;有的通過參加休閑體育活動改善人際關(guān)系，創(chuàng)造和諧氛圍，加強互相交流，樹立協(xié)作精神等等，這些心理上的需要都可以通過休閑體育市場得到滿足。規(guī)范的休閑體育市場，能為人們科學(xué)鍛煉提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。要在社會上舉辦各類健身俱樂部，適當(dāng)發(fā)展高檔次俱樂部，為群眾開展休閑體育活動提供場地、設(shè)施技術(shù)輔導(dǎo)等各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以滿足消費者對休閑體育健身娛樂不同層次的需求。

二、中國休閑體育市場的開發(fā)策略

1.建立與社會主義市場經(jīng)濟相適應(yīng)的思想體系

體育是一項生產(chǎn)性事業(yè)，在市場經(jīng)濟條件下，它作為一種特殊的商品，也必然要進入市場流通領(lǐng)域，其運作和經(jīng)營都要依照商品流通規(guī)律來進行，形成以體育服務(wù)產(chǎn)品的買賣活動為主要內(nèi)容的體育市場，產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益。因此，我們必須扭轉(zhuǎn)把體育事業(yè)作為純消費性活動的思想觀念，以市場經(jīng)濟的理論和方法實施體育經(jīng)濟的改革，堅持社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合，以國家調(diào)控、依托社會、面向市場為指導(dǎo)方針，形成政府職能由“辦產(chǎn)業(yè)”向“管產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變的思想體系。

2.轉(zhuǎn)變機制，引導(dǎo)、強化群眾休閑體育市場意識

開發(fā)休閑體育市場，必須使大部分體育場館由事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，由計劃機制向市場機制轉(zhuǎn)變，對一些已具備條件的應(yīng)逐步實行企業(yè)化經(jīng)營或轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鹘?jīng)營的體育經(jīng)營方式:引導(dǎo)、強化廣大群眾的休閑體育意識，提供豐富多彩的不同層次的休閑體育服務(wù)。提高參與觀賞體育的積極性，并積極開發(fā)經(jīng)營一些以服務(wù)為主的體育外圍產(chǎn)業(yè)，進而活躍體育產(chǎn)業(yè)

3.培養(yǎng)既懂體育運動，又懂市場經(jīng)營之道的人才

體育經(jīng)營人才的缺乏已經(jīng)嚴重地制約了我國體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展步伐。因此，應(yīng)當(dāng)采取多種方式加緊這類人才的培養(yǎng)，諸如加強體育院校經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)工作；開辦體育產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)班，對干部進行培訓(xùn)；還可以招聘和吸引那些懂經(jīng)濟、熱愛體育事業(yè)的各種人才，培養(yǎng)這些專業(yè)人才就為開發(fā)我國休閑體育市場奠定了人才的基礎(chǔ)。

4.休閑體育市場應(yīng)納入法制軌道中，以法制“場”

社會主義市場經(jīng)濟要建立在法制基礎(chǔ)上，體育經(jīng)濟也必須納入法制軌道。沒有法的保護，市場散亂無章，市場得不到有序的管理，其性質(zhì)是短期行為，從長遠角度講，這種市場是不會給投資者帶來利潤，沒有投資者的市場不能稱為市場。要加快體育市場立法工作的進程，建立起與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應(yīng)的體育法規(guī)體系，處理好體育管理范圍內(nèi)職、權(quán)、利的關(guān)系，使我國休閑體育市場朝著有序、健康的方向發(fā)展。

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