欄目劇的前世今生

近年來，各地方臺依靠低成本的欄目劇得到了收視高分，同時也獲得了豐厚的廣告效益。廣東地區知名欄目劇《外地媳婦本地郎》的導演陸曉光告訴《綜藝》，制作《外地媳婦本地郎》每年投入不到1000萬元，但年產出達到七、八千萬元。 陜西電視臺第二套節目總監胡勁濤介紹道，其《都市碎戲》的整體規模效益現在已經達到了1個億，是投入的數倍。

目前，國內比較知名的欄目劇除了老牌的重慶電視臺的《霧都夜話》，還有廣東電視臺的《外地媳婦本地郎》、上海電視臺的《百家心》，南方電視臺的《真實故事》、陜西電視臺的《都市碎戲》等。

《霧都夜話》制片人馬及人認為，“欄目劇與電視劇的最大區別在于欄目劇的核心是給觀眾創造真人真事的情境，最大可能地還原生活真實。盡管欄目劇在制作、包裝方面遜色于電視劇，但它比電視劇更有時效性，更重視故事和戲劇沖突。

中國電視特殊的市場競爭環境，電視劇的良莠不齊、制作成本高昂等因素是欄目劇產生的最直接原因。欄目劇是電視劇和欄目的嫁接產物，是電視臺自辦節目中產業化元素較多、更適宜制播分離操作、更接近市場的一個節目品種。

制作內幕

欄目劇的具體制作流程是怎樣的？

南方電視臺《真實故事》的總監制張伍生在接受本刊記者采訪期間，《真實故事》的欄目策劃會也在進行中，“這是每周必開的錄前會”。

張伍生介紹道，欄目劇里的人物較少（2－3人），一般都選擇小場景拍攝，整個拍攝過程一般采取一個固定機位，加一臺移動DV。移動DV主要拍攝一些特殊鏡頭，比如追蹤等紀錄性鏡頭。

欄目劇的一個重要特點是出演者多為非專業演員，因此定期選拔演員是欄目劇生產的重要環節。“主要通過網絡征集?！睆埼樯嬖V記者，為了保證有一個穩定的演員資源，欄目組常常從一些培訓班、社會團隊（如老年人藝術團等）中挖掘演員，進而，制作機構也就慢慢積累起了一個“演員庫”。

“由于參與拍攝的演員多以興趣為主，所以出演費都很少。欄目劇在演員勞務一項上的支出不到成本的20％。這正是欄目劇的制作優勢?！睋埼樯榻B，目前《真實故事》每期的制作成本大概為14000－15000元，比前兩年僅增加了2000元了。

“每期欄目劇由一個4－5人的小組完成，小組由一位編導、導演、攝像、制片、收音組成。一個片子的制作，需要經過報題、大綱、劇本三個階段，經過‘三審’后，才能進行拍攝、剪輯、合成。每期節目的制作周期大概為一個月?！睆埼樯f道。欄目劇的選題一般都挖掘于新聞線索，絕大部分是真人真事?！霸趧撟髦?，真實感是第一位的，第二位才是故事性”。

現狀和問題

欄目劇的產量在2006年至2007年達到了井噴狀態。但是，由于欄目劇門檻較低，這為欄目劇的非規范性運作和濫觴埋下了禍根。

縱觀全國，目前幾乎每個電視臺都有欄目劇播出，欄目劇同質化問題日漸突出。部分欄目劇或制作粗制濫造，或內容流于低俗。一時間，欄目劇市場魚龍混雜，各種問題逐漸顯露，欄目劇的發展受到制約，“爛劇”之說不脛而走。即使近年由于上海、北京、廣州等大臺紛紛加入欄目劇行列，在促進欄目劇數量激增的同時，也生產出了一批高品質的欄目劇作品。但有專家認為，“各地欄目劇的發展并不平衡，差距較大”。

欄目劇目前主要有兩種生產模式，一是電視臺自組制作班底，投錢自制，如廣東電視臺的《外來媳婦本地郎》，上海臺的《百家心》等。另一種則是由影視公司制作，由電視臺擇優選購。如陜西電視臺的《都市碎戲》，電視臺的收購價約為1萬多元每集。

欄目劇的生產成本由于地區差異往往相差數倍，低者1000－2000元／集，高者10000－30000元／集，部分電視臺投入資金過少是導致某些欄目劇質量不高的直接原因。

中國傳媒大學教授胡智鋒一針見血地指出：欄目劇為了拉近與觀眾的距離，一方面以“貼近性”、“地域性”得到了觀眾的喜歡和認同；另一方面，也存在盲目追求收視率，為吸引觀眾注意力，不惜追腥獵奇，大量展示暴力、兇殺、色情等內容的事實，這無疑使電視欄目劇流于低俗，倍受批評。此外，目前欄目劇創作隊伍“不整齊”，既懂“欄目”又懂“劇”的專業創作人才稀缺。

2009 欄目劇何去何從

馬及人表示，欄目劇在2009年將繼續走高?！?009年，全國欄目劇的產量不會減少，但面臨整體品位升級的問題。上海、廣東、湖北等地的優質欄目劇會進行業的良性競爭，優勝劣汰不可避免”。

專家認為，欄目劇一方面要符合老百姓的口味，真實反映生活，但同時要避免低俗化?！凹o實性和戲劇性是欄目劇不可或缺的兩條腿。”中廣協會副會長張振華指出，淡化紀實性，離開了“真”，欄目劇就可能滑向電視??；只強調紀實性而淡化戲劇性，不善于利用矛盾、沖突、懸念、懸疑、鋪墊等手法去組織故事，最后很可能就會變成非常直白的報道，不成其為劇了?！岸叩挠袡C結合與平衡不僅是欄目劇的特點、價值所在，也是欄目劇生存和發展的關鍵所在?！?/p>

除了創作，一位欄目劇制片人從生產模式和商業運作層面總結道：“從優秀欄目劇制作機構的經驗看，培養和穩定制作力量是保證欄目劇品質的不二法門”。他舉例分析，上海臺以本臺自身的力量打造欄目劇，湖北臺和南方臺雖然采取外包的方式，但也努力建立了自己穩定的團隊——湖北臺逐漸收編外包人員，南方臺相對固定地和5家社會制作公司達成合作，并在每家公司派駐有編劇與編輯各一名，從本子到后期，抓欄目劇生產的一“頭”一“尾”，從而保證了節目的質量。

隨著競爭的日益激烈，目前一些電視臺開始嘗試一些新的操作方式——欄目劇日播。浙江影視娛樂頻道推出了“本塘系列劇”；重慶臺推出“7日劇”，每周一個主題，每周7集短劇故事系列化?！跋盗写蚶τ欣诳s短生產周期，并促進連續收視流的形成，這是欄目劇生產未來的一大方向。”

南方電視臺年初推出的欄目劇“大片”《京珠北》不僅在創作上贏得業內和觀眾的認可，其商業操作模式也大有創新。僅5集的《京珠北》，通過成功植入廣告，“額外”獲得200萬元資金。南方電視臺執行總監黃天文認為，“植入式廣告是未來欄目劇盈利的重要途徑之一。”