對策２００９

幾個(gè)月來，筆者陸陸續(xù)續(xù)聽到一些制作人“丟單”的事情，之前洽談中的甚至已經(jīng)簽了合同的制作項(xiàng)目，由于客戶在金融危機(jī)來臨后壓縮預(yù)算，莫名其妙地丟了。這些“丟單”的客戶，以外資企業(yè)為主也有一些以出口為主的國內(nèi)企業(yè)。在全球性的金融危機(jī)來臨時(shí)，中國肯定無法幸免，影視節(jié)目制作行業(yè)受到的沖擊將會(huì)有多大?可能沒有人有確定的答案。不過，2009年來臨之前在國內(nèi)電影、電視行業(yè)發(fā)生的一些大事，卻能給我們些啟發(fā)。

2008年11月份就啟動(dòng)了的電影賀歲檔，《梅蘭芳》票房已過億元，《非誠勿擾》中2億元應(yīng)該沒問題。上個(gè)周六下午筆者去了趟星美影城，不到五點(diǎn)鐘當(dāng)晚的這兩部電影(除了午夜場)票都已售罄。賀歲片之火爆現(xiàn)象，電影業(yè)內(nèi)人士稱之為?？诩t效應(yīng)——經(jīng)濟(jì)蕭條期，女人們的化妝品會(huì)少買，但花不了太多錢的口紅卻更暢銷，當(dāng)人們遠(yuǎn)離了昂貴的周末和夜生活方式，看電影就像“口紅”一樣成了被追捧的便宜而不失優(yōu)雅的消費(fèi)方式。08年11月18日，中央電視臺(tái)2009年黃金資源廣告招標(biāo)總額達(dá)到92.56億同比增長15％，創(chuàng)造了15年來央視廣告招標(biāo)總額的又一個(gè)新紀(jì)錄。除了傳統(tǒng)的食品日化等快速消費(fèi)品繼續(xù)走高外，一些國際品牌首次亮相，如可口可樂百事可樂、索尼卡夫食品等?？焖傧M(fèi)品走高并不稀奇，即使年景再差，大家也要吃飯穿衣；對于快速消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)而言，不打廣告就等于“品牌自殺”。而索尼等國際品牌首次亮相央視招標(biāo)平臺(tái)，則有些耐人尋味了。多年來，索尼很少在國內(nèi)電視臺(tái)投放商業(yè)廣告，更多的是通過公益活動(dòng)提升企業(yè)美譽(yù)度。2009年國際知名企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場，表明了這些企業(yè)在歐美市場收縮后+希望在新興的中國大市場建功立業(yè)的決心。

賀歲片火爆和央視廣告招標(biāo)走高是2009年中國影視行業(yè)整體上升的前奏。當(dāng)然整體上升并不代表沒有危機(jī)和變化，我們必須關(guān)注影視節(jié)目制作市場的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，以及這種調(diào)整對不同類型節(jié)目制作機(jī)構(gòu)和制作人的影響，特別是對于本刊直關(guān)注的行業(yè)／商業(yè)用戶群的影響。

筆者一向傾向于以設(shè)備購買經(jīng)費(fèi)來源區(qū)分行業(yè)商業(yè)用戶的兩種類型。類用戶購買設(shè)備的經(jīng)費(fèi)來自預(yù)算撥款，不管是政府機(jī)關(guān)的電教部門，還是企業(yè)內(nèi)部的電視臺(tái)或電視節(jié)目制作部門。這類用戶生產(chǎn)的節(jié)目一般為內(nèi)部消費(fèi)，包括員工教育工作匯報(bào)、形象宣傳等。相信2009年在中央財(cái)政4萬億資金拉動(dòng)下，這類用戶的設(shè)備購買和運(yùn)營經(jīng)費(fèi)都不會(huì)減少。另一類是自籌經(jīng)費(fèi)購買節(jié)目制作設(shè)備的用戶，如各種類型的節(jié)目制作公司、個(gè)人工作室，獨(dú)立制作人等。他們?yōu)楦鞣N終端節(jié)目消費(fèi)者(包括單位和個(gè)人)制作廣告形象宣傳片、會(huì)議錄像家庭聚會(huì)錄像、婚禮錄像婚紗MV、寶寶秀等各種節(jié)目。在200g年，他們將是受到?jīng)_擊最大的個(gè)群體。本文開頭提到“丟單”案例，受害者就為此類型。2009年，本刊將和大家一起共同探討在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)環(huán)境下，行業(yè)商業(yè)用戶的應(yīng)對之道，并選擇了教育。企業(yè)婚慶個(gè)人工作室和獨(dú)立制作人等類型。針對這些特定用戶群我們將組織大量實(shí)用性稿件，連續(xù)多期集中探討系統(tǒng)搭建方案、創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和技巧以及經(jīng)營之道，以及在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中如何應(yīng)對各種風(fēng)險(xiǎn)。

本期雜志我們首先推出了婚慶行業(yè)專題(年內(nèi)我們還會(huì)推出2到3期婚慶專題)，在大部分結(jié)婚新人添置高清電視機(jī)，BD藍(lán)光硬盤播放機(jī)HTPC日益廉價(jià)的今天，如何為結(jié)婚新人提供高清婚禮節(jié)目?婚禮行業(yè)如何吸引具備創(chuàng)意能力和高水平節(jié)目制作能力的高手進(jìn)入?或者說原來以拍攝高端廣告、形象宣傳片MV的節(jié)目制作人在原有客戶可能“丟單的2009年，是否可以考慮進(jìn)入“內(nèi)需旺盛”的婚慶行業(yè)，打造萬元以上的高清婚紗電影呢?我們將和大家一起思考和行動(dòng)。我們也期待您將自己在2009年的策略和經(jīng)驗(yàn)發(fā)送到editor@dvchina.cn和廣大讀者分享。