淺談英語廣告語的語言特征

摘要廣告是一門綜合藝術。本文先從合格的廣告語應符合的“AIDA”原則入手，在其后的段落中重點分析了英語廣告語在詞匯、句法及語篇層面上的語言特征，并從這些方面分別來證明合格廣告語應符合的原則。

關鍵詞英語廣告語詞匯句法語篇

中圖分類號:F713.8文獻標識碼:A

1引言

廣告在英語世界已成為生活中不可缺少的一部分，英語世界每個人都生活在廣告的海洋中。對于廣告的定義是有差別的，但廣告的根本任務是一定的，即捕捉潛在消費者并影響他們的感知、態(tài)度和購買行為。美國的E. S. Lewis提出衡量合格廣告的“AIDA”原則，即引起注意、發(fā)生興趣、產(chǎn)生欲望、付諸行動，這揭示了廣告作用于消費者的心理歷程。根據(jù)這一原則，成功的廣告必須體現(xiàn)相應的語言效力:傳遞信息、喚起欲望、促使行動、扶植信用。

2 廣告語篇的特征

廣告語篇的特征都是與廣告的特點緊密相關的，它屬于鼓動性的語言，有著強烈的勸說作用，它能夠影響人們的價值觀念，左右人們的生活方式。盡管各種商業(yè)廣告可能因為被宣傳商品的性質(zhì)、廣告的主題、表現(xiàn)方式和媒介的不同而不同，但是以語言為主要媒介的各種廣告中，由于商業(yè)目的和其作用方式方面的共同點，廣告語體還是具有其特殊的標志。

2.1 詞匯特征

2.1.1大量使用英語口語

a. 常使用英語縮寫。英語廣告語中經(jīng)常出現(xiàn)一些這樣的縮寫:you’ll，you’re，we’ve，I’m，they’d，they’ve，it’ll，it’s，there’s.

b. 常使用短語。英語廣告語中經(jīng)常會使用一些短語，尤其是常用一些動詞短語……