招聘網站辭舊迎新

近幾年，企業對人才需求的拉動讓招聘網站火了起來，但是從2008年下半年開始，金融危機對國內企業的影響表現明顯，部分企業開始縮減成本、裁撤員工、準備過冬。盡管如此，不景氣的經濟環境也給部分互聯網企業帶來了新的發展機會，由于企業對人力資源的要求進一步提高，經濟危機的到來在客觀上推動了中國企業的人力資源競爭，而招聘網站也將因此而面臨新的發展機遇。

供需失衡嚴重

一邊是大量的求職者，一邊是日益萎縮的企業招聘計劃，可見企業減員將直接影響招聘網站的收益。

每逢年底與年初之際，就業壓力就開始與日俱增，人才招聘不但要面臨著新軍的加入，還要面臨著許多老手的回歸。一時間，招聘網站的點擊率迅速提高，一條招聘信息的發布會立即引來眾多應聘者的熱捧。據iResearch艾瑞咨詢最新數據顯示，2008年招聘網站有效瀏覽時間的發展趨勢與求職的季節性變化趨勢保持一致。在求職高峰的3月和10月，招聘網站的有效瀏覽時間均出現大幅增長，環比增長率均超過30%，10月月度有效瀏覽時間達2144萬小時，首次突破2000萬。

但受金融危機影響，企業職位需求開始銳減，裁員似乎已經成為全球職場人士最不愿意面對的現實。盡管中國尚未如美國那樣出現大規模的裁員減薪潮，但各行各業在金融危機的沖擊下，不得不對人才招聘戰略做出適度調整，一些企業采取了放棄長期人力儲備的計劃，繼而減少成本支出。原本是在人才需求的一線城市，如上海、北京、深圳、廣州等地，也開始出現了招聘計劃的凍結。據前程無憂數據統計，自2008年7月起，該網站的企業招聘數量由增轉降，第3季度開始逐月減少1.4萬個。招聘網站面對此般光景顯得有些尷尬，一邊是大量的求職者，一邊是日益萎縮的企業招聘計劃，可見企業減員將直接影響招聘網站的收益。

對此，中華英才網人力資源專家歐陽暉認為，“雖然金融危機來襲，但對網絡招聘行業來說也隱藏著機遇，不少跨國企業已將未來的戰略陣地轉向中國，屆時國內求職人員將會面臨更多的就業機會。在大多數人盲目悲觀的同時，各行各業也正感知中國經濟逐步復蘇的脈動。中國政府為擴大內需投資4萬億元，這將直接創造上百萬個就業機會。求職者不必過分擔心，預計在2009年將會出現大量的新增職位，求職者務必以積極的心態面對職場的冬天。”

據記者了解，智聯招聘在線職位的提供數量并沒有減少，部分行業的職位提供數量還在緩步增長中；同時，中華英才網的在線職位的提供數量在經過2008年8月的短暫低迷后，于9月開始迅速回升，同比增長23.96%，10月同比增長3.8%。不過從總體上看，人才供需的差距依然巨大。

廣告投放多樣

中華英才網不斷增強對大型廣告的投放力度，內容上重點突出海量職位信息這一特點。

2008年下半年，中華英才網不斷增強對大型廣告的投放力度，內容上重點突出海量職位信息這一特點。廣告投放主題為“更快更準找工作—好工作好生活”，其廣告投放渠道多以地鐵、公交、分眾視頻、液晶等為主。據記者了解，中華英才網僅在了北京的地區就已投放了近70輛公交車廣告，公交路線覆蓋北京主要區域；此外，中華英才網將作為慈善真人秀《真情耀中華》欄目的獨家招聘網站與北京電視臺進行合作，致力于為其招募愛心志愿者。

同時，智聯招聘也在不斷擴大對電視廣告的投放總量，采用雙代言人策略并深入闡述“好工作，好生活”的理念，其中啟用徐靜蕾、黃健翔聯合拍攝的嫦娥版、吳剛版形象廣告曾一度榮獲2008年長城廣告節創意大獎。記者獲悉，智聯招聘已與北京電視臺展開全面合作，并聯手打造了4檔職場欄目，包括職場談話類節目《第八區》、真人秀節目《替身》、BTV5《上班這點事》及BTV3《職場訓練營》，與求職者暢談職場話題，為企業提供多樣化的招聘平臺。

此外，前程無憂對廣告的投放力度也毫不示弱，其廣告投放主題為“找好工作，找好員工”。在電視廣告投放方面，前程無憂選擇了曾在《大話西游》中飾演唐僧的香港演員羅家英為代言人。另據記者觀察，前程無憂的視頻廣告在分眾視頻中具有較高的出現率，在等待電梯的2分鐘內，可以同時看到一些招聘網站的視頻廣告，但以前程無憂的廣告出現頻率最多。

急需模式創新

如何在急劇上升的使用率中尋求盈利的最大化？挖掘并創新盈利模式將成為招聘網站務必考慮的首要問題。

如何在急劇上升的使用率中尋求盈利的最大化？挖掘并創新盈利模式將成為招聘網站務必考慮的首要問題。不少業內專家認為，僅僅依靠廣告投放似乎顯得不切實際，及時調整盈利模式才是招聘網站的當務之急。目前國內招聘網站仍然處于粗放型的營銷階段，盈利模式較為單一，在相當長的一段時期里僅起到了中介的作用。千篇一律的服務模式，將使招聘求職信息的價值越來越低。

對此，業內人士分析，招聘網站的流量和黏性雖然會受到廣告和推廣活動的影響，但要真正實現用戶數量的增長，還必須從根本上做起，即提高用戶體驗度，這樣才能使招聘網站走向正軌。目前，國內招聘網站雖然都實行了差異化的競爭手段，但在品牌定位、營銷模式上仍然存在諸多問題和誤區對此，智聯招聘相關負責人認為，“金融危機將不可避免地推動這個行業的洗牌，但也給企業一個‘向內看’、苦練內功的好時機。”

行業整合求變

目前，中國的網絡招聘行業依然處于初級階段，市場投入依然是吸引用戶最有效的方式，但這種持續的投入也筑起了網絡招聘行業的一道道高墻。

目前，中國的網絡招聘行業依然處于初級階段，市場投入依然是吸引用戶最有效的方式，但這種持續的投入也筑起了網絡招聘行業的一道道高墻。據了解，中華英才網從創立到現在累計投入已達5億多元。2008年10月8日，美國招聘巨頭Monster母公司Monster Worldwide宣布已完成對中華英才網的收購，此前Monster已經持有中華英才網45%的股權。根據收購協議，Monster以現金1.74億美元收購了中華英才網剩余的55%股份。對此，互聯網實驗室總裁劉興亮認為，“這是國外巨頭在中國在線招聘市場的跑馬圈地，或許對國內在線招聘行業來說是件好事，國外在線招聘巨頭大舉進入中國市場會導致“鯰魚效應”，能夠促使國內在線招聘行業更好、更快的發展。”

2008年7月9日，智聯招聘完成了新一輪融資，融資規模達到1.1億美元，投資機構為澳洲投資銀行麥格理銀行和智聯招聘原有戰略投資方—澳洲招聘網站seek.com。兩家機構的負責人均表示，“我們將作為智聯招聘的長期戰略投資方，堅定不移地支持智聯招聘的管理團隊。”對此，智聯招聘CEO劉浩也曾表示，“對經濟形勢的判斷是智聯招聘選擇在這個時機融資的一個重要原因。”與此同時，也有消息稱，智聯招聘將于2010年完成公司獨立上市的計劃。