經(jīng)濟發(fā)展背景下的消費文化淺析

[摘要] 我國從20世紀70年代末實行對外開放政策，逐漸參與經(jīng)濟全球化的同時，西方消費主義文化也逐漸傳入我國，對我國的消費者產(chǎn)生巨大影響。

[關鍵詞] 經(jīng)濟發(fā)展 消費文化 中國

一、第二次工業(yè)革命影響下的現(xiàn)代經(jīng)濟

第一次工業(yè)革命的積累帶來了資本主義的高速發(fā)展，也使自然科學受到前所未有的高度重視并取得了許多重要研究成果。當這些新技術的成果廣泛應用于生產(chǎn)時，從而引發(fā)了第二次工業(yè)革命。第二次工業(yè)革命以電力的廣泛應用為標志，將科學知識大量運用到生產(chǎn)當中，使科學真正成為推動生產(chǎn)力發(fā)展的重要因素。可以說，第二次工業(yè)革命在工業(yè)生產(chǎn)領域內(nèi)部引起了一系列的變革，為資本主義由自由競爭階段向壟斷階段過度創(chuàng)造了條件。而資本主義的高速發(fā)展也成為以后大眾消費被日益關注的必要準備。由于美國是發(fā)達國家中第一個進入高消費的國家，又是當時經(jīng)濟發(fā)展最為迅猛的資本主義國家，因此本文將以美國經(jīng)濟作為消費主義在現(xiàn)代出現(xiàn)和發(fā)展的主線。

19世紀70年代以后，在第二次工業(yè)革命的推動下，資本主義進入到一個快速發(fā)展的時期，其中美國的發(fā)展尤為引人注目。到19世紀80年代，美國的工業(yè)總產(chǎn)值占世界工業(yè)總產(chǎn)值的30%，超過英國而躍居世界第一。20世紀初美國農(nóng)業(yè)機器制造業(yè)的產(chǎn)值己相當于歐洲各國產(chǎn)值的一半，此外，新興的石油部門、電力工業(yè)、汽車工業(yè)、化學工業(yè)也都有了迅速的發(fā)展。在這一時期，重工業(yè)的發(fā)展速度超過輕工業(yè)，工農(nóng)業(yè)的比重發(fā)生了顯著的變化，工業(yè)總產(chǎn)值己經(jīng)超過農(nóng)業(yè)的兩倍，美國的工業(yè)化基本完成。綜觀這一時期美國經(jīng)濟發(fā)展的狀況，可以總結出以下特征:通訊和交通發(fā)生了革命性的變化，首先出現(xiàn)了電報和鐵路，接著又出現(xiàn)了電話、汽車、卡車、飛機等工具;公司得到廣泛發(fā)展，遍及所有資本主義國家;大眾市場興起;國際經(jīng)濟的結合更為緊密;在大多說產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)小店鋪和中型工廠與新興的產(chǎn)業(yè)巨人齊頭并進;從19世紀中期開始，在鐵路中首先出現(xiàn)了管理人員職業(yè)化的傾向;第一批商學院出現(xiàn)于19世紀和20世紀之交;這一時期出現(xiàn)的典型產(chǎn)品包括鋼材、渦輪機及化學品等生產(chǎn)物質(zhì)以及一批新型消費商品;汽車、收音機、家用電器，以及電視機等耐用消費品成為日常消費品的主流;各種各樣新產(chǎn)品的不斷推出成為現(xiàn)代資本主義的標志。

二、消費主義的興起

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，美國人的消費觀念、消費品和消費方式也發(fā)生了巨大變化。特別是20世紀20年代后，美國出現(xiàn)的福特主義極大緩和了過去在低消費條件下經(jīng)濟增長緩慢、工資低、大量失業(yè)等問題;高效生產(chǎn)使過去只有社會上層才能享用的“奢侈品”成為社會中下層也可以購買的普通商品，技術革命使洗衣機、電冰箱、吸塵器等家用電器廣為普及，一個以耐用消費品取代日常用品為消費社會正在形成。正像丹尼爾·貝爾在《資本主義的文化矛盾》中分析的那樣，現(xiàn)代社會的文化改造主要是由于大眾文化的興起，或者說由于中低層階級從前視為奢侈品的東西在社會上的擴散。人們對消費欲望和需求的態(tài)度己經(jīng)發(fā)生了根本的變化，生產(chǎn)者和銷售商利用廣告、媒體和各種可利用的信息渠道宣揚一種“占有”的生活方式，并將它許諾為一種時尚生活，不斷刺激人們的欲求，使今日的奢侈品不斷成為明日的必需品。

雖然經(jīng)濟大蕭條和第二次世界大戰(zhàn)拖延了消費主義的進一步發(fā)展，但戰(zhàn)后資本主義國家特別是發(fā)達資本主義國家憑借數(shù)百年所積累和創(chuàng)造的物質(zhì)財富，加上對內(nèi)外剝削的加重，廉價能源資源源源不斷地供給，經(jīng)濟獲得了迅速恢復和發(fā)展，社會生產(chǎn)力不斷提高，物質(zhì)財富急速地增加。同時，消費主義，以及消費主義象征的商品漸漸成為文化意識形態(tài)而潛移默化地影響著大眾，成為西方發(fā)達國家消費生活中的主流價值和規(guī)范。當然，決定消費者欲望的不單純是經(jīng)濟的因素，還摻雜著意識形態(tài)的因素。消費主義文化不但創(chuàng)造出這種欲望，同時將這種欲望制度化和道德化:消費促進經(jīng)濟增長和社會發(fā)展，“無力消費在市場上出售的商品就是貧窮”。這成為人們認同的信條。

從以上可以看出，現(xiàn)代消費主義的出現(xiàn)，一方面得益于從蒸汽時代進入電子時代，耐用消費品成為日常消費的主流，人們開始越來越注重精神上的各種享受;另一方面則是社會生產(chǎn)方式的變革帶來了觀念的變革。

三、消費主義在我國的出現(xiàn)

20世紀90年代，伴隨著我國改革開放的深入進行以及社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，在經(jīng)濟全球化的沖擊下，從美國興起的消費主義通過大眾傳媒向世界各地全面擴散和滲透，我國社會中也開始出現(xiàn)了消費主義的生活方式。特別是在一些經(jīng)濟發(fā)達的大都市，消費社會也漸露雛形。依據(jù)上面的內(nèi)容分析，我們可以看出西方消費主義的興起與發(fā)展是與西方資本主義國家經(jīng)濟實力雄厚、物質(zhì)消費產(chǎn)品極大豐富、消費社會業(yè)已形成這一經(jīng)濟狀況相適應的，而對我國這樣一個發(fā)展中國家而言，消費主義的出現(xiàn)與擴散同經(jīng)濟發(fā)展狀況的適應性與發(fā)達國家相比差距甚遠，甚至是正好相反。對此有學者認為，在目前中國經(jīng)濟發(fā)展條件下，消費主義在我國的興起與傳播，主要是西方文化在中國傳播與擴散的結果。換句話說，即當代中國社會中的消費主義與其說是來自經(jīng)濟因素的推動，不如說是來自文化領域的先導。

20世紀下半期以來，我國經(jīng)濟的巨大增長，帶來了人民生活水平的極大提高，帶來了商品的極大豐富，也給人們帶來了更多的消費選擇。改革開放之前，中國經(jīng)濟發(fā)展水平較低，絕大多數(shù)的中國家庭在為獲得溫飽而不斷努力。在改革開放后的二十年間，電視、洗衣機、電冰箱等耐用消費品已經(jīng)在我國大部分城市家庭中得到普及，現(xiàn)在，更多的人已經(jīng)開始追求空調(diào)、汽車、名牌時裝、豪華別墅等奢侈性消費品，不僅是為得到更為舒適的生活享受，而且也試圖顯示自己的地位和身份，顯示自己的品位、風格、和格調(diào)。通過對消費的追求來實現(xiàn)自我，表達自我的一種生活方式就是消費主義，它將消費和身份、地位的確立聯(lián)系起來，倡導人們在消費中尋找自己的人生意義。

參考文獻：

[1]王寧:消費社會學——一個分析的視角.北京:社會科學文獻出版社，2001年版

[2]宋林飛:西方社會學理論.南京大學出版社，1999年版