版面構成中的趣味性

張仲軼　梁昭華

隨著社會的不斷進步、生活節奏的加快，人們視覺習慣的改變，設計師必須更新觀念，重視版面設計，改變以往的設計思路。設計師不僅要把美的感受和設計觀念傳授給觀眾，更重要的是廣泛調動觀眾的激情與感受。讀者在接受版面信息的同時，獲得娛樂、消遣和藝術感染，從而體現出審美內涵和價值。因而，版面的情趣性使得版面注重親切、柔和與自然流暢，營造出一種人情味的氛圍。這些在當前的版面構成中有著重要的作用。

最能體現現代設計觀念和發展趨勢的是版面編排設計，它最直觀地反映時代的發展軌跡。

1、版面構成的內涵

版面構成肩負著雙重使命：一是作為信息發布的重要媒介，廣泛地應用于報紙廣告、招貼海報、書刊、包裝裝潢、企業商標形象（VI）和網頁等所有平面、影像的領域。二是要讓讀者通過版面的閱讀產生美的遐想與共鳴，讓設計師的觀點與思想內涵進入讀者的心靈，版面構成藝術已成為人們理解時代和認同社會的重要界面。

當代的版面要能吸引人們的目光，打動人心，就必須具備除了閱讀的基本要素之外，還要具備人性化、人情味訴求表達。趣味性的版面構成就具備以上的特征。有趣味的作品能吸引人們的視線，產生視覺沖擊力，達到信息傳達的目的。

2、版面形式美中體現情趣

形式美的法則主要包括：單純齊一， 對稱均衡，對比調和，比例尺度，多樣統一，節奏韻律， 聯想意境。其法則在版面構成中的作用不可忽視，這些法則的運用體現版面中的情趣和意趣。

版面構成可以理解為：在有限的版面空間里，將版面構成要素——文字字體，圖片圖形，線條線框和顏色色塊等諸多因素，根據特定內容的需要進行組合排列，并運用造型要素和形式原理，把構思與計劃以視覺形式表達出來。其中版面構成中的情趣性，主要是指形式美的情趣。這是一種活潑性的視覺語言。形式美指構成事物的物質材料的自然屬性及其組合規律所呈現出來的審美特性。它是一種具有相對獨立性的審美對象。構成因素一般劃分為兩大部分：一部分是構成形式美的感性質料，一部分是構成形式美的感性質料之間的組合規律，或稱構成規律、形式美法則。

好的編排往往能達到較好的視覺效果，版面構成是一種能夠讓瀏覽者清楚、容易地理解作品傳達的信息，一種將不同介質上的不同元素巧妙的排列方式。同一要素，設計編排不同，會產生不同的畫面內涵情趣與風格形式。版面構成要素是文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能，而且使讀者從中獲得情趣的享受。

3、版式設計中文字表現的趣味性

文字既是語言信息的載體，又是具有視覺識別特征的符號系統，不僅表達意義，同時也通過視覺傳播的方式傳遞情感。文字的表現設計是現代版面構成中不可分割的一部分，對版面的視覺傳達效果有著直接影響。如今有的文字在版面構成設計中，不局限于信息傳達意義上的概念，而更是一種高尚的藝術表現形式賦予人以某種特定的情趣，提升啟迪性和宣傳性，引領人們的審美時尚的新視角。文字的表現出來的趣味性主要分為：字體本身的造型趣味與文字之間的編排趣味。

①字體本身的造型形式趣味

字體首先作為造型元素而出現，在運用中不同字體造型具有不同的獨立品格，給予人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求力。求新、求異、求變的文字造型，在信息繁雜的環境中，能使文字獨出心裁又能快速吸納人們的視線。正如許多版面中出現了一些印刷字體的派生字體，這樣的字體常帶有趣味性的特點，表現形式追求生動、活潑，采用變化形式多樣，如字體在造型上運用了一些擬物，把字體與動物型相結合，再加以夸張變形，給人趣味性的動感。使得呆板的文字鮮活生動，賦予了新的生命。

文字的特殊表現方法主要有表象性和表意性兩種。表象性是漢字的一大特征，早期的圖畫文字，就是最早的表象性文字。它主要是根據字或詞的含義，通過設計在文字的整體或局部添加形象，也就是把文字進行圖象化處理。表意性設計方法以文字的應用最為廣泛，這是由文字的特殊性決定的，表意性文字在設計時比較簡便，不需要添加復雜的物形，主要是將文字的特定含義，通過設計用強調典型特征或提示的方式加以處理，給人以想象，使人產生聯想而領悟詞義，使文字的內涵巧妙的展示出來。它是由文字內容的關系構成的，有別于一般的變體美術字，不止是停留在表面的美化上，而是以內在的組合關系，作為文字信息傳達的媒介。它一般不以具象形穿插配合，而是以純文字的筆畫空間結構作靈巧的演繹。

②文字之間的編排聯系趣味

在版面中字與字之間有著密不可分的聯系。正因為存在這樣一種關系,使得文字在版面中又增添了不少趣味性。在字號、字距與行距的編排中同樣包含著感情色彩。通過分解、破壞傳統設計中的文字排列結構，而進行有趣味的編排、重組，增強了畫面的空間厚度，從而使版面具有個性和更深含義。例如：加寬行距可以體現輕松、舒展的情緒，應用于娛樂性、抒情性的內容。通過精心安排，使寬、窄行距并存，可增強版面的空間層次與彈性，表現出獨到的匠心。相同的字體或不同字體組成行與段落，處于畫面中不同的，空間位置，與其他視覺元素之間產生大小不同的空間張力，那么不同的位置組合就會自然觸及人們的多種視覺聯想。有些圖中的字體編排，把相同的字體采用錯位排列，造成視覺的空間感。橫豎的對比，卻不失平衡。整個畫面動感十足，輕松、詼諧、幽默。通過文字編排產生的視覺語言在當今平面設計中呈現越來越豐富的表現形式。通過對文字視覺特征的趣味化，可以幫助受眾把握視線的節奏來增強其對信息的感染力。

4、版式設計中圖形表現的趣味性

圖形本身以其獨特的想像力、創造力及超現實的自由構造，在版面構成中展示著獨特的視覺魅力。很多的版面中，并不需要文字的說明，它有自己獨特的語境，以圖說話。在現代視覺傳達設計中，以圖形為主要要素的設計是一種有說服力與感染力的表現手法。版面中往往以強烈的、富有情趣的圖形設計取勝。現代圖形以其生動的設計語言表現出現代圖形的幽默諧趣美。當代版面構成的圖形幽默諧趣的表現手法極為廣泛。它可以歸納為三種基本方式：理性錯位的方式、矛盾替換法、巧妙構成法。

理性錯位法，是幽默形式中最常見的一種表現方法。它的特點是運用模糊隱藏的含蓄手法，使客體的形象與主體的常態理性觀念相悖、錯位，主體在出奇不意中再逐步將“錯位”顛倒過來，在心理上恢復與客體的一致平衡，從而獲得圖形的幽默諧趣美。悖論圖形就是現代圖形設計中增強視覺趣味的重要表現手段之一，它的主要核心就是求“異、變”，悖理圖形比一般的圖形更能引發人們的聯想，因為人本身充滿獵奇心和創新性。圖形為求達到“變異”的目的，采用的表現方式多種多樣，如：分解、拼置、共生、交像、異影和維變等都屬于比較典型的構圖模式。這些模式在版面中圖形中的運用，常常帶給人們獨立而鮮明的主張，同時具有一種幽默和機趣的形式。就如分解和拼置，用這種方法既可以把不同物體的某個組成部分相聯系。可以把一株植物和一個動物組合在一起等類似手法。雖然它可以把不同屬性物質拼合，卻不是胡亂隨意的拼湊與拆分，而是為了從另一個角度引起觀者新的想法。它對原形進行合理適當的破壞而造成殘缺的圖形，這種破壞沒有傷害圖形原有的意義，而拼置圖形注重的是形的結合，通過形象嫁接的方法把視覺逆反的物形拼合在一起，使圖形更具強烈震撼力。

矛盾替換法，按照“相互統一，相互排斥”的這一原理，形成看似對立的局面。正是由于這種對立，使空間得以最大限度的利用。表現出幽默諧趣的視覺刺激。“正負形”正是運用這種“相互統一，相互排斥”的這一物理原理的表現手法。在現代設計當中“圖”與“地”是相互利用的，如一方為正形時，另一方印為負形。這種構成在各不相讓的矛盾中顯示出一種特殊的魅力。

巧妙構成法，由于物質的物理性質不同，而使得構成發得以實現。如粗糙、堅硬、光滑、柔軟而對于我們所熟悉的物質能憑借經驗和觀察判定物質表面的質感。如橙子表皮變成了麻布質感。這就是為了克服視覺上的麻木，將這一切都顛倒錯位，用其它東西取代原有組織結構的一部分，結構關系不變，使我們在視覺上看到與頭腦中以往的經驗發生矛盾。這種矛盾的產生就是圖形趣味的充分體現。

5、結束語

設計大師福田繁雄曾說：人們都有擁有“喜怒哀樂”的感情。我們要將其中的“樂”時常保持在心里，不管多負面的信息，也要盡可能通過開朗、有趣的手法去創作。我想，這也許正是版面構成中趣味性的魅力所在吧! 當今社會隨著人類社會的高速發展及人類對精神生活的更高追求，有關于版面的趣味幽默課題也開始被更多的設計師所重視。很多從事此方面研究的工作者以不同的層面從多個角度對所傳達的幽默諧趣展開更為深層次的研究，其目的正是想通過對整個版面所表達出的幽默趣味性，研究從不同層面，版面怎樣設計才能夠準確地將所要表達的內在信息傳遞給目標受眾。從而達到版面中內容所能傳達出的幽默諧趣美的目的，最終形成一種更高層次的“趣味文化”。

（作者單位：西安工程大學湖南工程學院設計藝術學院）

責任編輯：文鍵