淺談：兩岸手機(jī)出版發(fā)展與比較

手機(jī)從第一代的模擬電話“大哥大”、到第二代有短信語(yǔ)音功能的數(shù)字電話、再發(fā)展到現(xiàn)在的第三代手機(jī)，手機(jī)功能從單純的語(yǔ)音通訊，進(jìn)化到多媒體信息傳遞與分享；手機(jī)已不再是手機(jī)，而是具有視訊、上網(wǎng)等功能的行動(dòng)媒體，因此被稱為是繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。作為一種新媒體，手機(jī)比報(bào)紙互動(dòng)實(shí)時(shí)、比電視方便攜帶、比計(jì)算機(jī)價(jià)廉普及，這些優(yōu)勢(shì)讓它能夠更快、更好地實(shí)現(xiàn)各種媒體的傳播方式和內(nèi)容。

一、小小手機(jī)大大商機(jī)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)行為研究報(bào)告》顯示，截至2008年年底，大陸手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)6.4億，普及率達(dá)47%；而通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)量已超過(guò)1.176億，約為總用戶的18%。就在2007年，大陸手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)總量只有5000多萬(wàn)，僅僅一年的時(shí)間，成長(zhǎng)率就超過(guò)100%。

臺(tái)灣根據(jù)“通訊傳播委員會(huì)(NCC)”所公布的數(shù)據(jù)，2008年第四季，手機(jī)用戶數(shù)為2541萬(wàn)，普及率110.3%，開(kāi)通行動(dòng)上網(wǎng)功能的用戶數(shù)達(dá)到1530萬(wàn)戶(2007年是1185.6萬(wàn)戶)，占整體行動(dòng)通信用戶的比例提升至60.2%；也就是說(shuō)，已經(jīng)有六成的門(mén)號(hào)開(kāi)始使用行動(dòng)加值服務(wù)。

圖1直觀地呈現(xiàn)了兩岸手機(jī)使用的概況。大陸擁有全世界最多的手機(jī)用戶，臺(tái)灣地區(qū)則擁有領(lǐng)先全球的手機(jī)普及率，這些都為各式各樣的手機(jī)加值服務(wù)提供了雄厚的基礎(chǔ)與無(wú)限的商機(jī)，例如：圖像、音樂(lè)、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議以及其他信息服務(wù)，手機(jī)出版品亦是其一。

二、方寸之間百花齊放

1992年，英國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商為了解決手機(jī)通話費(fèi)過(guò)高的問(wèn)題，推出廉價(jià)的文本簡(jiǎn)訊/短信服務(wù)(Short Messaging Service，SMS)，1995年臺(tái)灣、1998年大陸陸續(xù)開(kāi)通手機(jī)短信服務(wù)，手機(jī)使用進(jìn)入2G時(shí)代，今天看來(lái)，這就是手機(jī)出版的第一步。一則SMS大約與1秒鐘的語(yǔ)音通訊所占用的空間相當(dāng)，所以通訊費(fèi)用十分便宜，但一則SMS的內(nèi)容最多只有160個(gè)位，還要加上其他相關(guān)訊息，所以“七十個(gè)字”是一則中文短訊的限制。這七十個(gè)字又能呈現(xiàn)什么樣的內(nèi)容呢？

大陸最有名的手機(jī)小說(shuō)，當(dāng)推千夫長(zhǎng)2004年出版的《城外》。這部連載小說(shuō)被稱為是“中國(guó)第一部連載手機(jī)小說(shuō)”，以每70字為一篇共60篇，含標(biāo)點(diǎn)符號(hào)總共才4200字；竟以18萬(wàn)元(rmb)的高價(jià)，將大陸地區(qū)的短訊(SMS)、手機(jī)上網(wǎng)(WAP)和語(yǔ)音(IVR)等版本的版權(quán)，賣斷給了無(wú)線增值運(yùn)營(yíng)商華友世紀(jì)通訊公司。打鐵趁熱，2005年作者推出第二部手機(jī)短信小說(shuō)《城內(nèi)》，同樣的被北京阿爾瑪通訊公司率先以18萬(wàn)(rmb)價(jià)格買斷上述版權(quán)。也就是說(shuō)用戶可以短信形式、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)接聽(tīng)等方式欣賞這部作品。

臺(tái)灣第一部短訊作品，是以《春水堂阿貴》FLASH而聲名大噪的作家黃玄所寫(xiě)的《距離》。這部作品于2004年11月在兩岸同步推出，一般認(rèn)為它涵蓋了手機(jī)文學(xué)必備的三大特點(diǎn)：以手機(jī)為載體、內(nèi)容與手機(jī)有關(guān)、能夠產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)，因此也被譽(yù)為是“中國(guó)第一部真正意義上的手機(jī)小說(shuō)”。不過(guò)臺(tái)灣地區(qū)其他的手機(jī)作品似乎沒(méi)有這么好的機(jī)運(yùn)與行情。例如：歌詞創(chuàng)作者方文山，周杰倫唱紅的《東風(fēng)破》、《黃金甲》、《不能說(shuō)的秘密》、《蘭亭序》等都是他的作品，可以想見(jiàn)請(qǐng)他寫(xiě)歌詞的酬勞一定不低；還有暢銷書(shū)作家吳若權(quán)，他是各大書(shū)店排行榜上的常勝軍，版酬收入自然也相當(dāng)可觀；但是基于好奇好玩或自我挑戰(zhàn)等理由，他們都以自認(rèn)“不合理、不值得”的酬勞接受了電信業(yè)者的邀約開(kāi)始手機(jī)小說(shuō)的創(chuàng)作——方文山寫(xiě)了《你傳來(lái)的文字有表情》，吳若權(quán)寫(xiě)了《雨中情謎》。

與此同時(shí)，短訊服務(wù)已從最初只可傳遞文字短訊的SMS、演進(jìn)到增強(qiáng)型短訊服務(wù)EMS(Enhanced Message Service)及多媒體短訊服務(wù)MMS(Multimedia Message Service)，手機(jī)的使用也從2G、2.5G邁向3G。MMS大陸稱為“彩信”，不但可以傳文字，也可以傳照片、圖片、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)等。以手機(jī)報(bào)為例，2004年7月中國(guó)推出首份“手機(jī)報(bào)紙”《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》，到目前手機(jī)報(bào)已超過(guò)300種；2008年的奧運(yùn)手機(jī)報(bào)就成功地運(yùn)用MMS信息全面、圖文并茂的功能，充分發(fā)揮影響力，讓更多的讀者參了奧運(yùn)盛事。大多數(shù)彩信手機(jī)報(bào)也采用讀者熟悉的、傳統(tǒng)紙媒的版面分類方式，國(guó)內(nèi)、國(guó)際、財(cái)經(jīng)、體育和娛樂(lè)等等；圖文搭配、以“幀”為單位的版面設(shè)計(jì)……這些都和紙質(zhì)媒體的版面形式十分相似，減少了讀者適應(yīng)的過(guò)程。

臺(tái)灣早在2000年的時(shí)候就有手機(jī)版的電子報(bào)面市，只是未如預(yù)期般的紅火。當(dāng)時(shí)最大的兩家紙媒——中國(guó)時(shí)報(bào)與聯(lián)合報(bào)，皆與臺(tái)灣各大電信業(yè)者合作推出WAP服務(wù)。消費(fèi)者只要以WAP手機(jī)鏈接至“中時(shí)電子報(bào)WAP版”或“聯(lián)合新聞網(wǎng)WAP版”，不論身在何處，都可接收到最實(shí)時(shí)、最詳盡的新聞報(bào)導(dǎo)。

就手機(jī)出版品的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，臺(tái)灣地區(qū)五花八門(mén)，例如：語(yǔ)言學(xué)習(xí)、星座命理、投資理財(cái)、旅游休閑、漫話小說(shuō)……大陸則似乎更偏愛(ài)小說(shuō)散文等，例如：紅袖添香、榕樹(shù)下、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、黃金書(shū)屋、逐浪文學(xué)、鐵血等知名的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站不勝枚舉。

三、行動(dòng)上網(wǎng)手機(jī)閱讀

隨著3G時(shí)代來(lái)臨、通訊網(wǎng)絡(luò)日益成熟，手機(jī)逐漸成為人們獲取各種信息的主要閱讀器；再加上手機(jī)屏幕越來(lái)越大、分辨率越來(lái)越高，用手機(jī)看電視、上網(wǎng)、讀書(shū)、閱報(bào)的情況也越來(lái)越普遍；新聞、漫畫(huà)、小說(shuō)……有了手機(jī)我們隨時(shí)隨地都可以逛“書(shū)店”、逛“報(bào)攤”，這對(duì)每天要花一兩個(gè)小時(shí)通勤的學(xué)生、上班族真是深具吸引力。天時(shí)、地利、人和，手機(jī)正利用既有市占率雙向影響著閱讀與創(chuàng)作，“手機(jī)出版”應(yīng)運(yùn)而生，但我們卻還不知該如何清楚的描述它！

在大陸，手機(jī)出版近兩年來(lái)的增長(zhǎng)速度接近300%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版和其他形式的數(shù)字出版。新聞出版總署也將手機(jī)出版列為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)所必需大力推進(jìn)的新業(yè)態(tài)；為了管理的需要，已開(kāi)始著手制定手機(jī)出版的標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)負(fù)責(zé)人陳磊，這樣描繪“手機(jī)出版”的概念：“是指服務(wù)提供商使用文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形態(tài)，將自己或他人創(chuàng)作的作品，經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工，制作成數(shù)字化出版物，并通過(guò)無(wú)線、有線網(wǎng)絡(luò)或內(nèi)嵌在手機(jī)媒體上，供用戶利用手機(jī)或類似的移動(dòng)終端，進(jìn)行閱讀或下載的傳播行為。按照內(nèi)容可分為手機(jī)讀物、手機(jī)音視頻和手機(jī)娛樂(lè)；按運(yùn)營(yíng)傳播形式可分為短信型、彩信型和掌信型；按照內(nèi)容的獲取形式可分為無(wú)線因特網(wǎng)手機(jī)出版、有線因特網(wǎng)手機(jī)出版和手機(jī)載體出版三類。”(2009/4/21，中國(guó)新聞出版報(bào))

臺(tái)灣雖然還未對(duì)“手機(jī)出版”有過(guò)明確的定義，但是不論是政府單位、出版業(yè)者、或是學(xué)術(shù)研究，都逐漸在數(shù)字出版領(lǐng)域里特別關(guān)注“手機(jī)出版”這一新的出版型態(tài)。譬如： 2008年得到“行政院新聞局”第二屆數(shù)字出版金鼎獎(jiǎng)最佳電子期刊獎(jiǎng)的，就是空中英語(yǔ)教室出版的“手機(jī)學(xué)英語(yǔ) M-Mag”，這是臺(tái)灣第一份適用于手機(jī)閱讀的有聲英語(yǔ)雜志 。經(jīng)營(yíng)手機(jī)出版的業(yè)者越來(lái)越多，例如(內(nèi)容業(yè)者)中國(guó)時(shí)報(bào)的手機(jī)閱讀網(wǎng)、明日工作室的starq.com、(電信業(yè)者)遠(yuǎn)傳電信的遠(yuǎn)傳小說(shuō)館、中華電信的emome、(手機(jī)服務(wù)加值商)曉騰國(guó)際的mebook、口袋移動(dòng)的joybox等等。在學(xué)術(shù)研究方面，南華大學(xué)郭仲樺2008年也曾以“使用手機(jī)為載具閱讀數(shù)字內(nèi)容意愿研究”為題進(jìn)行調(diào)研，建議業(yè)者可針對(duì)手機(jī)閱讀數(shù)字內(nèi)容的特性以及不同生活形態(tài)進(jìn)行營(yíng)銷策略。

從大陸的定義與臺(tái)灣的實(shí)踐來(lái)看，手機(jī)已成為因特網(wǎng)的重要終端設(shè)備，手機(jī)出版則是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸與數(shù)字出版的組成部分；它涵蓋了傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)出版的主要領(lǐng)域，任何在傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)上的出版行為都有可能在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。

四、to be or not to be

“手機(jī)出版”作為一種新興的出版形態(tài)，有人追捧、有人觀望、有人排斥，甚至有人驚呼“手機(jī)小說(shuō)在謀殺作家”；不管我們?cè)敢饣虿辉敢猓家呀?jīng)進(jìn)入了實(shí)際傳播，并且形成了手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)雜志、手機(jī)原創(chuàng)文學(xué)、手機(jī)游戲、手機(jī)音樂(lè)等種類齊全、靈活多樣的格局。也許，這世代交替之際也正是出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī)！

1.新的價(jià)值鏈目前手機(jī)出版的價(jià)值鏈?zhǔn)怯蓛?nèi)容供貨商(ContenProvider，CP)→加值服務(wù)供貨商(Service Provider，SP)→電信運(yùn)營(yíng)商→客戶端這四個(gè)環(huán)節(jié)組成。各環(huán)節(jié)之間該如何合理分配利潤(rùn)？例如：為了確保利潤(rùn)，電信運(yùn)營(yíng)商向上游發(fā)展提供加值服務(wù)(例如：中國(guó)移動(dòng)通信＋e拇指文學(xué)藝術(shù)平臺(tái)emz.com.cn)；傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)與電信運(yùn)營(yíng)商的直接合作(例如：萬(wàn)榕書(shū)業(yè)＋中國(guó)移動(dòng)通信)；化競(jìng)爭(zhēng)為合作，這些都是手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。出版業(yè)者是內(nèi)容的提供者，“生產(chǎn)內(nèi)容”是核心能力，但要如何運(yùn)用這些“內(nèi)容”來(lái)開(kāi)發(fā)商機(jī)、提升盈利？

2.新的內(nèi)容呈現(xiàn) 目前手機(jī)閱讀有兩種形式，一種是將傳統(tǒng)的內(nèi)容直接搬到手機(jī)上，另一種則是針對(duì)手機(jī)閱讀的特性開(kāi)發(fā)適合的內(nèi)容，新的內(nèi)容、新的表現(xiàn)手法，甚至是新的語(yǔ)言。讀者希望看到的是哪一種呢？手機(jī)閱讀的特征是簡(jiǎn)潔、快速、流暢，而傳統(tǒng)內(nèi)容可能會(huì)有太多冗長(zhǎng)的鋪陳、詳細(xì)的情節(jié)，很明顯的并不適合直接呈現(xiàn)。例如：作家吳若權(quán)的小說(shuō)“冬季到臺(tái)北來(lái)看雨”曾被電信業(yè)者看中要做成短訊小說(shuō)，但他仍堅(jiān)持重寫(xiě)一篇新的，只因?yàn)楫?dāng)初那篇小說(shuō)并不是為了手機(jī)而寫(xiě)。

3.新的創(chuàng)作工具手機(jī)不僅是終端閱讀器，更取代紙筆成為創(chuàng)作的工具，通過(guò)手機(jī)，可以走到哪兒、寫(xiě)到哪兒，每個(gè)人都可以隨時(shí)捕捉靈感、記錄心情；這些內(nèi)容也可以隨時(shí)上傳發(fā)送、與人分享，因此成為作家的門(mén)檻也降低了。例如：兩岸都有“行動(dòng)作家”每天定時(shí)以短訊發(fā)送故事，供手機(jī)用戶閱讀；也可以用手機(jī)上網(wǎng)(例如：掌中機(jī)客wap.159.com)進(jìn)行手機(jī)寫(xiě)作。但是在臺(tái)灣，計(jì)算機(jī)普及、上網(wǎng)方便，而且注音的輸入法，不如大陸的拼音、筆劃輸入法快速、簡(jiǎn)易，這是否也降低了用戶在手機(jī)上創(chuàng)作的吸引力？

4.新的版權(quán)概念 手機(jī)出版的盈利模式主要有三種：一是收取訂閱費(fèi)，譬如包月的月租費(fèi)；二是收取出版品的使用費(fèi)，譬如按瀏覽時(shí)間/數(shù)量收費(fèi)；三是吸引眾多用戶、以此爭(zhēng)取廣告收益。但科技發(fā)展日新月異，拷貝侵權(quán)變得容易，手機(jī)之間的轉(zhuǎn)寄更是頻繁，再加上民眾已經(jīng)習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)上獲得任何想要的內(nèi)容；付費(fèi)用戶的比例并不高，業(yè)者的收益主要還是來(lái)自廣告。只是若沒(méi)有足夠的利潤(rùn)空間，產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)又怎會(huì)有繼續(xù)前進(jìn)的動(dòng)力呢？手機(jī)出版這一領(lǐng)域要有突破性的發(fā)展，是否應(yīng)從提供“有價(jià)值的內(nèi)容”開(kāi)始，普及使用者付費(fèi)的觀念呢？

王翠華

天津南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理碩士。在兩岸從事出版相關(guān)工作20余年，現(xiàn)為自由撰稿人。著有《北京，我來(lái)啦》、《普通話VS國(guó)語(yǔ)》等。