淺析招貼設(shè)計(jì)中文字符號(hào)的應(yīng)用

[摘 要]在平面設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域里，影響面最大、學(xué)術(shù)性最強(qiáng)、歷史最為悠久的設(shè)計(jì)就要數(shù)招貼廣告的設(shè)計(jì)。招貼廣告設(shè)計(jì)具有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所具備的絕大多數(shù)基本要素，不可否認(rèn)圖形在招貼設(shè)計(jì)中的重要性，但字體符號(hào)也同樣重要。與純文字性的招貼不同的是，現(xiàn)在文字不僅是一種傳達(dá)信息的載體，還幻化成一種特殊的圖形符號(hào)存在于畫(huà)面中。所以，它的排列、形式即所有的應(yīng)用就顯得相當(dāng)重要。

[關(guān)鍵詞]招貼設(shè)計(jì) 文字符號(hào) 應(yīng)用

作者簡(jiǎn)介：魏可靜（1983-），女，漢族，山東臨沂人，碩士研究生，山東工藝美術(shù)學(xué)院研究生。研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。

一、招貼概述

（一）招貼概念

招貼的對(duì)應(yīng)英文詞為“poster”，其中“post”作為名詞有“豎在公共場(chǎng)合的大木柱”之意，作為動(dòng)詞有“招貼，貼出（布告、通告等），（用布告）宣傳”等意，“poster”在《牛津英漢大詞典》中的釋義為“展示在公共場(chǎng)合的告示“，在國(guó)外的一些設(shè)計(jì)詞典中則常將“招貼”更詳細(xì)的解釋為張貼于街道的墻或大木板以及車(chē)輛上的印刷廣告。

招貼的中文含意本應(yīng)指張貼以招攬人們的注意，其初始形態(tài)應(yīng)該是告示、布告等。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展演變，招貼形成了日益明確的特點(diǎn)：“一能引起公眾關(guān)注，傳播信息；二能復(fù)制能張貼。”招貼的其他稱(chēng)謂包括“海報(bào)”、“宣傳畫(huà)”等。

二、字體在招貼中的運(yùn)用

（一）文字的形態(tài)

1．文字直接構(gòu)成招貼

漢字和字母都是有著悠久歷史的字體，以圖形的眼光重新審視漢字和字母時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們?cè)械慕Y(jié)構(gòu)、韻律、形態(tài)、寓意通過(guò)不同的字體能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的裝飾的美麗、創(chuàng)意的獨(dú)特、抽象的符號(hào)、視覺(jué)的沖擊力等個(gè)性魅力。

首先是單個(gè)漢字在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，由于漢字的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)復(fù)雜多變， 字與字之間，字與圖形之間，字與會(huì)意之間，有著這樣和那樣的聯(lián)系；有相同、有不同，有同形，同筆畫(huà)，同組合結(jié)構(gòu)，而是不同音的字，不同的內(nèi)容，不同的含義，字與字之間有聯(lián)系又無(wú)聯(lián)系，在這之間尋找文字共同的創(chuàng)意構(gòu)成的突破點(diǎn)，是漢字創(chuàng)意構(gòu)成的重要基礎(chǔ)。

再者就是組合字體和大篇幅字體的運(yùn)用，在招貼設(shè)計(jì)中這也是很常見(jiàn)的構(gòu)成形式。這樣就要求既要注意字體本身的可讀性和清晰性，又要注意整體字感的呈現(xiàn)。

2．文字形成圖形

在流行圖形為設(shè)計(jì)主體的時(shí)代里，文字的設(shè)計(jì)應(yīng)用也趨向于圖形視覺(jué)狀態(tài)，圖形原有的視覺(jué)魅力亦永保不變，而文字作為圖形的依附造型狀態(tài)，也使文字向圖形過(guò)渡的視覺(jué)圖形語(yǔ)言成為一種必然的趨勢(shì)，文字與圖形結(jié)合一體之狀態(tài)，使文字的視覺(jué)更趨于圖形視覺(jué)化。

我們可以將文字作為造型的構(gòu)成元素，按照不同的形象圖形要求分離，重新排列，組合構(gòu)成具有形象符號(hào)特征的文字圖形。文字的筆畫(huà)造型更具有藝術(shù)的視覺(jué)個(gè)性，隨意涂鴉的表現(xiàn)狀態(tài)，構(gòu)成一個(gè)文字與圖形共存的富于藝術(shù)節(jié)奏韻律的變化，構(gòu)成視覺(jué)藝術(shù)個(gè)性特征較強(qiáng)的文字圖形。文字置于圖像之中具有另一種文字的圖形意義，成為塑造圖像的有機(jī)元素。

文字的造型可以是曲線的、直線的、打散重組、隨意排列、置于圖像之中；也可以按照一定組合的色塊圖形分割成若干個(gè)大小不同的平面幾何造型圖案與文字結(jié)合編排；文字還可以作為造型元素表現(xiàn)圖像的圖形特征進(jìn)行有機(jī)構(gòu)成。總之文字編排的應(yīng)用使得圖像與文字達(dá)到了最為豐富的、變化自由的、最具表現(xiàn)力的文字圖形視覺(jué)設(shè)計(jì)。

3．文字與圖像結(jié)合

大多數(shù)的招貼設(shè)計(jì)還是文字與圖像的有機(jī)結(jié)合，無(wú)論文字的多與少，無(wú)論圖像的簡(jiǎn)單抑或復(fù)雜，怎樣產(chǎn)生優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，那就是首先一定要注意文字與圖形的疏密空間的設(shè)計(jì)，主要強(qiáng)調(diào)的是人性化隨意個(gè)性，不像規(guī)矩的網(wǎng)格那樣嚴(yán)密，強(qiáng)調(diào)繪畫(huà)藝術(shù)性的構(gòu)圖法則。而圖形或圖像可以具象或抽象，也可以是圖案或是文字編排組成的圖形，其最終目的是弱化文字視覺(jué)可讀性，強(qiáng)調(diào)文字與圖形的對(duì)比，使圖像與文字的疏密共同構(gòu)成文字的視覺(jué)圖形化語(yǔ)言得以充分的表現(xiàn)。

另外，在一個(gè)設(shè)計(jì)作品中，文字的設(shè)計(jì)應(yīng)用所處的主次地位與前后閱讀秩序的設(shè)定是非常關(guān)鍵的。是先看圖像而后看文字，還是有大到小，由近到遠(yuǎn)這些空間先后的秩序，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中一定要明確，而不能含糊，一個(gè)好的設(shè)計(jì)，是創(chuàng)意點(diǎn)子訴求的秩序感正確的表現(xiàn)。文字與圖像可以處于一個(gè)空間，有前后、上下、左右、大小的變化，也可以處于兩個(gè)空間并置對(duì)比。

（二）文字的色彩

1．幫助完善結(jié)構(gòu)

通過(guò)連貫、和諧的色彩運(yùn)用，建立特色。形成一套獨(dú)特的色彩運(yùn)用方法，就像限制使用活字一樣，限制色彩的運(yùn)用，以表現(xiàn)出真正的不同，一開(kāi)始要策劃如何運(yùn)用色彩，如果只是在最后再加上，那么色彩就最有可能是裝飾性的，色彩使用要和諧，和排印、空間分割特點(diǎn)一樣，獨(dú)特的色彩組合也能成為與眾不同，便于區(qū)別的特色。

2．突出重點(diǎn)

把要素按主次順序排列，不管是否使用墨水這種顏色，每個(gè)要素都必須有經(jīng)過(guò)精心考慮過(guò)的一種色彩，或感覺(jué)重點(diǎn)。字體本身?yè)?jù)說(shuō)就有“顏色”，或中性的濃淡關(guān)系，可以用來(lái)創(chuàng)造出等級(jí)，人們首先看到是顏色更深的字體，因此，特排字體常常更粗，更大。色彩可以突出要素的重要性。你首先看到的是這個(gè)，是嗎？色彩可以對(duì)信息進(jìn)行編碼，簡(jiǎn)化復(fù)雜的數(shù)據(jù)。但是需要注意色彩的突出作用容易很快的枯竭，轉(zhuǎn)化為一塊五顏六色的色團(tuán)。人們?nèi)菀妆灰蛟陧?yè)面上顯得與眾不同的事物。

3．提供方向

把各個(gè)部分相互連接起來(lái)，暖色調(diào)的顏色使要素突出，而冷色調(diào)的顏色使之不順眼，因此，圖像前的特排字母必須使用暖色調(diào)，以促進(jìn)空間上的錯(cuò)覺(jué)，利用色彩的明暗關(guān)系，既然自然界中的色彩都是有層次的。

每個(gè)人看見(jiàn)的光和顏色都會(huì)有細(xì)微的差別，都有自己潛意識(shí)的心理聯(lián)想。但所有的讀者都會(huì)對(duì)信息是否有用做出反應(yīng)。這就需要設(shè)計(jì)師分析，確定對(duì)讀者有用的東西，然后根據(jù)色彩和其他六種設(shè)計(jì)的組成部分的運(yùn)用，指出它的潛在價(jià)值。

（三）文字的版式

一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目所必需的設(shè)計(jì)元素一旦準(zhǔn)備就緒，設(shè)計(jì)師就開(kāi)始將它們組織到特定的空間里面。對(duì)設(shè)計(jì)元素及其空間的組織安排成為排版。格式塔心理學(xué)指出，在觀看由獨(dú)立的部分組成構(gòu)圖的時(shí)候，首先注意的是整體，其次是組成部分和細(xì)節(jié)如文字、圖像和空間。因此，設(shè)計(jì)師不但要關(guān)注排版的和組成部分，更要注意大的方面，也就是構(gòu)圖的整體感。

有品位的排版可以增加設(shè)計(jì)的美感，提高設(shè)計(jì)的功能性，既引人注目又能引導(dǎo)視覺(jué)流程。排版的風(fēng)格和方法有很多，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)乃是一件幸事。有的設(shè)計(jì)師憑直覺(jué)來(lái)安排版面，他們衡量大小，形狀，臨近元素之間的關(guān)聯(lián)時(shí)，或判斷“對(duì)錯(cuò)”時(shí)完全受感覺(jué)的支配。而另一種設(shè)計(jì)師則根據(jù)每一個(gè)元素的重要性和內(nèi)容的閱讀順序把版面安排的井井有條。文字版式是在細(xì)節(jié)的基礎(chǔ)上對(duì)文字形態(tài)的整體把握，使整個(gè)畫(huà)面的歸納和整理，不言而喻，也是非常重要的一個(gè)部分。

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