女性消費主義，崛起的消費哲學(xué)

在我個人的經(jīng)營和生活中，我清楚地看到，無論金融危機是否存在，女性消費作為消費的微觀哲學(xué)，正在呈現(xiàn)一種不可忽視的上升態(tài)勢。

如果把家庭消費按照消費金額的大小進行劃分，傳統(tǒng)上女性本來就是買衣買菜這樣的日常小金額消費的主要操作者，而在買房、買車這些家庭的“大件消費”，現(xiàn)在不論是在中國還是外國，女性的話語權(quán)和決定作用也越來越大。

很多人都有這樣一個誤區(qū)，他們認為買房子是一個家庭的深重負擔(dān)，在當(dāng)今社會，尤其在中國，男性作為家庭收入的主要來源，應(yīng)該在買房子上更有話語權(quán)。但事實上通過經(jīng)常的觀察，我們會發(fā)現(xiàn)家庭中的男性雖然在收入上占優(yōu)，但他們一般只是決定買房子的價位以及綜合預(yù)算。而在同等價位上應(yīng)該選擇哪一套，也就是錢應(yīng)該怎么具體花，女人則是占了主導(dǎo)地位。

就像男人天生懂得如何賺錢一樣，女人天生就有理財?shù)奶熨x。和男人相比，女人更有時間也更有興趣為買房子做大量的前期準(zhǔn)備和調(diào)查。比如說，在國外，買房子首先要考慮的是區(qū)域周圍的學(xué)校、醫(yī)院、銀行、購物中心等生活配套設(shè)施是否齊全，房子周圍的交通是否便利，會不會經(jīng)常堵車等等。雖然這些都是小細節(jié)，但最后會對你是否買這套房子起到很大的決定作用，而它們恰恰是女性最擅長思考的內(nèi)容。

中國的房地產(chǎn)商也逐漸認識到了女性消費的重要性，他們大多會將女性關(guān)注的基礎(chǔ)設(shè)施、采光、交通等問題當(dāng)作房子的重要賣點。另外，在售樓中心，我們還會看到售樓人員大多以女性為主，因為她們能更好地理解看房的主要群體——女性的消費心理。

買好了房子，接下來的設(shè)計、裝修，選擇家居就是徹頭徹尾的女性消費了，因為男人會對大到家具、小到湯匙的選擇感到頭痛不已。這些后續(xù)工作基本都是由女人來操作的，因為只有女人才會塌下心來考慮真正住進去后的生活細節(jié)。

不光是自家使用，在房地產(chǎn)投資方面，女人對房子的投資意識也不輸給男人。我的一位做律師的女性朋友，她真正的主要收入來源是投資房產(chǎn)。另一位女性友人，非常懂得如何生活，她通過自己的生活經(jīng)驗和敏銳的觀察力，在選擇房子的時候除了外觀、價位這些直觀的考量，她還會考慮房子的朝向等小細節(jié)，而這些在房子出手時都是增值的關(guān)鍵點。可以這樣說，女人在買房子方面是天生的“風(fēng)水大師”。

一些男士曾經(jīng)跟我說，想到怎么花錢就覺得頭痛，而選擇去哪里度假又是另一件讓他們頭痛的事。在國外，很多家庭或者情侶在出去旅游之前，女性都會做很多調(diào)查，她們會在網(wǎng)上察看各個旅游景點的景觀介紹和報價，還要考慮定酒店和吃飯等細節(jié)。這些搜索資料的工作都是女人肯花心思、時間做的事，而男人大多更在意的是出游本身是否成行。女人這樣花心思的琢磨，使得自己和家人在每一次出行中都能做到真正的享受。

現(xiàn)在正值金融危機，中國的一些旅行社在降低報價的同時，還提出了讓消費者自己選擇旅游路線的柔性產(chǎn)品設(shè)計。這樣的做法實際上是研究了女性消費心理的結(jié)果，因為女性更現(xiàn)實，考慮產(chǎn)品的實用性更多一點，她們自己心里有筆賬——更喜歡哪個旅游景點，在哪里吃飯更衛(wèi)生且便宜，在哪里住宿更實惠。旅行社也可以通過消費者的自我選擇收集到足夠多的“最佳路線圖”，在金融危機中及時地推出適應(yīng)市場的產(chǎn)品。

服裝、飲食等方面毫無爭議是女人主導(dǎo)消費的范疇——在男性買衣服時，女性的消費意見通常也是起決定作用的。因此，很多商家在對服裝的產(chǎn)品設(shè)計、推廣到包裝等各個方面都要迎合女性的消費觀點，比如事先考慮女人希望自己的男人是什么樣的。

在中國，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，在生活理念和現(xiàn)代的生活方式上，女性的自我教育和意識的覺醒比男性進步得多，她們的生活態(tài)度發(fā)生了很大的改變，她們越來越知道應(yīng)該怎么活，會更好的款待自己。消費，具體的體現(xiàn)了女人對于現(xiàn)代化生活的追求。未來的幾年，女性在工作上和生活上的強勢地位還會繼續(xù)加深。中國的一些大城市，中高端的工作將逐步轉(zhuǎn)化為腦力勞動，尤其是服務(wù)性行業(yè)，比如零售業(yè)，女人就變得更有優(yōu)勢。工作上的自信使得女性在生活上也有了決定權(quán)，這樣的傳導(dǎo)已經(jīng)形成了一種女性主義的態(tài)勢，即從女性在工作能力上的自我肯定，延展到生活消費方面在態(tài)度、判斷和決定權(quán)上的自信。

談雪晶，2001年在倫敦成立Blue Pacific Production Ltd.Co.。2002年5月回國成立上海碧戀云貿(mào)易公司任董事長，2002年7月到2008年11月任希臘Folli Follie銀飾公司中國區(qū)總裁。現(xiàn)為Folli Follie股東。