租賃奢侈的時尚“女魔頭”

曾經，商家也好、顧客也罷，甲方乙方都沒有“奢侈品租賃”這個概念，甚至當人們看到電影《欲望都市》(Sex and the City)里面的路易絲，每周租一個LV手袋掛在肩上招搖過市時，總要嘲笑一番。沒想到，金融風暴的突襲讓電視劇里的情節成為現實。上海灘的“Prada時尚女魔頭”們也先后玩起了租賃。

黃小諾，是上海小有名氣的模特，她的艷影時常出現在各大時尚刊物的封面。活躍在時尚圈的小諾也是各類酒會、晚會等社交場所以及新品發布會上的常客。和所有躋身時尚圈的女孩一樣，不用別人指引，小諾自然而然對奢侈品產生濃厚興趣，這里面既有女人天生追逐奢侈品的原因，也有社交禮儀對女星的要求。

最近，隨著各類高檔商務活動的增加，小諾的日程也越排越滿，尤其是周末，往往白天在秀場走臺，晚上還要趕去參加應酬派對。與很多面對名利雙收而歡欣鼓舞的女孩不同，這樣的活動越多，小諾的壓力就越大——參加活動需要自己準備行頭，不同場合需要不同風格的衣著以及與之相配套的服飾，服裝首飾自有贊助商提供，而手袋就要自己出錢購買。問題是，那些諸如LV(Louis Vuitton)、愛馬仕(Hermes)、夏奈爾(Chanel)以及古馳(Gucci)、普拉達(Prada)等奢侈品手袋。動輒就要幾萬、十幾萬甚至幾十萬，部分二線品牌諸如馬車歸來(Coach)、巴黎世家(Balenciaga)、費拉格慕(Ferragamo)等等，當季新款也要五六千以上。小諾每年收入50萬左右。對一個25歲的女孩來說薪酬可謂頗豐，她有能力一年買一至兩款自己喜歡的夏奈爾，但絕對不可能擁有全部的高檔品牌，更沒有財力讓自己每次出席活動都有不同的手袋。3月下旬，她就因為連續兩場走紅地毯攜同一款手袋被媒體奚落沒有品味。

如果不是經紀人帶她加入上海新近興起的“名牌手袋租賃圈”，小諾至今仍在為她的手袋郁悶。4月6號星期一，是小諾的休息日，她第一次踏進圈內名頭最響的“埃莉諾時尚俱樂部”(Club Eleanor)，看到琳瑯滿目的名品手袋，著實吃驚不小。當她在林林總總的眾多名牌奢侈品中，發現心儀已久的夏奈爾D9年春夏款限量版“2.55”金色手包時。小諾再也挪不動半步。這款經典手包由夏奈爾小姐1955年2月親手設計，故名“2.55”版，自1983年卡爾·拉格斐(Karl Lageffeld)掌管Chanel公司以來。夏奈爾每年都要推出7個手袋系列。在風云變幻的時尚大幕下，很多系列早已談出人們的記憶，唯獨“2.55”版始終被保留下來，并且每年都被翻新——金屬鏈帶和鉆石菱紋不僅成為Chanel的兩項經典標記，也成為極品手袋的象征。事后，小諾說，正是這款“2.55”版讓她正式步入“名品手袋租賃圈”。

“租賃前輩”并非時尚女

如果不是突如其來且彌漫至今的金融海嘯，這個傳說中的圈子也許永遠無法在上海出現。歌舞升平的年代，上海的富豪階層和貴婦名媛無論購買多么貴重的奢侈品都不會皺一下眉頭，這一點并不僅體現在國內和東南亞，也曾令歐洲人瞠目結舌——2003至2005年正是中國經濟騰飛的最高點，數百名上海“骨灰級”奢侈品狂熱者，不僅按月光顧巴黎著名的奢侈品商店聚集地王室路(Rue Royale)、倫敦的塞爾夫瑞(Selfridges)和安特衛普的裸鉆店鋪，某富豪家族甚至在法國古鎮薩爾拉(Sarlat)一氣買下三座“無法攜帶”的奢侈品——中世紀城堡，其中價格最低的一座不含27％的交易稅也要470萬歐元。

當時，商家也好、顧客也罷。甲方乙方都沒有“奢侈品租賃”這個概念。甚至當人們看到電影《欲望都市》(Sex and the City)里面的路易絲，每周租一個LV手袋掛在肩上招搖過市時，總要嘲笑一番。但是金融風暴的驟然爆發令富裕階層的財產迅速縮水，盡管他們對奢侈品的熱情從未衰減，日漸縮水的財富逼迫他們不得不面對現實，盡量降低購買奢侈品的支出。從主觀角度上講，不管普通階層還是富貴階層，沒有誰愿意親身經歷這樣一場金融浩劫，因為整天為錢惴惴不安的滋味并不好受。于是，“去年雨里踏雙橋，看花飄零看舟搖”。電視劇里的情節成為現實，上海灘的“Prada時尚女魔頭”們也先后玩起了租賃。

無論圈子里的人如何言之鑿鑿，時至今日，第一個吃螃蟹的人早已無人知曉了。現在圈內口口相傳并且津津樂道的原始“租賃故事”帶有濃厚的傳奇色彩。同時。這位“租賃前輩”也并非時尚女性，而是一位曾經擁有7000萬身家的李姓中年富豪。2008年7月下旬的某天傍晚，靠股票起家的富豪偕夫人來到巨鹿路一家奢侈手袋店，拿出500元錢，和老板商議能否租賃一只手包參加當晚的Party，由于其夫人是這家商店的熟客，老板遂把一款四萬多元的紫色麂皮雙C金鏈小手包交給他們。第二天上午，手包完整無損被歸還。下午，包店老板就聽到富豪夫妻人間蒸發的消息——他們租包的那天，富豪坐莊的股票全軍覆沒。事后包店老板才醒悟，難怪平時出手大方的李夫人，競讓先生陪同來租包，原來一日之間由千萬富豪變得一文不名，那500元租賃費可能是他們最后一筆現鈔。

門檻是給熟客準備的

事實上，在這個傳奇發生之前，盡管“手袋租賃圈”已經呼之欲出，但是上海仍然沒有一家真正意義上的手袋租賃公司。手袋租賃的始作俑者是幾家二手奢侈品專賣店，但他們都有一個不成文的規定：只向信譽高的VIP顧客提供租賃。如坐落在上海新樂路的二手名牌專賣連鎖店米瀾坊(Milan Station)的花園店，主要經營一線奢侈手袋的回購和代售，店內手袋全是夏奈爾、古馳、路易·威登、迪奧以及馬克·雅各布等等一線大牌。如果某位想得到租賃服務進而步入租賃圈的女士。不管是明星還是名媛。都會被店員禮貌的拒絕。米瀾坊的租賃權掌握在老板鄭小姐手里，只有經她認可的熟客和VIP才享有這項特殊服務。因此在米瀾坊，大概只有不超過60位成員。

事實上，對一家二手手袋店鋪來說。手袋租賃并不像外界猜測的那么簡單。因為手袋不像其他消耗品那樣自然貶值、自然折舊，還要繼續出售，所以必須慎之又慎，方方面面都要考慮周全。比如租賃時間不能超過24小時、出租前和歸還后雙方必要的檢查核對以及對于手袋價格的認定等等，這些因素決定了二手包店不可能敞開租賃業務，只能選擇極少一部分值得信賴的熟客。當然，最好是有包在店里寄賣的顧客，這樣可以免去復雜的抵押手續。

上海其他二手手袋店的租賃情況，大致和米瀾坊相似，有一點新奇，有一點神秘。與米瀾坊新樂路花園店相隔百米的“桔梗中古屋”也是上海名氣很響的一家二手包店，店名源干日本東京那家著名的“中古”二手奢侈品商店。因為其老板當年留學日本的時候。曾在“中古屋”打工，熟知手袋租賃運作。第一次來此探店的顧客很難想象大名鼎鼎的“桔梗中古屋”竟然開在這樣一條古舊的弄堂里面，既不像米瀾坊那樣臨街，也沒有一個寬敞的店堂，就連屋頂那塊招牌也只是兩個不帶任何裝飾的黑字“桔梗”，更絲毫品不出時尚的味道。但事實上，這家店開展租賃的時間比米瀾坊要早，當然。租賃對象也全部是信譽良好的老顧客，貿然前去的生面孔無一例外會被婉言謝絕。

另外幾家悄悄拓展“租賃圈子”的二手包店還包括茂名南路的“再格Cycle”和威海路上的“法國站”。盡管各家二手店的租賃規矩千差萬別，但在租賃價格上卻大同小異——萬元以下的手袋每天200至300元，一萬至二萬的每天500元，兩萬以上每萬元提高一百，最高一千封頂。當然，各家包店的“鎮店之寶”是不出租的，比如米瀾坊花園店那款價值388000元的愛瑪仕野生鱷魚皮拎包已經成為包店的一種象征，外人多看幾眼店主都舍不得。遑論租賃!

奢侈租賃中亦有草根

上海幾家二手包店至今沒有較為成熟的租賃規范，這不僅導致了租賃業務“猶抱琵琶半遮面”，也阻礙了其面向所有顧客，人為提高了圈子的門檻，這也是“名貴手袋租賃圈”高高在上、略顯神秘的主要原因。除了上述人為原因，名貴手袋本身也在很大程度上限制了租賃業的發展——每一款手袋都價值不菲。如果敞開租賃，確實存在很多難以預料的問題：折舊率如何計算?顧客損壞怎么辦?每天幾百元的租金好說，那么押金收多少合適?租出去的是真品，顧客還回來A貨或者高仿怎么辦?一旦發生糾紛，真品和贗品如何鑒定?依據什么確定賠償標準?

就在很多時尚女性站在圈外窺探門徑而不得其門的時候。2008年11月8日，埃莉諾時尚俱樂部在淮海中路永新大廈開業。這是一家向會員提供奢侈手袋租賃的俱樂部，號稱“一站式極品手袋管家服務”，所供手袋按主題分為“社交、Party和商務”三類，全部是一線新款，會員可以按照自己的喜好挑選。從Lv的Neverfull GM、Hermes的絲巾包、Chanel的刺繡包，到Celine的watch me系列、Fendi豹紋毛皮系列，甚至是全球限量60只的繆繆(Miu Miu)珊瑚石小手包和全球限量100只的圣羅蘭(YSL)漆皮漸變兩用包，無一不是手中的極品。埃莉諾的另一特色是俱樂部內配備十多名“手袋管家”，為顧客提供手袋和衣著搭配方面的咨詢和建議，也向會員傳授不同手袋的內涵、意義以及保養呵護知識，一些會員就此與“管家”成為摯友。埃莉諾的年費為13900元人民幣。可以每周租賃一款手袋。一年期滿，會員可以挑選任意一款自己中意的手袋“據為己有”。如果是“散客”。只允許租賃價格在5萬元以下的手袋，還要繳納與手袋官方價值相等的押金，雙方當場驗明手袋新舊程度。然后簽署租賃合同，每天收取290元至490元不等的租賃費。

按理說，花上幾百塊錢當一天奢侈手袋的主人與花幾萬塊錢買一款手袋相比，在眼下經濟不景氣的大環境下還是很劃算。但是，對收入不多又渴望奢侈品的草根而言，每天支出幾百元錢依然痛苦，于是，一家專門面向草根階層的手袋租賃店應運而生。2009年3月，上海延益箱包租賃有限公司旗下第一家店鋪“我愛租包”正式對外營業。這家“起點很低、志向遠大”的小店坐落在鬧中取靜的南昌路，是目前為止上海唯一一家走低端路線的手袋租賃店，店內幾乎找不到LV、YSL、CD等一線大牌，鋪貨的基本是二線品牌，例如來自法國的愛寶(Eiboo)和戈雅(Goyard)、新加坡的伊朵秀(Yedao)，以及法國新晉設計師推出的創牌手袋YLO系列，這也是這家店押金租金都相對低廉的主要原因。“我愛租包”的VIP分3888元半年卡和5888元年卡兩檔，不受時間和次數限制任意租賃各類手袋，期滿后贈送一款折舊箱包。

圈子邊界

與其他圈子不同，手袋租賃圈是女人的專屬地盤，成員也不像其他圈子那樣相對單純，其組成略顯復雜。大致分三類：一是持之以恒的奢侈手袋發燒友。絕大部分來自財富階層。這一類人以成年人為主，只是因為金融危機造成的暫時困難，不得不屈尊紆貴靠租賃手袋沉浸在昔日一擲千金的回憶中。一旦經濟狀況好轉，她們立即脫離圈子，成為奢侈手袋的強勢購買者。這類人相互間都很熟悉，即使沒有打過招呼，沒有彼此寒暄過，也會知道對方的出身和來路——上海的財富圈子說大不大，說小不小，本就息息相通，更何況大家躋身于同一個時尚圈!在圈子混得久了，就算原本有過嫌隙，也難免產生惺惺相惜的情感。所以，這類圈友會隔三差五舉辦聚會，要么在大家喜歡的包店——比如米瀾坊栽滿白玉蘭的小花園，要么在附近的咖啡館——比如到嵩山路的夢蓮咖啡坐坐。順便在隔壁的“法尚”洗洗頭。也有的租賃到新款手袋后耐不住喜悅。跑到新天地的露天酒吧。比如“木頭咖啡吧”(DR Bar)、“上海東魅”(Star East Shanghai)或者“璐娜咖啡”，端起咖啡的剎那，她們已經成為上海的一道風景。

第二類是玩轉潮流的時尚達人，她們的主要目的是與時尚周旋，只要出現在各類時尚Party、聚會、酒會上就心滿意足，不愿意也覺得沒必要花上一筆錢購置一款極品手袋。事實上，隨著時間的推移，參加的場次越來越多，這類女性對手袋的要求也隨之降低。剛剛被遨的時候，往往會花費幾個小時挑選與禮服相稱的手袋，等到新鮮感過去，她們極少親自跑到包店挑選，而是通過電話租賃了。是啊，時尚就像一年四季，花開花又謝，這個年頭能讓人們記住的面孔已經少之又少，誰還在意你的手袋是紅是綠?是鱷魚皮還是小羊皮?是限量版還是基本款?

第三類是財力略顯不足又不得不參加應酬的時尚女性，前文提到的小諾就屬于這一類。事實上，如果不是為了保持公眾形象和演藝公司的統一安排，小諾這樣的乖乖女永遠不會在人前拋頭露面，從這個角度說。她加入圈子純屬無奈。