企業(yè)家應(yīng)該看的一部電影

張　芙

1

《閃電狗》是美國(guó)迪士尼新出的三維立體電影，最近正在全國(guó)院線播放，這部電影情節(jié)依然是傳統(tǒng)的“情感”“刺激”“火爆場(chǎng)面”“大團(tuán)圓”作為要素的好萊塢風(fēng)格。

但是，其情節(jié)中的一些意義卻值得玩味。

我們不得不佩服美國(guó)人的“聰明”，他們總是將一些寓言性質(zhì)的值得學(xué)習(xí)和思考的東西嫁接在精彩的故事情節(jié)和動(dòng)人的情感上，手段、場(chǎng)面和過(guò)程不過(guò)是一些連線而已。

而中國(guó)大片與之最明顯的區(qū)別就是連線這樣的輔助工具永遠(yuǎn)比正文更精彩，觀眾看中國(guó)大片如同去趕一次大集赴一次盛宴，到了上桌了才知道，沒(méi)有主菜，只有咸菜——裝在精致的股東盤(pán)子中的咸菜而已。

于是每每大片過(guò)后總是罵聲一片，叫好的人多是有了一些背景上的潮濕，多少顯得有點(diǎn)理屈詞窮。

但是，中國(guó)人感受到的悲涼和被排擠被鄙視太多了，這個(gè)民族有著高傲的民族情節(jié)，太需要一些榮耀來(lái)驅(qū)趕這種因?yàn)橥庾灞梢暎驗(yàn)楸煌庾迩致院痛驂簬?lái)的悲涼，所以對(duì)于一些營(yíng)銷(xiāo)舉措上針對(duì)高傲的民族情節(jié)下的“營(yíng)銷(xiāo)猛藥”根本無(wú)法抵制，于是成為營(yíng)銷(xiāo)高手的甕中物，實(shí)在也不是什么意外。

好的電影無(wú)需營(yíng)銷(xiāo)，只要口碑——一種最小成本的人人相授。

比如前一陣子的某網(wǎng)絡(luò)電影的熱播一可惜的是后來(lái)人為的營(yíng)銷(xiāo)手段介入之后，這種人人相授終于變形——熱播成為歷史了。

最明顯的案例就是小制作的《瘋狂的石頭》，為天王劉德華賺取了高額的利潤(rùn)。

于是，我們有了一個(gè)疑問(wèn)：大片傳達(dá)的究竟是什么?恢宏的場(chǎng)面，巨大的高額的令人驚恐的投資?演員黃金鉆石的招搖?還是王牌巨星稅后天價(jià)的身價(jià)?……

其實(shí)，電影之所以為電影，電影就是電影，不過(guò)是電影而已，一種源于生活的生活的藝術(shù)回顧，再現(xiàn)；一種有著令人或者微笑，或者大笑，或者痛苦，或者憂(yōu)傷，或者記憶難忘的有著故事情節(jié)的，完整的光影電的藝術(shù)作品而已。

一切的藝術(shù)魅力不是故弄玄虛，不是招搖恢宏的場(chǎng)面咸菜，不是營(yíng)銷(xiāo)手段的展示。是實(shí)實(shí)在在的，一場(chǎng)可以讓人哭讓人笑讓人憂(yōu)傷讓人共鳴的結(jié)構(gòu)完整合理緊湊不拖拉的電影作品。

遺憾的是，中國(guó)電影已經(jīng)走上了一條和中國(guó)商業(yè)一樣的路——一條只要求自我利益，不考慮觀眾需求的方向，這無(wú)疑是令人遺憾的。

為什么?為什么很多原本不應(yīng)該偏離的方向在我們的營(yíng)銷(xiāo)舉動(dòng)中都偏離了本質(zhì)上的淵源呢?

原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)槲覀冇刑玫氖袌?chǎng)，中國(guó)有足夠多的消費(fèi)者買(mǎi)單，營(yíng)銷(xiāo)手段得力的一次炒作和傳播，一人一張電影票就足夠回收成本，因此，營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)比電影本身更重要了——這個(gè)現(xiàn)實(shí)導(dǎo)致的就是中國(guó)的電影越來(lái)越難看，中國(guó)有能力拉投資的導(dǎo)演即使?fàn)€到最爛也依然可以微笑著鳥(niǎo)瞰市場(chǎng)鳥(niǎo)瞰觀眾做出高深莫測(cè)的表情表達(dá)自己的高——很高——實(shí)在高——其實(shí)是爛——很爛——實(shí)在爛的水準(zhǔn)。

更為遺憾的是，這樣的類(lèi)行業(yè)“糜爛”在和中國(guó)商業(yè)相關(guān)的很多行業(yè)中屢見(jiàn)不鮮。

2

我不想為美國(guó)電影叫好，因?yàn)槲乙彩仟M隘的民族主義甚至民粹主義，正因?yàn)槿绱耍慨?dāng)我看到美國(guó)電影被人久不遺忘和談?wù)摬⑶冶惶峒皶r(shí)的贊賞言辭，我就爆發(fā)出漫天狂飛的羨慕嫉妒恨。

為什么他們可以?

為什么我們不可以?

像被咬掉一口的蘋(píng)果，也可以縱橫中國(guó)市場(chǎng)，成為一種席卷數(shù)碼產(chǎn)品的風(fēng)尚。

為什么中國(guó)的一些名牌企業(yè)高空拉動(dòng)，大投入，瘋狂以廣告轟炸，以軟文誘惑受眾，以刻毒手段攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(本土，因?yàn)橹挥斜就恋母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手才和他們是一個(gè)級(jí)量的，對(duì)于高手，他們的攻擊總是被扼殺在搖籃的嫩芽中!)也難以獲得受眾手里的選票，搞不好還招來(lái)罵聲一片?

美國(guó)人比中國(guó)聰明嗎?

那么他們聰明在哪里?

3

我想長(zhǎng)期在企業(yè)中參與戰(zhàn)略制定，參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)，方法研究的人——企業(yè)家們應(yīng)該比我更有體會(huì)，那么，中國(guó)的企業(yè)家知道美國(guó)人比中國(guó)人聰明在哪里嗎?

今天的這部?jī)和蛘呖梢越o我們解釋。

BOLT是一只白色的小狗，他陪著主人，可他的主人——一個(gè)小女孩總是遭遇各種危險(xiǎn)，BOLT是一只神奇的狗，他有著強(qiáng)大的功力，比如他的眼睛可以發(fā)射激光，他的聲音如同霹靂，他的速度宛如閃電……他每次都可以將主人從危險(xiǎn)中搶救出來(lái)，他有著力挽狂瀾的威力和能力。

可是，他不知道，他其實(shí)是一只狗，一只英俊的，可愛(ài)的，聰明的，忠誠(chéng)的“狗”而已。

他是一個(gè)好萊塢的動(dòng)物大明星，全美國(guó)的人都知道他的每次歷險(xiǎn)都是在拍電影，但是BOLT不知道，他以為他真的擁有威力，比如霹靂一樣的吼叫，閃電一樣的速度，穿透鋼板的激光一樣的眼袖……

他生活在攝影棚中，他是攝影棚里的英雄——無(wú)堅(jiān)不摧，無(wú)往不勝，為了他愛(ài)的人，他保護(hù)她，因?yàn)樗龕?ài)他，他也愛(ài)她。他們之間的愛(ài)堅(jiān)貞不渝。

他生活在故事中，他的生活就是故事。

直到有一天，他降臨到“人的世界”，忽然他發(fā)現(xiàn)他的頭不再堅(jiān)硬的可以穿墻破壁；他的眼神也不再具有激光的威力；他的爪子輕輕打人的時(shí)候，別人卻可以毫發(fā)無(wú)損；他的霹靂吼不過(guò)是慣常的狗叫而已……

他驚呆了，他難過(guò)了，他以為是一些塑料泡沫的填充物令他失去了“威力”，他在正常的現(xiàn)實(shí)中依然尋找著故事中的敵人，一直到他遇到那只令他成長(zhǎng)，可是被他折磨的快要瘋掉的貓。還有他的影迷粉絲——一只生活在現(xiàn)實(shí)卻有著夢(mèng)想的豚鼠。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，貓是極其入世的動(dòng)物，大概因?yàn)樨堉械墨F性遠(yuǎn)比狗要多，所以貓永遠(yuǎn)不如狗忠誠(chéng)和聽(tīng)話(huà)，但是貓聰明現(xiàn)實(shí)。

BOLT以為黑貓咪咪是敵人的信差，所以他抓著她去找主人，一路上黑貓咪咪見(jiàn)識(shí)了這只自以為天下無(wú)敵的狗的一切自以為是帶來(lái)的可怕后果。她想逃離他，她因?yàn)樗蛔テ饋?lái)，但是他勇敢而聰明，在豚鼠的幫助下，他們?nèi)匀粍?chuàng)造了一些“奇跡”，經(jīng)過(guò)一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的路途的相伴，BOLT知道自己不是神狗，咪咪知道世界上并非沒(méi)有善良，而豚鼠獲得了當(dāng)“英雄”的機(jī)會(huì)。

……

4

故事很老套，但是我們卻可以看到一些美國(guó)電影中慣常的手段——如同三明治里好吃的夾心——在美國(guó)電影中，道理和道義還有神圣絕對(duì)不是抹在藥丸上的糖漿，而是做面包的面粉，是三明治中最好吃的那部分夾心，是冰淇淋里的草莓，是衣服的紐扣，是比薩上的之士。

那么，從BOLT的經(jīng)歷中我們看到什么?

為什么中國(guó)企業(yè)家要看這個(gè)電影，要感受其中的道理呢?

中國(guó)的企業(yè)家的經(jīng)歷固然十分傳奇和精彩，但是中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)有著和其他地區(qū)不同的時(shí)代和國(guó)家背景。

不可否認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，時(shí)勢(shì)造英雄，在很多挫折還沒(méi)有經(jīng)受到的時(shí)候，英雄已經(jīng)被樹(shù)立了，作為一個(gè)英雄應(yīng)該擁有的物質(zhì)基礎(chǔ)和人氣也似乎是一場(chǎng)夢(mèng)幻一樣的迅速構(gòu)成了，于是很多中國(guó)企業(yè)家以為自己擁有威力，戰(zhàn)無(wú)不勝，無(wú)往不利，自己是高高在上的“類(lèi)上帝”，在企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，企業(yè)中的傳統(tǒng)文化則逐漸成為一種內(nèi)在氣質(zhì)出來(lái)助陣——將這些企業(yè)家捧上一個(gè)至高的境地，高高在上加上小范圍的呼風(fēng)喚雨以及強(qiáng)大的資源調(diào)配能力——一個(gè)輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)的小手指就能神奇喚來(lái)溫?zé)岬目Х让琅朗趁朗隆谑撬麄內(nèi)缤娪皵z影棚中的BOLT以為自己真的是為了“維護(hù)世界和平”“保護(hù)某個(gè)人”的神人——距離神經(jīng)病一步之遙的人——有強(qiáng)大威力的人——很容易讓自己和集團(tuán)崩潰的強(qiáng)人——于是毫無(wú)疑問(wèn)地做出一些令世界令塵世人類(lèi)震撼的事情——說(shuō)出一些令塵世震驚的話(huà)語(yǔ)。

一直到挫折真的來(lái)臨，才發(fā)現(xiàn)自己不過(guò)是一個(gè)肉身的，沒(méi)有任何超能力，只是英俊和可愛(ài)的“狗狗”而已。

BOLT幸運(yùn)地遇到了咪咪和豚鼠。

咪咪現(xiàn)實(shí)而聰慧，豚鼠不顧一切的理想主義成為協(xié)助BOLT的力量，所以，最終是一個(gè)大團(tuán)圓的結(jié)局。

而現(xiàn)實(shí)中的圣壇上從不腳丫落地的企業(yè)圣人們是不是有這么幸運(yùn)呢?

前有前人的趕赴不歸路途，后面還有無(wú)數(shù)來(lái)者。

圣壇上的人們真的了解自己?jiǎn)?

知道自己?jiǎn)?

假如，如果時(shí)間允許；假如自以為自己是個(gè)企業(yè)家的人，可以看看這部美國(guó)人的電影。

或者，對(duì)自己的人生和作為會(huì)有新的認(rèn)識(shí)?

至少，快樂(lè)一次，也不算浪費(fèi)了80元的投入吧!