當代中國動畫研究

李少峰 宋 莉

摘要:創新是健康成長的動畫行業所必須具備的生命力,中國的動畫發展始于20世紀20年代,創始人萬氏三兄弟開始了動畫創作之路,至今動畫在中國的發展已經有近90年的歷史了。縱觀世界動畫市場,動畫事業如雨后春筍般蓬勃地發展。雖然中國動畫曾經有過輝煌,但是,目前中國的動畫市場,充斥著各種各樣的洋動畫,而中國動畫卻呈現停滯不前,寥寥無幾,景況不容樂觀。中國的動畫片的未來在哪里?這是一個值得探討的問題。

關鍵詞:中國動畫 研究 創新

中圖分類號:J954文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)20

目前在全球播放的動畫片約有六成左右為日本生產,年營業額超過90億美元。可以說是當代世界最大的動畫產量國。美國通過打造米老鼠、唐老鴨、獅子王等卡通形象建立了迪斯尼的動畫航母,其動畫產品的年產值能過達到50多億美元。其中多為原創動畫,打造自身的動畫明星,通過動畫明星的影響力帶動相關的產業鏈的發展。

中國動畫在繼20世紀60年代的《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》取得的輝煌成就之后似乎就沒有什么大的起色,直到2004年2月,《中共中央、國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》(中發【200418號】)提出:“積極扶持國產動畫片的創作、拍攝、制作和播出,逐步形成具有民族特色、適合未成年人特點、展示中華民族優良傳統的動畫片系列。2004年4月6日,國家廣播電影電視總局下發了《關于進一步加強少兒廣播影視節目建設的意見》,規定各地電視臺少兒頻道應逐步增大國產動畫片的播出比例和播出時間,創造條件開設固定的動畫欄目,豐富少兒頻道的節目資源,形成國產動畫片播出規模。在國家政策的大力推動下分別在上海,常州,無錫等地開始建立動漫基地,中國動畫的發展迎來了久違的春天。

當然,中國動畫的春天到來是我們向往的,但是問題接著出現了,中國動畫在長期滯后發展的時候,美國日本等發達國家已經把動畫作為一個朝陽產業發展起來了,有很成熟的創作群體和產業鏈,并且占領了市場的絕大部分領域。這使得很多中國動畫公司淪為加工廠性質的外包制作。

一、中國動畫的現狀分析主要有以下幾點:

(一)動畫藝術和產業鏈的脫節

中國動畫有著自己的獨特內涵以及表達形式,例如:水墨、剪紙、皮影等。但是,現在中國的青少年一代對國產動畫的不屑一顧很大程度上是因為其具有一定的民族傳統藝術性,造型不夠商業市場化,故事不夠娛樂快餐化;同時老一輩藝術家們很難為了滿足年輕的需要而放棄自己對傳統藝術的追求,藝術修養不足的觀眾也不會為了看動畫而加強自身的素質。這也造成了當下中國動畫藝術和受眾群體的脫節。也就不能產生直接或間接的經濟效應,產業鏈中的消費群體都不接受的動畫藝術是沒有市場的。

青少年是動畫藝術的主要受眾群體,這些孩子大都為90年以后出生,改革開放使我們生活水平和物質需要都達到了一定的水平,加上美國、日國等家的動畫產品的大量涌入,充斥著每一個孩子的心靈,已經沒有地方擺放制作風格古板,故事老套,過于說教形式的中國動畫。而娛樂風格強,制作精美的,帶有童趣故事的國外動畫就大受歡迎了。

(二)生產環節薄弱,缺乏原創動畫

動畫作為21世紀的朝陽產業目前全球產值已經達到4000億左右,而我們中國動畫剛剛從零星的原始狀態進入到以加工為主的經營狀態,在動畫制作領域不能夠形成從漫畫連載,發行單本到拍攝成動畫片,衍生產品開發等產業鏈。在動畫原創也存在滯后和畸形發展。

影視動畫產業鏈包括三方面:生產制作、發行播出和衍生產品開發。生產制作分為前期、中期和后期,而中國動畫公司大都是加工國外的動畫片,也就是沒有前期的制作人員。主要是承擔生產制作環節的中期工作。電視、電影網絡多媒體作為中國動畫發行和播出的主要途徑,中國動畫在發行方面的收益是非常微薄的,甚至不能滿足基本的制作費用。第三環節是衍生產品開發,由于大多動畫公司為動畫加工公司,沒有自己的動畫明星,這就不利于衍生產品的開發。

動畫片的主要受眾群體是青少年,他們需要的是新節目而不是老節目的重復,而我國的原創動畫片推新的速度跟不上觀眾需求。如果按照每天播放一集10分鐘的原創新動畫片計算,則我國動畫片年制作量就必須要達到3650分鐘,即一年的產量就相當于過去20年美術片的總和。這也是90年代后外國動畫片長驅直入,占領了中國動畫市場的原因。

(三)缺乏對動畫人才科學的培養體制

中國動畫界目前有一個說法:青黃不接,老的老,少的少。 造成現狀的原因在于國家大力發展動漫產業之前的幾十年中國動畫發展緩慢,沒有人才梯隊建設。有制作經驗的動畫師大都年紀偏高,制作的動畫片都與21世紀有一定的脫節。

中國的動畫教育開始于90年代末,很多高校開始開設動畫專業,由于動畫在中國是一個新興的專業。大量的教師是從相關專業抽調到動畫專業的,很多教師都是有著高學歷但沒有動畫制作經驗。而動畫公司自己培養的人才大多為工匠型的動畫制作人員。這樣的教育背景和行業背景下是不能夠培養出來比較全面的動畫人才的。

我國缺少培養動畫人才的相關平臺,例如:日本開辦了很多動漫雜志,動漫頻道,個人可以向雜志投稿,通過漫畫連載的形式把自己的漫畫展示給觀眾,觀眾反映良好的漫畫再通過深加工,改成動畫片。這就形成了一個科學的自我生產動畫人才的平臺。

(四)缺少資金支持和行業規范

動畫行業組織結構松散缺乏其它行業的商家對動畫衍生產品進行深層次的開發,致使動畫投資回收仍然只有電視臺播出一條路,而國外動畫產品的超低價格又影響著電視機構的收購價格,國外的動畫企業通常把動畫作為一種動畫產業鏈中的廣告。國內電視臺在某種意義上就承擔了國外動畫衍生產品的廣告代理。致使國產動畫片一直得不到有力的資金支持。導致只能降低成本,含有新技術和高質量的動畫片的生產變得寥寥無幾。甚至一兩年都無法推出一部優秀精美的動畫。使得動畫行業不景氣,產品質量和產量都不高,投資和回報變得為極為緩慢。

中國動畫目前還是處于發展階段,行業規范不明確,體質也不健全。導致目前動漫市場不景氣。盡管政府已經重視到這個問題,在各地開設動漫創業產業園,來發展動畫行業。由于國內各地政府對于動漫產業園的支持力度不一,導致各園區內動畫公司得遷入遷出過于頻繁,不利于動畫行業的長遠發展。從社會來看不規范的組織無序的動畫行業,無法保護創作者應得的經濟利益;文化產品侵權的現象屢見不鮮。

我國動畫行業盡管存在著這樣或者那樣的問題,但是中國動畫的前景卻是具有無限潛力。我國的人口眾多,愛好動畫的人口基數大,市場潛力驚人。我國青少年受眾有3.78億,是一個巨大的潛在市場。這就需要我們年輕一代的動畫人來探求中國動畫發展的創新之路。國家在對待動漫態度上采取了很多扶持的手段,為我國動漫產業的發展提供了政策保障。中國動畫要突破思維定勢,挖掘市場,使社會效益和經濟效益形成良性互動,就必須進行創新。

中國動畫要發展必須要在不斷的完善自身體制的同時不斷的進行創新,走出符合自己實際情況的新路。

二、中國動畫創新的方式

(一)重新定位動漫人才的培養方式

首先,中國動畫人才的培養要校企結合。校企結合不是簡單的機械的結合,而是要有機的結合。把企業的制作項目作為教學手段,學生可以直接進行第一線的生產和制作。學校把企業所缺乏的原創和知識的綜合能力注入到企業,互相學習進行融合。

其次,積極創辦動漫期刊,建立完善原創動畫的基礎性工作平臺來培養年輕的具有創新精神的年輕人。

第三,要培養全面的人才,即要培養創意人才、角色設計人才、編劇人才、管理人才、營銷人才等高端人才,現有的培養人才主要集中在技術制作人才一上,而且這些人才的素質比較單一,精通各個產業環節的復合型人才極少。

(二)重新認識動畫在多媒體中的重要作用

動畫在多媒體網絡中的廣泛運用已經成為必然的趨勢。現在的信息時代圖片,影像已經改變了人們的以往認識方法。動畫在網絡交互,圖文圖像等方面需求量很大,在制作動畫的時候不能只局限在動畫片,美術片等領域。要大力開發網絡動畫技術,這是中國動畫發展的新領域,有廣闊的發展空間。

(三)對動畫內容和形象進行創新

最初我國將大多數動畫片的受眾定位為少年兒童,所以動畫片在娛樂的同時,同時也擔任了很大一部分教育下一代的責任,這就使我國動畫片受社會環境和教育功能的影響,個人的創造力和想象力不夠,娛樂性不強。所以要對傳統的動畫故事進行改良,加大情節的趣味性的比重,這種詼諧輕松的故事情節能讓有著沉重學習壓力的青少年釋放壓力,也使成年觀眾能夠在忙碌的生活之余放松性情,開懷大笑一下,何樂而不為。

中國的動畫形象大多來自于傳統故事,例如:孫悟空、鐵扇公主、葫蘆兄弟等。這些動畫形象已經深入人心,可以說是成功的動畫明星,但是近十幾年幾乎沒有新的動畫明星的打造,和國外的動畫明星生產速度相比相差甚遠。所以要加強原創動畫作品數量,從中挑選有明星潛質的動畫角色進行深加工。從而帶動動畫衍生產品的發展。

(四)動畫藝術性和產業鏈結合發展

中國的動畫創作藝術性都很強,而市場意識薄弱。中國動畫人更多注重在動畫片的藝術表現和形式技巧上的挖掘,可是市場的開發不到位。除了少數動畫形象有一定的衍生產品開發,例:藍貓、喜洋洋和灰太狼等國內近幾年的成功品牌動畫。發掘中國的動畫市場是當務之急,這就要加大影片宣傳力度并且要拓展動畫產業的綜合開發,也要與國外動畫公司合作。學習整套的動畫產業鏈模式,進行互通有無,相互促進共同發展。

中國動畫要想健康的發展就必須保留傳統的民族性,在此基礎上有所創新。中國動畫是有著巨大的市場潛力的朝陽產業。中國動畫要突破思維定勢,挖掘市場,使社會效益和經濟效益形成良性互動。藝術水準為影片的長久生命力提供保障,但良好的市場回報也為藝術再創作提供資金。我國現階段的經濟結構將在2010年作出一些調整,在2009年11月27日舉行的中共中央政治局會議上,關于明年宏觀政策的趨向,第一條就是要促進國內需求特別是消費需求持續增長,增強居民特別是低收入群眾消費能力,完善促進消費的政策。對于國產動畫將是機遇和挑戰并存,只有提高中國動畫片的質量才能被新一代的受眾群體所接受。只有不斷完善自身的不足,中國動畫市場才能走進的良性循環,帶動文化創意產業的發展。只有科學的創新才能真正的煥發中國動畫產業的潛力,成為拉動內需的新增長點。完全可以預見,在2010年到來之際中國動畫的發展前景必定是無限光明和生機盎然的。

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