從《家報》談生活類報紙如何辦活

董麗華

作為報業市場的溫情花朵——家庭生活類報紙,既要開出特色,占領一席之地,又要開出活力,讓人百看不厭。

縱觀報業市場,家庭生活類報紙大多是周報,又多從家庭生活的角度刊發知識性趣味性的內容,讀者對象也以休閑人群為主,它的優勢是精細加深度,與綜合類日報相比,缺乏新聞時效性。如何在競爭激烈的報業市場贏得自己獨特的市場空間和忠實的讀者群呢?還是要靠家庭類報紙的“獨門絕活”——做足做大做細家庭類、情感類等本色化新聞。

《家報》是哈爾濱日報報業集團主辦的一張家庭生活類報紙,倡導關心家庭、愛護家庭、完善家庭。創刊號保持了試刊時的“實際、實用、實惠”的格調,并在全國報刊業中首創“創刊號讀者簽名”活動,提供8個版面刊發了數千名讀者的簽名,核心版面為彩色通版,讀者簽名上方有通欄大標題:“讓每個人擁有愛和理解,讓每個家庭充滿幸福和歡樂。”下方刊發了《家報》全體創刊人員用漫畫拼接的人頭像。至今它已成長為一張有特色、有市場、有讀者的成熟報紙。總結起來,它的成熟恰恰是來自于它的好版面和好欄目。

一、好欄目成為《家報》頂梁柱

一份好的報紙,會由很多好欄目組成,這些好欄目,就像一座房子的四梁八柱,撐穩了架構。《家報》從創刊之時,就定位于家庭,從欄目設置上,先入為主地做足了“家”的文章。家庭成員層面:男人、女人、老人、孩子。從家味十足的角度,開設了家庭故事、法眼看家、環球家事。從家庭管理方面:教子、購房、醫藥、飾家等,這些內容時尚,情感豐富,具有獨家特色的名牌欄目吸引著讀者,使讀者看1次,愛10年,鐵桿讀者隊伍穩步增長。

二、好活動成為《家報》閃光點

作為一張創刊10年的報紙,無論在家庭類還是周末類報紙中都屬于小字輩,要想辦得活力四射,擴大影響力,《家報》開展多項有家庭特色的互動活動。如早期的送你一只玫瑰花活動,將溫馨的問候送到買《家報》的讀者手中;曾獲得黑龍江省報紙獎一等獎的大型婚姻問題討論:無性婚姻要不要?使一個不曾公開報道但現實生活中早已存在的婚姻大問題成為熱點討論問題,讓無數讀者參與其中發表自己的看法,使《家報》縮短了與讀者的距離;家報“破鏡重圓專列”活動,為離婚夫妻傳遞信息,刊發心曲,幫三對夫妻重沐愛河;誰來給我當媽媽,大型孤兒領養救助活動,《家報》與市婦聯在哈市為孤兒與救助者舉行見面會,20名孤兒在省城找到了“媽媽”。近期,大型金牌好太太評比活動至今已舉辦三屆,每屆都吸引無數好太太報名參加,評選中,分設以廚藝、巧手、教子、美麗、愛心等專項比賽,賽出金牌好太太、優秀好太太。中央電視臺作為新聞進行報道,早期家庭類報紙故事性可讀性強和純生活類報紙服務性時尚性優的雙重特色于一身。這些創意性的活動,讓真正走入了每個家庭,成為家庭離不開的必須品。

三、抓好家事準新聞提高時效性

為突出《家報》關心女性的意愿,《家報》將版面分為兩大板塊,第一板塊為家事新聞類,第二板塊為“好太太”,從情感的不同角度切入,宣傳科學健康文明的婚戀觀和性愛觀,教育引導廣大讀者用健康和諧的婚姻和愛情促進家庭的美滿和幸福。

時刻關注并及時發現社會家庭領域的焦點和問題,大力加強情感婚姻家庭等本地新聞的策劃,并用家味濃郁情味十足的標題點睛煽情,突出“熱點”、“婚點”、“淚點”、“情點”,用高品位、實用性、指導性留住讀者,占領市場。

首先,婚姻家庭和情感類新聞一向是我們報紙的本色及長項,名人、明星的家庭故事、用普通視角報道名人、明星的生活,更是深受讀者歡迎的版面。我們在頭版頭題位置,專門刊發與家庭相關的新聞故事,有新聞,有故事,有懸念,有教育性。讓每期的頭版,成為看點。

其次,時刻關注社會熱點,善于發現有關情感婚姻家庭的焦點和問題,及時全面地報道并組織相關活動,既有權威敏銳性又不失指導服務性。盡管有時作為周報時效性差的弱點在所難免,但因為注入了家庭和情感婚姻的獨家視角,使二手新聞成為深度報道,從縱深角度給讀者提供更可口過癮的報道,也成功站穩了腳跟。這些從家庭婚姻情感視角出發的新聞,既發揮了《家報》的優勢,又反映了一些新問題,倡導了一些新觀念,很符合家庭類報紙的特色同時又是獨家的,帶給讀者一種既新鮮又貼心的感覺,還填補了其他媒體的一些報道空白,使《家報》成為家家需要的好報。

(編輯/穆楊)