會展布置創意之保護

[摘 要]會展業中的各種展覽會必須具備這樣一個功能，即觀眾通過參觀展會，搜集和整理出足夠他們了解和方便使用的資訊。他們把資訊局限在必須知道的最小范圍內。因此，參展商面對的觀眾對很多事情都知道一點，在專業方面卻都所知甚少。觀眾對資訊的要求，使得展商必須提供清晰，一致而且易于理解的產品或服務信息，那么這對參展說來說是一個巨大的挑戰。有限的時間，空間和范圍如何提供大量的信息，如何打開觀眾更為廣闊的創意想象空間，這是會展布置創意所要解決的內容。

[關鍵詞]會展布置創意 創意會展 會展品牌化

作者簡介：王維曉（1984-），女，山西交城人，上海大學法學院06級在讀研究生，研究方向：知識產權法。

一、會展布置創意之法律問題

會展的布置包括展館的建筑和標志性建筑以及展館內各展區的設計，裝飾等。如果某一會展的規模特別巨大，那么眾多具有獨創性的建筑作品代表的是不同國家，地區，民族的建筑風格，風土人情和歷史文化傳統。這當然屬于著作權法保護的客體，應受著作權相關規定的規制。會展布置創意所涉的法律問題，確切地說是所涉知識產權問題，筆者主要介紹兩個問題。即權利歸屬問題和相關作品的專利權問題。

關于權利歸屬問題，又可分為三種情況。一，公開征集的作品。會展主辦方首先須在征集規則中就明確規定著作權的歸屬。根據雙方約定的不同，著作權人可能是主辦方，可能是應征者。2010年上海世博會對該問題的規定首先是，“入選作品的著作權和其他知識產權權益均屬中國2010年上海世博會組委會所有，但作者享有署名權”；其次，要求所有應征者在提交作品時一并提交同一格式的《作者承諾書》，由作者本人對著作權的部分轉讓，授權，放棄，自我限制等內容作出書面承諾。未入選作品的作者，享有完整的著作權。 二，自創作品。組織者編寫的一些書面文件，報告或者是相關作品的著作權當然歸屬于組織者所有。三，招標委托作品。向不特定的對象征集會展展示和活動的策劃方案的，其著作權歸屬的法律淵源是《著作權法》。根據我國著作權法第17條的規定，受委托創作的作品，著作權的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未作明確約定或沒有訂立合同的，著作權屬于受委托人。如果相關當事人對權利歸屬發生爭議或者發生權屬糾紛，也需要根據著作權法的相關規定來確認權利，解決糾紛。這種情況下也要對應以上的三種情況來作出具體分析。如果會展創意作品屬主辦方公開征集的作品，那么權屬糾紛的直接權利義務承擔者是著作權人。相關應征作品侵犯他人合法權益或他人侵犯該作品的著作權，應當由真正的著作權人（由先前的合同或其他書面文件確定）所享有。會展布置創意作品是主辦方自創作品的話，權屬糾紛的直接權利義務承擔者是主辦方。而在最后一種情況，即會展布置創意作品是受委托完成的話，由雙方自行處理。招標委托作品如約定委托方享有著作權則侵權責任由委托方承擔，但在委托設計合同中可以約定委托方承擔責任后有權向受托方要求賠償損失。對著作權歸屬未約定或約定仍由受托方享有，則受托方獨立承擔相關責任。

相關作品的專利權問題這主要是同會展展臺的材質，用途有關的，由于會展布置的新穎性，特殊性，可能會在布置會展展臺，發揮布置創意的過程中有相應的發明創造，實用新型，外觀設計出爐，特別是外觀設計方面，需要依靠專利權加以保護。

二、布置創意與創意會展

會展布置創意是實現創意會展必不可少的重要一步。我們生活在一個“淺嘗資訊購買決策”的時代。資訊的流量約來越大，內容約來越多，觀者須在周圍充滿資訊的噪聲中獲得零星的資訊，再把獲取的只言片語整合起來，組織成某種知識，并據以行事。如果在設計展會活動創意時，展商能夠以“受眾為焦點”的觀念取代“以產品為焦點”的觀念，就可以打開更為廣闊的創意想象空間。然而，在會展業中的一些“清規戒律”到處存在。展示汽車，必有美女相伴，所謂香車配佳人；參加房展，必放沙盤，唯恐觀眾對其有所曲解；展出機器，一定要馬達轟鳴。我們應該有這樣的認識，即重復而沒有創意的行為是無法獲得不同凡響的展會活動效果的。2005年1月 日上午9時，第6屆法蘭克福國際汽車展開幕。全球1000多家參展商，122款新車同臺競技。而來自中國浙江的吉利汽車所在的4號館15展臺，更是以濃郁的的東方氣質，純粹的中國元素，吸引了無數觀者的注目。展臺以中國國花紅色牡丹為主視覺，來自浙江京劇團的京劇演員表演的孫悟空大鬧天宮，天女散花燈國粹京劇曲目使現場洋溢著濃濃的東方氣息。背景板上巨大的“I am”字樣和藍色的吉利logo則向觀眾表明了主人的身份。展臺上最為醒目的，是一輛覆蓋著五星紅旗的吉利汽車。這樣的布置富有中國特色，特別新奇，同時經過媒體面面俱到的宣傳和傳播，吉利的品牌形象獲得了極大的提升。以創意提升品牌，靠創意征服觀眾，是創意會展成為最大贏家，提升產品知名度的必由之路。

三、會展品牌化

歐美發達國家舉辦的展會都非常重視對創意的保護。尤其是對品牌展會創意的保護。建立品牌展會的主要因素包括：堅持長期的品牌戰略，權威協會與代表企業的支持，引進現代的管理經驗，配合強勢的媒體宣傳。會展業要向國際市場進行開拓，在管理方面要積極吸取國外的先進管理經驗，它山之石可以攻玉，但同時要考慮到中國特色，考慮到時代的發展。新聞媒體的宣傳是建造品牌的一個重要環節。在會展名稱品牌化的過程中，必須要選擇能代表某一行業先進水平或某一領域發展方向的展覽題目，充分體現展覽會具有前瞻性，專業性強和涵蓋面廣的特點，經過數年培育，使之成為品牌展覽會。

參考文獻

[1]詹朋朋，皮耐安著，《建立符合國情的會展教育模式的探索》，《教育發展研究》2005年第21期

[2]張西振著，《淺論中國會展業的發展戰略重點》[j] 《經濟師》，2004（1）：54

[3]唐少清，白素英著，《奧運會對北京會展業發展的影響研究》 《管理學報》2007（7）

[4]程宏著，《世界會展經濟發展趨勢及借鑒》 《經濟縱橫》 2001（9）

[5]徐一帆著，《德國會展業分析及其對入世后中國會展業的借鑒》 ，《世界貿易組織動態與研究》2005（7）

[6]林云著，《讓創意慢慢長大》，《中國會展 參展商》2005年第24期

[7]許傳宏著，《關于中國展會品牌建立的問題思考》 上海工程技術大學學報第18卷第1期

[8]胡安琪著， 《上海世界博覽會與知識產權保護》 上海大學法學碩士論文

[9]《關于審核出國（境）舉辦經濟貿易展覽會組辦單位資格的通知》以及《出國舉辦經濟貿易展覽會審批管理辦法》

[10]上海WTO事務咨詢中心編，《中國“入世”與上海社會經濟發展報告》（2002），上海人民出版社2003年出版