深圳會展業專業化建設研究

劉致良

摘要:產業集群和產業鏈是會展業專業化建設的兩個關鍵點。深圳會展業專業化發展具有良好的產業、經濟、區位等綜合優勢,應該從辦展機制、運作體系、品牌發展、人才建設等方面展開專業化市場化建設。

關鍵詞:會展業;專業化;產業集群;產業鏈

中圖分類號:F713.83文獻標識碼:A

一、會展業專業化建設的經濟學分析

會展業的專業化主要是指會展題材的專業化、會展經營與運作的專業化以及運作人才的專業化,它要求以某種產業為依托,以一類商品、一類技術和服務為核心,由業內專業廠商參加,主要對專業觀眾開放,并且要將會展經濟活動的分工細化,形成會議專業組織者、展覽專業組織者、目的地管理公司、特殊事件策劃管理公司等專業化分工體系,打造企業間的分工合作、相互配套的會展產業鏈條。會展業的市場化就是引入市場競爭機制,按照市場經濟運行規則,由企業根據市場需要確定會展項目,逐步培育會展品牌,通過商業運作獲得經濟效益,其實質是加強市場機制的作用,使得市場的供求機制、競爭機制、價格機制和風險機制在經濟中起到決定作用的變化過程。

會展業的專業化與市場化是辨證統一的關系。一方面,專業化是市場化的基礎,專業化推動市場化,專業化(或分工)的過程就是企業的職能不斷地分離出去,由其他專業化的企業來專門承擔的過程,在市場結構方面表現為介于生產與消費之間的各種專業化組織的增加,專業化或者分工在市場演進的過程中起到了基礎性的作用;另一方面,市場化是專業化的根本,市場化決定專業化。……