“眼睛向下”離觀眾更近些

群眾性是中國電視節目依靠群眾、聯系群眾、反映群眾、引導群眾、為人民群眾服務的最根本原則，而處于中央臺、小區市臺和有線臺包圍之中的城市臺電視新聞，要想辦出自己的特色，在夾縫中求生存謀發展，除了創新盡最大努力滿足廣大群眾的需求，別無選擇!

創新必須符合時代特色，不斷研究觀眾的需求。據中國人民大學輿論研究所調查，“內容實用，貼近生活”、“能反映群眾呼聲和意見”、“內容重要，反映現實”是現階段吸引觀眾收看電視新聞節目的最重要因素。城市電視臺新聞節目要想有所創新，就必須在貼近生活，貼近群眾上做文章，在關注普通百姓“身邊小新聞”上下功夫，多反映群眾的呼聲和意見，多講述老百姓自己的故事，讓新聞離觀眾近些、再近些。

城市臺如何讓新聞離觀眾更近些呢?筆者認為，要做到這一點，城市臺就必須在新聞節目的設置、定位、內容、形式等方面主動考慮觀眾需求，以觀眾為中心去創新節目。

首先，節目設置不求全而求近。城市臺必須從實際出發，立足市情，面向實際，把重點放在提高節目內涵上，放在強調城市臺新聞特色上，也就是貼近基層、貼近群眾、貼近生活。幾年前，牙克石電視臺在呼倫貝爾市全市范圍內率先開辦民生新聞，在《牙克石新聞》節目中設置子欄目《記者視線》。一改新聞中都是會議新聞、時政新聞的局面，把鏡頭瞄準普通百姓的衣食住行。提高節目的實用性、服務性、通俗性和親近性，既有百姓身邊發生的故事和關注的熱門話題，同時還有深層次的思考和評論，做到深入淺出，以小見大，言之有物，有的放矢，使《牙克石新聞》成為當地觀眾喜聞樂見的新聞節目。

其次，節目定位面向普通百姓。城市臺要創新發展，必須“眼睛向下”，真正做到將視點放在平民身上，多關注普通人的生存狀態，關注社會個體的生活空間和存在價值，關注普通人的命運和奮斗歷程。城市臺如果能做好關注普通人這篇文章，就可以贏得廣大觀眾的信任，就可以為城市臺生存發展拓展空間。做好關注普通人這篇文章，首先要做到“小題大做”，倍加關注百姓“身邊小事”，對諸如衣食住行、社區衛生、商品質量、服務態度等和人民群眾生活息息相關的事情進行充分報道。另一方面要做到“大題小做”，用百姓的眼光去報道國家和地方出臺的重大政策舉措，像社會保險制度改革、醫療保險制度改革、“三農”問題改革、教育制度改革等，人民群眾都十分關心，必須充分報道好，并且對百姓提出的“這些改革到底和我們有什么關系”、“它對我們的生活到底有哪能些影響”等問題解疑釋惑。

其三，節目內容向服務新聞靠攏。充分考慮觀眾的收視心理，據有關部門調查研究，如今電視觀眾收看電視新聞有三種心理，一是務實心理。而“內容實用”更是名列觀眾收視興趣之首，這就要求城市臺必須順應觀眾的需求，在增強新聞的服務功能上下功夫，力求多為觀眾提供看得見、用得著的新聞，讓新聞更具實用價值。二是著重做好微觀信息服務這篇文章。作為地域性更強，觀眾群體更明確城市臺應該在強化新聞的信息服務上有所作為，多提供商品市場行情、科技致富信息、求學就業動態，醫療健康咨詢等觀眾迫切需求的信息。三是滿足觀眾先睹為快的心理。先睹為快是觀眾對未知、應知、欲知新聞的共同需求。比別人早知道，就能獲得人際傳播的主動權，品味到人的情緒上的快感，滿足一定的自尊心的需要；比別人早知道，就可以較快地調節自己的心理和行為，更好地適應社會的發展變化。觀眾這種求快的心理付諸到電視新聞節目上，就是要求電視新聞的時效性。

其四，節目形式注重觀眾參與。城市臺新聞應該盡量吸引觀眾參與，開辦一些觀眾參與性欄目，讓觀眾對新聞節目有發言權。在這方面城市臺應該充分借鑒報紙電臺等媒體的好經驗，報紙有固定的《讀者來信》專欄，電臺也有《聽眾信箱》節目，其實和報紙讀者、電臺聽眾一樣，電視觀眾也渴望面對面的交流，也希望參與到電視新聞節目中來。因此，城市臺應該順應觀眾要求，開辦一些觀眾參與性欄目，這些欄目既可以鼓勵觀眾提供新聞經天緯地，也可以選擇一些話題讓大眾評說，還可以讓觀眾一吐心聲，實施輿論監督。

總之，城市臺雖然受各方面條件限制，但只要我們因地制宜，有的放矢，充分發揮自身優勢，在“看身邊小事”上狠下功夫，同樣可以達到增強宣傳效果，增強有效傳播，吸引觀眾收看目的。