揚州樓盤名稱分析及所體現的揚州文化

[摘 要] 伴隨著房地產市場的蓬勃發展，而樓盤的名稱也跟著豐富起來。開發商不斷將自己的文化理念和感情寄托在樓盤名中。現在的樓盤名可謂是百花齊放，無奇不有，形成了一種特殊的文化，各具地方特色。本文以揚州樓盤網公布的288個樓盤名為主體，對揚州樓盤名稱進行分析，并闡述其所體現的揚州文化。

[關鍵詞] 樓盤名稱；分析；揚州文化

自古以來，中國人就對名字有特別的偏愛，從人名到物名，名字對于中國人來說早已不是個代號，而是運氣財富等美好愿望的寄托。伴隨著房地產市場的蓬勃發展，而樓盤的名稱也跟著豐富起來。開發商不斷將自己的文化理念和感情寄托在樓盤名中。現在的樓盤名可謂是百花齊放，無奇不有，形成了一種特殊的文化，各具地方特色。本文以揚州樓盤網公布的288個樓盤名為主體，以其他樓盤名作為參照，試從語言和文化的角度對揚州樓盤命名的語言運用技巧進行考察和分析。

一、樓盤名稱中通名的分析

樓盤通名主要作用是定位樓盤。通常通名相對比較單一，具有一定的穩定性，但也能反映出人們對居住條件的要求在不斷提高，房屋的作用也在起著變化。揚州樓盤通名有以下三個特點：

1、通名的省略。有22.3%的樓盤名稱省略了通名。這么多的樓盤名出現省略是房產商出于宣傳上的方便。如“中信泰富錦苑”，登記時的名稱叫“錦苑”，但是為了宣傳上的簡明易記，廣告中省略了并把公司的名稱附加在前頭，突出開發商的品牌。

2、古詞新義。揚州是一個具有2000多年歷史的古城，文化氛圍深厚，揚州最新樓盤的通名中出現了大量古語詞，如“郡”“第”“府”“軒”等。這些古語詞在揚州樓盤的命名中，作為新的通名指代不同特點的建筑物，蘊含著豐富的中國傳統文化基因。

3、獨特用詞。如“港”“谷”“國際”“公園”“中心”“廣場”等。在新樓盤命名中，這些詞匯有了新的含義，成為了樓盤通名。“中心”“廣場”來自國外，這里用作樓盤是取其建筑處之意，突出樓盤的氣勢。

三、樓盤名稱中專名的分析

而在樓盤名稱中最能體現開發商理念和樓盤特色的是專名。揚州樓盤名稱中的專名有以下六方面特點：

1、帶有祝福意味的字詞。如 “福”、“富”、“利”、“順”、“雍”、“泰”、“昌”、“康”、“和”、“金”、“萬”、“嘉”、“佳”、“宏”、“鴻”、“弘”、“寶”、“帝”、“光”、“潤”、“澤”、“豐”、等字在樓盤專名中頻頻出現。這種專名不僅寓意美好，更是對福壽康寧這一傳統的文化追求。而且樓盤專名的選詞已經不僅僅由意義美好的詞語構詞，由具有美好意義的現有詞匯語素進行自由組合而拼合成的新字組層出不窮，如：“錦旺”、“富麗”、“鴻泰”、“豪澤”、“嘉和”、“德豪”等。

2、優美的自然景物或描繪性的字詞。有的專名用字或直接取自自然風物，呈現清新淡雅之美。如“海”、“天”、“花”、“麗”、“陽”、“山”、“綠”、“碧”、“秀”、“馨”、“秀”、“翠”、“景”、“晴”、“怡”、“逸”等字在專名中的選用頻率就很高。它們或突出樓盤依山傍水的自然環境，或喚起人們對生機勃勃的大自然的聯想和向往。

3、選用反映揚州特有的歷史文化風物、地域地理特征的字詞。揚州樓盤名稱中有的專名部分借用了揚州歷史文化的名字，包括揚州的雅稱、著名景點的名稱等，如“廣陵世家”、“瘦西湖悅園”、“淮左郡莊園”等。或借用揚州當地地產開發商的名稱。僅以“中信泰富”、“萊茵達”、“華利”、“保利”、“綠地”這些地產開發商名字給住宅樓命名的就有35個。

4、豪情壯志、雍容華貴的字詞。這種類型的樓盤名稱可以分為兩個小類。一類是直接選用一些體現豪情壯志的詞,如“豪”、“駿”等，如“萬豪西花苑”、“駿河天城”等。或是一種體現雍容華貴的感覺，如“雍華府”、“錦繡人家”、“錦旺苑”。

5、體現新氣象、新潮流的新詞語。含有能反映出時代氣息的詞，如“九溪玫瑰園”、“東方百合園”等。或借用外國地名，如“蒙地卡羅莊園”“加州莊園”“新加坡花園”等。

6、詩詞、典故、成語等中的雙音節詞。有的專名來自詩詞、典故、成語中的雙音節詞，如“在水一方”取自《詩經·蒹葭》“蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方”，又如“淮左郡莊園”中的“淮左”來自鄭燮的《揚州慢》“淮左名都，竹西佳處”。這類專名不僅僅是表面的借用，更是借用了詩詞或成語中本身所蘊涵的意境，從而提高了樓盤名稱的文化品位和意蘊。

四、樓盤名稱的類型

樓盤名稱就是樓盤的名片，消費者就是通過它對樓盤產生第一印象，所以說樓盤的命名可以說是相當的重要。開發商在提升樓盤的質量的同時也在樓盤名上花了不少心思，好的樓盤名能體現文化底蘊，促進樓盤的銷售。揚州的樓盤名稱有如下幾種類型：

1、顯示地段優勢型。這類樓盤主要突出樓盤的位置處所，這是樓盤一般都有較好的地理位置。如：瘦西湖唐郡。瘦西湖唐郡位于揚州蜀崗瘦西湖景區。揚州是著名的旅游城市，而蜀崗瘦西湖是其名氣最大的景點，而且揚州在唐朝是全國最繁華的城市，有“揚一益二”的說法，唐郡有一種歷史穿越感，意味著該樓盤如唐朝建筑一樣富麗堂皇。

2、直接顯示開發商的品牌型。這類樓盤指明房屋的開發商，不僅讓開發商宣傳自己，而且可以讓消費者提升信心。如：中信泰富錦苑。錦苑，是中信泰富集團在名后面的后綴，錦是錦繡富貴的意思，象征著樓盤定位在高層住宅。

3、命名中西結合型。這類樓盤的名字中往往有歐化的字眼，給人現代化的感覺。如：藍山莊園、西郡188花園。藍山咖啡，世界上最優越的咖啡，以注重品質著稱。咖啡的靜心烘焙就讓生活需要精心經營一樣。莊園原指封建主占有和經營的大片地產，現在運用在樓盤名中，純粹的中式感覺。西郡188花園，在有著濃郁歐洲設計元素的襯托下，體現了其人文情趣和一種經典而內涵無限的美感，正如其廣告詞：有情趣的建筑才配的上揚州。

4、用名氣勢非凡型。這類樓盤定位在高端客戶，充分顯示了其尊貴、大方、優雅，如揚州天下花園、廣源世紀豪園。揚州天下花園叫起來響亮，在眾多樓盤中更多的有霸氣。廣源世紀豪園，就讓人聯想起是一個富貴華麗的地方，比喻為華美高貴。

5、以境取勝型。這類樓盤為表達美好的意境，通常讓你對一個居住環境產生聯想。如：翡翠城、碧水棲庭。翡翠城，讓人聯想起一座用翡翠制作成的城堡，通亮珍貴，住在這里是個很愜意的事情。碧水棲庭，感覺像一所幽靜的庭院，碧水給人廣泛的想象，而棲字又點出家的感覺。

6、取諧音型。這類樓盤巧用諧音，更具有親和力。如：豪第坊、和美第。豪第坊，諧音為好地方，意義不用多說，命名更是直接干脆。“好”取為“豪”，作為別墅的名稱提高了其檔次，坊又賦予了樓盤文化內涵。和美第，“第”又為“地”在中國傳統的理念里，“和和美美”向來為人推崇，和美第意義為是一個和諧美麗的地方。

五、揚州樓盤名與揚州文化

（一）揚州樓盤名與揚州古典文化

揚州是個具有古典氣質的精致的城市，她的古典與文化內涵處處綻放。隨著房地產的快速發展，精明的開發商更是在樓盤名上下功夫，努力開掘其文化底蘊。下面以揚州月文化、柳文化為例說明樓盤名與揚州古典文化的關系。

1、揚州樓盤名與揚州月文化。揚州是座令人流連忘返的美麗古城，它的美在歷代文人墨客無數詩詞歌賦里都有令人神醉的描繪。“天下三分明月夜，二分無賴是揚州。”揚州素有“月亮城”的稱號。杜牧詩云：“二十四橋明月夜，玉人何處教吹簫”。揚州詩人張若虛的《春江花月夜》更是將月夜的美景表現的淋漓盡致。新能源公司承建的月亮園以“月亮文化”為主題建設江蘇省第一個以月亮文化為主題的樓盤。在人文景觀設計中濃縮“天下三分明月夜，二分無賴是揚州”的文化精髓，營建以名人詞章、軼聞典故為內容的走廊、浮雕、銘文、書法，時時處處透露著關于月亮文化的美妙內涵，成為揚州月亮文化的代言人。此外，還有望月苑、山姆·月城明珠、棲月苑、月明苑等。

2、揚州樓盤名與揚州柳文化。揚州與楊柳有什么關系？揚州為何冠以“揚”字？《爾雅·釋九州》云，“江南曰揚州”，“江”，指長江。李巡解釋為：“江南其氣躁動，厥性輕揚，故曰揚州”。《辭通》著者朱起鳳認為：“楊州之楊，字本從木。晉王獻之《進書訣帖》‘乞食楊州市上，字從木旁作楊，可證也。自唐以后，惑于李巡‘厥性輕揚之說，遂改楊為揚”。事實上，“揚”字古時與“楊”通假。《揚州畫舫錄》卷十三載：“揚州宜楊，在堤上者更大，冬月插之，至春即活，三四年即長二三丈。髡其枝，中空，雨余多產菌如碗”。這個“楊”，實際上是“柳”，不是植物學上的楊柳科、楊屬的加拿大白楊或意大利楊，而是俗語中的“楊柳”。楊柳與揚州有著密切的關系。由于楊柳形態富于美感與情趣，于是愛美的揚州人在市區園林內遍植“楊柳”。以柳為命名主題的有：柳馨花園、翠柳苑、柳湖小區等。

（二）揚州樓盤名與揚州現代文化

1．歐化洋化。伴隨著西方文化的影響日益加深，表現在樓盤名稱上，產生了一批具有異國情調的樓盤名稱，不僅可以滿足在揚居住的國際友人的需要，也可以滿足本地人追新求異的消費心理。如“加州莊園”“蒙地卡羅莊園”“新加坡花園”等等，都體現出一種國際化色彩。

2．回歸自然。隨著人們生活水平和文化素質的提高，人們開始渴望自身價值的回歸，生活方式由過去的追求奢華轉向簡約懷舊、回歸自然的風格。揚州擁有得天獨厚的山水風光。樓盤專名作為社會文化的風向標，也體現出這一文化趨勢，大量文化色彩濃厚、追求生態平衡、天人合一、崇尚自然的詞匯出現在樓盤名稱中。如“萊茵達·都市楓林”“山水豪庭”“綠城·運河紀”“心怡·春江花都”等等。

3．溫馨和諧。隨著人們物質生活水平的提高，人們越來越注重精神生活水平的提高，現在的社會講究和諧。在這種背景下，溫馨和諧成為一種現代文化，一些體現和諧、溫情的樓盤名稱脫穎而出。這類樓盤名稱具有較強的人情味，具有溫馨感和親和力，這些比較貼近大眾趨向穩定、平和的心態和懷舊、戀舊的心理，一些則充滿浪漫、溫情的都市情調。如：“廣陵世家”“大官人家”“揚州人家”“親親家園” “親親家園”等。

參考文獻:

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作者簡介：卞春霞（1984—），女，江蘇揚州人，揚州大學碩士研究生，主要從事語言學及應用語言學研究。