專利保護是化妝品產業發展的必由之路

作者簡介：

國家知識產權局副主任科員，副科級審查助理研究員。從事化妝品領域，藥物制劑領域的專利實審工作，為部級審查高層次人才，《知識產權青年》編輯，新審查員導師。

近年負責化妝品領域專利審查基準，培訓教材的研究，制定及編寫工作主持編寫及修訂主要章節內容。在國內多家報刊雜志發表專業論述。分析文章《從專利申請看我國化妝品發展前景》、《采用便捷方法適應第8版IPC分類號的變化》，《化妝品領域專利權保護的應用》等發表于《中國化妝品》，《中國知識產權報》，《審查業務通訊》等。曾參與國家知識產權局專利局學術委員會組織的各項課題研究工作，完成特殊領域審盤標準研究課題之“涉及制藥用途的審查標準的研究”子課題的研究工作，該課題被評為專利局2006年度優秀課題，曾參加國家發展改革委員會專項專利研究——生物醫藥高技術產業專利調研工作；參加“藥物制劑審查標準研究”課題。

隨著我國改革開放的不斷深入，近年來，我國化妝品工業發展迅速。根據近年國內化妝品銷售額統計資料顯示，1982年我國化妝品行業的銷售額僅為人民幣2億元，而2001年增加到400億，實現利稅150億元，進入當年世界排名前8位，2006年銷售額已經超越德國，法國，成為全球第三大化妝品市場。據中國化妝品權威刊物《中國化妝品》雜志調查分析2009年我國化妝品銷售額沖擊了1，000億元。化妝品產業已成為具有巨大商業價值和經濟利益新的藍籌產業。

圍追堵截專利軟肋

化妝品是人們日常使用的消費品，種類繁多的化妝品逐步進入尋常百姓家，使我國化妝品生產不斷發展，同時也促使化妝品市場的競爭異常激烈。目前中國化妝品中高端市場基本上被外資，合資企業占據。國際日化巨頭在不斷鞏固中高端市場的基礎上，近些年依靠收購國內品牌逐步滲透低端市場。我國民族品牌小護士，大寶、舒蕾等均被國外品牌收購，就連曾經紅遍大江南北的民族企業北京大寶化妝品有限公司也于2007年被多家外資公司爭搶，最終被強生公司收購。在外資企業的大力打壓下，中國本土企業承受到前所未有的巨大壓力并往往被激烈的競爭壓得喘不過氣來。筆者認為；出現該局面主要是研發和營銷兩個階段的差距造成的。

研發方面，我國化妝品工業科研水平低，技術落后，產品科技含量低，科學配方研制和開發目前仍處于仿效階段，國內化妝品工業的原料品種少、質量不穩定。化妝品領域年銷售額在1億元以上的本土企業中，一年所投入的科研經費只約占銷售額的1.2％；而1億元以下的化妝品企業，科研經費投入平均只占銷售額的0.58％。而國外擁有專業的科研機構，國際化妝品公司每年的研發投入比例一般在3％，甚至更高。以世界知名的法國化妝品企業歐萊雅為例，其在研發上的投入一直保持領先紀錄，每年更新20％的產品，研發經費投入占銷售額的3.3％，僅2005年的研發投入就達到了4.96億歐元。通過長期不斷的研發，使得國外產品的品質不斷提高，并贏得了巨大的市場份額。近期值得注意的動向是隨著技術發展和激烈競爭，企業間開展合作，建立技術開發戰略聯盟，甚至合并的現象越來越多，通過聚合共同的技術力量和資金開展技術研發創新，強強聯合，不僅對其他競爭對手形成強大壓力，而且增強了企業聯合體在市場上的競爭力并擴大了化妝品市場的占有率。

營銷方面，國內大多數化妝品企業缺乏市場營銷的科學性和管理性，而國外知名企業擁有周密的宣傳計劃，完整的運作方案，加上實力雄厚的資金、高質量的產品、周到的售后服務，打開市場后可穩步發展，市場規模也逐步擴大。

國內高檔次的民族品牌較少，大多處于中低檔，提高產品質量和產品檔次確立品牌形象在相當長的一段時間仍是國內化妝品行業努力發展的方向。化妝品企業如果想開拓并站穩市場，具有相對競爭力，就要不斷投入資金和不斷創新，投入資金是為企業注血，創新更使其具有抗風險能力，從而使企業立于不敗之地。歸根結底，制約我國本土化妝品企業發展的瓶頸在于研發具有自主知識產權的核心生產技術極度匱乏。技術工藝的優劣不僅影響到化妝產品質量，進而延伸至企業品牌的知名度及美譽度，從而直接決定企業的市場競爭力，因此該瓶頸已經成為業內企業關注的焦點。化妝品企業想求得持續性發展，就必將關注企業產品技術發展和研發投入，當企業取得或具備一定的科研產品或先進的生產技術后，隨之而來的如何保護研發成果成為困擾企業的一大難題。以前，我國本土化妝品企業產品科技含金量低，大多采取仿制配方或商業秘密的方式保護企業的產品配方和生產工藝技術。但為逐步規范我國化妝品市場，保護消費者的知情權，2007年7月24日國家質量監督檢驗檢疫總局局務會議審議通過《化妝品標識管理規定》。規定第十二條指出：化妝品標識應當標注全成分表，標注方法及要求應當符合相應的標準規定。規定第二十八條指出：違反本規定第十二條，化妝品標識未標注全成分表，標注方法和要求不符合相應標準規定的，責令限期改正；逾期未改正的，處以1萬元以下罰款。該規定的實施導致很多企業面臨這樣的問題：實施全成分標注，作為企業商業秘密的化妝品配方如何得到最大程度的保護?

他山之石可以攻玉

研究目前活躍的大型外資日化企業，例如萊雅公司、寶潔公司、株式會社資生堂等，對主要成分進行標識并沒有給他們帶來負面影響，因為這些大型企業往往在產品的研發階段或上市前就已經申請了大量相關專利，用專利對關鍵組分或產品進行了保護。他們還將專利與技術標準相結合，力求使自己的專利形成技術標準，從而使本企業在該技術領域的統治地位進一步加強。

在我國專利保護分為三種，即發明專利、實用新型專利、外觀設計專利。發明專利則著重保護產品本身的結構、組成、制備方法、應用等；實用新型專利只保護有一定形狀或結構的新產品，外觀設計的著眼點在于保護產品獨特的外觀。這三種專利保護的對象不同，保護的期限也不同。外觀專利與實用新型專利保護期為自申請日起10年，發明專利的保護期限為20年。在上述三種專利保護中，發明專利保護是全面、長久保護配方研發成果的最佳方式。可以有效地克服采用企業商業秘密保護方式的弊端，并獲得我國和其他國家法律的支持和保護。

僅2008年，專利局全年受理專利申請828328件，其中發明專利申請289838件，實用新型專利申請225586件，外觀設計專利申請312904件，PCT國際申請6081件，復審無效請求6398件。截至2008年底，專利局受理的三種專利申請總量累計達4853506件。截止2008年4月中國專利數

據庫的統計數據顯示，向我國申請涉及化妝品領域的發明專利申請中，已有5711件已經結案，其中有2662件被授予專利權，占47％。在這些授權案件中，國外申請達到1921件，國內申請僅為741件。外國申請占授權專利的份額很大，覆蓋化妝品領域的各個方面，外資大型日化企業的領先優勢明顯。為此我們可以得出這樣的結論，國外化妝品企業在研發和應用上具有強大的實力，并且研發的新技術在中國大量地采取專利保護的形式，具有集團優勢。顯而易見，以上數據還在動態發展中，但內弱外強的趨勢在一定時期仍將延續。

樂觀面對前景廣闊

面對日益激烈的競爭，了解國內外化妝品生產核心技術的研發動向，工藝設備、技術應用對于企業提升產品技術，提高市場競爭力十分關鍵。提高我國日化企業的專利保護意識，讓自主知識產權成為企業發展的促進劑和參與競爭的強大后盾，已經成為我國本土化妝品企業今后發展的重點。本土化妝品企業要利用專利提高研發水平和市場競爭力、維護自身權益，筆者以為可以注重以下兩方面內容。

一方面，注重專利信息分析捕捉市場熱點，進行自主研發，確立品牌特色。

在企業技術開發，投資決策中，結合市場熱點對相關專利信息的系統檢索，系統分析，可以使企業充分了解技術領域中專利技術的現狀、重點技術，技術生命周期，監測本領域的技術發展趨勢，核心專利分布等。在此基礎上確定研究方向、尋找研究起點，可以為科研選題提供決策依據，提升研發起點，節省研發費用投入。國家知識產權局網站、中國專利信息網等為專利供需雙方的相互了解和合作提供了最為便捷的橋梁，從而避免重復投入財力、物力和人力，產生更大的社會效益和經濟效益，進而確立品牌特色。以目前市場的熱點來看，藥妝將成為今后化妝品市場的快速成長點。世界第二大化妝品市場的日本，天然中草藥化妝品已占整個化妝品市場的50％以上，其申請了大量中草藥植物專利。我國消費者對祛斑、消痣、去皮膚色素等基本也更傾向認可使用中藥添加劑及天然原料制成的化妝品。而我國早在初唐就有包括中草藥美容的《外臺秘要》等醫學古籍，在長沙馬王堆出土的《五十二病方》中記載有美容方藥。中醫最早的典籍《黃帝內經》雖未專門論述美容，但對人體生理，病理、養生保健、疾病治療等均有論述，對今日中醫美容的發展有著巨大的指導意義。隋唐時期孫思邈的《千金要方》、《千金翼方》中有專門論述面藥的篇章，“面藥”就是面部護理及美容的產品，此書一共記載了美容秘方105個。兩宋時期王懷隱所編的《太平圣惠方》一書內，有治須發早白之方。北宋《圣濟總錄》一書里，也記載了用玉石磨粉治療面部斑痕的范例。由此觀之，我國在中草藥方面的優勢更是得天獨厚，有深厚底蘊的文化內涵。圍繞保濕、防皺、防曬、褪黑、祛斑、美白的護膚產品從添加人參、銀耳營養物質到提取中藥萃取物，發用類產品中添加了首烏、當歸、田七等，使用后頭發更加亮麗、飄逸、滑爽、健康，使美發功能向療效性實現了跨越，這些在中藥化妝品應用嘗試上開拓了美好前景。此類成功范例很多，像上海家化旗下重磅打造的獨特中藥高端化妝品品牌-佰草集已經進入歐洲主流市場，成為我國高端化妝品市場的本土明星品牌。云南白藥集團在成功打造云南白藥牙膏的基礎上，也收購了日本Malela ve株式會社藥用化妝品高端和終端產品技術，準備用面膜與面霜等個人護理產品和個人健康產品進軍高端的藥妝市場。五糧液集團也有意向進軍中草藥生物化妝品市場。

另一方面，注重研發與專利保護的結合，維護品牌優勢。

在當前政策的影響下，專利保護是市場發展中維護研發成果的最佳手段。以被譽為中國本土第一日化品牌的隆力奇為例，其品牌價值達到了百億以上，其快速發展依托于國內外多家研究院所、大專院校的科技優勢，采用技術轉讓、科技嫁接和生物工程技術、生物化學手段，深入蛇的護膚美容機理，研制出擁有自主知識產權的日化新產品。隆力奇在擁有多項核心專利技術的同時，圍繞這些專利又申請了多項外圍專利，從而建立了以蛇為中心的比較嚴密的專利網。該公司已經申請了27項發明專利申請，外觀設計專利申請117件，針對其核心產品納米蛇油制劑已經采用了專利進行保護。以隆力奇為鑒，自主研發的同時注重專利保護才能長期維護品牌的優勢。

2009年10月1日始，我國將貫徹執行新《專利法》，在此大背景下，自主知識產權的專利保護將會為企業的發展保駕護航，企業根據長遠發展的需要，加大技術革新、重視專利權保護的投入是化妝品行業企業發展的必由之路。對于一直受到國外化妝品企業打壓的中國化妝品行業更要加大技術革新研發力量的投入。逐步促進企業的再研發，要把自然資源和國內市場容量優勢轉化為企業核心競爭優勢，必須重視發明專利的創新、運用、保護和管理。伴隨著人民生活理念更新、進步及我國人民整體生活水平不斷提高和消費群體不斷擴大，加上中國眾多人口基數及消費層次的多樣化，我國化妝品市場需求潛力巨大、空間廣闊。專利是市場經濟的產物，在《國家知識產權發展綱要》的引導下，制定企業自身的知識產權戰略，將自主品牌專利與自主核心技術專利緊密結合起來，可以想見：在專利保護下，發展壯大我國化妝品企業、穩步提升市場競爭力將指日可待。