發展我國動漫產業必須“引進來,走出去”

周  游

動漫產業作為新興的資金密集型、科技密集型和勞動密集型產業,是21世紀的朝陽產業之一。有關資料顯示,如今美國動漫產業的出口產值僅次于計算機產業,達2000多億美元。日本銷往美國的動漫產品是其鋼鐵出口的4倍,其廣義的動漫產業實際上已超過了汽車產業。上世紀90年代后期至今,韓國動漫原創迅速發展,2006年其國內市場動漫產業銷售額為116億美元,而出口竟達到294億美元,占國際市場近10%的份額,成為第三動漫產業大國。

一、我國改革開放的大環境

《2009年中國文化產業發展報告》文化藍皮書的出爐,表明金融危機帶來的生活壓力使人們對文化娛樂有了更大的需求。在多種文化產業中,動漫的發展令人矚目。從近兩年的統計數據看,我國電視節目中電視劇制作有所下降,而動畫制作卻迅猛增長。目前我國動畫電視一年制作324部,比上一年統計數字增加129部、1373集,部數增長比例高達66%。動漫類雜志在期刊市場中也快速崛起,有8種動漫和相關雜志在全國期刊零售市場單期發行量前30名,包括《幽默大師》 《小公主》《漫友》等。動漫產品本身有巨大的市場空間,其衍生產品的市場空間更大。中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右,玩具的銷售額為人民幣200億元左右,兒童服裝的銷售額達900億元以上,兒童音像制品和各類兒童出版物的銷售額達人民幣100億元。這些相關行業的發展在某種程度上有賴于動漫產業的帶動,因此中國動漫產業將擁有超千億元產值的巨大發展空間。

雖然各種跡象都表明我們將迎來一個動漫時代,但是國家各部委于2006年聯合發布的《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》中,卻強調“走出去”的發展方針,而對非常重要的“引進來”未見筆墨。近年以來,電視屏幕上的進口動畫片突然少了許多,《灌籃高手》《名偵探柯南》《米老鼠》《海底總動員》等精彩的日美動漫幾乎消失。在改革開放和全球化時代,采取一定程度的政策保護,可能也是國產動漫發展階段的必要措施,但簡單地進口替代和抵制外國動漫卻未必有利于中國動漫產業的長遠發展。

改革開放30年,我國基本建成了社會主義市場經濟體制,其基本特征之一就是開放經濟和市場在資源配置中的基礎性作用。既然如此,就應該讓外國動漫與中國動漫一起走上熒屏,由消費者和市場決定它們的質量和發展。政府的職能應主要體現在判斷外來動漫產業是否符合中華道德標準,是否有利于青少年健康成長上。競爭有利于資源的優化配置,促進弱勢企業在倒閉的壓力下加強管理,從而提高產品質量。中國動漫產業相對于日美動漫來說是弱勢的,一味的抵制和保護,會使中國動漫如溫室里的花朵,禁不起風雨,只有適當地開展國際競爭,才能讓中國動漫真正經歷市場和消費者的考驗,獲得長遠發展。

二、以開放的心態學習、發展

統計還顯示,在當下中國青少年最喜愛的動漫作品中,日本動漫占60%、歐美動漫占29%,而中國原創動漫、包括港臺地區的比例只有11%,明顯落后于國外動漫產業的發展,整個中國的動漫產業僅處于初級發展階段。筆者認為中國大陸動漫在內容方面存在的最大問題是缺乏原創核心人才,如編劇、導演;在市場方面的最大問題是低水平競爭,喜歡打血淋淋的價格戰。這些問題在封閉的產業環境中難以根本改變,通過引進外資動漫企業,幫助動漫產業發展創意、加速高素質人才流動、規范市場環境是必經之路。

三、大力引進國外動漫的先進技術與人才

這是發展“引進來,走出去”動漫產業的必要條件,中國是一個文化大國,擁有著五千年悠久燦爛的歷史,但是在動漫產業創意和技術上卻大大落后于國外。所以,我們要積極引進國外的技術和人才,實現互補,優勢融合,把外國技術與本國優秀文化相結合,創造出廣大受眾喜聞樂見的動漫作品。同時引進外國動漫,學習和借鑒外國動漫的技術和理念,打造具有本國特色的動漫產品,使之走出國門,走向世界市場。

四、引進外國動漫也是現今全球化時代文化多樣性的要求

民族文化是世界各民族屹立于文化之林的根基,是各民族的精神支柱,是各民族合作發展的精神紐帶。引進外國動漫,同時打造優秀的中國本土動漫作品,有利于世界各民族之間的文化交流。通過在作品中博采眾長、互相融合,能增強各民族對本國文化的認同和對外國文化的理解。這樣,不僅有利于增強中華民族的民族自尊心和民族自豪感,也有利于通過對中華文化的弘揚。

(作者單位:海南大學旅游學院)