［親子圖書］何以在“賺錢運(yùn)動”中取勝

當(dāng)親子教育的熱潮風(fēng)卷兩岸，這股熱潮也直接吹進(jìn)圖書出版行業(yè)，親子教育圖書(以下稱親子圖書)也風(fēng)靡兩岸。然而，即使熱潮來臨，也并非所有的圖書都能暢銷，跟風(fēng)之作也不免被遺忘在書店的某個角落。親子圖書在眾多的“賺錢運(yùn)動”中，如何來分取一瓢羹？

當(dāng)我們走進(jìn)各大書城，就不難發(fā)現(xiàn)，親子圖書在市場中并不是一個獨(dú)立的分類，而是包含在家庭教育當(dāng)中，這就說明一個問題，雖然親子教育已經(jīng)逐漸為人所知，但作為圖書分類，卻還沒有得到廣泛的接受。特別是在大陸，許多家長甚至只知道家庭教育圖書，談及親子教育更不知所云。在臺灣，出版親子圖書的大概有時(shí)報(bào)出版、天下文化、日月文化的大好書屋、臺視文化、三采文化、人類文化、風(fēng)車圖書、小魯文化、幼福文化、親親文化等，相對比較集中；而大陸則相對比較分散，許多出版社似乎都嘗試出版過類似圖書，相對集中的只有朝華出版社、南海出版公司、中國婦女出版社、漓江出版社、中國少兒出版社、上海少兒出版社、吉林少兒出版社、明天出版社、大象出版社等。我們從圖書市場銷售的家庭教育的圖書中，挑選出親子圖書進(jìn)行比較，大概發(fā)現(xiàn)流行市場的親子圖書有以下兩大類別。

一.理論類。此類圖書主要從親子教育的各種理論進(jìn)行分析，包含教育法、教育培訓(xùn)、經(jīng)驗(yàn)交流等。

教育法方面，主要從教育理論方面來闡述教育方法論。比如臺灣時(shí)報(bào)出版的《劉墉生活cafe：8分鐘搞懂孩子的心》，就是從劉墉教育學(xué)來回答以下問題：兩代之間一定有鴻溝，還是只有你進(jìn)退都失守？你常搞不懂孩子在想什么？為什么你要他往西，他偏偏要往東？你也搞不懂自己該怎么做？ 新的時(shí)代，就應(yīng)該要有新的語言！于是這種教育法不得不去關(guān)注。

教育培訓(xùn)方面，主要告訴家長如何提高自己、如何和孩子溝通、如何教育培養(yǎng)孩子等的技巧和方式，此類圖書的作者多來自一些專家學(xué)者，他們通過各種研究，然后總結(jié)出觀點(diǎn)，讀者在閱讀的時(shí)候，從中可以獲取知識，提高自身的素質(zhì)。比如，北京航空航天大學(xué)出版社出版的《好孩子是“夸”出來的：家庭教育的報(bào)告與問答》，朝華出版社出版的《用最好的方法教育孩子——父母必知的95個教子心經(jīng)》、《男孩窮養(yǎng)，女孩富養(yǎng)》等。然而，這類圖書本土的作家出版的暢銷書不是很多，更多的還是引進(jìn)的。由于親子教育更早興起于美國、日本和臺灣等地，從1997年開始，這些引進(jìn)的親子教育圖書也曾經(jīng)風(fēng)靡市場。到如今，排在銷售榜首還有中國婦女出版社的《哈佛家訓(xùn)：一位哈佛博士的教子課本》等。

經(jīng)驗(yàn)交流方面，主要是作者分享自身的親子教育過程中得到一些想法和感受。比如朝華出版社出版的《13歲前，媽媽改變孩子的一生》、《“不聽話”的孩子怎樣教》等。由于作者大多是親身經(jīng)歷，所以此類圖書的內(nèi)容更加貼近讀者，許多經(jīng)驗(yàn)相對更有借鑒性，在圖書銷售中更受讀者歡迎。

二.實(shí)踐類。此類圖書更多提倡親子教育所應(yīng)該做的實(shí)事和做法。中國婦女出版社出版的《怎樣做父母·小學(xué)生家長讀本》，它就全面地論述了如何指導(dǎo)孩子做人、學(xué)習(xí)、健體、健心、生活、審美、實(shí)踐、創(chuàng)新等方方面面的問題，收集了大量的實(shí)例，據(jù)事論理，深入淺出，有很強(qiáng)的可操作性。而臺灣大好書屋出版的《體驗(yàn)式教育，讓baby變boss！》，更結(jié)合新的教育模式——體驗(yàn)式教育，來引導(dǎo)家長和孩子一起實(shí)踐。

如果按照圖書的版權(quán)進(jìn)行分類，親子圖書的引進(jìn)版與本土版權(quán)就更加分明。引進(jìn)版先入主中國親子圖書市場，其先引發(fā)的銷售高潮也就可想而知，比如中信出版社出版的《如何說孩子才會聽，怎么聽孩子才肯說》，就曾經(jīng)被當(dāng)當(dāng)網(wǎng)評為“終生母親級”圖書，它就是美國作家費(fèi)伯的作品。以河北人民出版社為例：

隨著本土親子教育的受重視，親子圖書本土作家崛起，也開始逐漸統(tǒng)治此類圖書市場。我們先來看看廈門對外圖書交流中心截止今年5月親子類圖書零售排行榜的情況：

從以上表格可以看出，在零售榜單排名前20名的圖書中，引進(jìn)版權(quán)的圖書只有4本，只占全部圖書的20%，就如同朝華出版社策劃編輯王磊所說的：“中國有一句俗語‘外來的和尚會念經(jīng)’，在一定的時(shí)期，國內(nèi)缺少很好的原創(chuàng)親子教育圖書的時(shí)候，大家更容易對國外比較有影響力的教育理念產(chǎn)生認(rèn)同，比如蒙臺梭利和卡爾威特的相關(guān)圖書，其實(shí)會不會念經(jīng)跟是不是外來的和尚沒有關(guān)系，國內(nèi)同樣有念得好的，而且，教育是離不開它所處的環(huán)境的，所以我們采用什么樣的教育理念和方式是跟我們所處的環(huán)境是息息相關(guān)的。我們的自信首先基于這樣的一個判斷，其次就是對讀者需求的準(zhǔn)確把握，再次就是對作品質(zhì)量的把握，理念和操作要結(jié)合?！北就磷骷以卺绕?，本土親子圖書也在崛起。

然而，盡管市場上親子教育的圖書所占比率不低，但圖書銷售碼洋并不是特別理想。以下是北京開卷信息技術(shù)有限公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

從以上表格可以看出，從2004年到2006年，親子圖書的銷售情況呈下滑趨勢，從2007年起開始回升，截止今年4月，親子圖書已經(jīng)基本恢復(fù)原先市場。這里面與出版社出版的親子圖書熱潮有關(guān)。2004年伊始，親子教育在大陸剛興起不久，國外的許多親子圖書的暢銷，大大刺激了出版社的眼球，引進(jìn)出版的親子圖書日益增多，然而，大陸的家長并不是特別理解親子教育，在出版社的大力宣傳下，親子圖書也不過是一陣浮華，根本無法深入人心，但到2008年開始，當(dāng)親子教育已經(jīng)擺在眾多家長面前的時(shí)候，親子教育已然成為不可忽視的課題，在通過多種途徑獲取親子教育知識的同時(shí)，圖書閱讀成了不可或缺的一個重要途徑。因此，我們完全可以推斷，未來親子圖書的市場將不可估量，關(guān)鍵的是，如何去捕獲家長們的心。

家長問卷:我們需要什么樣的親子圖書

圖書出版是直接面向讀者的，那么親子圖書的讀者——家長們是怎么看待親子教育和親子圖書呢？為了得到答案，筆者特做了400份問卷，分發(fā)到家長當(dāng)中，問卷共收回231份，以下是我們收到的調(diào)查結(jié)果：

一.年齡和性別。

被調(diào)查的對象中，最高年齡64歲，最低年齡25歲，其中25~30歲之間的占總?cè)藬?shù)的25.30%，31歲~39歲占總?cè)藬?shù)的53.86%。女性占總?cè)藬?shù)的84.61%，男性占15.39%。

分析得出：關(guān)注親子教育的女性占了相當(dāng)大一部分，而且年齡集中在31歲~39歲之間。

二.了解親子教育的目的。

為了了解怎么教育好孩子，更好地促進(jìn)孩子成長，檢測自己教育孩子是否合理，提高自身的素質(zhì)，培養(yǎng)孩子的情感觀、道德觀、人性觀等，更好地建立一個和諧、健康、幸福的家庭。

分析得出：專家講座(沙龍)是家長們獲取的親子教育知識的主要途徑，而圖書閱讀次之。家長們平時(shí)也關(guān)注和網(wǎng)絡(luò)，注重相互間的交流。因此，親子圖書并未深入家長的心。

四.選擇與建議。

1.選擇親子教育類圖書標(biāo)準(zhǔn)是要新穎、健康、自然。我個人認(rèn)為當(dāng)今出版社在策劃出版親子類圖書時(shí)要讓孩子成為一個健康、健全的人。

2.對天才孩子的教育等書籍比較感興趣，選擇這類書市希望能在其中找到教育孩子的方法。

3.多出點(diǎn)像馮德全老師的《零度方案》探討教育理念圖書。

4.以對孩子思想引導(dǎo)的方法為標(biāo)準(zhǔn)，希望理論少一點(diǎn)，實(shí)際的案例分析對策多一點(diǎn)。

5.思想類的，希望多些理論并有可選擇性。

6.首選性別書籍，希望能結(jié)合案例說明問題，講清如何解決問題的分性別的親子圖書。

7.書太多，沒有系統(tǒng)性，不知道要選擇哪些書。

經(jīng)驗(yàn)談:我們是為何策劃此類圖書

從以上家長的問卷中，我們已經(jīng)可以粗略得知，如今，市場上什么樣的親子圖書更受歡迎?，F(xiàn)在，我們結(jié)合開卷信息技術(shù)有限公司2009年1~4月的親子教育暢銷書top5排行榜：

如果筆者的表述還不夠清晰，讓看官還是無法理解，那請繼續(xù)關(guān)注，以下四位嘉賓的經(jīng)驗(yàn)之談，我想，許多東西就已經(jīng)不言而喻了。

嘉賓1

新體驗(yàn): 讓孩子從小走向?qū)嵺`

書名：《慢養(yǎng)》

作者：黑幼龍 全家

出版時(shí)間：2009年6月

出版社：中信出版社

作品定價(jià)：28元

簡介：我們曾走過孩子叛逆、不聽話、行為最惡劣的歲月，小孩也不是一般人眼中的“好”孩子，那段低潮是我們家最大的黑暗期。如今，孩子都成家立業(yè)了，他們每一個人在工作及家庭上，都有不錯的生活，感覺像是我們家的“慢養(yǎng)”教養(yǎng)方式，終于有豐碩收割。孩子，是慢慢養(yǎng)大的。“慢養(yǎng)”并不是放任，而是讓他們自由決定、自我負(fù)責(zé)。如此一來，家，才能成為孩子生命的來源，才能為孩子的人生加分。

《慢養(yǎng)》是由臺灣著名作家黑幼龍的《黑幼龍慢養(yǎng)教育》和《黑＋的幸福秘密》兩本書合二為一，這兩本書在臺灣都是很暢銷的親子圖書。由于黑幼龍家有四個性格不同的孩子，又從臺灣奔波到美國，其中的文化差異和生活習(xí)慣，都是孩子很難接受的。本書針對孩子成長的各種問題，通過自身的體會和感受，通過黑幼龍一家的故事闡述開來。

親子教育如今已然成為熱點(diǎn)話題，我們是在版權(quán)貿(mào)易過程發(fā)現(xiàn)這本書，覺得這本書還瞞有創(chuàng)意的，于是就有將它在大陸出版的想法。而如今，我覺得親子教育圖書有很多做法：要么提出新的概念，屬于方法論的東西；要么提出新的理念，屬于價(jià)值觀的東西。而《慢養(yǎng)》就提出一種新的理念，更多的是價(jià)值觀的東西。而且，這本書的最大特點(diǎn)就在于它以故事的方式講述，它把道理夾述其中，可讀性比較強(qiáng)，對家長更有參考價(jià)值。而且，早期這本書在2006年就是臺灣的暢銷書。如今，我們也做了很多我們更相信它在大陸也會有相當(dāng)?shù)挠绊?，對大陸的讀者來說，也是相當(dāng)有借鑒意義的。

嘉賓2

新體驗(yàn): 讓孩子從小走向?qū)嵺`

書名：體驗(yàn)式教育，讓Baby變Boss

作者：林梅芳

出版時(shí)間：2009年2月

出版社： 大好書屋

定價(jià)：250元新臺幣

作品簡介：臺灣第一本體驗(yàn)式教育專書，配合多元智能與學(xué)習(xí)風(fēng)格理論，讓父母發(fā)現(xiàn)孩子的智能優(yōu)勢。

當(dāng)今的小孩，他們生長在一個富裕的時(shí)代，也生長在一個科技發(fā)達(dá)的時(shí)代，這都已經(jīng)不同過去我們的那個時(shí)代，也不像我們以往那么自立。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，讓孩子親身體驗(yàn)的機(jī)會就更少了。2008年出現(xiàn)的金融危機(jī)，更使得就業(yè)的壓力更加明顯，孩子將來能否適應(yīng)社會的問題更加引發(fā)關(guān)注。因此，如何培養(yǎng)孩子的親身體驗(yàn)性，讓他們學(xué)會用手去摸、用眼去觀察等，顯得非常重要的。

我們也看到，臺灣已經(jīng)出現(xiàn)了體驗(yàn)式教育基地，這種基地通過模擬未來世界的可能性，以供孩子進(jìn)行親身體驗(yàn)生活。如果孩子幻想當(dāng)飛行員到太空，就可以在這個基地里真實(shí)地體驗(yàn)到當(dāng)飛行員的感覺。這樣，孩子就可以在他們尚小的時(shí)候，實(shí)踐自己的夢想，即使未來他們的人生軌跡并沒有走向當(dāng)初的理想，但這種體驗(yàn)也會讓他們牢記一生。在這種教育基地的啟發(fā)下，我們也就策劃了這本書。

這本書從出版到現(xiàn)在已經(jīng)印刷到第七次了，銷售已經(jīng)達(dá)到7000本了，這在臺灣也是很不容易的。提倡創(chuàng)新的體驗(yàn)式教育，也是這本書之所以取勝的重要原因。

嘉賓3

分性別: 讓親子教育更加細(xì)分

書名：培養(yǎng)了不起男孩的100個細(xì)節(jié)

作者：云曉

出版時(shí)間： 2008年7月

出版社：朝華出版社

定價(jià)：30元

書名：培養(yǎng)完美女孩的100個細(xì)節(jié)

作者：云曉

出版時(shí)間：2008年8月

出版社：朝華出版社

定價(jià)：30元

簡介：本套書采用眾多教育事例，對家長進(jìn)行具體的教育指導(dǎo)，突出的是生活中各種各樣的教育細(xì)節(jié)。全面分析了男孩和女孩的獨(dú)特的個性特征與心理特征。并針對男孩和女孩的性別特征、成長過程中經(jīng)常出現(xiàn)的問題，提出了更富有針對性的指導(dǎo)。

教育圖書熱銷的類型跟社會發(fā)展的階段有密切關(guān)系的，大陸現(xiàn)階段更多的還是關(guān)注教育理念，教育的功利性還比較明顯，親子教育也擺脫不了大氣候的影響。作為出版者，我們希望能夠通過我們出版的教育圖書對家長有一個正確的引導(dǎo)，真正意識到父母在教育下一代的工作所處的位置和所應(yīng)起到的作用。然而，市場單獨(dú)針對男孩和女孩而設(shè)計(jì)的親子圖書卻很少，這就引起我們的注意，這兩本書也應(yīng)運(yùn)而生。

現(xiàn)在，我們也在不斷地優(yōu)化選題和品種，品牌化、系列化運(yùn)作，努力打造家庭教育圖書第一品牌，目前已出版“不打不罵教孩子”系列、“13歲前”系列、“榜樣傳奇”系列、“一線教育”系列等近50個品種。而《培養(yǎng)了不起男孩的100個細(xì)節(jié)》和《培養(yǎng)完美女孩的100個細(xì)節(jié)》到目前銷售均已超過25萬冊。許多家長發(fā)出呼喊，希望能看到更多的分性別的親子圖書，我想，這與這兩本書的暢銷應(yīng)該有關(guān)。

嘉賓4

故事性: 引進(jìn)版圖書暢銷的主打牌

書名：哈佛家訓(xùn)——一位哈佛博士的教子課本

作者：威廉·貝納德

出版時(shí)間： 2007年6月

出版社：

中國婦女出版社

定價(jià)：29.80元

簡介：這是一部教子課本，也是一部成人的修身指南。許多望子成龍的人，總是認(rèn)為孩子應(yīng)該這樣做或那樣做，他們自己卻經(jīng)常背道而馳。父母覺得自己比孩子高明，但事實(shí)并非如此。如果我們沒有比孩子們做得更好，我們至少應(yīng)該和他們一起成長。

親子教育圖書是我們中國婦女出版社的主要出版方向，我們一直都希望在親子圖書的出版方面，增強(qiáng)其實(shí)用性，真正幫助父母。如今，市場上親子圖書很多，品質(zhì)參差不齊，讓很多家長很難選擇。我認(rèn)為，現(xiàn)在的親子圖書，更需要真正能打動父母，更需要精品。

在大陸，現(xiàn)在引進(jìn)出版的親子教育圖書不少，但畢竟國情不同，教育理念、出發(fā)點(diǎn)肯定都不一樣，并非所有的引進(jìn)版的親子教育圖書都能夠很暢銷的。而本土作家所寫的一些親子圖書，銷量也非常好，比如盧勤的系列圖書。也許是我運(yùn)氣比較好，碰上了“哈佛家訓(xùn)”這個好選題，而我的經(jīng)驗(yàn)就是把握住每個機(jī)會?！豆鸺矣?xùn)》中的每個故事都具有豐富的教育功能和深刻的生活意義，不僅可以激發(fā)青少年對社會、人生進(jìn)行多角度的思考，還可以點(diǎn)燃他們內(nèi)心深處的智慧火花，使他們見微知著，從一滴水看見大海，由一縷陽光洞見整個宇宙。這本書從2004年出版開始，銷售情況一直都很不錯。通過經(jīng)典的故事啟發(fā)家長，也許就是這本圖書能夠保持良好銷售紀(jì)錄的原因。