當代大學生熱衷網上創業的原因分析

羅蘭芬　喻　嬋

[摘要]隨著網絡的普及和網上創業優勢的突顯，網上創業作為一種新穎的實踐實習或就業模式越來越受到當代大學生的青睞。就當前大學生網上創業現象，分析大學生熱衷網上創業的原因。

[關鍵詞]大學生 網上創業 原因分析

中圖分類號：F24文獻標識碼：A文章編號：1671－7597（2009）0310175－01

據有關數據顯示，21世紀全世界將有50％的大中專學生走上自主創業的道路，年輕人將成為未來創業的主體。受全球經濟發展影響，我國目前正處于年輕人創業的活躍期，越來越多的大學畢業生正加入到自主創業的大軍。

來自eBay易趣的統計數據表明，越來越多的大學生開始在網上做生意。在eBay易趣上萬個網上店鋪中，在校大學生開的“個人店鋪”居然達到40%且物品范圍之廣、營業額之高絲毫不弱于其他專業店主。據說，個別大學生的月營業額可高達10萬元以上[1]。由此可見，網上創業作為一種新穎的實踐實習或就業模式越來越受到了當代大學生的青睞。

一、網上創業得到國家政策、社會大環境支持

所謂網上創業就是指創業者在互聯網環境中，利用各種資源，尋求機會，努力創新，不斷創造價值的過程。從經營的方式來看，網上創業屬于電子商務范疇。黨的十六屆三中全會明確提出：“大力推進市場對內外開放。加快要素價格市場化。發展電子商務、連鎖經營、物流配送等現代流通方式，促進商品和各種要素在全國范圍內自流動和充分競爭。”中共中央總書記胡錦濤在中共中央第十七次代表大會中指出：“就業是民生之本，要堅持實施積極的就業政策，加強政府引導，完善市場就業機制，擴大就業規模，改善就業結構。完善支持自主創業、自謀職業政策，加強就業觀念教育，使更多勞動者成為創業者”。2008年“兩會”及溫總理的政府工作報告也將大學生的就業與創業作為重要議題列入其中，團中央把“青年就業創業行動”作為一項重點工程來建設。

由此可見，網上創業尤其是大學生網上創業，是國家鼓勵和提倡并在一定程度上給予政策傾斜和支持的。大學生選擇網上創業是順應時代潮流而產生的大趨勢。

二、網上創業的經營場所靈活、便捷、高效

首先是網上創業的店鋪場地不受限。傳統創業模式中，需要在店鋪選地址下很大功夫，還得為每月必須支付的幾百到幾千甚至上萬元的租金和水電而煩惱；而網上創業只需網上申請，便可以擁有自己的空間，而且這個空間還不需要受到“黃金地段”及高昂租金或裝修費的約束。其次是銷售場地不受限。網絡市場是個全球性的大市場，它消除了距離的障礙，國內市場、國際市場連成一體，在這個市場內，不需任何中介，就能將產品和服務信息傳送至全球任何一個角落的顧客。網上開店是對傳統商店的一種延伸，在時間上從傳統的開門/關門經營幾個小時延伸到24小時均可開店經營，在空間上打破了地域的限制，把顧客群由傳統的某個街區、某個市區等延伸到全世界。這些，都是網上創業中經營場所的靈活、便捷和高效。

三、網上創業啟動資金不受限制、運營成本低廉

1．網上創業開辦費用低。企業的開辦費主要是創辦企業所需要的房屋租金、門面裝修費及添置辦公設備的費用。網絡創業用網絡空間代替了“門面”這個物理空間，相對于“門面”少由幾百至多由幾萬元的租金費用來說，網絡空間一般只需要幾百的開店費和每月幾十到幾百的租金（目前由于多方原因網上創業的營業稅等項目尚未收取）大學生支付得起。甚至網絡上有些經營項目還是完全免費的，網上創業者只需有一臺上網的電腦就可以開展經營活動了。

2．產品成本低廉。網絡產品大致可以分為兩種類型：有形產品和無形產品。有形產品又分為兩種：一種是“自產自銷”，將自己制作或者生產的東西放到網上銷售；另一種則屬于“搬磚頭”，即代理銷售別人的產品，后者的經營方式是大學生們最不需要花大成本的買賣，創業者只需將市場需求信息迅速傳遞給生產企業，有生產企業負責生產或供貨，從而實現“零庫存”管理，相應地節省了大量材料采購費用和庫存材料帶來的資金積壓。個人提供的無形產品主要有咨詢服務、設計服務等，這此產品無需外購太多成本，主要靠創業者的知識和智力生產。

3．營銷成本低廉。市場營銷對企業的生存和發展起著決定性的作用。網絡營銷可以有效降低營銷費用，Internet在信息傳輸處理上有巨大優勢，它的各種功能都能作為營銷工具，如網站、搜索引擎、電子郵件、即時通信工具、網絡廣告等都能為企業的市場營銷提供了新的舞臺，為創業者開展營銷活動提供了極大的便利。網上創業企業的收集市場信息、發布企業信息、開展售后服務活動、發布廣告等營銷方式均可通過網絡來實現，受眾群體的針對性強、目的性明確、營銷成本低，是極好的營銷渠道。據統計，在網絡上做廣告可以提高銷售數量10倍，同時它的成本只是傳統廣告的1/10[2]。

四、網上創業是使自己得到鍛煉的有效途徑

大學生在網上開店不僅能做起生意，增加經濟收入或以此謀求職業，而且能學到很多知識，如市場營銷、市場調研、談判、這些書本的知識都能在這個網上創業的“實驗室”里一一加以運用和實踐，正如易趣網首席執行官邵亦渡說的，網上創業能使大學生學以致用，并且能解決部分大學生的就業問題“網上創業其實需要豐富的知識與經驗。每一次進貨是商務談判的一種實踐；商品推介與描述，是市場營銷學的實踐；進出賬，是基本財務管理的實踐；發貨與售后服務，是人際交往與客戶管理的實踐。”[1]不僅如此，網上創業較之傳統就業模式，它對人的全方面能力的鍛煉和培養是最充分的，因為在傳統就業模式中，個人在公司的某個崗位上只能從事一項或部分具體工作，而網上創業則要求創業者必須統籌網店從申請店鋪到經營的各個工作環節，一旦網店做強做大時還得做找新員工的招聘、培訓及各種管理工作。以上這些工作，都是對大學生全面發展的良好鍛煉途徑。

五、網上創業有其他創業模式無法比擬的優勢

除了上述的經營場所靈活、啟動資金少和運營成本低之外，網上創業有其他創業模式無法比擬的優勢。在這些特許加盟的背后，沒有健全的運作體系、企業自身經營品牌沒有后續發展能力、不能提供必要的持續培訓、特許經營內容不規范甚至是打著特許加盟的口號行騙之實，都讓大學生們覺得這些創業模式需要承擔的風險太大。因此，當大學生創業成為一種潮流時，網上創業因其有著其他創業模式無法比擬的優勢成為他們的首選。

面對嚴峻的就業壓力，網上創業無疑讓面臨就業問題的大學生們多了一種選擇。“人在家中坐，錢從網上來”的新就業方式正在向逐漸被大學生們實踐。在欣賞這種既能解決自身就業又能帶動其他人就業的創業活動的同時，我們也期待有關專家能看到網上創業是一種新興的創業模式，應該盡快給予相關的法律保護和相應的法律約束，以使這種創業模式得以健康成長。

參考文獻：

[1]大學生數網上創業快，《青年參考》，2004年9月8日.

[2]開展電子商務對企業發展的影響和意義，中國B2B研究中心，2008年01月09日，http://b2b.toocle.com.