如果“大麻門”沒有發生

菲爾普斯的圈錢夢和投資企業的商業夢，恐怕都要因“大麻門”而改變。

計劃永遠沒有變化快。

1月11日，北京奧運會8金奇跡創造者、美國泳壇名將菲爾普斯還很風光地與一汽馬自達達成協議，出任全新中高級轎車Mazda6睿翼的代言人。

但是短短數天后，“飛魚”就深陷“大麻門”，這位“美國英雄式”陽光少年的聲譽和身價一落千丈。

菲爾普斯的圈錢夢恐怕要泡湯了。“飛魚”的經紀人團隊曾經無比自豪地說，北京奧運會的8金能為“飛魚”帶來上億美元的收入。

“飛魚”本來能夠輕輕松松地大把斂錢，瑞士鐘表商歐米茄、英國泳衣制造商Speedo、VISA信用卡、賽百味快餐、Stone語言學習軟件、ATT通訊和一汽馬自達都相中了“飛魚”的商業價值。

的確，奧運史上奪得金牌最多的運動員、北京奧運會上8金、7項世界紀錄保持者、天才少年，這些噱頭足以吸引公眾的視線，幫助投資商賺得盆滿缽溢。

然而一切因“大麻門”而改變。

雖然菲爾普斯已經公開表示誠摯道歉，但是投資商們并不想買賬。Stone語言學習軟件和ATT通訊等也已經明確表態不再續約。

在中國，Mazda6睿翼是這一次“大麻門”事件的唯一受害者。

一汽馬自達簽約菲爾普斯，這不僅是“飛魚”在全球首次為汽車品牌代言，也是國內汽車品牌首次聘請國際體壇巨星代言。

作為當前炙手可熱的國際體育紅人，菲爾普斯的代言費一定相當“不菲”，雖然其代言睿翼的范圍僅限于國內，但外界傳言一汽馬自達為此的支付達到2000萬元。

有數據顯示，受金融危機和車市下滑的影響，國內汽車企業2009年的市場推廣費用平均將削減30%。在這種背景下，一下子出手2000萬元，無疑是一汽馬自達甚或馬自達品牌的一場豪賭。

事實上，睿翼被一汽馬自達視為由個性化細分市場向主流市場轉型的關鍵車型。“之前，Mazda6的操控性口碑非常好，卻始終沒能進入中高級車市場銷量的前三名，就是因為市場切入得過于細分，新一代Mazda6睿翼是馬自達品牌最重要轉型之作。”一汽馬自達銷售公司副總經理于洪江曾經對媒體表示。

菲爾普斯泳姿與馬自達的LOGO非常相似，一汽馬自達本想品嘗借菲爾普斯之名打響睿翼品牌的甜頭，沒料想雙方的合作要從共患難開始。

如果“飛魚”沒吸毒，4月正式上市的睿翼前期營銷活動肯定會相當風光，菲爾普斯在今年1月中旬重返北京水立方、用3天時間拍攝的一整套宣傳廣告片肯定也會吸引中國老百姓的眼球。

但是到目前為止，街頭巷尾津津樂道的，仍是“飛魚”吸食大麻和道歉的新聞，“大麻門”幾乎把菲爾普斯健康向上的形象徹底顛覆。

不過，馬自達表示會繼續支持菲爾普斯：“他非常后悔，也決定痛改前非，他表示了他的歉意和對中國人民的感謝，這讓我們有信心認定他會回歸泳池并取得更大的成就。” 一汽馬自達也表示不更換代言人，依舊會與菲爾普斯合作。

但毋庸置疑，那些意欲聘請國際明星代言的中國企業想必從此次“飛魚”事件中收獲良多。

明星代言有顯而易見的好處，但也存在不易掌控的風險。或許汽車行業請明星代言的風氣暫時要低落一陣子了。