２００８年下半年合肥都市報(bào)零售市場概述

2008年下半年，世紀(jì)華文對合肥都市報(bào)零售市場進(jìn)行了連續(xù)監(jiān)測。所監(jiān)測的報(bào)紙為《合肥晚報(bào)》《新安晚報(bào)》《江淮晨報(bào)》《安徽商報(bào)》和《安徽市場報(bào)》5份都市報(bào)。與上半年相比，《合肥晚報(bào)》《江淮晨報(bào)》《安徽市場報(bào)》市場份額得到增長，其他兩份報(bào)紙出現(xiàn)下降，排名也發(fā)生了變化。

原有市場格局打破《合肥晚報(bào)》領(lǐng)先

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，《合肥晚報(bào)》和《新安晚報(bào)》兩報(bào)的市場份額分別為34.91%和21.77%，共占據(jù)了56.68%的市場。《合肥晚報(bào)》的市場份額由2008年上半年的29.25%上升到下半年的34.91%。從平均銷量來看，《合肥晚報(bào)》位居第一，為34.98份，《新安晚報(bào)》排名第二，為21.82份。從實(shí)銷率來看，兩報(bào)的實(shí)銷率分別為97.18%和96.51%，比較暢銷。從覆蓋率來看，《合肥晚報(bào)》和《新安晚報(bào)》覆蓋率比較領(lǐng)先，其中《合肥晚報(bào)》的覆蓋率優(yōu)勢更為突出，覆蓋率達(dá)到了100%，《新安晚報(bào)》的覆蓋率為98.33%。其他各報(bào)的覆蓋區(qū)域相對有限。

合肥都市報(bào)零售市場指標(biāo)詳解

平均銷量與有售點(diǎn)平均銷量：世紀(jì)華文監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年下半年，在合肥都市報(bào)零售市場中，《合肥晚報(bào)》是都市報(bào)零售市場的領(lǐng)先者，平均銷量達(dá)到了34.98份，遙遙領(lǐng)先于同類報(bào)紙，排名第一。《新安晚報(bào)》平均銷量為21.82份，《江淮晨報(bào)》排名第三，平均銷量為18.98份。《安徽商報(bào)》和《安徽市場報(bào)》與排名前三的報(bào)紙平均銷量有一定差距。整體看來，《合肥晚報(bào)》表現(xiàn)出強(qiáng)增長性，銷量優(yōu)勢較明顯。

市場份額：從合肥都市報(bào)零售市場份額對比圖中可以看出，2008下半年合肥都市報(bào)零售市場格局相對比較明朗，《合肥晚報(bào)》的市場份額為34.91%，占領(lǐng)了合肥都市報(bào)三分之一以上的市場份額，排名第二的《新安晚報(bào)》市場份額為21.77%，排名后三位的《江淮晨報(bào)》《安徽商報(bào)》和《安徽市場報(bào)》的市場份額分別為18.95%、13.73%和10.64%。……