２００９紅紅火火新春廣告賞析

作品名：《可口可樂——劉翔篇》

廣告主：可口可樂

廣告公司：Red Lounge

創意團隊：

創意/文案：Antonin Lelievre， 顧永江， Julian Hernandez

美術指導：龔皓

創意總監：Julian Hernandez

廣告公司制片：李筱坤

導演：袁劍偉

制作公司：后會館

媒介：星傳媒體-上海

公關顧問：明思力公關顧問公司

創意說明：

新年伊始，劉翔代言的可口可樂新年廣告便在全國主要電視臺播放。片頭部分，暗示了劉翔因傷退出北京奧運的場景。劉翔的父親親自上陣，他在劉翔面對困難的時候，遞給劉翔一瓶可口可樂說：“你知道你跨了多少個欄嗎？十萬零六個……這不過是又一個欄而已。”鼓勵劉翔用積極樂觀的態度跨越過去，走向未來。進而，廣告片的場景轉至新年期間，全家齊聚，和樂融融，劉翔把新年的第一瓶可口可樂跟爸爸分享，感謝父親對自己的關愛和支持，并和父親一起展望充滿希望的新的一年。

此廣告的創作公司是在北京奧運會期間，為可口可樂奧運傳播項目而專門設立的Red Lounge。隨著Red Lounge的成功，可口可樂公司對這種模式很滿意，將這個單元保留下來。

作品名：《奧妙全自動——廟會篇》

廣告主：聯合利華

廣告公司：Lowe睿獅

創意團隊：

創意總監：朱海良，趙曉飛（copy base）

Group head：梁海(art base)

美術指導：周曉東(art base)

美術指導：張明（copy base）

創意說明：

為了進一步建立這一流行語以及品牌的信心標志， 在2008年1月到3月初農歷新年期間 ，接著跟進投放廟會節日專題廣告運動。再次，利用“別擔心，有奧妙全自動”這句流行語，這次的廣告片中的故事由一個小女孩游春節廟會展開，然后發現整個過程中每一個人在遭遇污漬的時候都在說那一句流行語。借用新年相關的活動，將這句流行語的“熱度”再次提升。

作品名：《樂事——團圓篇》

廣告主：樂事

廣告公司：BBDO天聯

創意團隊：

梁偉豐、林永強、郝琦、司燕南、馬吐蘭

創意說明：

08年中國發生了很多事情，讓大家意識到能和家人團圓就是一件最大的樂事。創意通過女主角張韶涵過年不能回家團圓的心聲展開，在外地獨自過年的她面對家人的電話，假裝自己正和朋友團聚，并用“樂事”一語雙關地向家人報喜。最后家人竟意外地出現在她面前，一家人的團聚傳達出“團圓就是樂事”這個核心概念。

作品名：《蒙牛牛年送金牛》

廣告主：蒙牛

廣告公司：北京動腦營銷企劃顧問有限公司

創意團隊：

執行創意總監：鄭仕誠、石欽仁

創意說明：

2009年是中國傳統農歷牛年，也是中國建國60周年、蒙牛成立10周年的日子。

“蒙牛”品牌中含有“牛“字。在中國-牛的形象往往被賦予著拼搏向上、不屈不撓的精神，在當代更是被賦予了運勢上揚的含義。且“牛”字與英文單詞“NEW”諧音，以牛字及其形象作為核心元素、借助認知度極高的新年祝福語“HAPPY NEW YEAR”帶出“HAPPY牛 YEAR”作為主題，容易得到消費者較高關注、引起大眾共鳴，拉近與消費者間的距離。

“牛”字形采用蒙牛品牌的字形，提高品牌關聯度；以紅色、金色這些具有中國傳統喜慶、高貴的顏色作為主色調，符合節日氣氛和時機，符合大眾心理；以菱形牛字福帖作為視覺核心、以百牛圖的剪紙圖形作為底圖背景、輔以充滿中國韻味的暗紋，既符合活動時機、又凸顯中國文化；在每個牛圖中嵌入“蒙牛”字樣，更是強化了品牌與中國文化、與節日氣氛的完美融合。意喻在經歷了08年的不平凡后，09年中國、蒙牛牛運亨通！

作品名：水井坊《中國年篇》

廣告主：四川水井坊股份有限公司

廣告公司：廣東省廣告有限公司

創意說明：

2009年1月是水井坊新春感動分享月，廣東省廣告有限公司為水井坊創意了“瓶子里的中國年”系列廣告。我們眾志成城走過2008年，舞動的中國留下太多珍貴時刻，感動流淌心田，唯以美酒分享。2009春節時序，春花向陽，與水井坊一起，分享瓶子里的中國感動，誠祝2009福澤中國！

作品名：一汽豐田《新春獻禮》

廣告主：一汽豐田

廣告公司：北京電通

創意說明：

新春新氣象，金牛轉乾坤！這是北京電通宣傳一汽豐田今年1月份的全車迎春試乘試駕會的廣告。迎新春，賀大年，一汽豐田滿懷最誠摯的祝福，恭祝牛年呈祥，福運滿堂！這則廣告沒有對創意的把玩，電通一向注重創意的實用性。

作品名：中信銀行《個性主題卡》

廣告主：中信銀行

廣告公司：國安廣告總公司

創意團隊：

美術指導：王麗娟、王

文案：劉嘉

創意說明：

這副作品是中信銀行零售業務產品賀歲促銷活動系列海報中的一款。畫面用較大篇幅展示了中信銀行本次重點推薦的幾款個性十足的借記卡：刷卡留香的“女士香卡”；酷勁十足的“學生卡”，溫馨典雅的“尊師卡”，為您曬出真我個性、幸福生活的“曬卡”，好的利益點和產品設計是借記卡在激烈市場競爭中獲得成功的重要條件，將產品的成功設計直接展示給受眾，就是這幅作品的出發點。同時輔以歡樂可人的卡通牛，產品展示、賀歲主題珠聯璧合。