動(dòng)畫藝術(shù)之創(chuàng)意玩具

袁 帥 尹 曼

摘要:動(dòng)畫藝術(shù)是一個(gè)包羅萬象的設(shè)計(jì)藝術(shù),它融合的不同的文化背景,不同的表現(xiàn)手法,不同的創(chuàng)作風(fēng)格,更有著千變?nèi)f化的欣賞角度。在動(dòng)畫藝術(shù)當(dāng)中,創(chuàng)意玩具是動(dòng)畫魅力一族對動(dòng)畫的狂熱而衍生出來的新的精靈,借用某個(gè)動(dòng)漫形象或者漫畫產(chǎn)生的具有一定實(shí)用性和前衛(wèi)藝術(shù)性的商品,它有著無窮的魅力和無限的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞:創(chuàng)意玩具 動(dòng)畫 顏色 設(shè)計(jì) 商業(yè)

中圖分類號:TS958.02 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1005-5312(2009)14-

創(chuàng)意玩具來源于動(dòng)畫,是動(dòng)畫周邊的一種。在現(xiàn)代創(chuàng)意的國度中,玩玩具再也不是孩子的事了。街頭文化、涂鴉文化在商業(yè)化的刺激下蓬勃發(fā)展,富有創(chuàng)意的玩具、涂鴉早已成為不少年輕人心目中的藝術(shù)品,甚至越來越多的藝術(shù)創(chuàng)作者也抽用這種表現(xiàn)手法。創(chuàng)意玩具這個(gè)概念從誕生開始,所走的道路就是要讓藝術(shù)從高高的廟堂里出走,來到普羅大眾的民間。

一、創(chuàng)意玩具的創(chuàng)意行銷

創(chuàng)意玩具,注重的是“創(chuàng)意”。創(chuàng)意就要新穎,時(shí)尚,出其不意,不僅要迎合人們的欣賞習(xí)慣,又要讓人們有耳目一新的視覺驚嘆。現(xiàn)在市面上有很多的創(chuàng)意產(chǎn)品,這些創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)成本跟普通的產(chǎn)品相比,付出的價(jià)值量差不多,但創(chuàng)意產(chǎn)品出售的價(jià)格要比普通產(chǎn)品要多好幾倍。創(chuàng)意設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意產(chǎn)品當(dāng)中注入了更多的時(shí)尚元素,實(shí)用價(jià)值,創(chuàng)意產(chǎn)品就有了更活力的血液。相比較來說,創(chuàng)意玩具跟創(chuàng)意產(chǎn)品有著異曲同工之妙,他們的行銷理念大致可以相同。

藝術(shù)離開了商業(yè),便成了失魂之作。國際頂級時(shí)裝名牌Be@rbrick狂走潮流路線,與LV、Chanel、藤原浩等各大時(shí)尚或街牌合作推出聯(lián)名的公仔,還借鑒了排隊(duì)潮流服飾運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),將扭蛋、貴價(jià)、預(yù)訂、跨界、聯(lián)名、限量、排隊(duì)、抽選、炒作等商業(yè)化手法全盤移植到創(chuàng)意玩具身上。而Qee遠(yuǎn)赴歐美,通過與歐美知名的藝術(shù)家合作,讓平臺(tái)玩具晉升到藝術(shù)之林。Qee的專利是讓藝術(shù)玩具變成了一個(gè)可供大規(guī)模消費(fèi)的生活用品,從而迅速在歐美市場里刮起旋風(fēng),進(jìn)而又在香港、臺(tái)灣掀起了一輪輪的跨界合作潮。Qee在短短時(shí)間內(nèi)與索尼、斯沃奇、阿迪達(dá)斯、茶里王、星巴克、明等品牌作了藝術(shù)玩具的商業(yè)化開發(fā),形成了一個(gè)藝術(shù)玩具的產(chǎn)業(yè)鏈。

藝術(shù)搭臺(tái),商業(yè)唱戲,始終這才是創(chuàng)意玩具能夠長遠(yuǎn)發(fā)展下去的根本,這才是可以借鑒的實(shí)在經(jīng)驗(yàn)。但是,有了商業(yè)化的加盟是創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)化的保證,但商業(yè)化的炒作不是創(chuàng)意玩具唯一生存之道,過度的商業(yè)化開發(fā),可能會(huì)帶來諸如設(shè)計(jì)感較弱、產(chǎn)量過多、新鮮感流失等問題。

二、創(chuàng)意道中道

對于創(chuàng)意玩具廠商來說,把握好“創(chuàng)意”才是真功夫。就像吃東西,不是所有人都喜歡吃一種食品,各人有各人的喜好。要抓住人們對創(chuàng)意玩具的關(guān)注,就要在理念上下足功夫。

(一)設(shè)計(jì)理念

設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)產(chǎn)品的靈魂,是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。在創(chuàng)意玩具設(shè)計(jì)中,要把握的重點(diǎn)是怎樣讓我們的設(shè)計(jì)做到來源于生活而高于生活的高品質(zhì)視覺和感官上的觸動(dòng)。設(shè)計(jì)的理念要新穎脫俗就必須考慮你的設(shè)計(jì)是否和當(dāng)前時(shí)尚前沿的流行創(chuàng)意有相同的元素,一般這樣的設(shè)計(jì)是失敗的,在創(chuàng)意空間里,我們要像時(shí)裝設(shè)計(jì)師一樣,對時(shí)尚有高度的敏感度才能把握好下一季度或年份的時(shí)尚創(chuàng)意風(fēng)向標(biāo)。在創(chuàng)意玩具的創(chuàng)作過程中一般我們應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來完善設(shè)計(jì)理念。

第一,從自己的民族文化和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情入手,因?yàn)橛幸痪湓捳f得好,民族的就是世界的,民族文化石經(jīng)歷了歷史的考驗(yàn),是逐層篩選出來的有繼承性質(zhì)的好的文化,我們可以從中挖掘出很多好的原始元素,在使用原始元素的同時(shí)不要照搬祖宗留下來的好東西,我們要從其中分析,提取,拆分,組合與我們現(xiàn)時(shí)義務(wù)的創(chuàng)意。總的來說就是取精華,去除糟粕。第二,也就是利用外來文化與本土文化的交融形成的新的創(chuàng)作理念,創(chuàng)作也就是一個(gè)打散又合并的過程,怎么搭配隨便創(chuàng)意設(shè)計(jì)師自己的想法。這種創(chuàng)作方式是很常用的一種,因?yàn)楝F(xiàn)在主流的設(shè)計(jì)就來源于這種方法,如東西合璧、東意西表(使用傳統(tǒng)的元素性質(zhì)來闡釋外來的文化)、西意東表(使用外來的元素來闡釋傳統(tǒng)的文化)、大融合等具體的方法。第三,設(shè)計(jì)師的空想設(shè)計(jì),這種方式對于世人都適用,只要是有意識的人都是可以的,這種設(shè)計(jì)的方法是最自由的,也是很難讓人們接受的,除非你能把握普羅大眾的欣賞先知。

(二)色彩搭配。

在色彩的國度中每種色彩都代表著不同的含義,紅色代表活躍、熱情、勇敢、愛情、健康、野蠻 ;黃色代表智慧、光榮、忠誠、希望、喜悅、光明 ;藍(lán)色代表自信、永恒、真理、真實(shí)、沉默、冷靜 ,優(yōu)雅、信仰、孤獨(dú)等等。色彩的搭配不僅能帶來感官上的喜怒哀樂,還能營造風(fēng)格多樣的氣氛,使創(chuàng)意玩具錦上天花,如虎添翼。色彩通常可以在不知不覺間影響人的心理,左右人的情緒。由于每個(gè)人都有喜歡或討厭的色彩,并且對色彩含義的理解都有所不同的,所以創(chuàng)意玩具在顏色上應(yīng)該以一型多色的形式上市。

總結(jié)

早在2006年4月,國務(wù)院辦公廳就轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門《關(guān)于推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,提出了推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動(dòng)下得到迅猛發(fā)展,并出臺(tái)了相應(yīng)的扶持政策,目前全國在建的動(dòng)漫基地已經(jīng)有20多個(gè),播出平臺(tái)不斷地?cái)U(kuò)大。隨著游戲產(chǎn)業(yè)和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,它們的周邊還有很大的發(fā)展空間,我們應(yīng)該用睿智的眼光去看待前面的機(jī)遇。

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