２００８年下半年合肥都市報零售市場概述

2008年下半年，世紀華文對合肥都市報零售市場進行了連續監測。所監測的報紙為《合肥晚報》《新安晚報》《江淮晨報》《安徽商報》和《安徽市場報》5份都市報。與上半年相比，《合肥晚報》《江淮晨報》《安徽市場報》市場份額得到增長，其他兩份報紙出現下降，排名也發生了變化。

原有市場格局打破《合肥晚報》領先

監測數據顯示，《合肥晚報》和《新安晚報》兩報的市場份額分別為34.91%和21.77%，共占據了56.68%的市場。《合肥晚報》的市場份額由2008年上半年的29.25%上升到下半年的34.91%。從平均銷量來看，《合肥晚報》位居第一，為34.98份，《新安晚報》排名第二，為21.82份。從實銷率來看，兩報的實銷率分別為97.18%和96.51%，比較暢銷。從覆蓋率來看，《合肥晚報》和《新安晚報》覆蓋率比較領先，其中《合肥晚報》的覆蓋率優勢更為突出，覆蓋率達到了100%，《新安晚報》的覆蓋率為98.33%。其他各報的覆蓋區域相對有限。

合肥都市報零售市場指標詳解

平均銷量與有售點平均銷量：世紀華文監測數據顯示，2008年下半年，在合肥都市報零售市場中，《合肥晚報》是都市報零售市場的領先者，平均銷量達到了34.98份，遙遙領先于同類報紙，排名第一。《新安晚報》平均銷量為21.82份，《江淮晨報》排名第三，平均銷量為18.98份。《安徽商報》和《安徽市場報》與排名前三的報紙平均銷量有一定差距。整體看來，《合肥晚報》表現出強增長性，銷量優勢較明顯。

市場份額：從合肥都市報零售市場份額對比圖中可以看出，2008下半年合肥都市報零售市場格局相對比較明朗，《合肥晚報》的市場份額為34.91%，占領了合肥都市報三分之一以上的市場份額，排名第二的《新安晚報》市場份額為21.77%，排名后三位的《江淮晨報》《安徽商報》和《安徽市場報》的市場份額分別為18.95%、13.73%和10.64%。……