低潮期的時尚方式

高攀的失業率，跳水的股票指數，金融海嘯的影響已經波及全世界任何一個行業和角落，甚至已經波及到素來不計較成本的時尚界。平時大把散金的時尚潮人也開始質疑這個特殊時期，并盤算如何縮減開支，以免不需要的投入了。

雖然被大家炒得熱的不能再熱的“危機”二字連續幾個月占用報紙新聞頭條，直至春暖花開之際，但是對于疲軟的經濟狀況來說，這個“寒冬”似乎并沒有流露出結束的征兆。單就奢侈品而言，新一輪考驗還沒有結束，這樣的窘境距離上一次大蕭條已有半個世紀，俗語“風水輪流轉”再次應正了我們無法控制的變革。

四大時裝周解析“低潮期”

雖說經濟低潮來臨了，可是大家還是一樣要吃飯穿衣，設計師們一樣要孜孜不倦的設計服裝，之前有媒體稱在現今這個冷環境下，大家要多多設計經濟、耐穿的服裝一樣，萬眾矚目的四大時裝周在2009年初的亮相也沒那么閃亮。

紐約時裝周：作為四大時裝周首個開幕的紐約時裝周，主要還是走實用主義線路，整個時裝周上的舞臺布置和參加人數，與往年相比嚴重縮水。比如Peter Som取消了發布會，Vera Wang遺棄了帳篷，MarcJacobs這一季將邀請觀秀的人數從平常的2000多人劇減到700人，也取消了秀后的盛大派對。與往季耗資巨大奪人耳目的秀臺設計相比，這次一切從簡只有一張紅地毯，沒有樂隊現場演出，這些還是讓人們看到了金融危機對時裝周的沖擊。

倫敦時裝周：受到金融危機的影響，今年米蘭男裝周全程只有4天，而4月份的紐約時裝周現在已經確認至少有30個品牌宣布退出。可能是很多設計師受到了之前媒體評論的影響，整體感覺有些保守。

米蘭時裝周：米蘭時裝周上，Just Cavalli取消了發布會，原因是他的執照持有人在兩周前申請了破產保護。這個新聞一經爆出，引起很多人的爭論，大品牌真的是囊中羞澀了？

巴黎時裝周：在本季的巴黎時裝周上最顯眼的當然屬于高級定制的王國，那些美輪美奐的手工衫，在模特們的演繹下仿若是綻放在廢墟上的艷麗花朵，高不可攀。巴黎設計師對于金融危機表現出了堅定的信心。所有時裝大牌幾乎無一缺席。

總之，裝周還在延續，就像是我們每年春節的時候那臺喜憂參半的春晚一樣，成為我們一道不可缺少的調味品，我們依然要關注，不看全場也要看某個節目，只是每年的心情不同而已。不管怎么說，金融危機對于時裝周的影響是必然的，也是不可回避的。

金融危機帶來的最為直接的影響就是奢侈品的需求減少，各大品牌不斷推出刺激消費的種種策略。促銷、降價、跨界合作等等。就法國、意大利傳統的手工服裝、珠寶及家居制造行業來說，占有整個奢侈品銷售額的大部分，但其中急速增加的原料費用、人工費用加上大環境的經濟低潮，使得眾多品牌走入了一個尷尬境地。雖然大環境不看好，但是久經風雨的老牌、新牌、潮牌需要在這場橫流中各顯神通。

危機下奢侈品的生存之道

降價博得白領大歡喜

“SALE”的字樣不再只懸掛于Outlet的櫥窗邊或店鋪的犄角旮旯兒。不管高貴的品牌再怎么不情愿，也都放下了驕傲的身段，折上折的瘋狂銷售已經連續上演了數月。文化名人呂丘露薇曾經在專欄提到，當幾萬元一個的皮包變成幾千塊一個，幾千塊的變成幾百塊，甚至比假冒的A 貨還要便宜，當原本高貴的商店變得像大賣場一樣，等到經濟好轉后，這些品牌要恢復在人們心目中的高貴恐怕有些困難，雖然走下奢侈品神壇或許不失為一種生存之道。

去過紐約的潮人都知道，在Bleeker street大街上有一家特別的Marc Jacobs店鋪，其所售的T恤、戒指、人字拖等貨品價格讓人驚喜，令全世界Marc Jacobs粉絲趨之若鶩。而今，再也不用托人遠赴美國代購Marc Jacobs Special Item系列了。為了回饋中國粉絲一如既往地熱情支持，此次北京新光天地一層店鋪特別引進了Special Item系列產品，其產品價格非常親民，給喜愛Marc Jacobs的年輕粉絲入門的必購尚品。60元的繽紛戒指、70元的金色心形鏡、華麗閃耀的花型戒指。而素以“有機棉”為自豪的HM推出的名人系列，讓99元買入一件川久保玲的大手不再是癡心妄想。

或許這次低價路線的行為，讓奢侈品的概念有些若即若離或者干脆說是越走越遠，往日那些高不可攀的感覺蕩然無存。反而是給了那些每天仰慕大牌尚品的小白領一個絕好的機會，如愿以償抱的美物歸。“奢侈品就是少數人享用的”概念哪里去了？

平價＋優質＋時尚元素

時下備受矚目的潮牌HM本月進駐北京，要想07年該品牌在上海開業眾多期待已經的粉絲蜂擁而入以至于在店門口排起長龍而影響交通的局面，開業10分鐘內所有貨架基本售空。那么試想，北京的HM會被擠成什么樣子呢？拭目以待吧。同樣受到關注的還有Zara 、Mango等等。的確，當脫下高價的外套時，“不景氣時尚”骨子里追求的其實是“平價＋優質＋時尚元素”。強調環保和樂活概念的純棉材質越來越受追捧；價格親民的高街品牌（High Street）不失時機地向大牌明星和設計師靠攏。

說道Zara，這個品牌的潮流概念當然是先行一步，貧民價格也給這個品牌一路創收頗多，不過同屬Inditex旗下的高端品牌Massimo Dutti也正式進駐中國大陸市場，目前北京只有一家專賣店，并且可以提供定制服務。 從Inditex集團的市場推廣上看光靠走低價路線只是維護企業的品牌形象的“左膀”，“右臂”則是要有給高端人群服務的產品。中國早已成為那些高端品牌爭相占有的市場，說回來，奢侈品的擁躉們，有些是愛品牌的百年歷史及精湛工藝，有的則是那這些產品來給自己增添自信與品位罷了。

Crossover也親民

除了天然材質，不景氣之時最熱門的潮流，便是高街品牌與知名頂級設計師的合作。自從2004年HM聯手時裝皇帝卡爾#8226;拉戈菲爾德(Karl Largerfeld) 踏出與名人合作第一步開始，這種聯姻的勢頭有增無減。嘗到甜頭的HM開始接二連三推出設計師及名人crossover系列，從鼎鼎大名的Madonna和時裝偶像Kate Moss，到最近的川久保玲大賣的99元名人系列，價格簡直是致命誘惑。需知在時尚圈，衣服只要蓋上“限量絕版”四個字，即使樣子平平，也不愁沒有銷路。更何況是價格這么親民的限量絕版呢？

除了時裝之外，就連一直以堅持與藝術概念結合的雪樹伏特加，近日也與開始跨足到音樂領域。與Young Jeezy聯袂打造新唱片、視頻及幕后特輯，jeezycirculate.com將對活動詳情進行獨家報道。同時，雪樹伏特加還將全程贊助Young Jeezy的全國巡演。多種跨界的合作似乎沒有被定上流年不利的枷鎖。

逆流而上堅持不打折

走進精品店中，那些帶著一串零的天文數字標簽實在是令人望而生畏。這就是只給少數人真正的奢侈品，只有這樣高低錯落的品牌市場才是真正的市場。在降價風潮來臨的時候也不乏堅挺的品牌。當Prada也打出了降價招牌的時候，意大利時尚品牌Versace則不肯放低身價，Versace集團全球首席執行官Giancarlo Di Risio表示出，他們不想讓他們的商品成為少女都買的起的東西。Versace的真正客戶會在St.Moritz，或者在加勒比海的船上。他們想表達的品牌理念是真正的奢華，只花幾百歐元就想買到他們的產品那簡直就是天方夜譚。 Di Risio說：“在有的地方，去年11月中旬已經能以一半的價錢買東西了。這種政策在破壞市場，高端市場應該受保護。對我來說，喜歡買打折貨的顧客和常規顧客不一樣。”

同樣是大品牌的Chanel在去年的11月份開始宣布自己的產品漲價了，并且一漲就是20%，Louis Vuitton 入門款包袋Speedy 的價格翻了一倍還不止，達到685 美元，十一前后在北京銀泰中心開設的Hermes專賣店里的所有產品也都比往年的標價要高一些。Gucci在時尚圈中有句名言“如果你的產品是稀缺難求的，那么就可以賣出天價”，當年Gucci收購了YSL之后就迅速的關閉了很多店鋪，果不其然，當年的YSL銷售額提高了幾十個百分點。

雖然每一輪經濟周期的來臨都會引發一場奢侈品牌生存的危機，可是他們面對危機時并沒有把“降價”作為可選項，也就是說即使體面地“死掉”，也絕不能實現價格的“裸奔”，因為那無異于自絕后路。《BAZAAR》美版總編格倫達#8226;貝利所說：“歷史上每當人們經歷困難時期，時裝總會表現其奢華的一面，因為每個人都想做夢。 ”

奢侈，更應該說是一種對于精神享受的追求，一件古董、一幅名畫、一種特殊的生活方式雖比不上手上的鉆戒、指間的雪茄、杯中的紅酒來得那么張揚，但卻更能體現奢侈品經過沉淀以后的彌久不變的精髓，奢侈并不總像鉆石那么炫耀，他們很多時候是含蓄的、低調的，是一種屬于懂得奢侈的行家之間的精神體驗。

危機下的時尚潮人都在做什么？

保值購物 首選名表

有頭腦的富豪們誰還揮金如土？在奢侈品投資上也不會盲目跟從，他們絕非金融危機的“絕緣體”。或許有些企業的年長老總們不懂得穿衣戴帽之道，但他們一定懂得自己要有幾套體面的西裝，有兩雙易搭配的正裝皮鞋。或許還有私人的酒窖來儲存紅酒，喜好雪茄的大佬必定要收藏一些極品。這個時候保值購物是最好的辦法，趁著有折扣的時候買上兩塊能夠升值的表，成了男士們的最佳選擇。Cartier的坦克；Omega的星座、海馬、超霸；Rolex的蠔式、PatekPhilippe的卡拉卓華；Blancpain的Villeret這些超級經典的表款，銷售額一路攀升。 除此之外，女性多數選擇的是珠寶和名品手袋，這些產品不但可以自用，還可以成為家族的傳承。

以舊換新 物盡其用

對于那些喜愛奢侈品但又不能稱為是富豪的人來說，總是想要最新款的人們，以物換物真的是個好辦法。有十幾只經典的手袋，當你不在喜歡那些基本款的時候，可以到一些二手店去以舊換新。當然，這種換購需要補差價，根據貨品的磨損程度及基本售價折合選擇新品的行情來定價，但無論是多少錢，總比買一個新的產品劃算很多。但一定要保留好原始的吊牌、收銀條或發票等，因為這些都是商品驗明身份的物證，可以迅速贏得買家的信任。

低調穿著 天然材質

可以清楚的看到今年很多品牌的時裝發布會上，有很多牛仔面料被廣泛的運用，白色襯衫也大為流行。與其說那些穿著樸素的富人是追隨潮流，不如說這是低調的表現。當你周圍的人都捂緊錢包的時候，有錢人絕不披金戴銀。更夸張的是，破洞的絲襪也流行起來。

網上購物 專屬體驗

有人說到網上購物第一反映是“淘寶”，現在很多奢侈品牌的網上購物非常的先進，這些網上的物品基本相當于專屬的私人定制，是在一般店里難得一見的精品，當然價格也不菲。Tod’s在09春夏時裝周結束后，宣布正式展開Web 2.0世界，即網上電視的品牌頻道、數碼幻彩室及交流平臺，借此糅合傳統與創新，打開網上世界大門。Versace于一年前推出家居系列網站VersaceHome.it后，現在又推出該系列的網上專門店，為顧客帶來最新的購物體驗，在虛擬專門店隨意選購獨一無二的高級限量版精品。HM在官方網站上推出的線上試衣間，你只需將身高、體重、體型等個人資料錄入后，就會出現一個屬于你個人的軀體形態，去試穿應季所有系列的新款，合適度可達80%以上，讓你省去了排長龍試衣服的煩惱。

高端旅行 獨辟蹊徑

經濟不景氣旅游行業受到了很大的影響，目前國內的旅行真是花招百出，不斷的拉攏游客，但真正的有錢人不在乎這點錢，他們早已經去過了巴黎、米蘭、東京、倫敦，香港更是去過若干次。冰島在這場危機里反而是成了贏家，去北歐度假的人明顯增加。更吸引他們的是那些比較冷門的地方，比如說巴西、斐濟、南極、尼泊爾等等，浮在死海上曬太陽，那才是他們要的生活。機票降價后，這些有錢人就三五成群的一起躲在地球“死角”里談天說地。