文化產業:未來產業結構調整的突破口

宋 爽

[摘要]文化產業一直都是逆經濟危機周期運行的一抹亮點，也是未來調整產業結構的發展方向和突破口。加快產業轉型和優化產業結構已成為遼寧目前發展的當務之急，遼寧因其獨特的工業基礎和文化底蘊。借助已有的優勢，更應大力推進文化產業的發展。

[關鍵詞]產業轉型；文化產業；文化資源；

[中圖分類號]C9[文獻標識碼]A[文章編號]1672-2426(2009)12-0064-02

文化產業被喻為未來的“朝陽產業”和“黃金產業”。2008年，遼寧文化產業實現增加值71.34億元，比上年同期增長16％。遼寧文化產業以雄厚的文化底蘊為基礎，恰逢國際金融危機爆發之時與產業結構轉型的契機，必將成為遼寧未來產業發展的主力軍和遼寧產業結構調整的突破口。

一、遼寧產業轉型與結構調整的迫切性、必要性與時代的可能性

遼寧正處于工業化發展的中后期，經濟增長主要靠外延擴張為主，依靠資本和資源投入拉動。遼寧又是以工業為主導的省份。原材料工業和裝備制造業比重較大，依據“微笑曲線”理論，制造業集中在附加值低的產業鏈中下游，勞動密集型產業偏多，產品科技含量不高；第三產業中傳統產業偏多、檔次偏低。

改變遼寧現有產業結構現狀，加快產業轉型和優化產業結構，提升產業發展水平成為遼寧發展的當務之急，能否成功轉型和調整成為遼寧可持續發展的關鍵點。針對遼寧現有產業結構，依托遼寧本土深厚的文化特色與底蘊，發展技術密集、產品附加值高、環境污染少、資源能源消耗低等內涵型發展優勢于一體的文化產業便成為最佳選擇。

文化產業一直都是老工業城市為克服落后制造業消耗大、污染大、附加值低的缺陷而提出的新興產業。由英國倫敦首先采用，后被眾多老工業城市效仿，至今成為最佳借鑒經驗。老工業城市面臨的問題，制造業失去競爭力，高福利等問題決定不能繼續發展制造業，而轉而投向文化產業的發展。文化產業與傳統制造業不同，對土地、資源沒有太多制約，能夠將技術、商業、創造和文化融為一體，其高附加值還有利于推動遼寧裝備制造業和原材料工業向高增值產業升級，拓展遼寧“兩大基地”的發展空間。把創意產業作為新的經濟增長點，發揮在優化產業結構中的巨大催化作用，將促使傳統產業迅速裂變出新興產業群，推動經濟增長由投資拉動型向創新驅動型轉變，由粗放外延型向集約內涵型轉變。

文化產業是逆經濟危機周期運行的一抹亮點，能夠在經濟危機中逆勢上揚，經濟學把這種現象叫做“口紅效應”。從1929、1997年等歷次金融危機的經驗來看，金融危機對文化產業的影響都呈現出先抑后揚、先損后益的歷程。美國、日本和韓國都曾把“文化立國”作為治療經濟危機的一劑良藥，而一躍發展成為文化產業大國。現今美國的文化產業占GDP的20％以上，是美國的第二大產業。

二、遼寧文化產業發展的資源優勢

擁有密集的城市群體。城市是承載文化的重要載體，城市密集度是發展文化產業的先決條件。遼寧城市化水平高，城市人口占50％以上，在全國也比較罕見。沈陽、大連、鞍山等城市人均GDP已接近或達到4000美元。對于文化消費的需求日益增加，已經具備了文化產業發展的良好市場環境基礎。

擁有雄厚的產業基礎。遼寧是主要的工業和原材料基地。工業門類比較齊全，有雄厚的工業體系，石化、冶金、電子信息和機械工業產品方面在全國都有比較大的優勢。近年來服務業發展非常快。文化產業已經開始成為新的經濟增長點，文藝演出、藝術培訓居全國之首，文化娛樂、信息音響、圖書出版、文博旅游居全國前列。

擁有完備的教育、科研、人才優勢。遼寧高校與研究機構比較集中，擁有東大、遼大、魯美等知名高校和中科院生態所、化物所、金屬所等眾多科研單位，擁有遼藝、遼歌、遼芭、沈陽雜技團等多個著名藝術團體，盧柯、趙本山等一批領軍人物。人口素質不斷提高，為文化產業的人才儲備提供了資源保證，也為文化產業的市場擴容提供了條件和潛力。

創意產業萌芽初現。軟件業已經粗具規模，以沈陽、大連為重點的動漫產業基地建設現已形成規模，在全國已具有一定影響。沈陽市渾南高新技術開發區利用政府制定的優惠政策，與企業合作搭建公共服務平臺，吸引國內企業入駐，目前人駐企業超過100余家，年產值超過15億元；大連國家動漫產業振興基地由開發區政府投資構建了動漫產業發展公共平臺，并出臺優惠政策吸引國際知名企業入駐。現入駐文化企業近110余家，年產值超過20億元；另外，阜新市為了培養動漫產業人才，建立了動漫產業培訓基地，目前已培養各類動漫產業初級人才500多人，充實到省內外動漫企業。

擁有深厚的文化底蘊和特色資源。遼寧有著獨特的文化底蘊與地理環境，有著獨特的歷史變革與工業痕跡，有著獨特的關東情懷與黑土地的情意，厚重的文化功底為遼寧文化產業奠定了堅實的基礎。遼寧地域文化是一種多元構成的亞文化形態。從歷史上看，它處在中原華夏文化圈的邊緣地帶，具有從文化核心區向邊緣區輻射的“過渡帶”的性質。多民族包容聚居，尤其是滿族文化已經成為遼寧文化特征的內核之一。山東移民文化帶、冀熱文化輻射帶和松遼文化帶是遼寧三個特點鮮明的地域文化特色板塊。遼寧文化的構成要素是比較復雜的。遼寧擁有比較悠久的歷史文化底蘊，是古人類的發源地之一，滿清歷史、反抗外來勢力侵略史以及近代工業化歷史的痕跡非常明顯，當前的明星文化(眾多的歌星、笑星、體育明星)又構成了遼寧文化的另一個亮點。

三、遼寧文化產業發展現狀

2008年，遼寧文化產業實現增加值71.34億元，比上年同期增長16％。文化企(事)業單位3.38萬個，從業人員30：9萬人，占全社會從業人員比重的2.5％。上繳稅金8.9億元，比上年同期增長15.3％。其中：全省國有文化企(事)業單位0.21萬個，完成增加值13.21億元，比上年同期增長18.6％，上繳稅金1.35億元，比上年同期增長15.1％。民營文化企業實現增加值55.9億元，比上年同期增長15.8％，民營文化企業達3.17萬家，從業人員30.7萬人，上繳稅金7.55億元，比上年同期增長15.9％。廳直系統文化單位完成增加值2.23億元，比上年同期增長28.7％，上繳財政收入1010萬元，比上年同期增長17.9％。

遼寧文化產業以雄厚的文化底蘊為基礎，在傳統文化產業和新興文化產業發展方面都有一定的成績，傳統文化產業包括文藝演出、大眾娛樂、文博旅游、藝術培訓、古玩藝術品市場仍然保持穩定增長，穩中有升；新興文化產業包括動漫產業、文化會展、文化創意設計等產

業，經濟附加值比較高，后勁很足，還有進一步做大做強的空間。

遼寧的文化產業的發展有精品、有亮點、有潛力、有平臺。遼寧演藝集團、遼寧芭蕾舞團和沈陽雜技團不時推出精品，走出國門，遼寧民間藝術團已成為全國的演出品牌；遼寧古玩藝術品和民間藝術品發展較快，涌現出一批優秀的文化企業和產品，沈陽魯園古玩商城和盛京古玩城、錦州遼西古玩商城、鞍山岫巖玉工藝品市場、阜新瑪瑙工藝品市場、大連大青集團等。全省已形成了以東北文化產業博覽交易會為龍頭的系列展會活動，如：“中國沈陽民間文化藏品博覽會”、“大連服裝節”、“千山廟會”、“錦州古玩藝術節”、“阜新瑪瑙節”、“興城海會”，遼河文化產業園區系列展會等。以沈陽、大連為重點的動漫產業基地建設現已形成規模，在全國已具有一定影響。我省國家級文化產業示范園區、基地總數達到11個，列全國前三位，集群效應已經開始顯現。

近年來，遼寧涌現出了一批在行業里有影響力、在全國有知名度的文化企業集團。比如，遼寧出版集團，實施跨地區跨媒體經營，建立物流配送中心，輻射到黑龍江、吉林、內蒙古、山西等7個省區。2007年12月A股上市，被稱為實質意義的“國內出版第一股”。遼寧日報傳媒集團經營部分改制為9個新的經濟實體。經營范圍覆蓋報刊、印刷、網絡、出版等領域，成為綜合性傳媒集團。大連市廣電系統成立了電視網絡、傳媒、信息技術三個“天字號”(天途、天歌、天健)公司，去年底營業收入達到8億多元。沈陽雜技演藝集團轉制為企業后，煥發出藝術創造活力，先后推出三臺大型原創雜技節目，去年在國內演出300余場，國外演出近700場。這在國內雜技界也是屈指可數的，前一段和遼寧出版集團共同受到了中央的表彰。民營文化產業加快發展步伐，現已達到3.15萬家，比改革前增加了1萬多家。也出現了一批龍頭企業，比如，趙本山創立的本山傳媒集團，由演出業向影視、演藝、藝術教育、旅游等產業發展，去年總收入達到1.2億元。大連大青集團。專門做青銅雕塑、鑄造，現在年產值達到3億多元。

四、遼寧文化產業發展思路

在新時期，遼寧文化產業可以依據四個維度發展。

以新內容支撐：以內容為王，憑內容取勝，是發展文化產業的基本方向。無論是搞演藝、出圖書、辦電視節目、抓創意產業，都要針對金融危機下的市場需求，推出核心產品，打造文化精品，克服“叫好不叫座”的老毛病。

以新技術嫁接：網絡信息技術的迅猛發展，為文化產業注入了新的生機與活力。遼寧的廣播影視、卡通動漫、文化娛樂等產業，完全可以與高新技術嫁接，從內容上、形態上、傳播途徑上、營銷方式上進行“二次革命”，形成倍增和裂變效應。

以新形式增量擴容：就文化產業而言，發展到一定階段就要講究聚集效應，往往是“一榮俱榮、一損俱損”。尤其在經濟蕭條的時候，更要注意文化要素、文化資源的整合與聚合。遼寧文化產業園區成效顯著。缺乏的是：打造成果展示平臺。在經濟蕭條時，要想辦法把遼寧的文化產品推出去、品牌樹起來。通過構筑相應的信息平臺和交易平臺，為文化產業發展服務。其中中國東北文化產業博覽會、大連服裝節等都是很好的平臺。東北文化產業博覽會與中國國際文化產業博覽會(深圳)、中原文化產業博覽會(武漢)、西部文化產業博覽會(西安)是中國四大區域性文化產業博覽會，為推動國內區域文化產業的發展提供了良好的文化交流展示和交易合作平臺。

以新業態拓展：近年來，遼寧媒體傳播、出版發行、娛樂文化、卡通動畫等有了長足進步，更應關注和發展的是以智力、智慧為賣點的創意產業，要抓緊研究布局、適時有序推進。從整體規劃人手，整合遼寧文化資源，創建遼寧的國內、國際文化知名品牌。推進重大文化產業項目建設，實施“突破遼西北”戰略。制定遼西“歷史文化走廊”產業帶建設規劃，推進遼西“歷史文化走廊”產業帶建設。加大對牛河梁遺址的保護、管理和開發利用。做好沈陽市沈河區“沈陽清城”的規劃、設計、建設工作，打造清文化品牌。有計劃、有步驟地推進重點文化產業項目的實施。繼續加強基地、園區建設，扶持動漫產業發展。開展文化產業對外交流活動，加強文化產業人才隊伍建設。

文化產業是文化與技術含量的統一體，依據“微笑曲線”理論更應加大對于文化產業科技含量附加值的提升；鞏固拓展11個國家級文化產業示范園區、基地的建設，擴大集群效應與集聚效應；構建文化產業立體宣傳格局，凝聚遼寧無形文化的隱形力量；整體規劃、分體打造、凸顯龍頭帶動戰略與品牌戰略；推動人才培養、引進政策，發展現代經營管理機制；整體聯動，打破地區、部門、行業和所有制界限，堅持國際化視野，依托東北文博會，借助東北獨特的地域優勢，讓遼寧的文化產業立足東北，面向全國，輻射東北亞。