《基督教科學箴言報》停出印刷版意味著什么？

2008年10月28日，即將迎來“百歲壽誕”（11月25日）的美國主流大報——《基督教科學箴言報》在其官方網站上宣布將從2009年4月起停出印刷版，每天改用電子郵件發送網絡版報紙給讀者，從而成為美國首家停止印刷，幾乎完全采用互聯網戰略的美國報紙。

這條消息在我國業界和學界引發較多的議論，去年11月19日，中國人民大學新聞學院傳播學方面的11位博士生，在我主持下就此進行了一次專題筆談。大家各抒己見，評論的角度和觀點有所不同，以下提供的，是其中六位博士生的評論以及我的觀點。

人類傳播史發展的核心線索：媒介形態變化

馬忠君：傳播是人的本質，媒介是人建構傳播的重要工具，媒介形態（Media Morphsis）是人類傳播史發展的核心線索，這一線索的重要推動力便是傳播科技的發展。

報紙在人類傳播史中是顯著的里程碑似的媒介形態，它承前啟后——從信息從人體分離之后，文字以形式、紙張為載體、印刷術以技術——為人類真正意義的“大眾傳播”開啟帷幕，并在近代人類文明的演進中扮演了重要的角色。雖然如此，歷史意義并不能妨礙它成為網絡時代的“傳統媒體”，并逐漸“衰落”下去（我們姑且將網版替換紙版認為是一種衰落）。

從馬歇爾·麥克盧漢、保羅·萊文森再到羅杰·菲德勒，還有很多媒介環境學派的學者，他們都提及新舊媒體演進近似地勾勒出這樣的發展曲線——新媒體脫胎于舊的媒體，舊媒體與新媒體共存，并且不會消失。歷史似乎也印證了如是說法，但目前報紙的“衰落”，如此快速的“衰落”，似乎讓我們更加不安。

如果說媒介是真實世界與精神世界的中介與界限的話，回觀人類傳播的發展，傳播技術將媒介載體打造得越來越“薄”，也就是說媒介中介能力越來越強，并在人的精神世界的投射越來越多。媒介形態的發展，也順應這一趨勢。信息以媒介形態為“形”，這樣才可以為我們所感知。媒介形態日益強大可以包含信息的多種信息方式從視覺、聽覺乃至嗅覺、觸覺，并通過越來越“薄”的載體直接作用于人的體驗。

在這樣的背景之下，我們重新回到這個問題，網絡版代替紙質版的報紙真的是一種“衰落”嗎？報紙有那么不可替代嗎？沒有了紙的形式，就沒有“報紙”了嗎？

報紙目前唯一的價值便是便于攜帶。文字、圖片的信息方式已經被互聯網充分融合，并且在時效、自由度等方面被互聯網落下很遠。然而，互聯網的進一步發展會使我們更加難以預知與設想。之前關于媒介發展規律的描述是在電子媒介高速發展的大背景之下，在那樣的框架之下，我們對于技術的展望顯然是有些限制了。

在網絡時代，或者說是在種種新媒體高速發展的今天，這一既有的框架將被打破。傳統的媒體會在形態上被逐漸取代，但是取代的時間還需要看技術發展的進程。如果網絡足夠廣闊，載體足夠靈活，人們也沒有了對報紙、廣播的“懷念”，傳統的媒體形態是肯定會逐漸消失的。雖然固定的那種形態沒有了，但是以聽覺為信息形式和以視覺為信息形式的信息依然在，它們是新世紀的“報紙”與“廣播”。

某些局部的利益，某些人的情懷在媒介技術的高速發展之下都顯得那么的無力。信息構成了自我認知和認知世界的基本，“油墨香”在這樣的需求面前只能是一種淡淡的回憶。這不是報紙的衰落史，只是以文字和圖片為信息方式的信息有了新的更強大的載體。

利用計算機網絡進行報紙的制作、閱讀、發行已經成熟

龐宇：擁有百年歷史的美國大報《基督教科學箴言報》將于今年4月以網絡版替代紙質版，真實實現了無紙化報紙。這說明：

⒈利用計算機網絡進行報紙的制作、閱讀、發行已經成熟。美國現在平均每1.7戶人家就擁有一臺電腦，受眾依靠網絡來閱讀報紙有了物質的保障。報紙網絡版有效地實現了與其他媒體的互動和信息交流。由于網絡版都是數字化，手機媒體，電視媒體都使用數字符號，很好地實現了不同媒體之間的信息交流。

⒉市場需求，節約成本。越來越多的人習慣于網上閱讀，其便捷、高效成為人們獲取信息的首選渠道。首先，人們在網上閱讀省去了消費紙質報紙的花費、買報紙的時間及報紙日積月累占用的空間。其次，對于人們在報紙上閱讀到的有用信息，人們“粘貼”、“復制”即可把資料進行搜集、整理、歸類。網上報紙閱讀、超文本全鏈接，實現了不同報紙網絡版的轉換。因此，更大的需求也是催生報紙網絡版出現的條件。現在紙質版成本越來越高，報紙的紙質版和網絡版同時并存，也造成了資源的浪費。

⒊受眾調查提供改版（網絡版）依據。根據該報的調查，有86％的讀者支持該報改成網絡版。受眾需求是媒體得以生存的重要理由。忽視受眾的需求，將是媒體走向衰落的必然結果。受眾閱讀習慣的改變，是媒體做出決定網絡版的重要依據。網絡版的完全實現，不僅滿足了本國的受眾，同時將使其傳播的范圍更加廣泛。讀者數量的增加和遍布世界，也會使對其的認可度提高。

⒋集中力量，提高報紙質量。摒棄紙質版，使報紙集中力量進行網絡版的編輯、制作。網絡的使用，有效地實現了網民與報紙編輯的互動，有效地提高了報紙的質量。與傳統報紙相比，反饋手段的缺失和延時，使得受眾和媒體不能有效和及時地溝通，在市場化極高的當今媒體，沒有受眾，抓不住受眾的注意力，最后只能自生自滅。

⒌網絡的多媒體特性，滿足受眾需要。網絡版報紙告別了傳統報紙只限于文字、圖片的形式，為人們的感覺提供了多維度的滿足，便于人們信息的接受，使人們更傾向于使用報紙的網絡版。

⒍網絡版報紙的時效性增強。例如5·12地震剛發生，最早是新華網把地震的消息刊登在網上。事后，人們第一時間打開電腦，到網上尋找最新信息。

總之，隨著傳播技術的發展，網絡的日益普及、報紙的網絡版成為趨勢。《基督教科學箴言報》在今年的“改版”是基于市場、受眾調查及技術的成熟考慮。

造成網絡版替代紙制版的技術性原因

孫庚：網絡版取代紙質版是媒介發展的必然趨勢，我認為有以下幾個原因：

⒈網絡版的多媒體制作優勢。網絡版的多媒體優勢，使音頻、視頻、圖表和文字內容有效地融合在一起，是紙媒的制作效果無法比擬的，且信息海量。

⒉網絡版快速的出報，可以達到實時傳播。網絡版在計算機上的編輯過程簡單，大大壓縮了出報周期，使信息可以實時傳播。

⒊雙向互動的交流方式。網絡的出現，改變了傳統的傳受關系。這不僅方便了讀者的反饋而且實現了公民參與的媒介使用理念，打破報社為傳播者、讀者為受眾的傳統報紙生產者、消費者的界限，更有利于多元價值社會的建設。

⒋網絡版成本低廉。除去網絡基礎設施的先期成本和網絡維護的費用外，網絡版的成本低廉。清除對紙張油墨等的依賴，也是在今天環境、能源問題日益令人擔憂背景下的一種抉擇。紙質版取消后，同時節省了大量的印刷成本、零售成本、郵遞成本等。

⒌人們閱讀習慣的改變催生出網絡版。現代社會，上網搜索信息成為人們新的信息消費方式，遇有突發事件，人們更是依賴網絡。上網直接閱讀的習慣從兒童時期就已經培養，對紙媒的疏離也是報業人士擔憂的一個重要問題。網絡版的出現符合現代人的閱讀方式，市場調查的數據已經清晰地顯示出了這一趨勢。

網絡版報紙面臨新的挑戰

易正林：從網絡本身的特征來看，除了網絡支付、閱讀、評價、社會網絡交流方面具有優勢外，現代網絡及相關技術也為報紙的平移提供了條件：

首先，報紙閱讀已經有相關的手持終端，這種報紙終端上看到的報紙，同樣具有版面等空間結構，不會對報紙的美觀及版面語言形成太大的損害。除報紙閱讀終端外，電腦閱讀也可通過電腦中的PDF格式，同樣閱讀報紙的版面語言及其他非語言要素。

其次，網絡版報紙同樣可以移植原有廣告，為經營提供條件。電子介質的廣告具有很強的互動性及有效性，能夠輕易地將閱讀→廣告點擊→在線購買結合起來，提高廣告的效率。

第三，網絡版具備更強的評價體系，可以通過點擊或者顯性的評分區塊實現報紙的內容評價管理。同樣，這種評價體系綜合反饋區域，可以構成傳者與讀者之間的互動。

第四，新技術可以在網絡上，借助相關主題或內容區塊，形成一定的虛擬群體。互聯網報紙讀者會圍繞一定主題或板塊形成共同體，這種共同體脫離讀者原有的社會背景和地方化環境，更為自由，也是報紙形成自己核心讀者，構成“粘度”的方法。

新技術對大多有能力轉型的報社都是開放的，但早期實施新技術者會占有公關或推廣上的優勢。《基督教科學箴言報》的勇敢之舉，是他們占領技術高地的重要方式。當然，也會有一定的風險：

第一，網絡版報紙具有更強的時效性。網站上的新聞都是流動的、隨時滾動的。網絡版報紙若同樣滾動播報，搶時效，那么將與yahoo等傳統新聞站點形成“同質化”，甚至也只是與傳統上的報紙網站類似。如果采用格式化，有版面結構的新聞發布方式，則會有損時效性。因而，時效性與格式化、結構化、空間版式之間會形成一定的矛盾。

第二，網絡技術發展使廣告交互性更強，但面臨google的Andson等業務的精確廣告，按內容分配廣告等策略，優勢并不明顯。按理說，傳統紙媒進入網站后，原有品牌優勢會繼續存在。但當發展一段之后，按照休眠理論，人們可能會遺忘原有品牌與網站關聯。隨著時間流逝，也難以形成強有力的品牌訴求。

第三，網絡版報紙形成稿件上傳體系，多個地方記者或編輯可同時在線編輯，形成更具地方性或更小眾的報紙子類。但對于分布式系統建設，也是財務和架構策劃上的挑戰。

平面印刷有可能會有被淘汰的一天

陳敏鳳（來自臺灣地區）：《基督教科學箴言報》決定以網絡版替代紙本印刷，這等于宣告平面報紙印刷可能在本世紀內真正消失，應一位美國傳播學者的預言，2043年會是美國最后一份報紙消失的年代。如果這項預言成真，那將是傳播史上重大變革的歷史事件。

全球報業受到網絡科技改進，訊息傳播非常快，所有平面報紙幾乎都必須設立電子報來供應讀者快速的新聞，也以電子報上網絡廣告收入作為營收。在家家戶戶都有電腦，辦公室也可以隨時上網時，平面報業要存在實為不易，加上景氣欠佳，平面報業的寒冬其實早已來臨。

就如臺灣地區，最近發生了作為臺灣報紙金字招牌的《中國時報》，因為經管不善而被迫出售的事情，另一家金字招牌《聯合報》的發行量也持續下滑。人們閱報習慣的改變，使報紙銷售量受到影響。過去它們在臺灣地區宣稱是兩大百萬大報，如今數目不敢公布，有人甚至斷言只有廿萬份左右。

但這種現象具有普遍性。美國《華盛頓郵報》《紐約時報》去年也都傳訂數不斷的下降，可見這將是全球普遍的現象。世界中文報業協會去年11月18日在臺北舉行年會，所有報業負責人都體驗到報業一定要改變，一定要有所變革才能活下去。《聯合報》負責人王文彬說，所謂Newspaper，應該是News paper兩個字分開，如果報紙不再是優勢的傳播工具，那就改為其他的傳播工具，例如網絡、影音等，但這項變革中，最核心的good news絕對無法改變。

對于《基督教科學箴言報》的變革，也許對很多喜歡平面閱讀感覺的讀者，莫不心懷感慨、感傷，尤其當時報業還對紙本印刷懷著希望，認為人們拿著紙本印刷閱讀的感覺就是不一樣，這還是可以讓紙本印刷繼續生存下去的因素。而美國《紐約時報》似乎企圖發展社區報，緩和訂數下降的速度。不過，這樣的懷舊情懷，似乎無法阻擋現代網絡科技帶來的無情沖擊。

事實上，現今許多報業也是平面印刷和網絡版兼具的。同時，網絡版的編排就是該份報紙完全一樣的版面配置，色彩、標題等也都毫不遜色，與目前臺灣地區一些標題式的電子報不相同。

因此，全球報業似乎都預知報份不斷下滑，閱報人口減少，廣告減少，平面印刷有可能會有被淘汰的一天。

只是，由美國百年大報《基督教科學箴言報》敲了一聲鐘聲，大家在心里難免充滿感傷，有些讀者也無法理解適應。但是，就像前面所言，新聞傳播的核心一定是好的新聞、好的品質內容。傳播材質的改變，只是一個工具性質變化，雖然這一變化對新聞傳播帶來不小的沖擊，值得注意，但作為一個新聞傳播者或者研究者，堅持好的新聞內容，才是永葆長遠不衰之計。

報紙面向技術革命的光明大道尚不明確

王學鋒：百年大報，一朝即沒。討論這個問題，實際是在討論——

⒈《基督教科學箴言報》是否為個例？回答：否。幾年前，臺灣地區即有停止紙質版改出網絡版的先例。《基督教科學箴言報》的選擇是整個美國報業市場不景氣的反映。紐約時報公司、華盛頓郵報公司去年年度均推出裁員瘦身方案，《華爾街日報》已將亞洲版、歐洲版變成小報，均是整體閱讀率下降的應對措施。《基督教科學箴言報》的做法不是擁抱潮流，而是應對經營下滑、讀者流失的不得已決定。

⒉轉為網絡版日子會好嗎？個人分析：否。臺灣地區的《今日報》出了幾年網絡版，不知所終，即為引鑒。國內最具轉型條件的《計算機世界》在推出計世網后也仍然舉步維艱。在美國，由于知識產權狀況良好的原因，《基督教科學箴言報》或許日子會好一些，但也仍難說前途好壞，且在放棄了百年形成的閱讀慣性后，是否能創造出新的點擊閱讀習慣也是問號。

⒊怎么辦？我認為，報紙面向技術革命的光明大道尚不明確，目前應該做的是平滑過渡。試列舉方式：

A.兼顧型。目前大多數報紙均有電子版，但失之“copy”，無網絡特征。美國甘尼特報業集團（Gannett）的做法可作為兼顧型發展的代表：在幾十萬人口的中小城市傳播面向年輕群體的免費報如《Click》《CLN》等，同時配以面向該社區的區域服務網絡，提供居家、出行、娛樂的信息服務。

B.數據庫型：以《紐約時報》為代表，一些傳統打包依托現存影響力，通過網絡購買閱讀方式將讀者轉化為數據庫。特例是《華爾街日報》，這方面意圖明顯，效果也有一些。

C.延展營銷型。以雜志及中小型專業報紙最典型。比如倫敦有一份《收藏家》周報，其網站已經成為最著名的網上拍賣平臺。

還有許多，如彩信報、3G手機報等，均在摸索中。

回到主題，我認為，《基督教科學箴言報》的做法是在破產與生存之間的無奈之選，談不上面向未來的主動選擇，而報紙的未來，仍在于內容如何從紙媒中脫穎而出，獨自創造價值。

未來，仍看不清楚。

傳媒的外在形態不再是傳媒間的本質差異

陳力丹：我們現在已經進入了“融媒”時代。各種傳媒實際上正在或已經融合為數字化傳媒，只是外在形態為了適應不同的接收需要而表現出差異，這種差異不再是本質的差異，而是形式的差異。以網絡為例，作為一個集影視、聲音、畫面、文章、動畫、平面等于一身的媒介平臺，信息表現形式五花八門，博客、播客、掘客、BBS等等各種形式的傳播溝通渠道。再如手機，六七年前，我們可以將它簡單定義為人與人之間溝通和交流的通訊工具（移動電話），如今，拍照、收發短信、上網瀏覽新聞、獲取手機新聞，幾乎成為每部手機的必備功能，只能說它是一個信息接收終端。

在新的媒體環境中，簡單地從某家報紙改變發行、出版方式便推斷出某種介質的信息載體已經過時，某個媒介時代已經結束，是把復雜問題簡單化了。未來，信息將通過移動終端傳輸，不管是互聯網還是報紙，都將只是新時代信息傳輸方式的一種。傳遞信息，只要接收者和發送者都樂于接受，選擇任何方式都是可以理解的。而各種媒介的外在形式，都會有不同的人群需要。在這個意義上講，紙質媒體也不會消亡。我們不能輕易斷言新媒體將取代紙質媒體，相反，新媒體與紙質媒體相互依存倒是現實。

現在提出紙質媒體滅亡的論據，是根據歐美國家的一些報紙發行量下降，但同時另一些地區的發行量又上升了，據美聯社援引世界報業協會2008年6月2日發表報告中的統計數字顯示，全球報紙發行量在2007年呈上升趨勢，受亞洲和南美洲的需求推動，全球付費報紙發行量上升了2.6％，至少在看得見的未來，報紙依舊表現出了強勁的實力。即使未來報紙減少了，但作為一類人群的需求，不會消失。

歷史上只有諸如紙草、泥版、羊皮紙那樣的原始信息載體會消亡。紙，是經過二千年歷史考驗而得到確認的方便的、可觸摸和留存的信息載體。從現代歷史演進的過程來看，沒有哪一種大眾傳媒，因為一種新興媒體的出現走向消亡。新媒介是從舊媒介的形態變化中逐漸產生出來。當新的傳媒形式出現后，傳統的媒介形式往往不會死亡，而是會繼續演進和適應新的情況。每一種新興媒體的出現，都程度不同地豐富了人類社會的傳媒形式，各媒體間能夠共存共榮，相互促進，共同發展。

（作者系中國人民大學新聞與社會發展研究中心教授、博導，文中參與討論的為其博士研究生）