２００８年下半年合肥都市報零售市場概述

2008年下半年，世紀華文對合肥都市報零售市場進行了連續(xù)監(jiān)測。所監(jiān)測的報紙為《合肥晚報》《新安晚報》《江淮晨報》《安徽商報》和《安徽市場報》5份都市報。與上半年相比，《合肥晚報》《江淮晨報》《安徽市場報》市場份額得到增長，其他兩份報紙出現(xiàn)下降，排名也發(fā)生了變化。

原有市場格局打破《合肥晚報》領(lǐng)先

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，《合肥晚報》和《新安晚報》兩報的市場份額分別為34.91%和21.77%，共占據(jù)了56.68%的市場。《合肥晚報》的市場份額由2008年上半年的29.25%上升到下半年的34.91%。從平均銷量來看，《合肥晚報》位居第一，為34.98份，《新安晚報》排名第二，為21.82份。從實銷率來看，兩報的實銷率分別為97.18%和96.51%，比較暢銷。從覆蓋率來看，《合肥晚報》和《新安晚報》覆蓋率比較領(lǐng)先，其中《合肥晚報》的覆蓋率優(yōu)勢更為突出，覆蓋率達到了100%，《新安晚報》的覆蓋率為98.33%。其他各報的覆蓋區(qū)域相對有限。

合肥都市報零售市場指標詳解

平均銷量與有售點平均銷量：世紀華文監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年下半年，在合肥都市報零售市場中，《合肥晚報》是都市報零售市場的領(lǐng)先者，平均銷量達到了34.98份，遙遙領(lǐng)先于同類報紙，排名第一。《新安晚報》平均銷量為21.82份，《江淮晨報》排名第三，平均銷量為18.98份。《安徽商報》和《安徽市場報》與排名前三的報紙平均銷量有一定差距。整體看來，《合肥晚報》表現(xiàn)出強增長性，銷量優(yōu)勢較明顯。

市場份額：從合肥都市報零售市場份額對比圖中可以看出，2008下半年合肥都市報零售市場格局相對比較明朗，《合肥晚報》的市場份額為34.91%，占領(lǐng)了合肥都市報三分之一以上的市場份額，排名第二的《新安晚報》市場份額為21.77%，排名后三位的《江淮晨報》《安徽商報》和《安徽市場報》的市場份額分別為18.95%、13.73%和10.64%。可見，《合肥晚報》在合肥都市報中市場地位突出。

銷量位居前列的《合肥晚報》和《新安晚報》在實銷率和覆蓋率上的表現(xiàn)要優(yōu)于其他銷量較低的都市報，在實銷率方面，《合肥晚報》和《新安晚報》的實銷率分別為97.18%和96.51%。從覆蓋率方面來看，《合肥晚報》的覆蓋率達到了100%，《新安晚報》的覆蓋率低于《合肥晚報》，它的覆蓋率為98.33%。《江淮晨報》、《安徽商報》和《安徽市場報》在覆蓋率和實銷率上與《合肥晚報》和《新安晚報》均有一定差距，在零售市場上實力較弱。

2008年下半年合肥都市報實銷率與覆蓋率具體數(shù)據(jù)：

市場潛力和信心指數(shù)對比：平均潛力是指該報紙平均每個報攤可以增加的報紙份數(shù)。信心指數(shù)是指報攤攤主對該報的銷售信心，通常越是好賣的報紙，銷售利潤更大的報紙，攤主的信心指數(shù)則高。攤主信心指數(shù)是影響報紙銷量的重要指標之一，攤主對本報的銷售信心高，是對本報的銷售狀況的一種經(jīng)驗性的肯定。在平均潛力對比上，《合肥晚報》的平均潛力值為3.60份，明顯高于《新安晚報》《江淮晨報》《安徽商報》和《安徽市場報》，四報的平均潛力分別為2.72份、2.32份、2.06份和2.21份。在暢銷性評價指數(shù)對比中，《合肥晚報》獲得攤主較高的暢銷性評價。

市場飽和度對比：市場潛力覆蓋率指擁有市場潛力的報攤數(shù)量占有售攤點總數(shù)的比例。飽和攤點率指標可以檢驗零售終端對讀者需求的掌握情況，同時也證明報刊發(fā)行的穩(wěn)定性和讀者忠誠度。常規(guī)上講飽和（售完無潛力）指標越大，說明報刊的發(fā)行越穩(wěn)定、讀者忠誠度越高。滯銷攤點率特指發(fā)生當期報刊零售剩余的報攤數(shù)量占有售攤點總數(shù)的比例。滯銷比率可以反映零售終端對所售報刊的信心程度和對市場的把握程度。過大的滯銷將打擊零售終端的信心，產(chǎn)生成本浪費；在提高或削減進量時，零售終端對市場把握程度決定了滯銷的現(xiàn)象是否出現(xiàn)。飽和攤點率指當期報刊正好售完的報攤數(shù)量占有售攤點總數(shù)的比例。市場潛力過高時體現(xiàn)需求滿足程度低，帶來總體銷量下降；擁有市場潛力的報攤，雖然零售終端的信心未受到大的打擊，但造成市場供應(yīng)不足。過低的市場潛力將很難在常規(guī)狀態(tài)下憑借提高發(fā)行質(zhì)量而提高發(fā)行量。市場潛力的大小也為準確判斷提高發(fā)行量時機提供了依據(jù)。

從2008年下半年合肥都市報攤點飽和度對比圖來看，合肥5份都市報的滯銷攤點率都在10%以上，《合肥晚報》滯銷率相對較低一些，其滯銷攤點率為12.90%，飽和攤點率為75.81%，潛力覆蓋率為11.29%，從各報的零售攤點狀態(tài)來看，目前《安徽商報》《江淮晨報》和《安徽市場報》等報在合肥的覆蓋率有限，平均銷量也相對較低，多數(shù)攤點出現(xiàn)滯銷情況，三報也有一定的市場潛力但是較高的滯銷會阻礙其發(fā)展。《合肥晚報》和《新安晚報》均有10%以上的攤點存在潛力，相對而言，《合肥晚報》的滯銷攤點率比《新安晚報》更低，零售發(fā)行量增長的可能性會更大。