彩妝品包裝：綠色別致

化妝品公司正在采取各種方法在彩妝品包裝的樣式設計及材料選擇方面實現綠色理念。但無論采用何種方法，綠色包裝仍然必須時尚，吸引客戶，這是所有企業的共識。

竹制眼影盒

竹子自然的外觀，可即時地給消費者傳達一個綠色的信息。美國Urban Decay化妝品公司與HCT包裝公司（新澤西州）合作開發出一款新的稱作可持續發展的眼影盒，這兩家公司相信這是業界首個市售的環保眼影盒，該產品已于2008年10月上市，調色板包含10個眼影的顏色。

“雖然客戶都非常開明，但有一點仍然是最重要的，即產品的包裝需精心設計，使其外觀看上去一定要很酷。事實是，我們找到了一個機會，用更環保的材料使產品的包裝看上去更令人油然產生一種敬意。”Urban Decay化妝品公司的創始人和執行創意總監Wende Zomnir先生在評價這個新包裝時如是說。

眼影盒的盒蓋是由竹子制成的。嵌入其中的磁條可保證眼影盒的密封。眼影盒的盒體同樣采用了竹子材料，盒體內嵌入的紙質插板是一種已認證的可回收材料。眼影盒的合頁金屬則是由再生鋁制成。

開發這個眼影盒花了兩年多的時間。“當我們的供應商建議使用竹制包裝時，我們首先要決定用竹子可以做些什么，”Zomnir說，“我們并沒有急于進入 生產程序，而必須確認這種包裝是否能達到功能優良外觀漂亮的要求。”

竹子表面的裝飾美化對Urban Decay化妝品公司和HCT包裝公司都是全新的課題，他們采用了好幾種不同的裝飾技術進行測試，最終才找到了合適的解決方案。HCT包裝公司采用小型絲網印刷后再涂漆的方法裝飾眼影盒。“我們想嘗試使用更環保的裝飾方法，但不幸的是，效果不好，”HCT包裝公司（洛杉磯）銷售副總裁Nick Gardner說。最后根據成品能否達到最美觀的效果確定了裝飾方案。

新一代綠色環保材料

還不能說Urban Decay公司的這款眼影盒是迄今為止最綠色的包裝，因為它仍包含有不能卸除的金屬底襯和一面鏡子。顯然，這個設計未來還有改進的空間。然而，這個包裝還是顯示了天然材料的一個新用途。

Gardner稱，竹子是一個真正的綠色材料，在包裝方面的應用前景廣闊，而且竹子是一種能快速生長的資源。

HCT包裝公司決定向其客戶提供竹包裝是基于多年的研究。Gardner說“我不認為自己是一個綠色環保方面的全能專家，但我征求了許多專家的意見， ”。

其中一位專家是ConneXion材料所（紐約市）的，他主要研究創新和可持續發展的材料。“當我把我們的竹盒展示給他時，”Gardner說，“我們知道這還不是完全意義上的理想包裝，但我們得到了專家的確認，我們正走在正確的道路上。我們相信，它代表了我們已朝著開發更好的可持續發展的化妝品包裝方面邁出了一大步。”

在決定使用竹子以前，Urban Decay化妝品公司與HCT包裝公司也考慮過其他材料。 “起初，我們考慮使用玉米塑料，后來決定不用它，是因為玉米塑料的制造過程中仍然需要使用石油，而竹子不用。”Zomnir說。另外還可節約運輸材料所需的能源，因為HCT包裝公司在遠東的工廠離竹子的產地很近。如果以玉米塑料為原料，他們將很有可能不得不把原料從美國運到遠東。

“我們很樂意借用未來新臺階的概念，”Gardner說，“我們希望制造一個竹子眼影盒，它100％符合從天然到天然的哲學。”

用再生鋁制作的睫毛膏包裝

Tarte化妝品公司是另一個開發綠色產品的化妝品公司。2008年9月開發成功的新的Lash Hugger睫毛膏，同時實現了公司設計一個環保包裝的目標。

Tarte公司的首要任務是傳達給消費者一個信息，即新的睫毛膏是一個全天然的配方，通過在最外層的紙包裝上顯示某些成分的符號，來幫助品牌實現這一目標。消費者可以到Tarte公司的網站查詢每個成分的符號，了解更多有關該成分的信息。

“在Lash Hugger睫毛膏之前，還沒有一款真正的全天然睫毛膏配方，能夠在增加睫毛密度、長度和卷曲度方面達到與傳統睫毛膏相同的效果，我們為這個創新感到非常自豪。”Tarte化妝品公司副總裁Alexis Mezzina DiResta說。

“為了使產品受歡迎，我們認為至關重要的是如何將全天然的信息通過包裝進一步傳達出去，”DiResta說，因此，我們進一步的目標就是要使產品的包裝既要傳達環保理念，又要看上去非常別致。

由于睫毛膏配方的基料是極易揮發性的材料，所以選擇一種符合睫毛膏配方要求的環保包裝材料是一個挑戰。“我們采用了一個塑料內瓶通過了配方穩定性測試，解決了這些兼容性問題。”Tarte化妝品公司產品開發部經理Heather Ratushny說。

塑料內瓶外用65％的再生鋁外殼包裹。“利用再生鋁減少能源使用且不產生鋁首次生產過程中排放的溫室氣體，” Ratushny說，“這種材料，還可以反復回收利用而不影響其結構的完整性，我們認為沒有理由使用其他自然資源生產殼。”

紫色鋁瓶經陽極氧化處理形成亞光表面，“這一處理使其表面達到多孔效果，以便鋁殼更好地吸收定制染料的顏色。它還使材料更耐磨損。”Ratushny說 。

DiResta認為，即使公司努力使用環保材料，但美觀仍然應該是彩妝品包裝的第一要務。“金屬感是我們以前就已經納入到系列產品中的一種設計元素，我們感覺再次使用這一元素很重要，因為它創造了一個與市場上其他產品強有力的差異點。” DiResta說。

可重復填充的包裝

玫琳凱也是一家讓客戶確認他們把循環利用和環境問題當成其頭等大事的化妝品公司。這個訊息正在通過許多技術創新傳播著，其中包括2007年6月玫琳凱新設計的可反復填充使用的粉餅盒。

粉餅盒的光滑新潮外觀證明，風格絕對不是一個次要的方面。粉餅盒的圓滑形狀是由赫斯特太平洋有限公司（紐約市）的總裁Kenneth Hirst先生設計的 。其別致的設計實際上徹底地改變了玫琳凱品牌的形象。該公司是利用電視廣告來推廣這一新的形象，而粉餅盒作為一個焦點，攝像鏡頭圍繞粉餅盒圓滑的曲線轉動，仿佛粉餅盒是一輛商用汽車。

由于粉餅盒設計成可反復填充多次使用的，消費者將不再需要經常購買新的粉餅盒，因而就可以少生產一些包裝盒。玫琳凱估計，提供這種填充包裝系統將可消除6000萬單位的包裝，減少二氧化碳排放量6萬多噸。

填充式包裝必須長期使用，這就需要更嚴格的測試程序，負責為玫琳凱供應粉餅盒的Qualipac Amercia 公司（新澤西州）營銷副總裁Eric Vanin說 ，“我們必須確保這個粉餅盒有盡可能最長的使用周期。”

綠色將成為新的規范嗎？

Urban Decay 化妝品公司和Tarte 化妝品公司的調查發現，消費者并不樂意為了更綠色的產品或包裝犧牲產品的性能，特別是在化妝品方面。

DiResta說：“那種認為消費者把環境因素作為其選擇產品的主要決定因素的綠色時代還遠沒有到來。”

Zomnir非常同意DiResta的說法， 女士們購物時首先要知道你有一個了不起的產品。 Zomnir認為，如果給予他們足夠的可行的選擇，消費者將會根據他們的關切做出更好的購買決策。幾年前，消費者如果想生活得更綠色，它們就只能選擇購買粗麻包，今天，消費者可以有更多的選擇。

DiResta也有相同的感覺，綠色包裝雖然現在還只是一個迷人的期待，但能盡自己的職責讓消費者感覺更好，她感覺非常幸福。

隨著綠色包裝越來越多，Zomnir希望他們的行動能引發整個行業的改變，有一天綠色甚至不會再成為有報道價值的新趨勢了。人們應該說，綠色應該成為一種規范，如果不是綠色，我為什么還要生產或出售它呢？

平凡譯自《CPCPackaging》2008年11/12期