另類互象動畫

“哐人類”是這樣一類人，像互象動畫原創動畫片《哐哐哐》的主人公哐哐一樣堅強、擰巴，帶點情緒，又比較懷舊。

人與物為互象，

形與動為互象，

動與靜為互象，

亢奮與理性為互象，

冷靜與詩意為互象，

記憶與訴說為互象，

生活現狀與個人經驗為互象，

真實情景與魔幻夢魘為互象，

智性思考與自由表達為互象，

動與畫為互象。

……

這是對“互象”最完美的思辨詮釋，對立中彰顯著互補與統一，矛盾中蘊含著爭執與和諧；這也是互象人不一樣的生活態度，在亢奮與理性、冷靜與詩意、記憶與訴說、現實與經驗、真實與魔幻、思考與表達中成就動畫的另類激情與夢想。

《哐哐哐》，另類互象動畫（全稱“北京互象動畫有限公司”）的另類原創之作，內容辛辣諷刺，畫面暴力血腥，情節瘋狂搞笑，上世紀80年代廣為流傳的兒童歌曲配上搖滾酣暢的曲風，夸張而不失真實，懷舊兼具質感，這部內容多反應80年代學生的學校生活，充斥著大量黑色幽默的原創系列動畫短片在網絡上已成為80后的新寵。

喜歡《哐哐哐》人都被稱為“哐人類”，他們是這樣一類人，像片中主人公哐哐一樣堅強、擰巴，帶點情緒，又比較懷舊。

繼《丁老頭》、《炸學?！?、《一毛錢》等之后，哐哐哐系列第一部情感赤誠之作《三八線》引爆了2009春季“情流感”。

回望曾經的純潔時代，飛躍童年記憶中的三八線，懷抱著昂揚青春的懷舊理想，在另類溫情之后，我們記住了哐哐，記住了互象動畫，記住了那些賦予了哐哐生命和故事的互象人，沒有他們，也就沒有帶給我們溫暖和歡樂的《哐哐哐》。

解讀《哐哐哐》

互象動畫一直致力于原創動畫的創作與發展，定位做有趣味、有創造、有影響的動畫，此外，還致力于商業領域的開發，制作電影動畫、電視欄目、廣告和音樂動畫等。

他們曾為賈樟柯電影《世界》、孟京輝電影《像雞毛一樣飛》設計制作了電影動畫；曾是CCTV-3《快樂驛站》欄目首播期間的主要制作團隊，互象動畫公司總導演皮三曾是該欄目的策劃創始人并任總導演；也曾為CCTV-6電影頻道《愛畫電影》欄目的早期欄目形態進行策劃，并提供了大量精彩節目內容；曾為CCTV《動畫城》欄目制作過欄目廣告與片花設計；還曾為安利、中國移動、中國電信、摩托羅拉、三星、百度等設計制作多個知名動畫廣告和宣傳等等。

《哐哐哐》是互象動畫重點打造的一部原創系列動畫短片，深受80后追捧。皮三坦言，最初他們并未刻意去劃定觀眾群，片子的主題包括校園暴力的反思、兒歌歪唱、離異家庭、友誼與情感、懷舊游戲等，不管哪個年齡段都是共通的，都可以共同分享這個故事。

而為什么80后看了親切？

皮三認為，動畫的概念提出來后，主創團隊中的導演、設計師們都是80后一員，在動畫片的制作中，他們加入了很多他們的有質感的記憶，把自己曾經生活的細節融入到了故事的情感中，由感而發。

從商業的角度來看，80后在網絡上比較活躍，是個正在成長的消費群體，《哐哐哐》抓住這樣一群目標觀眾，會是一個很好的切入口?；ハ髣赢嬈诖选斑堰选弊龀梢粋€大品牌，讓它更具開發性，甚而世界性，讓“哐哐”品牌生命長久。

有人說《哐哐哐》充斥了過多的暴力，但我們理性來分析《哐哐哐》系列動畫片的時候，你會發現，正好相反，《哐哐哐》實質是在反暴力。哐哐本身是個受害者，他解決問題的辦法沒有一次是通過暴力，反而只是一味地在承受別人施加的暴力。大部分動畫片都是以暴制暴，那是欣賞暴力。而《哐哐哐》中的暴力讓人看了會非常難受，讓人真正意識到暴力，并思考暴力。

“因為《哐哐哐》中的人物都是簡單的幾何圖形，如果不做的暴力一些，人們會覺得沒有沖擊感?！逼とJ為，“一部寫實的動畫片，用刀一劃，血一濺，身上裂一大口子，就會顯得很暴力。《哐哐哐》中的人物即使打得飛來飛去，仍會顯得力量不夠。”

“本身我也比較關注暴力，在藝術里面，有暴力美學一說，某種程度上是值的提倡的?！?/p>

據皮三介紹，《哐哐哐》并不是純暴力，暴力只是一個部分。即使去掉暴力，也會讓人覺得過癮，這是皮三帶領的團隊們共同追求的境界。

看似粗糙的《哐哐哐》制作，其實里面有很多精妙與耐人尋思的設計。比如片中有一只沒有性別的雞，它既會打鳴，又會下蛋，“哐人類”稱之為“會打鳴的母雞”和“會下蛋的公雞”，這種趣味矛盾也是種“互象”的表現。《哐哐哐》處處不乏這樣趣味橫生，惹人思辨的情節。

網絡成就夢想

原創動畫制作是個高風險、高投入、高回報的行業。前期高額的資金投入來源，是國內動畫公司共同面臨的難題?；ハ髣赢嫗榱司S持原創動畫執著的高額成本，把公司分為主要的兩個部門，一個是原創部，另一個是廣告部。原創部主要靠廣告部接單養活，原創部成立以來雖然尚未盈利，但已經開始出現良好的商業模式雛形。。

原創動畫盈利困難，這不僅是互象動畫的痛處，也是很多中關村其他中小動漫公司的難以言說的隱痛。公司經理司爍路認為體制內與體制外的隔閡是導致這種現象的原因之一，“真正做實事的是中小動畫企業，但資源配置實際上是在體制內的，像中央電視臺和卡酷等，它們掌握了播出平臺，我們進入這些體制內需要付出很大的成本。”另外，司爍路指出國內的動畫播出制和內容分級制也阻礙了原創動畫的發展。

互象動畫是個游離在體制外的一家動漫企業，最終它選擇了網絡這個被業界認為是“最偉大”的播出平臺。網絡的存在一定程度上為動漫造就了需求。動漫行業存在困境，同樣也蘊含著希望。

皮三坦言有很多有待實現的想法，包括所創作的動畫風格也是基于不同類型，非常多變，而又具很多探索性和實驗性的。

互象人是一個注重創意策劃的團隊，從來不接低端的外包項目，接的都是些相對高品質的前期制作。比如《武林外傳》改成動畫，互象團隊參與了動畫指導和動作表情庫的建立。這種孤傲而又獨具一格的作風，跟總導演皮三本身的藝術家情懷，以及獨立和開放的創作思維方式息息相關，專注創意性的動畫是需要一定積淀的。

互象動畫計劃做個類似“養成游戲”的動畫主題社區，在社區注冊后的會員，一進入社區，可以任意選擇一個自己的哐哐形象，然后讓他（她）去上課、玩耍、吃飯、上廁所等，可以逐漸培養他（她）成為一類人，比如培養成美女哐哐，會打架的哐哐，或愛學習的哐哐等。另外，對于社區會員，他們還計劃定期組織一些頗具特色的線下活動。

做動畫是個系統工程，不只是做動畫片，還包括深入交流的社區、線下產品、線下活動等。司爍路和皮三想做個開頭，搭個平臺，和有興趣的人一起玩兒。