七萬中國茶廠難敵一家立頓

當今世界的三大飲料中，茶葉品牌首推英國立頓。中國作為茶葉的發源地，卻沒有在國際上叫得響的茶品牌。由于缺乏品牌效應，七萬家中國茶廠在總體實力上竟難敵一家英國立頓，立頓茶業年產值相當于中國茶業年產值的七成。中國茶何時才能叫得出響當當的品牌？

有種類、有名茶、無名牌的“有名無姓”時代

“中國茶長期品牌缺失丟失了大市場，中國七成多茶產值僅相當于英國一家立頓茶業，中國茶亟待國際化品牌建設。”這是中國茶葉流通協會常務副會長王慶在最近于廣州舉行的2008年中國國際茶業博覽會上指出的。

據王慶介紹，全世界每年茶葉需求量達300萬噸，供應量達350萬噸。中國每年產茶120萬噸，僅有30萬噸出口，雖然產茶面積世界第一，但國際市場的影響力卻較弱。中國每年茶產業產值為300億元人民幣，而立頓茶業年產值約230億元人民幣，相當于中國茶產值的三分之二強。

中國具有悠久的產茶歷史，不僅名茶林立，而且茶葉產量高居世界第一。西湖龍井、武夷巖茶、安溪鐵觀音、洞庭碧螺春等名茶品種，可謂聲名遠播；但提起名茶品牌，卻難以讓人脫口而出。全國加工茶葉的茶廠有七萬多家，可是叫得響的知名品牌卻是鳳毛麟角。品牌缺失已成為中國茶產業的薄弱環節，業內人士將這一現狀稱之為“有種類、有名茶、無名牌的‘有名無姓’時代”。

“與中國茶現狀產生強烈對比的是，英國不產茶，但‘英國立頓茶’卻無人不知，中國茶市場缺乏品牌巨頭太久了?！蓖鯌c說，根據相關統計，在我國目前七萬多家茶廠中，注冊品牌的僅有近1000家。

與此同時，茶葉成本高，但價格低廉，產品質量不穩定等因素也影響著中國茶的國際形象。目前，中國出口茶葉在國際市場上每公斤僅值2美元左右，平均茶價比印度低四成，比斯里蘭卡低六成多，甚至比肯尼亞的茶葉價格還要低20%。目前中國只是世界產茶第一大國，而不是世界茶業強國。'

讓中國茶借品牌在世界上牛起來

王慶指出：“中國應搶抓機遇，積極進行國際化品牌建設，讓中國茶借品牌在世界上牛起來！”

專家們建議，應加快資源整合力度，形成具有國際競爭力的茶葉企業和企業群體。選擇品牌影響比較大，規模化程度比較高，市場占有程度比較好，在消費者中有較好美譽度的茶企業，幫助他們整合品牌，把企業做大做強。如西湖龍井現有300多個品牌，嚴重分散了資源，如果專注打造三五個品牌，并利用品牌美譽度，跨出茶葉市場，走向茶飲料、深加工等，才有可能打造國際知名品牌，與立頓等國際品牌一較高低。

同時，茶業界應將傳統、時尚等文化元素有機地結合起來，創造出多種口味，滿足不同的市場需求，提高市場的占有率。

(陳 冀)