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淺談英語廣告語的語言特征

2009-01-01 00:00:00
科教導(dǎo)刊 2009年1期

摘要廣告是一門綜合藝術(shù)。本文先從合格的廣告語應(yīng)符合的“AIDA”原則入手,在其后的段落中重點(diǎn)分析了英語廣告語在詞匯、句法及語篇層面上的語言特征,并從這些方面分別來證明合格廣告語應(yīng)符合的原則。

關(guān)鍵詞英語廣告語詞匯句法語篇

中圖分類號:F713.8文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

1引言

廣告在英語世界已成為生活中不可缺少的一部分,英語世界每個人都生活在廣告的海洋中。對于廣告的定義是有差別的,但廣告的根本任務(wù)是一定的,即捕捉潛在消費(fèi)者并影響他們的感知、態(tài)度和購買行為。美國的E. S. Lewis提出衡量合格廣告的“AIDA”原則,即引起注意、發(fā)生興趣、產(chǎn)生欲望、付諸行動,這揭示了廣告作用于消費(fèi)者的心理歷程。根據(jù)這一原則,成功的廣告必須體現(xiàn)相應(yīng)的語言效力:傳遞信息、喚起欲望、促使行動、扶植信用。

2 廣告語篇的特征

廣告語篇的特征都是與廣告的特點(diǎn)緊密相關(guān)的,它屬于鼓動性的語言,有著強(qiáng)烈的勸說作用,它能夠影響人們的價值觀念,左右人們的生活方式。盡管各種商業(yè)廣告可能因?yàn)楸恍麄魃唐返男再|(zhì)、廣告的主題、表現(xiàn)方式和媒介的不同而不同,但是以語言為主要媒介的各種廣告中,由于商業(yè)目的和其作用方式方面的共同點(diǎn),廣告語體還是具有其特殊的標(biāo)志。

2.1 詞匯特征

2.1.1大量使用英語口語

a. 常使用英語縮寫。英語廣告語中經(jīng)常出現(xiàn)一些這樣的縮寫:you’ll,you’re,we’ve,I’m,they’d,they’ve,it’ll,it’s,there’s.

b. 常使用短語。英語廣告語中經(jīng)常會使用一些短語,尤其是常用一些動詞短語……

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