如何推動綠色消費

綠色消費是一種反“消費主義”的理性力量

首先，讓我們來探討一下消費的現狀，以及綠色消費意味著什么。

早在二十年前，當今美國學者艾倫·杜寧就在《多少算夠——消費社會與地球的未來》里寫到：消費作為影響可持續發展三大因素之一（其他兩者為人口增長、技術變化），應該引起人們的充分重視。他指出，在工業化的土地上，消費已滲透到社會價值之中，甚至，“消費者”和“人”這個詞變成了同義詞。在西方，特別是美國為代表的“消費主義”的生活方式，被世界范圍內的有財力的人爭相仿效，消費不是為了滿足自身的基本需要，而是一個“過度消費”，一個被欲望不斷刺激的“擁有更多物品”的過程。

十幾年過去了，我們看到公眾對于“消費”的認識開始發生一些細微的變化。隨著經濟的發展，西方基于商品經濟的強勢文化漸漸滲透進世界的各個角落，人們消費的商品越來越多，過去有著悠久“節約為榮”傳統觀念的東方國家也開始步“消費主義”的后塵，人們認為消費是帶動經濟發展的重要手段，消費是被提倡并得到尊重的。然而，我們也要注意到硬幣的另一面，公眾對于“消費”過程可能帶來的影響、“消費者”擁有的權利這些方面的意識也在提升。

2007年8月，《中國青年報》以“如何看待可持續消費”為題，開展面向全國城市青年的調查。結果顯示，大多數城市青年“最想實現的一大愿望”，主要集中在大面積的住房（38%）、出國旅游（21%）、擁有自己的汽車（12%）三個方面。這個結論與西方發達國家的消費觀念驚人一致。

同一份調查同時也顯示：66.8%的公眾認為應主動改變過于舒適的生活方式，例如過大的住房、每天開車出行、經常遠程旅行等等。雖然由于被調查者并沒有真正達到這種生活水平，難以判斷這是不是一種真正的“綠色選擇”的意愿。但是起碼從中可以看出，人們對于“過度”的消費心存戒備，并希望通過消費行為的改變來使社會發展更加可持續。

作為獨立的、非政府的環境與政策研究機構，設立在美國華盛頓的世界觀察研究所的研究表明，如果按照美國的消費模式，需要再造三個地球才能滿足人類的需求。這個研究一直提醒我們，現有的消費模式需要得到改變。“綠色消費”的觀念便是在這樣的背景下被一小部分人提出，并漸漸在社會層面明朗化。這其實是一種反“消費主義”的理性力量。

綠色消費意味著什么？它主要有兩個方面的含義。首先，這是一種節制性的消費，而不是過度消費，不是炫耀性消費；其次，消費者選擇對環境影響較小的商品，這除了看產品本身的材質之外，還要關心它的生產、運輸過程。重要的是，綠色消費不能僅是個別消費者的個別行為，而應該是一個社會的集體行為模式，這樣才有可能實現真正的可持續發展。

綠色消費的選擇權在每個人的手里

一般而言，有了認識才有可能引發行動的改變。

先是環境研究者、環保主義者的研究和警醒，然后是環保組織的推動，繼而政府高屋建瓴地提出要建設生態文明，這些都為“綠色消費”在主流消費意識上開辟戰場做了很好的鋪墊，綠色消費漸漸成為人們耳熟能詳的一個名詞，并的的確確地改變了一些消費者的行為。

但是我們也要清楚，有了認識，不一定就會帶來行動的改變。一個人在面臨消費選擇的時候，除了會考慮價值觀，還會考慮便利性、身份匹配度、價格等多種因素，并在很大層面上受到消費習慣的影響。要落實綠色消費，除了營造社會輿論，更重要的是，在便利性、舒適性等多方面都有相應的配套，使消費者“不得不”作出綠色選擇。

作為消費者，在其中亦有著重大責任。那種“趕超”發達國家的消費模式，并不是健康的。首先，它有害我們的生存環境；其次，它有害于我們自身：由于對物質的過分專注而忽略了心靈，導致我們一直處于緊張的追逐中。而從根本上來說，物質并不是讓人幸福的充分條件。去除繁復的物質追求，培養節約的消費習慣，才可能將人引至平實寧靜的心態。從現在開始，改變消費習慣，合理使用自己的“消費權”，也將督促企業更快地作出“環境友好”的調整。

綠色消費需要政府的大力支持

舉例而言，民間環保組織“自然之友”曾多年致力于推動更多公眾選擇“零排放”的自行車作為出行的交通工具，他們發現，組織騎行活動、通過媒體發聲、舉辦騎行展覽，等等，這些活動都只是讓更多人認識到騎車有益環境，如何把這種意識轉變成行動？這需要了解為何公眾不選擇自行車出行。這實際上與城市騎行環境的惡劣有密切的聯系。所以，后來“自然之友”改變了行動策略，發動公眾收集騎行環境的信息，然后整理成建議案給相關政府部門，以推動騎行環境的改善。騎行環境更安全、便捷、優美后，出行的人才更有可能在“騎行有益環境”的意識下選擇這種出行方式。在公共交通上，亦是同樣的道理，呼吁和口號難以吸引更多人使用公交系統，而如果公共交通能夠做到更省時、更安全、更舒適，人們自然會作出選擇。

一些民間機構在搭建“意識-行動”間的通道上也做了很多嘗試。其中包括日本、臺灣的一些推動有機農業的機構，他們不僅告知消費者有機食物對身體乃至環境的益處，更重要的是，他們推進了種植有機農業的農民與消費者之間的交流，使消費者能夠安心、方便地買到真正的綠色食物。這種市場模式也在國內得到了嘗試與推廣。

信息公開是推動綠色消費的重要因素

沒有知情權就沒有選擇權。與商品、企業相關的信息公開且易查詢，可以有效幫助人們在消費時作出正確的選擇。消費者如果不知道商品的材質、用料，不知道制造廠商在生產過程中是否遵守了環境標準，那么對于消費者來說，選擇就只是建立在價格、質量上的判斷，而難以考慮他的消費行為對環境的影響。

現在已經有很多商品、企業的評估標準，另外還有政府環保等部門對企業環境行為的評價制度，但是這些信息往往并不是很全面，分散在各處，對于消費者來說，很難短時間獲取有效的信息。中國民間機構公眾與環境研究中心在這方面做了很好的嘗試，通過制作“水污染地圖”，把盡可能多的企業環境行為的信息集合起來，便于消費者查詢。此外，“自然之友”推出的《綠色選擇手冊》，國際環保組織“綠色和平”制作的《有機食品指南》，都致力于讓消費者能夠方便地獲取“綠色消費”的信息，指導他們的消費選擇。

“綠色消費”現在總體來說還處于一個“概念化”的階段，其真正落實需要消費者、企業、政府、非政府組織（NGO）的共同努力。在綠色消費成為我們的消費模式的時候，我們也會發現，除了環境得到改善外，社會、經濟也將得到可持續的發展。