高校新聞網建設與管理問題探析

摘要：高校新聞網站作為校內外受眾了解學校的重要信息窗口，在學校的輿論引導、對內對外宣傳、形象塑造以及校園文化建設等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。但隨著高校的快速發(fā)展、師生多層次多方面的精神文化需要，新聞網建設顯現(xiàn)了一些不容忽視的深層次問題。面對這些問題，需要我們從新聞網的管理與維護、網站內容、網站功能等方面不斷進行創(chuàng)新，使高校新聞網的建設逐漸走向成熟，從而與學校的發(fā)展建設相適應。

關鍵詞：高校； 新聞網； 建設； 管理

中圖分類號： G４７ 文獻標識碼：Ａ文章編號：１６７２－９７４９（２００9）０2－０118－０3

近幾年，隨著國內新聞網站的快速發(fā)展，高等院校也紛紛建立了自己的新聞網，并在學校對內對外宣傳中扮演越來越重要的角色，越來越受到受眾的歡迎和關注，成為高校對內對外發(fā)布信息的工具和重要載體。一定程度上，可以說新聞網是高校在網絡上的一張“名片”，高校的人文內容和精神風貌都可以通過過這張“名片”展現(xiàn)。2005年4月，新浪網校園頻道就舉行了以“校園新聞網絡傳播的現(xiàn)狀及思考”為主題的北京部分重點高校新聞網經驗交流會。2006年4月，教育部思政司指導、教育部中國大學生在線理事會主辦了全國高校“百佳網站”評選活動，以推進高校網站的建設。這些活動的開展充分表明高校新聞網的發(fā)展已經開始受到社會各界的普遍重視。［1］

一、高校新聞網的作用

高校新聞網作為高校對內對外發(fā)布新聞信息的工具和重要載體，是服務學校中心工作的平臺，是展示學校整體風貌的“窗口”，是學校重要的輿論宣傳陣地。因此，深入探討高校新聞網的作用，對正確定位新聞網，進一步促進新聞網健康有序發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

1.思想政治教育的新陣地

思想政治教育創(chuàng)新要面向現(xiàn)代化，［2］而高校新聞網是思想政治教育面向現(xiàn)代化的重要載體之一。及時迅速地發(fā)布信息、報道新聞，對黨的路線、方針、政策，理論、思想、意識形態(tài)以及學校辦學宗旨、理念、育人方針等進行宣傳，是高校新聞網最重要的意義所在和優(yōu)勢所在。［３］高校新聞網作為學校黨委的“喉舌”，理應擔負起用科學的理論武裝青年學生的重任，承擔起傳播馬克思主義理論的重要使命，激發(fā)廣大師生的理論學習熱情、積極引導師生正確認識和理解現(xiàn)階段黨的路線方針政策，充分發(fā)揮高校新聞網的宣傳引導作用。同時，直觀性、生動性與全面性是校園新聞網的鮮明優(yōu)勢，與其他校園傳媒相比，高校新聞網是一個平面、直觀的頁面世界，在這個內容豐富的世界中，通過文字、圖片、音頻、視頻、動畫等多種圖文并茂的形式，能夠讓受眾全面了解新聞的背景、活動的過程，生動、直觀、形象、全面地展示大學生身邊的先進典型，發(fā)揮先進典型的示范、激勵、教育作用來弘揚正氣，增強思想政治教育的吸引力、說服力與感染力，這是高校新聞網思想政治教育優(yōu)勢與功能的重要體現(xiàn)。

2.學校形象塑造的新渠道

在對外宣傳方面，無論是校友、學生家長，還是關心學校發(fā)展的社會各界，都能通過新聞網這扇“窗口”及時了解到學校建設和改革發(fā)展中取得的各項成就。新聞網在對外宣傳方面的優(yōu)勢，極大地提升了學校在社會上的知名度和影響力。

在對內宣傳方面，高校新聞網起到了“橋梁與紐帶”的作用。學校的重大決策或活動，通過新聞網傳達給廣大師生員工，營造了良好的輿論氛圍；師生員工在網上進行信息反饋，為學校管理者提供決策依據，同時也增強了師生員工的交流與溝通。而一些高校新聞網開辟的“媒體聚焦”欄目，將社會媒體對學校的相關報道進行轉載或鏈接，更是增強了廣大師生員工愛校榮校的集體榮譽感。

3.校園文化建設的新平臺

高校新聞網在校園文化建設方面既發(fā)揮著傳播功能，也承載著塑造功能，逐漸成為高校校園文化建設的新平臺。一方面，新聞網在傳播新聞信息的同時，成為校園文化傳播的載體，為校園文化建設提供了新的建設平臺，有效地反映了校園文化建設的方向、具體措施和成果，傳遞了校風、學風和教風，師生員工的價值觀念、文化素養(yǎng)，展示了校內文體活動等精神層面的內容，進一步激發(fā)師生參與校園文化建設的興趣；［４］另一方面，新聞網通過舉辦一些校園文化建設活動，豐富、拓展著校園文化建設的內容，營造和繁榮了高品位的校園文化，讓學生在這個氛圍中思考、理解、感悟。這既是校園文化的具體體現(xiàn)，同時也促進校園文化的健康發(fā)展，而豐富高雅的校園文化又提升了新聞網的品位，打造了新聞網的特色，使兩者之間相得益彰。

二、高校新聞網在建設與管理方面存在的問題

近年來，新聞網得到了快速發(fā)展，受到了師生的普遍歡迎和認可。但隨著高校的快速發(fā)展、師生多層次多方面的精神文化需要，新聞網建設顯現(xiàn)了一些不容忽視的深層問題，高校新聞網建設現(xiàn)階段尚未完全發(fā)展成熟。

1.忽視網絡新聞特點

網絡新聞的最大特點是可讀性，所以篇幅一般不宜過長，力求語言凝練，通俗易懂。但是高校新聞網發(fā)布的新聞稿件中有很多信息缺少網絡新聞的特點。新聞采寫者多是按照工作總結的撰寫方式，或是按報紙等平面媒體撰稿的風格完成稿件，這樣的新聞往往干癟生硬，缺乏與受眾的貼近性。如一家高校新聞網在學校要聞中發(fā)布了一條“我校召開防火安全會議”的新聞，標題看上去陳舊，不容易引人注意。在正文中，按照“老三段”式的寫法使這篇網絡新聞了然無趣。

2.新聞缺少互動性

高校新聞網發(fā)布的新聞信息，部分存在互動性較差的弊病。在每條新聞后面，都關閉了網友的留言功能，如果從宣傳導向出發(fā)，防止偏激言論的流傳也無可厚非。實際上，現(xiàn)在的社會門戶網站在對待網友留言問題上，也采取了編輯審核發(fā)布的辦法，這是值得高校新聞網借鑒的。對新聞留言采取有限制地發(fā)布，既可以調動網友的積極性，也是應對校園內熱點問題聽取“民意”的好渠道。

3.現(xiàn)有技術和設備條件落后

由于現(xiàn)有的技術和設備條件限制，許多高校的新聞網站建設面臨諸多困難和問題。網絡的維護需要專業(yè)的技術人才，而處于初創(chuàng)時期的大學新聞網，一方面往往依靠校報的采編策劃隊伍，缺乏網絡技術上的優(yōu)勢；另一方面，它還未形成完善的管理制度和運行體制，加上資金、編制等條件限制，大學新聞網建設大多硬件不足，人員缺乏，甚至與校報、校園廣播的編播隊伍交叉或重合，新聞報道缺乏獨到之處，不能實現(xiàn)網絡資源的整合和充分利用。從發(fā)展的眼光來看，如何把現(xiàn)實條件和長遠發(fā)展結合起來，是尤其值得關注的一個問題。

4.管理方式陳舊

目前，新聞網的管理方式落后，效率較低。部分學校網站的后臺管理仍然是單網頁制作和上傳方式，這樣不但消耗的工作量大，更新和管理更是受到很大限制，而且制作和上傳容易出錯，無法實現(xiàn)新聞檢索等功能，導致網站管理和更新的效率較低，質量較差。

三、加強高校新聞網建設與管理的建議

新聞網站是高校校園網主頁上最具特殊意義的二級網站，幾乎每個高校都在校園網主頁的顯著位置為新聞網發(fā)布最新信息留出十條左右的標題鏈接空間，從某種意義上說，新聞網是學校校園網主頁的重要組成部分。因此，加強高校新聞網站建設顯得越來越重要。針對以上高校新聞網在建設與管理等方面存在的問題，可以從以下幾個方面進一步加強對新聞網的建設與管理。

1.網站內容建設方面

（1）保證新聞準確性作為高校紅色網站的一部分，新聞網要求內容準確，輿論方向正確。在保證網站頁面及時更新的情況下，如何保證新聞來源的準確性是一個難題，為此，要把網頁更新后臺與網絡辦公系統(tǒng)集合起來，做出一套功能強大的網站后臺。具體來說，可以利用傳統(tǒng)媒體資源，設立三級新聞審核制度，必要的時候根據實際情況相應賦予網絡編輯一級終審權，即所有新聞稿件必須經過初作者、相關單位負責人、宣傳部負責人編輯審核，而在特殊情況下，視情況而定，賦予責任編輯獨立刊發(fā)的權力。

（2）加強內容策劃和形式創(chuàng)新每所高校都有自己獨特的學科優(yōu)勢、校園氛圍和大學文化傳統(tǒng)。各高校可以借助自身優(yōu)勢，根據學校的定位和發(fā)展戰(zhàn)略等，建設專業(yè)化校園新聞網站，打造自己的專屬品牌，進行品牌建設，設立精品欄目。網絡新聞傳播內容的海量性，形式的多樣性，受眾的多元性，傳播速度的快捷性、廣泛性等，都為網絡新聞內容和形式的創(chuàng)新與發(fā)展提供了廣闊的空間。要使新聞網能夠做到文字、圖片、音頻、視頻、專題等日日出新出彩，師生喜聞樂見，踴躍參與。新聞網站可以利用學生工作人員特有的優(yōu)勢，挖掘潛力，策劃制作師生喜愛，貼近實際、貼近生活、貼近學生的內容，圍繞師生關注的焦點推出專題或特別網站。例如，大學新聞網建設的先鋒——清華新聞網，在欄目設計上有很強的包容性，除了報道新聞事件外，還設有“紫荊論壇”、“清華人物”、招生就業(yè)等專欄，使人的視野更加開闊。浙大求是新聞網的定位就是辦專業(yè)的教育新聞。此外還要注意，在頁面設計上，網頁的特色應與學校的特點相協(xié)調。校風嚴謹?shù)膶W校，其網頁的設計也應力求嚴肅；而學風活躍的學校，其網頁設計則應在色彩上更具沖擊力，彰顯其開放本色。

2.網站管理與維護方面

（1）領導重視高校新聞網站建設，完善制度建設學校新聞網站的建設和發(fā)展離不開黨政領導的高度重視，要充分體現(xiàn)“黨管媒體”原則。高校新聞網站，應與學校的校報、廣播站、校園電視臺一樣成為學校的主流媒體，歸口黨委宣傳部統(tǒng)一管理。應有自己的文字編輯和技術支持人員，有一套規(guī)范的信息管理和技術保障制度。如編輯審稿制度、稿件上傳制度、安全管理制度、學生工作人員管理制度、機器設備的管理和維護制度等。特別要強調學生工作人員的管理，目前國內大部分高校采取學生勤工助學等方式，招募有技術專長、家庭較貧困且品學兼優(yōu)的學生到網站工作負責網頁設計、技術開發(fā)和日常網絡安全維護、視頻制作、新聞選題策劃采寫等，既為網站建設做出了貢獻，也使網站成為學生鍛煉自己、提高能力的平臺。在網站工作的學生是一支流動大軍，每年都會有較大的變動，因此，要為其建立相應的規(guī)章制度，規(guī)范管理。

（2）提高管理者的素質高校新聞網站不同于商業(yè)網站，要求管理者既要具備計算機網絡技術，還要具有較高的思想覺悟、政策理論水平；既要懂得網站的建設與維護，又要準確把握學生思想行為動態(tài)；既要有高度責任心，還要有持久的熱情，付出大量的精力進行智力和勞動創(chuàng)造。為此，要加強對網站管理人員的培訓，設立專門負責人，對他們進行培訓，力求網絡編輯既具備較高的計算機網絡技術與文字、圖片、音像處理能力，又具有較高思想覺悟、政策理論水平，還能準確把握學生思想行為動態(tài)，做到完全滿足整個網站立體化宣傳的需要，發(fā)揮新聞網在高校校園文化建設等方面的重要作用。

3.網站功能方面

（1）從單一功能向多功能轉變不可否認，高校新聞網作為校園內一個媒體，最重要的一個功能是及時、全面、準確地發(fā)布新聞，傳播資訊。將與廣大師生工作、學習、生活密切相關的各種信息高效率、高質量地提供給廣大師生，為師生的工作、學習和生活服務，這是高校新聞網建立的主要辦網宗旨。但是，面對高校宣傳思想工作的新形勢與新任務，師生多方面多層次的精神文化需要，我們必須最大限度地挖掘和發(fā)揮網絡傳播速度快、信息容量大、傳播面廣、影響力強、實時交互性強等優(yōu)勢，努力突破傳統(tǒng)的傳播新聞資訊這一單一功能，向傳播資訊、思想政治教育、展示和提升學校形象、文化積淀與歷史存留等多功能轉變，使之成為師生了解學校、信息的重要窗口，開展思想政治教育工作的有利平臺、塑造和提升學校校內外形象的大舞臺，凝聚人心，促進學校發(fā)展。

（2）增加網站與學生網民之間的互動吸引廣大網民參與，是網絡媒體得天獨厚的條件，每一條新聞稿件發(fā)布后，師生的反應如何，體現(xiàn)了該新聞的價值高低。在網站上建立投稿信箱、新聞留言和網上博客是高校新聞網應該考慮的首選。雖然管理者在言論引導上存在顧慮，但如果不開辟這種互動交流欄目，無疑是新聞網站資源的一個浪費。新聞評論是解讀新聞的重要形式，高校新聞網站在做好新聞的同時，必須強化網絡評論的功用，新聞評論能擴大新聞網站的影響力，新聞網站中誰有個性和影響力，誰在新聞爭奪戰(zhàn)中就能有取勝的把握。高校具有豐富的新聞評論資源，師生良好的評述功底為新聞評論奠定了基礎，打造新聞網的評論品牌，高校新聞網才能可持續(xù)發(fā)展。［５］在2006年高校十佳新聞網站中，一些網站開始推出他們的網絡時評欄目，這些欄目在很大程度上顯示了網站的特有個性，正成為新聞網站的一個品牌特色。例如，北大新聞網開設的“德賽論壇”，以時評方式品評校園及國內外時事，每天都有讓人耳目一新的新論點匯集在這里。

總之，面對逐漸扮演重要“角色”的高校新聞網，我們必須充分利用現(xiàn)有資源，不斷加強新聞網站的建設與管理力度，保證高校新聞網更好、更快的發(fā)展。

參考文獻

［1］陳艷玲. 我國高校網站發(fā)展與校園文化建設研究［D］. 四川大學，2007.

［2］吳云志，李姝. “三個面向”視角下的思想政治教育創(chuàng)新研究［J］. 思想政治教育研究，2008（1）：７９－８１.

［3］申小蓉，李懷杰. 論高校新聞網的思想政治教育功能［J］. 中國高教研究，2007（10）：４３－４４.

［4］譚杰. 論新時期高校新聞網的功能［J］. 思想政治教育研究，2007（2）：３５－３７.

［5］周勝良，張成良. 高等學校網絡新聞傳播效果研究［J］. 魯東大學學報（哲學社會科學版），2007（3）：１２５.

［責任編輯：劉慧婷］