應對金融海嘯，尋求發展商機

日 期：2008年12月17日

地 點：北京長城飯店宴會廳

主辦單位：中華人民共和國文化部 國家廣播電影電視總局

國家新聞出版總署 北京市人民政府

支持單位：國家發改委 中國人民銀行 國家工商總局

國家信息中心 世界銀行 歐洲科技合作平臺

支持媒體：《中關村》雜志等

文字整理：沙磊（《中關村》雜志 記者）

論壇緣起：

北京文博會在國內外產生深遠的影響，取得了良好的社會效應和口碑。在2008年金融海嘯全球蔓延并沖擊我國實體經濟的情況下，我們有必要提升品牌影響力，尋求新的增長點。

文博會“企業文化與品牌創意國際論壇”以應對金融海嘯尋求發展商機為主題，探討金融危機沖擊下的中國發展機遇，就把握中國投資拉動內需的商機，搭建國際交流與合作的文化金融平臺，以企業文化以品牌創意為動力引擎。重點扶持高新技術處于國際產業鏈，提升國際競爭力。在引進國際金融戰略伙伴支持企業走出去參與資源能源、科技產業的并購與參股等方面進行探討，此次論壇得到各大媒體的大力支持，同時也受到了國內外各方面的廣泛關注。

本論壇啟動企業文化與品牌創新動力引擎，推進金融信貸結構優化與升級，向國際產業鏈高端的文化軟實力與強勢品牌及文化創意產業與企業投融資轉型。探究金融海嘯根本原因，透視其對我國的影響。探討如何規避金融風險，在金融全球化競爭中，進一步發揮中國金融企業的本土客戶網絡競爭優勢，開放下引進國際戰略合作伙伴，彌合跨國金融機構中國發展的金融客戶網絡鴻溝。

眾所周知，一國經濟強弱看企業，一國企業強弱看企業文化軟實力與品牌。同時企業強弱也看是否占據“微笑曲線”高端的研發、設計、銷售、品牌和服務等環節。“無論研發設計，還是銷售品牌，附加值曲線的兩高端主要是由創意產業的各個部門生產出來的，主要的表現形式為企業文化與品牌創意，創意產業占據了產業價值鏈的高端”。

應對金融危機，企業論壇探討我國走出去直接進行能源、資源國際產業并購，參股，轉型高科技與文化融合的文化創意高端產業都需要強大的金融服務支持。

直面金融海嘯的機遇與挑戰，以現代企業管理制度與品牌戰略進一步開啟經濟增長的動力引擎，帶動傳統產業企業加快轉型，結構調整和優化升級，支持文化創意產業發展，共同探討交流應對金融海嘯沖擊對創意產業的影響，為政府決策和更多企業穩步并較快發展獻言獻策，這必將給我們的工作帶來十分有益的啟迪和幫助。

實施商標戰略 推進發展方式轉變

劉燕（國家工商行政管理總局商標局副局長）：

商標就是品牌，商標戰略是一項政府主導的適應經濟、文化和社會發展需要的由企業、行業協會、中介機構和社會各界共同參與的社會系統工程。

經過近30年的努力，我國商標事業從立法到執法，從注冊到管理均取得了長足發展，我國建立了相對完備的相關法律法規體系，商標保護制度相對完善，各類商標專門人才隊伍和國際合作交流機制都取得了較大進步。

在市場經濟中，文化創意對企業商標品牌的貢獻主要體現在：企業商標的設計，商標需要有顯著性，這是商標品牌的定位和塑造。積極實施商標戰略，促進文化創意產業大發展。

創意產業已經成為當今最發達國家重振經濟增長，刺激就業與增強社會凝聚力的戰略選擇。為應對當前國際金融危機的沖擊，保持我國經濟平穩快速發展，文化創意產業應該是我們要著力發展的重點產業。而商標戰略，也應該成為我們積極推進文化創意產業發展的有利抓手。一方面商標戰略的實施將極大的推動創意產業的發展，企業實施商標戰略，需要品牌創意，創意對企業實施商標戰略的重要性，體現在多個方面，貫穿于企業文化與品牌建設的全過程。創意水平的高低直接影響企業實施商標戰略的勝敗，因而可以預見，企業積極實施商標戰略過程中，必然更加注重文化創意對企業文化和品牌建設的重要作用。實施商標戰略，為文化創意產業發展創造了歷史性的契機和寬廣的舞臺。文化創意產業在推動商標經濟、品牌經濟、轉變經濟發展方式上，將大有可為。

文化創意產業作為一種新興的服務業，商標戰略將積極助推文化創意產業加速發展。加快發展服務業是當務之急，作為商標主管部門，我們將在貫徹落實國家知識產權戰略綱要，大力推進實施商標戰略過程中，積極支持、引導、鼓勵、幫助文化創意企業的發展，特別是中小型文化創意企業的發展。提高文化創意企業的自身的商標注冊、運用、保護和管理能力以及素質，大力保護商標專用權，培育中國的文化創意企業知名商標，發展具有中國特色的文化創意產業，努力提升中國文化軟勢力，讓中國創意享譽全球。

加強國家知識產權戰略的實施

黃慶(國家知識產權局保護協調司司長)：

溫家寶總理說，掌握了知識產權的企業、國家就處于價值鏈和利潤鏈的高端，處于資源配置的有利位置。世界未來的競爭就是知識產權的競爭。

我認為，知識產權形成知識財產，形成知識的資源離不開創新，它是通過法律的程序來確認權利的穩定性和歸屬，又依靠法律來進行保護，所以它與法律也有密切的關系。同時知識財產權要進入市場活動，產生交易，實現價值，又和市場經濟有關系。所以知識產權是非常重要的，但是我們的經濟發展業面臨著資源和環境的制約，經濟發展方式受到了一些影響，要發生以下轉變：第一，依靠低成本的制造的低端向依靠知識的高端進行轉變。第二，技術引進型向技術創新型轉變。第三，由資源消耗型向資源節約型和環境友好型轉變。第四，從粗放型經濟增長方式向節約型的增長方式轉變。

國家知識產權戰略是包括所有品種和包含全過程的知識產權戰略。其作用就在于有利于增強我國自主創新能力，建設創新型國家，有利于完善社會主義市場經濟體制，規范市場秩序和建立誠信社會，有利于增強我國企業市場競爭力和提高國家核心競爭力，有利于擴大對外開放，實現互利共贏。實施知識產權戰略是建設創新性國家的迫切需要，是我國轉變經濟發展方式的必由之路，是提高國家核心競爭力的關鍵舉措，是關系到我們國家前途和民族未來的大事。

國家知識產權戰略中的戰略目標是到2020年，把我們國家建設成為知識產權創造、運用、保護和管理水平較高的國家，具體而言就是知識產權法制環境進一步完善，市場主體創造、運用、保護和管理知識產權的能力顯著增強，形成良好的知識產權文化理念。自主知識產權的水平和擁有量能夠有效支撐創新型國家的建設，知識產權制度對經濟發展、文化繁榮和社會建設的促進作用充分顯現。

我覺得知識產權文化還是要營造尊重創新，以新為榮的文化、誠信的文化，這是國家知識產權的戰略重點。我們相信大力實施國家知識產權戰略，對于我們提高技術創新能力水平，進而建設創新性國家，同時對大力發展創意產業形成文化產業和版權產業都是非常有促進作用的。

發展高附加值生產型服務業

張伯旭（北京經濟開發區管委會主任）：

北京經濟技術開發區，為建設面向國際市場的高端產業園區，建設繁榮、和諧宜居的產業新城，實現可持續發展，在發展與區域產業需求的以高附加值為主的創意產業方面進行了積極探索與實踐。

產業競爭化是開發區高速發展的源泉，開發區1992年成立以來，堅持產業集成化、節約化、環境和諧化、服務專業化、管理法制化的目標，以吸引重大項目、龍頭企業為重點，著力引進高端、高附加值、低能耗、低污染的高新技術產業。經濟結構不斷優化，綜合實力不斷增強，成為北京經濟的重要增長點和最具投資吸引力的產業基地之一。

特點是：一、龍頭企業和精品項目是區域經濟發展的最大貢獻者。開發區始終吸引重大精品項目，行業領先企業作為招商工作的重點。二、產業集成化發展已經形成巨大優勢，滿足電子通信、生物技術、汽車、裝備制造集成化發展的要求。三、高新技術企業是拉動開發區經濟快速發展的主導理想。四、節能減排環保準入，萬元GDP能耗全國領先。環境和水、電、煤較好的處理了發展中的資源利用問題。

生產性服務業是亦莊持續發展之本。一、大力發展現代物流業。二、有利發展金融服務業，包括銀行業、保險業、信托業、證券業和租賃服務業等多種形態的金融業。三、規范發展商務服務也，適當發展商業，文化、娛樂業、配套措施有利于匯聚人氣，繁榮城市文化生活。

創意產業是亦莊未來發展新引擎。第一，發展文化創意產業，亦莊有得天獨厚的優勢。其次，發展文化創意產業亦莊具有豐富的資源，創意產業是文化品位、技術手段、知識智慧高度融合支撐的產業，需要大量高素質綜合性人才。第三，亦莊發展文化創意產業的實際已經成熟。開發區發展創意產業要走國際化高端路線，開發區集中了一批世界頂級的裝備制造業企業，如ABB博世力士樂、施奈德、SMC、立樂、霍尼韋爾。

制定適宜各種產業形態發展的配套政策，培育良好的人文環境，促進開發區社會經濟和諧發展。我們采取這樣幾個措施：一，設立專項資金，扶持產業發展。二，大力推進公共技術服務平臺的建設。三，大力長期循環經濟，建設國家生態工業示范園。

我們的目標是，用10到15年時間，把開發區建設成為以工業共生、物質循環、資產和諧、宜業、宜居為特征的高科技示范區和資源節約型、生態友好型開發區。

“貸”動文化 創意無限

許寧躍（北京銀行副行長）：

北京銀行大力支持創意產業的發展，北京銀行把支持中小企業和支持文化創意產業的發展作為我們的一個發展目標。第一，從2006年開始，我們向北京市政府遞交了構建北京文化創意產業發展金融支持體系的研究課題。第二，從2007年與北京市相關部門簽訂了戰略合作協議，推動文化創意產業的發展，通過文化創意產業和金融資本的對接成為首都地區首家針對廣大文化企業開展著作權、版權和無形資產抵押和專業擔保的銀行。

第三，我介紹一下北京銀行在文化創意產業中的特點。一是為扶持文化創意產業的發展量身訂做。二是我們為文化創意產業提供一攬子的金融服務方案。從專署支持九大類，從文化創意產業上，從歸類上我們也做了有廣播電視節目的制作和交易、廣告和會展、動漫游戲的研發制作、出版發行和版權貿易、文藝演出，設計創意、古玩和藝術品交易、文化體育休閑、文化旅游，這樣九個行業北京銀行支持的文化創意。三是建立了文化創意資深的專家服務團隊，我們也建立了前、中、后臺，全行有將近100個營銷團隊，有400名中小客戶經理，為文化創意產業服務。四是針對文化創意產品，給予綠色通道和靈活的授信，最小也有20萬，根據情況不一樣，根據特點來進行授信。第五通過增值服務助力文化創意企業的快速成長。

截止到2008年11月末，北京銀行為53個企業發放了9.1億貸款，據我們自己統計，在北京地區文化創意產業貸款總額占了90%。所以我們現在對市場是非常有信心的。

北京銀行的未來有三大發展戰略，第一，是品牌化經營，通過良好法人治理結構使我們的風險和文化實現更好的品牌。第二，我們在區域化布局方面，未來3到5年，分行增加多20家左右。第三，綜合化發展，我們現在積極的在收購兼并保險公司，建立基金公司，租賃公司和收購兼并城商行、農商行，通過這些發展，更好的來支持中小企業和文化創意。

我想談下下一階段文化創意的一些想法，第一方面，強化文化創意的專業團隊，來推動文化創意的發展。專業團隊和針對文化創意企業設計的產品，我們感覺也是突破文化創意難的一個重要點。第二，強化文化創意營銷渠道，實際上我想今天我們在這里進行交流，實際上一方面把北京銀行支持文化創意的想法跟大家溝通。第三，要打造“小巨人”的中小企業品牌，北京銀行在公司業務有一個“小巨人”項目。這樣我們把企業一生歸結為創業型的，一個是成長型的，一個是未來“小巨人”發展型的。

“貸”動文化、創意無限。北京銀行通過今天這樣一個論壇進行交流，我想我們有信心，通過我們的實力和品牌，支持響應國家的號召，支持文化創意企業的發展。

民族出版業的新使命

楊紅巖（內蒙古自治區新聞出版局局長）

發展內蒙古文化創意產業是文化創意向民族文化的延伸，向民族地區的拓展。創意文化就是品牌文化，內蒙古文化產業的創意之路就是堅持打造民族文化品牌，發展民族出版業，創新民族出版能力，走創新型的民族文化創意發展之路。構建起傳承民族文化，提升民族文化的多層次文化產業鏈，推動民族文化的大繁榮大發展。

內蒙古民族出版業挑戰與機遇同行，當前內蒙古地區出版業正面臨著數字化、市場化、產業化和民族化的多重挑戰，但同樣面臨著加快發展的諸多有利條件。將資源優勢轉變為產業優勢，要緊緊抓住出版業改革發展的機遇，提高其在國民經濟中的份額，培育新的經濟增長點，打造民族出版品牌。

在布局上，通過規劃調整做到各有側重，建立優勢互補的新聞出版體系。在內容上符合規劃統籌，實現由單一選題向整體規劃轉變。在流程上通過規劃帶動實現內容采集、編輯、創意、發布、及發行等全鏈條的發展，不斷提高專業化的程度。

打造民族出版品牌要創載體，涉及到資源整合又涉及到資源創新，最大程度的集中優勢資源，尋求民族文化中的經典，通過載體的創新，將優秀民族文化，通過載體形式，現代人樂意理解的表現形式和現代化媒介方式，將其推薦給世界。

打造民族出版品牌要技術核心，數字媒體技術和文化創意的結合是革命性的。打造民族出版品牌要深化改革，按照市場化產業化的要求，堅持有所為有所不為，實現由重審批向重服務，抓選題向抓規劃，管單位向管社會，管經營向管市場轉變，提升出版服務水平，保證多出書，出好書出精品，依托民族出版，讓優勢更優，走出符合內蒙古實際，獨具地域特色的出版改革之路。讓內蒙古的民族出版煥發勃勃生機，不斷將優秀的中華文化推廣到世界，在走向世界中大放異彩。

樹立文化信心，抓住文化商機

謝加·凱普爾（寶萊塢知名導演）

和印度相比較，我發覺中國文化創意產業已經取得了很大的進步。

我是印度的一名導演，印度寶萊塢的產業非常強大，并沒有被好萊塢覆蓋。我們的制造電影文化產品，必須深深扎根于本地印度的文化，這樣就能確保我們的市場。但是我們的文化也必須要開放。我們在印度電影行業，我們沒有受到很多的影響，但是我們也保持開放的態度，把外部文化吸收進來，和我們文化的根相結合在一起。也就是說我們是通過自己的文化體系吸收了國外文化的影響。

如果說我們印度文化不對外保持開放的態度，那這個文化遲早要滅亡。但如果不通過自身的文化系統或者文化根對外界文化進行處理和吸收的話，那我們的文化也是會毀滅的。所以我們必須同時是傳統的、古典的文化，同時也是一個非常向前看的一種現代的文化。

我覺得來自西方的金融危機，代表了西方文化的失敗。我們現在就應該自己去尋找自己文化的根來找到新的出路。我覺得中印之間可以在文化產業中合作，我們可以成為有力的文化力量來改變這個世界。因為我們在文化力量上有很多的相同之處，聯手起來我們就可以創造一個新的世界，能夠出新的創造力。新媒體給予了我們很多技術上的保護、知識產權的挑戰，另外新媒體也給予我們更多的機會分享這些內容。我的觀點就是，在現在這個時間我們必須要注重品牌的塑造，而且我們不能過度的保護知識產權。我現在拍這個電影，是我把這個劇本先寫好，然后放到互聯網上，讓全球的人都看到了我的作品，然后他們就寫信給我，提出他們的意見。電影拍出來，幾千、幾百萬人都知道了我的電影，已經達到了知識產權的目標，而且從中也得益了。

我們現在在印度有一種文藝復興的潮流，我們正在不斷加強自己對印度文化的信心，在中國也是這樣！

新紀元、新文化、新商機

曹慰德（新加坡萬邦集團主席）：

金融危機對我來說充滿了希望、機遇和激情。我是一個家族企業，我們的會員最老的是4代了，我很努力跟中國民營企業交流，希望家族企業保持長遠持續發展。這個企業的持續發展要跟時代、文化、商機結合，不同的時代有不同的贏家。金融危機中國當然不能獨善其身，不過比任何國家都好，這是我肯定的，我看到的。

我認為全球化持續發展是很重要的，是一種慢慢一體化、平等化跟重組化的過程。成本、市場、稅務等等的一體化都開始了，最后文化是我們的生活，包括一切的人的行為，文化一體化必定是全球化里的。我們跟很多中國朋友說，物質是精神的基礎還不夠，那么多少才夠呢？中國很特殊，因為印度不清楚，中國我觀察了很久。現在動蕩的時期，其實是文化創意的時代，這個文化不創新全球化就會產生沖突，不能和諧。

商業推動全球化，商業也就是看到新機，參與文化復興。我公司就是深深的相信，中國會提出新的局面。人類什么東西是新的呢？人是不喜歡改變的，為什么改變呢？只是加深了我們的互相了解。現在環保的問題、資源的問題加深了，經濟又加深了外界發生的金融的危機，這兩個層面就是否定和否定加起來。同時，文化的了解，比如今天開會，又加深了我們潛移默化的一種感覺。現在大家追求真實感，因為有一點虛，好象做夢一樣。這些都是現象，是文化精神。從精神文明跑到物質文明，現在向物質文明開始要精神文明，其實一切都是搖來搖去，只是很長。

新聞標準———媒體品牌成功的要素

馬丁·哈克比（世界著名媒體專家）：

我本身是一個新聞記者，我幫助培訓記者或者提些媒體方面的建議，談論一些新聞方面的標準。我今天要談危機對媒體的品牌危害。上個月我聽了邁克的演講，他是BBC的主席，他談到BBC公司面臨節目制作方面的問題，他也說到新聞業是非常冒險、風險非常大的行業，可以說這個風險是內伸性的。我們談到了創新品牌，而在新聞業當中，這個品牌或者這個行業本身，它是和其他行業不同的，和迪士尼、可口可樂這樣非常直接的產品是不同的。

除了這個風險還有其他的風險，首先如果是一家媒體犯了錯誤，那么他的競爭對手會很樂意的加以報道。如果我們的報道譴責你的錯誤或者報道你犯的錯誤，如果這個報道者是你的競爭對手的話，那你就沒那么容易從文化當中脫身。

我們看到整個新聞體系運作是非常復雜的系統，而且還在不斷發展當中。我們就必須同時保證新聞的高質量，而且還要保證它能夠吸引到讀者。為什么有時候新聞記者會導致整個大品牌的威信掃地呢？這個原因是不難發現的，因為很多時候我們的新聞記者并沒有受到很好的訓練或者完全沒有訓練，過于雄心勃勃，有時候完全不加考慮后果，而且有時候監管不利，所以很多時候報道者會用低成本的方式捏造一些沒有發生的事情。

現在的金融危機使得我們這方面的行業監管更加的困難了，而且人們總是要獲得更快的新聞、更多聳人聽聞的細節。現在新媒體也使得我們新聞界的挑戰更加加劇了，而且傳播新聞的速度要更快才行。另外許多記者并不是全職記者，有的是兼職的記者，有的人沒有簽訂正當的合同，但也得到了長期雇傭。

那么我剛剛提到的危害都會威脅我們來之不易的品牌，我們用什么辦法補救呢？我們首先想到更嚴厲的管制進行控制，但是我覺得不管罰款有多重，可能都不足以完全消除這樣的愛冒風險的人。

我們要建立可靠、可信賴的品牌，在媒體當中我們需要得到人們的信任。

尊重知識產權越來越重要

甘特雪夫（世界知識產權組織總干事特使、創意司代司長）

世界知識產權組織是聯合國專業機構之一，我們主要任務就是推動知識產權的發展以及保護知識產權。同時它也在實現千年發展目標方面起到非常重要的作用。

創意產業在過去5年當中變成了非常熱門的話題。因為每個國家都在尋找新的增長點，而且文化創意產業的新發展正在全球迅速蔓延。

尊重知識產權比任何時候都重要，因為現在知識產權的侵權行為越來越多，事實上已經影響到知識產權系統的運行，而且也威脅著我們商業的未來。所以現在我們想要去解決這個問題，必須采用一個多維的解決方案。現在我們必須更加注意因特網服務提供商他們的行為，以便運用法律的手段保護英特網上的創意產品。政府也在采取更加積極的措施和版權的擁有人以及英特網服務商制止違法共享知識產權。所以我覺得我們一定要記住，知識產權本身不是目的，只是一種工具，來實現對創意更多的尊重，去學習怎么管理創意，來保證創意者以及專利擁有者可以獲得他們應有的權益。

最近有很多國家都在說他們越來越了解知識產權不斷發展的市場，但現在的經濟危機也在影響所有行業，包括創意行業。所以，我們就看到有很多人都希望利用更低成本、更靈活的方式保護知識產權。

我們不應該低估政府的決策，政府必須保證創意市場有非常好的發展環境，一個安全的文化和意識的市場，可以保證創意行業的發展，同時也能創造出更多的條件，使得我們這些年輕的和有才的創意者可以在市場上不斷的涌現。

推動文化軟實力提升

孫壽山(國家新聞出版總署副署長)：

黨的十七大提出了提高國家文化軟實力的戰略任務，提高國家文化軟實力，關鍵在于要更加自覺、更加主動的推動文化大發展大繁榮。新聞出版業作為國家文化建設的重要組成部分，必須堅持改革創新，提升文化軟實力，這是履行出版人光榮歷史使命的唯一正確選擇。

中國的文化魅力，出版產品的質量、品種都具有強大的吸引力。展會的規模越來越大，展出的品種也越來越多。中國出版業的國際競爭力日益增強，改革創新在增強出版硬實力的同時，提升了出版軟實力。出版行業的競爭意識、資源整合能力、品牌建設能力、人才素質以及國際交流、版權輸出和資本運營能力明顯增強，使我國邁開了向出版強國的步子。

新的歷史時機，出版產業日益成為文化軟實力的重要支柱產業，當前出版產業發展出現了許多令人振奮的發展趨勢。應對新的形勢，發展出版產業，必須進一步深化改革，堅持創新。當前中國出版產業在繼續增長的同時，過去粗放型發展方式掩蓋的深層次矛盾開始顯露，出版產業的發展外部環境也發生很大的變化。

與此同時，我們應該看到出版業也面臨著重要的戰略機遇。一是全面建設小康社會的發展。社會主義新農村文化建設為擴大出版物產品內需，為支持出版業發展提供了更為寬松的發展環境和政策環境。二是高新技術為出版業發展提供了廣闊前景。三是中國日益提高的國際地位為出版業的國際發展創造了重大的戰略機遇。面對挑戰和機遇并存的形勢，必須通過進一步深化改革，從根本上解決出版業與形勢不相適應的問題。

長期以來，新聞出版總署高度重視和大力實施品牌戰略，下一步將進一步結合形勢發展，狠抓品牌戰略實施。一是對品牌企業提供必要的政策支持，扶持品牌企業發展壯大。二是幫助企業進行品牌宣傳，對原創動漫品牌給予資金支持，并幫助其市場推廣。三是推進名牌企業走出去，要加大力度，吸納著名品牌企業到國外進行推進，擴大我國自主品牌在國際市場的影響力。四是加大品牌保護力度，強化版權執法，依法嚴厲打擊各種侵權盜版行為，不斷完善版權中介和社會服務體系，為原創作品的創造、管理、運用，提供便捷高效的通道。

跨越文化差異的鴻溝

蒂洛·格拉夫·羅特基希羅特(卡通電影制作人兼導演)：

04年我就來到中國，我對中國的動漫產業有一定的了解，我本身是一個制片人，我和其他公司一起進行合作，比如包括3D這樣的公司。在談到中國動漫之前還要談一下美國的動漫產業，因為它是世界上最領先的動漫產業，而且可以在美國動漫中學到很多東西。

我的主題是跨越文化，通過文化交流來彌補文化之間的差距。中國文化不僅僅是古老的，它也有現代的風格，所以我們喜歡這些文化，我們在北京逛的時候非常喜歡看這些新的和舊的文化結合。這是另外一個小的動畫。可能大家就會覺得我們這樣合作的結果，在很大程度上反映了中國的文化和中國的創意。音樂也是電影非常重要的一部分，我們感到非常自豪的就是我們有世界上最好的琵琶演奏者在我們電影里出現，我們可以聽到非常偉大的琵琶音樂，這是一個中國女性在彈琵琶。音樂方面郎朗也將在這個電影中演奏鋼琴，但這只是一部分。最主要的是關于家庭，是友誼、親情、友情，我們這里展示的是歐洲女孩和一個中國女孩之間的友情。

現在看看我們偉大的星球，回到了我們內容的問題，我們看一下喜馬拉雅山，這也有可能成為中國動漫行業的內容。冰川融化的過程不僅僅是在南北級，也在喜馬拉雅山，也就意味著喜馬拉雅山在給亞洲提供43%的水，所以如果繼續融化的話，人們就會遭受洪水泛濫之災，意味著我們必須改善氣候變化。

中國的動漫行業是發展最快的動漫行業之一。最后，我的一個夢想，這是我們行業的一個非常大的主題，就是要進行環保。當中國的動漫行業在做環保的時候，就可以創造出非常偉大的中國動漫行業。

推動中國文創產品出口

Alex Peng(麥肯錫公司董事合伙人)：

從全球范圍講，我們看到世界上文化貿易的發展非常迅速，應該講文化產業的出口也就是文化貿易的發展的主要推動力，這和國家的經濟發展水平是高度相關的。

我們通過內部調研也看到了中國文化產品上什么適合出口，比如實用類文化主題，旅游、飲食、中醫養生、中國商業和經濟受到全球歡迎，比如不同人群系，對各項文化都有非常高的主題，日、韓、東南亞顯示出對中文學習和中國文學有強烈的興趣。

放眼未來，怎么推動文化創意產業，實現新的跨越，我提出一個“一二三四五”愿景目標：打造一個中國文化的全球知名品牌，力爭成為兩大“全球領導者”進入三大領軍梯隊，能夠在針對歐美和主要的發展中國家的文化出口領軍梯隊，三是所謂新媒體領域的領軍梯隊，最后能夠培養四到五家不同領域的國際領先文化媒體公司，這是我們通過研究，希望給國家提出的未來目標。在這個目標之下，如果中國文化產業特別是文化貿易實現了和自身的經濟發展規模相匹配，到2015年出口規模可能會達到350億美元左右，從今天到未來，將是一個飛速的跨越。

亞洲酒店業，誰領風騷

大衛·瓊斯(香港理工大學酒店及旅游業管理學院副教授)：

我覺得世界上真正有領導力的酒店都來自亞洲，歐洲、北美可能復制亞洲的辦法。

我今天想談的是亞洲怎么成功的成為這樣的服務提供者，而且怎么創造這樣的服務企業文化。同時我還要跟大家討論一下今后可能發生的一些變革，我們可以看一下亞洲酒店品牌怎么打造的？同時帶來很多問題而不是答案，這對于在亞洲的酒店業發展當中會有什么意義。

金融危機怎樣改善我們今天的亞洲酒店和中國酒店的服務水平？我現在不知道答案，現在金融危機才剛剛開始，所以對酒店業的影響我還不是特別清楚。一個公司如果他以服務為中心的話，就會考慮說客戶怎么有更好的體驗，如果客戶能承認你服務的質量，也愿意做回頭客，愿意引見他的朋友們來你的酒店居住，最后給你帶來利潤，所以這就叫做服務文化或者服務驅動的文化，這就是亞洲的酒店集團他們所取得成就背后的原因。

而這也是北美和歐洲人希望效仿的形式，但他們沒有辦法效仿。現在還有一個問題，如果我們相信這點的話，我們需要新的領導力，這個新的領導力能不能持續堅持這樣一種企業文化的理念。因為這種理念是所有酒店集團背后關鍵的理念，我希望我能回答這個問題，但沒有辦法回答，我希望這個答案從學術角度來說，企業的文化、品牌，我們這里所有品牌或者企業文化是可以被模仿，可以被復制的。

敦煌的過去、現在和未來

常嘉煌(中國美術家協會畫家、敦煌藝術家)：

我講敦煌的過去現在和未來，講市場遺產和普通家族怎么做這個事。

敦煌產生是在1600年以前，而敦煌被發現是在1900年，藏經洞、數萬件遺書繪畫流失了海外，震驚了國內外文化界。1936年巴黎留法藝術家常書鴻發現敦煌回國。后來，我們國家動用許多資金、大量專家學者進行敦煌學研究，特別是國內外將近半個世紀。1986年我們就啟動了新敦煌計劃，用古老的載體傳承我們這代文化。2008年我在北京做了嘗試，在整體樓群進行敦煌的構思和創作。另外我不久前策劃了敦煌環境藝術計劃，希望藝術家和我們這些人美化地球，創造新的藝術環境。然后我就利用參加中華文化創意產業的機會，希望用敦煌的這么一個中國和世界上最有名的文化瑰寶作為文化創意產業的原創素材，來參加我們的中華文化藝術復興。

敦煌藝術是中國和絲綢之路數千年歷史中最輝煌的藝術瑰寶，也是中國民族文化和西域各國文化藝術交融相匯的巨大遺產。敦煌埋沒在沙漠近千年，有將近200年被游牧民族占據，敦煌石窟也變成了廢棄的石窟了。一個世紀以來，無數學者和守護者付出了生命，可以說它是一個原始優勢。二十一世紀中國崛起和經濟高速發展，是中國文藝復興最好的契機，所以我希望我們的文化創意企業和一些策劃者，能夠將敦煌這么一個品牌提升到我們國家一個頂級品牌上去。

在90年代的時候，我開始接過敦煌傳承的接力棒。其實對于敦煌藝術，我父親有幾個想法，我也做了十幾年了。2000年我做了一個人類最大的環境藝術品，這個藝術品一平方公里，這個字是唐代一個和尚寫的字，周圍種了樹，我希望中間再種一些草。

在2008年6月23日完成了敦煌神韻，在建筑體上畫滿壁畫，也花不了多少經費。我們試圖將敦煌藝術，中國文化產業的原創與中國經濟高度發展同步，我相信，我們真正的中國文藝復興即將到來。所以100年前講過敦煌在中國，藏經洞瑰寶流失海外；30年前文化創意敦煌在中國，敦煌研究在國外；20年前敦煌研究中心在中國，敦煌熱在日本；15年前傳承敦煌在中國啟動，新敦煌將走向全世界。

中國動畫游戲產業的機遇和挑戰

傅鐵錚(中國視協卡通藝術委員會常務副主任)：

未來世界經濟強國更多的體現在文化產業上，作為中國文化產業的動畫來說，這是一次進軍國際市場，參與全球動畫尤其是運作的絕好機遇。如果我們處理得當，采取積極進取的態度，完全可以利用這次機遇打破中國動畫游戲在中國本土市場以外的全球市場份額，爭取做到三分天下有其一的格局。

中國動畫產業中的一些誤區，如果不仔細思考，小心應對，我們將錯失機遇，也將無法贏得這次挑戰。中華文明講的是“潤物細無聲”，我們有很多東西太急于求成了，這反而不成。現在國內談到動畫必然要提到衍生產品，很多人認為中國發展動畫，就別指望靠發行掙錢，必須靠衍生產品掙錢，甚至成了電視播出機構、出版機構以及下游衍生產品行業為自己不尊重知識產權行為的一種堂而皇之的理由。

中國動畫產業的振興不是閃電戰，是一個量變到質變的過程。中國發展動畫產業，游戲產業還缺乏優秀的能按照國際動畫、游戲市場規律運作的經營人才，缺乏市場調研的專業經驗。第六大問題，全球經濟危機對中國動畫產業、游戲產業發展是大好機遇。

中華文化的精髓是和諧、中庸、包容，這樣一種文化應該是潛移默化的推廣方式，我們應該采取潤物細無聲的方式，以救助全球經濟為主題，慢慢地傳播中華文明。中外合作的內容，只要中國人參與，哪怕不是中國的題材，一樣也會有中華元素融入其中。再有如果讓海外專業人士參與中國動畫、游戲產業的內容制作，只要他給中國老板來做，就會接觸到中國人，就會了解中國的文化。

經濟蕭條下“聯盟化生存”之道

梁中國(國際品牌聯盟大中國區總裁)：

現在的金融危機，大家也不知所措，我想我們每人都有一些自己的觀點，我想我的觀點主要是聯盟兩個字，我們叫抱團取暖。我覺得解決經濟危機，讓我們渡過寒冬非常重要的就是品牌和聯盟。大家知道，產品供不應求的時候不需要品牌，當我們的產品供求關系平衡的時候需要的是銷售，當產品供大與求的時候需要品牌力。我們經濟越來越蕭條，大家越不敢消費的時候，靠的就是有創意品牌，不斷刺激大家的消費，所以必須有創意。

什么是品牌聯盟呢？就是指具有共同價值訴求的品牌，利用各自的產品或者選擇其中某一個產品作為載體，通過品牌搭載的方式進行整合傳播價值互動，大家1+1>2的商業模式。

舉一個奧運營銷的例子，舉辦奧運會需要非常巨大的資金，但由于它的理念很高，所以就賣了幾個字，賣了五個環，六個字，五個環代表五大洲，六個字是更快、更高、更強。希望在座每一位在經濟寒冬下，能夠緊抱在一起，因為資源是無界的，品牌才可能是無限的。