對策２００９

幾個月來，筆者陸陸續續聽到一些制作人“丟單”的事情，之前洽談中的甚至已經簽了合同的制作項目，由于客戶在金融危機來臨后壓縮預算，莫名其妙地丟了。這些“丟單”的客戶，以外資企業為主也有一些以出口為主的國內企業。在全球性的金融危機來臨時，中國肯定無法幸免，影視節目制作行業受到的沖擊將會有多大?可能沒有人有確定的答案。不過，2009年來臨之前在國內電影、電視行業發生的一些大事，卻能給我們些啟發。

2008年11月份就啟動了的電影賀歲檔，《梅蘭芳》票房已過億元，《非誠勿擾》中2億元應該沒問題。上個周六下午筆者去了趟星美影城，不到五點鐘當晚的這兩部電影(除了午夜場)票都已售罄。賀歲片之火爆現象，電影業內人士稱之為。口紅效應——經濟蕭條期，女人們的化妝品會少買，但花不了太多錢的口紅卻更暢銷，當人們遠離了昂貴的周末和夜生活方式，看電影就像“口紅”一樣成了被追捧的便宜而不失優雅的消費方式。08年11月18日，中央電視臺2009年黃金資源廣告招標總額達到92.56億同比增長15％，創造了15年來央視廣告招標總額的又一個新紀錄。除了傳統的食品日化等快速消費品繼續走高外，一些國際品牌首次亮相，如可口可樂百事可樂、索尼卡夫食品等。快速消費品走高并不稀奇，即使年景再差，大家也要吃飯穿衣；對于快速消費品生產企業而言，不打廣告就等于“品牌自殺”。而索尼等國際品牌首次亮相央視招標平臺，則有些耐人尋味了。多年來，索尼很少在國內電視臺投放商業廣告，更多的是通過公益活動提升企業美譽度。2009年國際知名企業轉戰中國市場，表明了這些企業在歐美市場收縮后+希望在新興的中國大市場建功立業的決心。

賀歲片火爆和央視廣告招標走高是2009年中國影視行業整體上升的前奏。當然整體上升并不代表沒有危機和變化，我們必須關注影視節目制作市場的結構性調整，以及這種調整對不同類型節目制作機構和制作人的影響，特別是對于本刊直關注的行業／商業用戶群的影響。

筆者一向傾向于以設備購買經費來源區分行業商業用戶的兩種類型。類用戶購買設備的經費來自預算撥款，不管是政府機關的電教部門，還是企業內部的電視臺或電視節目制作部門。這類用戶生產的節目一般為內部消費，包括員工教育工作匯報、形象宣傳等。相信2009年在中央財政4萬億資金拉動下，這類用戶的設備購買和運營經費都不會減少。另一類是自籌經費購買節目制作設備的用戶，如各種類型的節目制作公司、個人工作室，獨立制作人等。他們為各種終端節目消費者(包括單位和個人)制作廣告形象宣傳片、會議錄像家庭聚會錄像、婚禮錄像婚紗MV、寶寶秀等各種節目。在200g年，他們將是受到沖擊最大的個群體。本文開頭提到“丟單”案例，受害者就為此類型。2009年，本刊將和大家一起共同探討在全球經濟危機環境下，行業商業用戶的應對之道，并選擇了教育。企業婚慶個人工作室和獨立制作人等類型。針對這些特定用戶群我們將組織大量實用性稿件，連續多期集中探討系統搭建方案、創作經驗和技巧以及經營之道，以及在經濟危機中如何應對各種風險。

本期雜志我們首先推出了婚慶行業專題(年內我們還會推出2到3期婚慶專題)，在大部分結婚新人添置高清電視機，BD藍光硬盤播放機HTPC日益廉價的今天，如何為結婚新人提供高清婚禮節目?婚禮行業如何吸引具備創意能力和高水平節目制作能力的高手進入?或者說原來以拍攝高端廣告、形象宣傳片MV的節目制作人在原有客戶可能“丟單的2009年，是否可以考慮進入“內需旺盛”的婚慶行業，打造萬元以上的高清婚紗電影呢?我們將和大家一起思考和行動。我們也期待您將自己在2009年的策略和經驗發送到editor@dvchina.cn和廣大讀者分享。