良性互動的“企業政治營銷”
2009-01-01 00:00:00
新營銷 2009年2期
在長江商學院近日舉辦的“企業本土管理實踐系列研討會”上，“企業政治營銷”這個新詞成為政府官員、企業家及學者共同討論的核心。
“市場營銷”的概念來自于西方，在中國環境下，將“市場營銷”本土化，其中就有“政治營銷”。我國是一個政府占主導地位的國家，企業和政府之間形成一種良性互動，非常重要。
“中小企業的成敗直接影響到中國經濟的成敗?！遍L江商學院副院長鄭渝生如此表示，中小企業的發展與政府有著千絲萬縷的關系。企業的經營成敗，不僅受經濟因素，而且越來越多地受到非經濟因素，如政治、文化、歷史、意識形態等因素的影響。
在中國為什么政治營銷顯得特別重要？據長江商學院王一江教授介紹，政府控制著中國經濟中絕大部分的資源。數據顯示，去年，我國政府控制的資產存量將近88萬億。其中包括國有土地的資產和企業的資產。“與國外進行對比，美國作為世界上最發達的國家，政府所控制的財富幾乎等于零。”王一江說。
“除了控制金融資源、自然資源以外，我國政府還是一個執法者，政府決定著企業的命運，決定著經濟的前景?！蓖跻唤f，企業如果沒有政府的理解和支持幾乎是什么事情也做不成。
所謂政企良性互動，就是在一個政府占主導地位的經濟中，綜合考慮國家、社會與企業的自身利益，綜合考慮政治與經濟因素，向政府和社會推銷本企業的產品或者企業本身，以期獲得政府政策與政府資源支持的一種過程與狀態。
業內專家指出，在繁雜的全球經濟新格局下，由于企業面臨經營環境的變化，企業都需要將政企良性互動的意識納入到生產、經營、營銷和管理等所有決策的全過程中。在我國，一個成功的企業，只有認真考量政治、企業和社會三者關系并實現和諧共贏，才可走向成功。
《證券時報》龍可
