不妨以省為單位推介中國

王文峰

筆者結識的一位美國“中國通”，在談及中國研究時說：“什么是中國？沒有中國，只有三十幾個省市自治區！”他早就不是把中國簡單地視為一個整體，而是更多研究個別部門、個別地區的狀況和影響。比如，他最近在進行的中朝關系研究，就不再是停留在地緣戰略國際格局層次來空泛談論，而是研究中國東北各省及其區、縣在對朝關系中的利益和對中央決策的影響。這樣研究中國的方法可能有一些“只見樹木不見森林”之嫌，但的確獨辟蹊徑，達到了別人難以達到的深度。更重要的是，他比絕大多數人都看到了中國的復雜性。

在這種復雜性中，發展不平衡的問題日益突出，尤其是省為單位的地區差別越來越大。這不僅嚴重阻礙了我國經濟社會的進步，也是國際社會對中國產生截然對立印象的一個重要原因。一方面，許多外國人看了北京、上海、廣州、深圳，就以為中國已經成為“超級大國”，而另一方面，一些人看了西部落后地區就會強調中國國內面臨的各種突出矛盾和潛在危機，甚至預言中國的“崩潰”。面對“窮中國”與“富中國”、“先進中國”與“落后中國”的復合體，也有外國學者干脆把中國稱為“脆弱的超級大國”。這種看似尖銳的說法，同樣是想把復雜中國“一鍋端”，想一網打盡說清楚中國，到最后還是有失偏頗。

國情復雜使得中國形象的傳播工作面臨著一個越來越明顯的趨勢，那就是隨著地區的差異，中國形象越來越多元，甚至是對立的。中國形象傳播應努力順應這個趨勢，從而尋找新的傳播路徑。筆者認為，在整體外交和形象傳播同時，不妨從不同層次來進行思考和行動，可以進一步加大以省市為單位的傳播方式。

首先，需要中國中央政府部門在外事活動中，多推介一些國際上陌生的省、市、自治區主辦大型國際活動。比如，1990年亞運會、2008年奧運會有效地提升了北京在世界知名度，進而帶動了整個中國形象的轉變。那么，接下去，是否可以考慮政府傾斜，優先推舉蘭州、貴陽、西寧等地承辦一些大型的國際活動與賽事呢？

其次，省、市、自治區也需要轉變觀念，發揮區位優勢，將帶有鮮明省份特征推向國際市場，介入國際形象傳播。在這點上，許多發達國家都做得非常成功。比如，KFC就很重視其原產地美國肯塔基州，一個肯塔基州山姆大叔的肖像，使美國形象變得更豐滿。日本古都奈良常常是其最高行政長官帶隊，向全世界推介其1300年的建都史，使整個世界對日本悠久歷史肅然起敬。

最后，需要在學術研究領域上加強“什么是中國”的研究。針對性更強的國際問題研究，把為越來越多的各種利益組織提供更專業化的服務，當成努力的一個方向。以上筆者的建議權當提供一個思路。讓世界更多元地看到“復雜中國”會是一個非常長期的過程?！ㄗ髡呤侵袊F代國際關系研究院學者。）