知識經濟時代無形資產管理方略

呂　巖　呂振起

無形資產是企業長期投資積累的技術知識、顧客的認知和信任程度,包括商標、專利權、非專利權、商譽、商業秘密、優惠合同、特許經營權、營銷網絡、良好的公共關系等。在知識經濟時代,無形資產打破了傳統的范疇,形式愈來愈趨多樣化,如綠色食品標志使用權、ISO9000質量認證體系、環境管理體系認證、人力資源、注冊的域名、企業形象、企業精神等,使無形資產的內容變得日益豐富,已成為企業生存發展的基石。由于無形資產已成為知識經濟時代的重要資源,并發揮著巨大的作用,因此進一步探索無形資產的管理便成為一個新的課題。

一、我國無形資產管理存在的問題

(一)無形資產管理意識薄弱。我國許多企業的領導和管理人員無形資產管理意識淡薄,沒有把無形資產的管理制度納入有效的制度建設范疇。在保護知識產權方面,沒有法律保護意識,無形資產開發后,不懂得申請專利、注冊商標、推廣新產品新技術;品牌保護意識淡薄。技術創新是企業重要的無形資產,若不加以保護,就會使企業花費了大量人力、物力、財力的發明創造被其他企業所侵蝕。任何忽視和低估無形資產價值的行為,都必然導致無形資產流失。自加入WTO以來,從DVD、彩電、摩托車、數碼相機到MP3、芯片、汽車、電信的開發與研制,我國企業由于對無形資產管理認識不足,使其造成知識產權糾紛引發的經濟賠償累計超過10億美元,有些糾紛甚至對有些企業造成毀滅性打擊。

(二)無形資產評估缺乏真實性。在我國最早實現股份制的企業絕大多數沒有進行無形資產評估,現有企業股份制改造,同樣也沒計算無形資產的價值,在和外商的合作合資中,對商業信譽、經營資質等無形資產沒有計價折股,使企業喪失了許多競爭機會。另一方面,無形資產的評估也不規范。評估機構受經濟利益驅動順應被評估單位需要作出的評估,也造成了無形資產流失和經濟損失。

(三)無形資產缺乏價值量化標準。目前會計核算不能真實地反映無形資產的價值變動。企業自創的無形資產理論上應包括企業為取得這些資產而發生的全部支出,但是無形資產的計量在實際操作中較困難。我國會計制度規定,自行開發并按法律程序申請取得的無形資產,按依法取得時發生的注冊費、聘請律師費等費用記入無形資產,而對于無形資產開發費用和自創商譽則費用化處理,使企業自創的無形資產不能得到準確的確認,價值不能得到全面地體現,影響了對經營者業績的公正評價,進而導致投資人作出錯誤的投資決策。

(四)忽視無形資產的開發和利用。?無形資產有效地使用能增加其價值。但是,由于企業缺乏無形資產增值的有利氛圍,許多企業沒有充分有效合理地使用無形資產,而是過度使用,或長期閑置不用。在企業合資過程中,許多優秀品牌通過折價入股后,被企業閑置不用,使其價值喪失殆盡。另外,企業長期不參與有利于提升自身形象的競爭,也削弱了其無形資產的價值。

二、加強無形資產管理的舉措

首先,加強無形資產權益管理,防止無形資產侵權行為。WTO總協定中的《知識產權協定》和相關條約以及我國《商標法》均采用注冊在先原則,即誰先申請商標注冊,商標權就授予誰。我國企業要保護知識產權類無形資產,必須及時準確把握和運用優先權原則,享受優先權以增加商標注冊的成功機會《巴黎公約》規定,一個商標在本國已獲得合法注冊,則在其他成員國注冊也就不應被拒絕。因此企業要及時在國內外申請注冊商標來保護企業商標,以防止國外知識產權類無形資產的侵權行為。目前我國企業對有關知識產權保護的國際協議還不夠了解,對企業知識產權法律保護意識仍然很淡薄,商標注冊滯后于外國,因而在進出口貿易中常常發生因出口產品侵犯外國專利而遭索賠現象。因此企業應高度重視無形資產權益,加強無形資產權益保護,充分利用國際公約,保護我國無形資產不受侵犯,同時防止無形資產侵權行為。

其次,加強無形資產營運管理,實現企業低成本擴張。無形資產的有效營運,是無形資產管理的根本目標。企業通過對所擁有的專利權、商標權、著作權、土地使用權、商譽等無形資產進行運籌和謀劃,可使其價值實現最大增值。無形資產的運籌和謀劃可以從以下幾方面進行:一是利用延伸品牌價值。充分利用現有品牌、商譽研發、生產其他產品,幫助新產品順利上市,減少風險,品牌的延伸可進一步擴張和增加品牌價值。二是建立融資策略。運用無形資產的影響力和信譽度,拓寬融資渠道,吸收資金。三是建立擴張策略。企業要利用名牌效應、技術和管理優勢,通過聯合、參股、控股、兼并等形式實現資產擴張。四是實現企業的低成本擴張。企業可通過無形資產的投資合作,用品牌參與投資,與擁有先進技術的企業實行強強合作,優勢互補,通過產品技術的高科技含量使無形資產增值,實現企業低成本擴張。

再次,加強無形資產評估管理,準確計量無形資產價值。激烈的市場競爭導致了企業或企業無形資產的兼并和轉讓,在此過程中由于企業管理者和評估人員對無形資產的認識較為模糊,造成無形資產評估價值或高或低。為了避免無形資產流失,企業應建立由有經驗的評估人員組成的無形資產評估小組。首先,會同社會上有聲望的無形資產評估專家,定期對本企業有關人員進行培訓,對無形資產進行評估,評估工作要滲透到產品開發、生產和銷售的各個環節中;其次,全面科學地界定無形資產范圍,用國際通用標準確定無形資產的外延,準確計量無形資產價值,避免無形資產轉讓過程中由于無形資產的外延不明確而帶來損失;再次,對引進的無形資產進行投入產出分析,評估其綜合成本,考察引進無形資產是否真正是以較小的投入獲取最大的收益。

最后,加強無形資產創新與拓展,增強企業自主生產能力。目前我國知識產權創造能力還不強,知識產權擁有量與經濟發展水平不相適應。特別是我國加入WTO以后,一些跨國公司紛紛以現有和潛在產品在我國大量申請專利,許多企業核心技術掌握在外國人手中,在此狀態下的無形資產的創新與拓展顯得比有形資產更為重要。創新是企業無形資產續存的生命力,拓展是對企業無形資產創新結果的進一步發展。企業應在創新與拓展上下工夫,通過對觀念、組織、技術和管理方式的不斷創新,以新知識、新觀念引導生產與消費,滿足多元化消費的需求;以市場多元化需求整合擴充企業規模、生產和經營方式,建立高效率、高彈性的營運網絡;以重視知識和智力投入,實現終身學習機制,提高職工素質,迎接知識經濟帶來的挑戰和機遇;以新產品的開發和新知識的發明創造參與激烈的市場競爭,從而增強企業自生能力。同時也只有不斷地創新與拓展,企業才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

(編輯/丹桔)