陳格雷：“張小盒”ｏｆｆｉｃｅ異想記

初夏，北京，陳格雷跟記者約好的采訪時間，因為一場不期而至的大雨，不得不推遲了一個多小時。“下雨天很適合睡懶覺”，更何況他直到當天凌晨五點才結束前一天的工作。

中關村某機關宿舍樓的五層，陳格雷租了一套不到100平米的房子，既是“盒子創造社”的工作室，同時也是他和三名員工的宿舍。在廣州，還有一個類似的所在，那里負責每周拿出三個張小盒的四格漫畫，而創意及網絡發布則由陳格雷和北京的同事完成。

“最愛收拾屋子的同事這兩天回廣州了，所以有些亂?！痹谟煽蛷d改造的工作室里，他從凌亂的桌子上東翻西翻，找出半盒香煙，點燃一支后，坐在雖不寬大但很舒服的電腦椅上，開始介紹張小盒的誕生過程。陳格雷并不諱言，張小盒的問世，與其說是一種單純的藝術創作，不如說更像個文化產品的制造過程，當初創作張小盒，就是為了盈利。

每個人心里都有一個盒子

出生在桂林，十幾歲回到廣州，讀書，工作，陳格雷的普通話帶有明顯的南方口音。在暨南大學就讀新聞傳播專業時，他更愛看的是跟文化、歷史有關的書，甚至包括建筑學，因此曾跟人開玩笑說他是暨南大學畢業生中“最有文化的人”，就連把工作室設在中關村，也是因為他覺得這里是北京城上風上水之所在，會給“盒子創造社”的未來帶來很好的發展空間。

“我曾被朋友認為是最不適合開公司做生意的人，結果不小心，26歲就創辦了自己的廣告公司，一做就是9年?！?年間，公司兩度瀕臨倒閉，前途渺茫時遭遇股東分家，自己奮力獨撐，用了幾年時間才陸續將前股東的錢退清?！昂芫每床坏浆F金流，那是最煎熬的時候?！?/p>

2006年初春，已經35歲的陳格雷離開了自己苦心經營的廣告公司將妻子和只有五歲的孩子留在廣州，只身來到北京?！皬V告公司盡管號稱是賣創意的，本質上還是一個服務型的產業，但我不是一個服務型的人，因為我不喜歡聽客戶的指揮?！标惛窭滓鲆粋€比廣告更有價值的事情，這就是動漫。

陳格雷先在一家網絡動漫公司打工，不久就創辦了自己的動漫社?！爱敃r想過創作一個小護士，看(瘋狂的石頭)時，又想創作一個賊，還想過創作一只豬，總之都想過?！痹谑畮讉€不同的動漫形象中，他最后選中了看起來有點另類的盒子，這就是張小盒：腦袋四四方方，鼻子上貼著創可貼，看起來傻傻呆呆的模樣?！捌鹈麖埿『卸皇切胀跣绽?，沒有別的原因，就是因為這個名字念起來最順口。”

陳格雷從不認可他是“張小盒之父”的說法，因為“我們是一個團隊”。即便遇到媒體采訪要給他拍照時，他也會盡可能把團隊所有人都叫上。陳格雷本人并不懂繪畫，他依靠的是團隊的力量，每個人各有分工，而他負責的是創意。“但這個盒子不是我們發明出來的，其實在我們的內心深處已經有一個盒子，我們做的事情只是把這個盒子呼喚出來，發掘出來?！?/p>

實際上選擇用這種盒子的形象，從漫畫的角度來說并不討巧，因為方形的東西不圓潤不溫暖，無法讓人有童年感覺。不過有趣的是，雖然盒子顯得有距離感，但是一旦延伸出其它產品，比如有網友把張小盒設計成布偶之后，質感方面完全不同，卡通人物的可愛與溫暖也呈現了出來。

陳格雷想不起來張小盒的誕生日，卻很清楚自己為什么選擇張小盒?！霸诂F代社會里面每個人都被折磨成了方形，因為我們就是生活在這么一個有房子、車子、盒飯直到死后的骨灰盒組成的盒子世界里。張小盒代表的就是我們生活的盒子世界?！弊约河兄嗄甑陌最I經歷，于是陳格雷深有體會地把張小盒定位于一個辦公室小白領，沒有錢，沒有女朋友，每天拼命地加班，在無奈中尋找快樂。

在張小盒的系列漫畫中，可能最具知名度的是這一幅：鬧鐘不響，馬路不通，電梯不入，而將卡插入打卡機，看見殘酷現實——為什么世界都不正常時，打卡機總是正常的7這種使人啞然失笑的場景，在喚起上班族對現實世界的通感的同時，也無形中將張小盒視為上班族的代言人。

找準定位，張小盒成了聚寶盒

從2006年底的某一天誕生至今，張小盒也在逐漸發生著變化，“在保持每周更新的基礎上，我們試圖讓張小盒在細節上有所改變，直到有一天，我們自己突然發現，好像張小盒越來越可愛了?！笨粗惛窭自陔娔X屏幕上展示出來的張小盒成長歷程，確實，除了四四方方的腦袋和鼻子上的創可貼之外，小盒子已經越來越富有人的特點：八字眉，圓豆眼，斜撇著嘴，一臉的無可奈何。而且，他的伙伴也陸續出現：老板VC高，女同事莉莉盒，男同事黃阿狗，還有新加盟的女高管陳美麗，當然，每個人都長著一張四四方方的臉。

“張小盒是虛擬的，但他的幾個同事都是我朋友的真名字。有些朋友給我發過短信或者是郵件，說我們對VC高太狠了，其實我真的不是故意的。我做了9年的小老板，其實VC高的狀態就是我的狀態。我只是自我調侃了一下。”說到這里，陳格雷很神秘地笑了笑：“我和很多人聊天，發現理解張小盒的核心價值的人真是很少。大家都只是把張小盒當成動漫形象，卻忽視了更根源的文化力量?！边@種文化力量，就是陳格雷堅信張小盒可以為“盒子創造社”帶來可觀的盈利點的依據，

“對于我們生存的世界，尤其是上班族生存的世界來說，方形的意象貫穿在生活當中，我們的樓群，辦公室，格子間都是這樣，而且這種封閉感也十分接近，所以我們選擇盒子人來作為中心意象?！标惛窭走f過來兩本書，《榮格心理學》和《一座失去建筑風格的城市》，在他看來，兩本書都隱含著盒子的意象，特別是前一本，他覺得更是與自己的盒子觀點不謀而合。

跟同時期出現的兔斯基，悠嘻猴這樣以可愛見長的卡通形象不同，張小盒外表老實忠厚，內心有無數掙扎和堅持，常常用戲謔的方式對待生活中悲慘的一面。他是個普通人，普通到基本上所有的都市白領都能從張小盒身上找到自己的影子。所以，張小盒漫畫幾乎在一夜之間就紅遍整個網絡。紅的速度之快，讓有所準備的陳格雷都覺得傻眼：張小盒就像一個聚寶盒，眼睜睜地看著錢嘩嘩地往里掉。

2007年初，張小盒才剛剛誕生一個多月，一些嗅覺靈敏的企業就發現了它，那些希望打開白領市場的企業爭先恐后，希望盡快抓住張小盒的手，張小盒迅速地為盒子團隊賺取了第一桶金，很快，出版社也開始聯系陳格雷，經過6個月的策劃準備，“盒子創造社”的第一本書《張小盒Office異想記》于2007年11月面世，一出版就是10萬冊。

運氣來了擋也擋不住，國內某知名電腦品牌找上門來，希望為某一款電腦量身定做一個張小盒的故事，陳格雷當場拒絕：我們就四到五格漫畫，很精簡，都是兩三句話就道出直指人心的東西，如果把品牌放進去，味道全變了，肯定別扭。這是“盒子創造社”一早定下的規矩：做形象代言人可以，如果要植入內容，給再多的錢也不干，“我們的漫畫是絕對不允許廣告植入的，會影響盒子漫畫的品質。”

如今張小盒已經成為一個開放式的漫畫人物，無數網友在網絡上通過郵件，跟帖等等形式，用自己的經驗、故事，想象豐富著他，但陳格雷從一開始就沒有將張小盒僅局限在漫畫這個領域?！拔覀円暺錇檗k公族的代言人，這個形象一旦成熟，就可以迅速地在各個方面產生影響。”

果然，2008年，根據張小盒漫畫改編的話劇《辦公室有鬼之盒子門》在北京先后分兩輪上演。如今，這部爆笑職場攻略劇的第二季《談談情，跳跳槽》也高調開演，于今年五月在北京東方先鋒劇場和上海話劇藝術中心同時亮相。

除了提供品牌授權，從話劇演出收入中獲取提成，還有與服裝，辦公用品等廠家的營銷合作，進而發展到與新東方聯合開發線上產品，用張小盒代言職場英語培訓項目，陳格雷現在將張小盒的蛋糕越做越大，從起初需要他和合伙人接別的營銷方面的單子賺錢來養活“盒子創造社”的團隊，到現在不但能保證北京，廣州兩處工作室的正常運轉，年利潤正逐漸向7位數邁進?！拔覀円膊患庇谌谫Y，張小盒的品牌，初級階段是要挖掘品牌的價值和文化，而這些并不是錢能解決的，融資，上市，三年之后再說吧?！?/p>