創意城市與文化旅游

[摘 要] 通過對創意城市“3T”理論的分析，提出要實現城市的可持續發展，必須以創意人才、創意產業為核心構建創意城市。并提供一個開放的、包容的和多樣性的環境來吸引創意階層促進城市的發展和文化旅游的繁榮。探討了大學為創意城市與文化旅游做出的貢獻。

[關鍵詞] 創意城市 文化旅游 “3T”理論

專家薩斯基婭·薩森在《全球城市》一書中認為全球城市是經濟、政治和文化權力重合的地方，是全球性的制高點。而要占據這個制高點主要靠城市的靈魂——即城市的創意。

21世紀是城市競爭的世紀。這種競爭從一定意義上說是城市文化生產力的競爭，核心是文化創意的較量。雖然中國在本世紀上半葉的迅速崛起是勿庸質疑的，然而中國的創意水平在世界各國（2005）中僅居第三十六位，因此如果僅僅靠“made in china”模式的超越終究不是真正的可持續的超越。城市旅游經濟的發展對區域經濟的整體發展具有巨大的關聯帶動作用。然而傳統旅游也因內容單調，方式陳舊，文化內涵不足，正經歷著嚴峻的考驗，創意產業是智能化、知識化、高附加值的產業，將其與旅游產業結合，能產生強大的生命力，提高旅游業的文化含量，提升城市形象，促進結構調整，創造新的城市文化氛圍，塑造品牌形象，增強城市綜合競爭力。

2002年Florida用美國有創造力的人在區位選擇方面的證據說明，過去是公司區位吸引了人，現在是有創造力的人口吸引公司。公司將會搬到有創造力的人居住的地方。在美國有創造力的人喜歡住在對技術（technology）、人的才能（talent）和寬松的環境（tolerance）三因素排名很高的城市，他提出了著名的3Ts理論。Florida認為創意城市有三個特征，即要有創意人才、創意階層與寬容的城市文化，即創意人才與創意階層、技術與創意產業、寬容與創意城市。

1.人才與創意階層。在創意時代人力資本或者人才成為主要生產要素，一個城市的競爭優勢來自于能夠快速地動員這些人才和資源把創意轉化為新商業產品。知識經濟下的創意階層，不是各部門的管理人員，而是各個領域里受過高等教育，具有專業知識，具有國際性眼界，能夠敏銳地發現問題，創造性地解決問題的專業人士，以及那些獨立獨行，非主流的“文化人”，甚至是那些被視為異端的“地下藝術家”，包括科學家、大學教授、詩人、小說家、藝術家、演員、設計師、建筑師、編輯、文化人士、咨詢公司的研究人員等，還有從事創造性的專門職業人員包括高科技、金融、法律，以及其他知識密集型行業的專門人員。美國社會正悄然興起一個新的階層——創意階層，2002年人數達到3000萬人，占勞動力市場的30%。在倫敦，每七個人中就有一個從事創意產業工作。我國的深圳，擁有2萬人的設計師隊伍，西安有全國最發達的民辦教育系統，波西米亞北京“北漂一族”的故鄉，全國IT人才，教育人才匯聚地，上海——臺灣企業家的第二故鄉。

在創意產業這個由創意主導的領域里，競爭的關鍵在于人才，好的創意人才不僅能夠促進產業的生產和經營，而且他們本身也是品牌，是一個地區的文化名片和文化形象，是推動該地區創意發展的核心力量。例如，提到云南文化就不能不提到著名舞蹈藝術家楊麗萍，她以她的舞蹈將云南文化發揚光大，并成為云南文化的標志性品牌。由她導演制作的大型民族舞劇《云南印象》轟動海外，演出已超過100場。瑞士小石城因教經濟學的施瓦布而名噪天下，他教學方法新異，把學生召到草地上上課，大家席地而坐，就感興趣的經濟話題進行辯論，名字叫 “經濟論壇”，這一新穎的形式吸引許多同學參加，有記者報道出去，前來咨詢訪問，施瓦布眉頭一皺，計上心來，立即著手注冊建立“世界經濟論壇”。后來他不斷提高規格，邀請各國總統、總理及經濟界杰出人士參加“世界經濟論壇”，每年世界要人的云集不僅給小石城帶來信息，帶來消費，還帶來滑雪、觀光旅游的人群。這個小城，光每年的旅游收入就達2.6億美元。旅游是體現差異的活動，旅游業要不斷創新，滿足人們求新求異的需要，而其中創意人才的“智囊”也體現得淋漓盡致。

2.技術與創意產業。技術可以定義為一個城市的創新和高科技的集中體現。最早提出創意產業政策的英國文化體育媒體部認為：文化創意產業就是那些發源于個人創造力、技能和天分。能夠通過應用知識產權創造財富和就業機會的產業。包括廣告業、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品、設計、時尚設計、電影和錄像、交互式休閑軟件、音樂、表演藝術、出版業、軟件和計算機游戲、電視和廣播13大類。臺灣的蔡文婷形象地將文化創意產業比喻為“說故事的產業”，當單位靠技術獲利的經濟增長空間受到擠壓時，文化卻以無限創意的手法使其再生，并融入各種產業，使原本互不相干的文化與產業攜手合作，成為決勝致富的時代之星。

一個城市發展具有吸引力，常表現為新工業起步、就業機會多和生活質量好。這帶來了新住戶和游客進入，以及新企業投資進入，僅以網絡技術為例，就有網絡游戲、網絡媒體、網絡培訓、網絡教育、網絡休閑業等新興的創意產業類別。據臺灣人計算，100億新臺幣投資于電子產業，僅能增加500個工作機會，但等值投資于文化創意產業，卻可以創造10000個工作機會。風靡全球的電影《魔戒》三部曲，歷時七年，投資超過2.7億美元，攝制組由2400人組成，雇傭演職人員更是不計其數，僅一場群雄集聚新西蘭惠靈頓的場面就動員26000位演員。

英國倫敦的做法發人深思，據說來英國旅游的人，每5個人中就有1個人是受了電影的感染。《諾丁山》《真愛至上》，在影片中出現的倫敦的電影實在太多了，幾乎這個城市的每個角落都在電影中出現過。這正是倫敦文化創意產業的一部分，倫敦市長將其稱為最大的“軟廣告”。浙江宋城集團一直堅持“建筑為形、文化為魂”的經營理念，用產業的思路對文化資源進行有效的開發。宋城景區充分挖掘了宋文化——新春廟會、宋城火把節、宋城潑水節、宋城天燈節讓游客狂歡盡興，流連忘返。不過最讓游客們贊不絕口的是核心產品《宋城千古情》，八年來長久不衰，觀眾超過500萬人次，已成為杭州的著名文化品牌。

創意產業融入旅游產業，催生了旅游的新形式，增加了旅游的文化內涵。從而使城市獲得了新生，大大增強了城市的綜合競爭力。

3.寬容與寬容社區。寬容可以定義為開放、包容和多樣性。創意人才更愿意那些多元化、包容性的城市，因為開放、交流、寬容的外部環境可以激發人們的創造力，而對創造性成果的社會認可，又可以激發出更多的創意。目前，作為“民族大熔爐”的紐約，有近800萬人口來自世界各地100多個民族，其中猶太人有200萬左右，非洲裔黑人有200萬人左右，華人也有60多萬。上海正以“海納百川”的胸懷，接待四方來客。

Hip-Hop原為美國黑人發泄不滿情緒，自我認同的一種方式，后來竟演變為流行音樂的主流，被全世界的青少年所接受，韓國在此基礎上創造出影響亞洲市場的韓流文化。北京曾把街頭自發的舞者視為異己而清除，現在卻將自發組織起來的“老大媽秧歌隊”搬到巴黎大街上去表演。

大學對創意城市和文化旅游的貢獻。大學是創意城市的基礎設施。大學具有優質的生活質量，大學的教育環境和文化環境有效地吸引世界各地的外部人才和培養當地人才，大學對于城市繁榮具有拉動作用，大學提高了城市的可居住性并吸引投資者，提高了城市的可旅游性并吸引旅游者。由于哈佛大學在全世界享有盛譽，吸引全世界的精英和投資者，加劇了企業間的競爭，助長了管理咨詢產業和文化創意產業的迅速發展。同時，哈佛大學也吸引了旅游者，現在哈佛大學周圍已成為全美國旅游最旺的地方。這其中包括觀光旅游者（游覽哈佛校園）和商務旅游者（例如在哈佛大學參加會議或接受培訓）。

我國的高等教育跟世界發達國家還有很大差距，但也可看出創意階層比例高的大都是高等教育比較發達的城市。一些重點大學對城市發展和文化旅游做出了很大的貢獻。比如楊浦區赤峰路的城市規劃、建筑裝潢設計一條街是依托同濟大學土木建筑專業人才優勢而集聚起來的產業園區，年產值逾20億元。依托周邊大學發展起來的上海第一條藝術旅游景觀線泰康路藝術街，為上海市增添了又一張寶貴的名片。

主宰21世紀商業命脈的將是創意，構建創意城市，吸引創意人才，發展創意產業，促進文化旅游的發展，將是我國未來城市發展的必然選擇。

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