經濟危機對中國會展產業發展的影響

汪周生

摘 要：經濟危機對中國經濟形成巨大沖擊，中國會展產業的發展面臨外部經濟形勢的惡化。加強中國會展產業應進行結構優化、會展市場的集中、會展產業規范管理和會展人才培養非常重要。因此，應整頓行業管理秩序，培養行業龍頭企業，扶持優勢品牌展會并設立會展產業發展重點城市和地區，建立科學的會展人才培養體系，提高中國會展產業國際競爭力。

關鍵詞：經濟危機；會展產業；會展行業結構

中圖分類號：F062.9 文獻標識碼： Ａ 文章編號：１００３－３８９０（２００9）04－００93-04

由美國次貸危機所引起的金融危機，已經波及全球，并進一步演變為全球性的經濟危機。中國主要出口地區美國、歐洲和日本等地區都是此次經濟危機的重災區，因此，出口大幅下降。數據顯示2008年前三季度中國對外出口總額為10 741億美元，增長22.3％，較上年同期回落4.8個百分點。中國社科院財貿所所長裴長洪2008年12月2日在中國社科院2009年《經濟藍皮書》新聞發布會上表示，中國前10月出口實際增長率大幅回落，導致在沿海省份，出現相當一部分中小企業半停工、停工，半歇業、歇業。出口困難、生產萎縮和銷售下降，經濟危機對中國實體經濟的影響已經凸顯。

作為經濟發展晴雨表的中國會展業勢必將受到此次全球性的經濟危機的沖擊和影響，不僅中國會展業的行業結構、市場結構、行業管理規范等將在此次經濟危機中得到重新洗牌和提升的機會，而且對于會展企業來說，項目規模擴張、展會品牌、機會和風險將并存。

一、經濟危機對中國會展業的影響

（一）對中國會展行業結構的影響

經濟危機對中國會展業的影響首先體現在生產經銷企業選擇展會更加謹慎和更加注重實效上。在經濟危機沖擊下，企業銷售下降，資金鏈緊張，生產隨之萎縮，參展意愿大幅下降，展覽市場外部環境也隨之變得惡化。在這種情況下，規模大、實力相對雄厚的大型展覽企業，由于抗風險能力強，會在當前的經濟危機中生存下來，并獲得更多的市場份額和發展機會。相反，許多中小會展企業由于資金實力弱、規模小、抗風險能力差，展覽項目在目前經濟形勢下將面臨更大的招商招展困難，企業展覽項目的運作不容樂觀。數據統計表明，2009年中國貿促會批準組展單位出國舉辦的經濟貿易展覽會有1 800多項，但目前實施參展的只有1 000項，實施率約50%，與去年相比，實施率下降了5個百分點。[1]這一變化帶來的結果將是大浪淘沙和自然淘汰，部分中小會展企業將被迫退出展覽市場，會展業的行業結構將向高度集中、大型化等方向發展。

（二）對會展市場結構的影響

在經濟危機的市場環境中，不僅會展業的企業結構和層次將發生改變，展覽項目也將面臨調整。市場運作良好、管理水平高、企業參展效益明顯的品牌展會和大型展會將受到市場的更多青睞。相反，那些還沒有形成品牌、沒有穩定市場基礎、還處于培育發展期的小型展覽會將受到嚴重的沖擊，而管理混亂、企業參展效益低的展會將面臨生存危機。此次經濟危機的產生，將更有利于大型品牌展會獲得更多的市場份額，從而為大型品牌展會向國際化、規模化發展提供難得的機遇。

（三）經濟危機呼喚規范會展行業管理體制

中國會展業發展至今，還面臨多頭領導、管理混亂的問題。既沒有的統一、明確的管理結構，也沒有規范權威的管理辦法。根據現行展銷管理辦法，國務院各部委及其所屬的外貿公司、省級和市級政府各廳局、行業協會甚至媒體機構等諸多機構都能舉辦展覽，從而造成了多頭辦展、重復辦展、低層次辦展、各地區為爭奪會展市場和會展資源而相互惡性競爭的局面。

經濟危機將使中國整個會展業面臨寒冬期，不同地區和企業間的競爭將更加劇烈，整合優化會展資源勢在必行。建立統一的會展業管理機構、出臺全國性的會展業管理法規、制定適合中國國情的會展業發展戰略和充分發揮會展行業協會的職能等非常必要。

（四）經濟危機對會展相關產業的影響

會展相關產業是指給展覽會提供支持和服務的設計、展臺搭建、會展物流、會展營銷以及餐飲住宿等相關產業。經濟的衰退首先將使得這些產業自身面臨惡化的市場環境。同時，由于會展業是綜合性非常高的產業，它對相關產業的帶動作用十分明顯。因此，會展業發展停滯或衰退將波及到這些相關產業，使它們也同樣面臨經營困難、收入減少、資金緊張等一系列問題。尤其是那些依靠會展業生存、從事專業的會展設計（場館設計、展臺設計

等）、展臺搭建、展覽項目策劃及咨詢等行業企業，將會受到優勝劣汰的市場機制的檢驗。

二、經濟危機影響下的中國會展業發展趨勢分析

經濟危機將促使中國會展產業加速走向產業結構優化、管理統一規范化、人才供給均衡化、辦展主體市場化等方向轉變。

（一）經濟危機將加速中國會展產業結構的優化

當前中國的會展產業正處在從數量擴張型向質量效益型轉變的過程中，會展行業集中度在未來的5~10年中會有大幅度提高，展覽市場將操控在一些大型的展覽集團手中。而由次貸危機引發的全球經濟危機，將促使這一轉變加速進行。具體體現在：（1）會展人才加速向大型會展企業和會展項目集中；（2）會展客戶資源加速向高質量、高效益的展會匯集；（3）一些中小會展企業和會展項目難以為繼，甚至破產倒閉；（4）會展企業間的跨行業、跨產業鏈的聯合和合并；（5）中外會展企業間的合資經營和聯合辦展等。

會展產業結構的優化，雖然短時間內會對大量的中小會展企業和項目造成沖擊，甚至會導致整個會展行業增長速度的減緩，但是從長期看則有利于中國會展產業競爭力的提升和行業水平的提高，為中國國民經濟的加速發展提供支撐和動力。

（二）經濟危機使高質量的品牌展會和品牌會展企業成為會展行業的排頭兵

品牌是所有行業發展的靈魂，會展行業也不例外。會展第一強國——德國之所以成為世界會展業的領軍人物，其所擁有的眾多世界知名品牌展會是其中的關鍵原因之一。例如，在德國慕尼黑每年要舉辦40多個重要的展覽會，其中一半以上是本行業領導性展會，高檔次的展覽會為慕尼黑吸引了全球大批的參展商。[2]

會展產業的品牌化包括展覽項目的品牌化、展覽企業的品牌化和展覽城市品牌化三個層次。經濟危機的產生將導致：（1）由于競爭的加劇，未來幾年內同題材的展覽會將在不同企業和地區間優化組合和優勝劣汰，同題材展覽的數量將會減少，品牌展會將會脫穎而出；（2）同一市場內競爭的展覽企業將會大魚吃小魚，實力強、辦展經驗豐富、市場渠道廣闊的大中型展覽企業將更具強勢，形成品牌展覽企業，占據絕大部分展覽資源；（3）會展名稱效應將愈發明顯，經濟落后地區發展會展業將愈發困難。在中國國內，上海、北京、廣州等會展中心城市的會展產業優勢更加明顯，并且開始邁向國際展覽市場，將為中國的對外開放和對外貿易提供更好的平臺。

（三）外部經濟環境的惡化呼喚政府實施會展業統一規范管理

會展發達地區的經驗表明，作為國家經濟和國際貿易發展戰略中的一個重要環節，會展業受到了各國政府的高度重視，幾乎所有發達國家都設有單一的國家級的展覽管理機構，例如德、法、意大利、西班牙、日本、新加坡等國。雖然這些展覽管理機構的名稱有所差異，但都有一些共同的特點，即唯一性、全國性、權威性和服務性。他們的主要職能有四個方面：制訂全國性的會展管理法律法規和相關政策，設立、使用會展發展基金，組織展覽代表政府出席國際會展界的各種活動，規劃、投資和管理會展基礎設施。圍繞這些主要職能，政府管理機構制定了一整套扶持、服務、規范、協調和發展計劃，保護名牌展，增強市場的透明度，使用會展基金大力扶植出國展覽，建設大型會展中心，調控會展市場等。[3]

經濟危機使得會展產業發展面臨外部經濟環境惡化的困境，也使得會展產業內部競爭更加激烈。在這種情況下，會展業資源亟待優化重組，會展市場競爭要求規范化和秩序化，會展行業管理亟待統一。這就要求國家成立專門的會展業管理機構，制定全國統一的會展政策法規，制定會展業發展戰略，實施有效的市場監管等。

（四）會展產業市場化、產業化進程進一步加快

近幾年來，隨著中國產業結構逐步向二三產業為主的格局轉變和中國經濟外向發展趨勢的強化，中國的會展產業得到了很好的發展機會。各地會展場館規劃和建設、會展項目運作以及節事活動的開展蓬勃興起，會展產業規模和社會影響力快速擴大，已經成為衡量地區經濟發展水平的重要指標之一。但是，會展產業的產業化和市場化卻未真正完全建立起來。其原因就在于中國的會展項目很大一部分是操控在政府手里，并不是按照市場經濟規制在運行，而是服從于政府的政治或利益集團的需要。雖然全球性的經濟增長放緩甚至危機還不能改變中國會展產業“政府展”和“商業展”分天下的格局，但促進中國會展經濟加速產業化和市場化的作用卻不容忽視。原因在于：第一，外部經濟的惡化將促使政府意識到會展經濟產業化和市場化的重要性。因為只有形成產業規模，按照市場規律運行并經過市場洗禮的會展經濟才具有抗擊市場風險的能力，才能在市場競爭中生存和發展，才可能在參與國際競爭中發展壯大。第二，政府辦展由于服從于政府的需要，而政府的目的并不能和市場的要求相符合，因此，政府展會在服務質量、效益水平以及參展商利益保障等方面競爭不過由市場主體獨立運行的展會。政府展會的空間將會逐漸被商業展會所壓縮，在經濟環境惡化的情況下，這種趨勢將更加明顯。第三，會展產業的產業化和市場化相輔相成。經濟增長放緩過后會展產業將迎來更大的發展機遇，會展經濟的產業影響力將進一步提升，促使會展產業市場化進程的加快。雖然當前的全球性經濟增長放緩對中國外向型經濟沖擊很大，對中國的會展產業帶來不利的影響，但是也必將促使中國經濟結構的優化調整、產業鏈的延長和專業化分工的深入。

（五）會展人才教育和培養面臨更大挑戰

當前中國會展教育和培訓與會展市場需求相脫節的矛盾日益凸顯，主要是高校培養的會展相關專業畢業生與企業要求存在很大差距。其根本原因則在于：第一，會展從業人員的教育和培訓機構的管理工作滯后，行業認證和考核混亂；第二，會展教育和培訓方式還在走應試化的老路，不能適應市場需求；第三，會展企業沒有參與到會展教育和培訓中來，導致會展人才培養與實際脫節。[4]

經濟的全球性危機將迫使會展企業更加重視人才的競爭，尤其是對會展項目經理、項目策劃人員、高級市場開發人員和專業的設計人員等會展核心人才的爭奪將更加激烈，對會展人才的要求也將更高。因此，會展人才教育和培養將從目前的“理論型”培養模式加速向“知識+能力素質”培養模式發展，會展教育和培訓機構及會展企業間的合作將是培養會展人才的關鍵。

三、經濟危機影響下中國會展業發展對策

1. 實行全國統一管理，規范行業秩序，提升產業競爭力。會展產業的全國統一管理是指會展項目的審批、監督、考核、評比以及獎懲等權力由政府單一部門來組織實施，并由該部門負責制定和執行涉及中國會展行業發展的戰略對策，以避免由政府不同部門間的利益割據和爭奪所導致的會展行業秩序混亂，從而提高中國會展產業的競爭力。

2. 培養企業集團，形成行業龍頭企業，帶動產業發展。大型的企業集團，不僅企業管理水平要求高，而且是運作大型會展項目的主力軍，所以是推動行業發展的主要力量。缺乏大型行業龍頭企業一直是中國會展產業發展的制約因素之一。在經濟震蕩和衰退的情況下，為了穩定市場和維護產業發展水平，要求中國會展產業盡快形成會展項目運作、會展物流、會展設計和搭建和會展代理等行業的龍頭企業，使中國的會展產業發展在經濟恢復高速增長態勢時具有良好的基礎。

3. 調整會展人才培養策略，提高會展人才培養水平。會展人才的供給不足已經成為制約中國會展產業規模擴大和產業競爭力提升的瓶頸之一。經濟環境的惡化要求會展企業更加重視會展人才的引進和培養，以應對市場競爭的加劇和組展辦展難度的增大。而當前會展教育和培養遍地開花，師資來源五花八門以及教學質量低層次徘徊的現象，折射出會展教育管理的失位。當前在面臨經濟危機情況下，緩解會展產業高層次人才供給不足的重要性日益凸顯，急需調整會展人才培養策略，提高會展人才培養的水平。這包括:推進校企合作，加大對會展教育和培訓的投入力度，設置會展教育行業的門檻和行業認證資質設限等。

4. 優化會展資源配置，建立會展經濟發展梯次格局。會展產業具有高度的帶動性和綜合效益，是滿足政府宣傳地區形象、擴大社會影響力的有力平臺，從而促使各個地區競相發展會展業，造成中國不同地區相互爭奪會展資源，低層次重復辦展的現象。在全球經濟危機的沖擊下，這種全國辦展的格局勢必限制中國會展產業水平的提高和會展資源的浪費。因此，中國應建立會展經濟發展的梯次格局，在經濟產業基礎良好、區位優勢明顯的城市和地區優先發展會展產業，并且在這些地區實施財政和政策傾斜，加速推進中國會展產業資源的優化配置，盡快提升中國會展產業的國際競爭力，從而推動中國會展產業整體水平的提升。

參考文獻：

［１］陳佳貴.2009年中國經濟形勢分析與預測［J］.2008，（１２）.

［２］王世成.競合是會展產業發展的必然趨勢［J］.中國會展，2007，（１７）.

［3］韓霽.中國會展業發展前景廣闊［Ｎ］.西部時報，2007－０1－27.

責任編輯：焦世玲

責任校對：孫 飛

Effect on China's MICE Industrial Development of Economics Crisis

Wang Zhousheng

（Management Department, Anhui Broadcasting Movie and Television College,Hefei 230022, China）

Abstract: The economic crisis forms enormous impingement to our country economy, MICE industry is confronted with worsening outside economy. It is important to promote MICE industry's structure, accelerate marketplace concentrating, and improve control level. MICE industry should put industry in good managing order, cultivate large enterprise, support the advantage brand exhibition enterprise and set up priority city and regions to develop MICE industry and form the scientific talent cultivation system to boost China's MICE industial competitiveness.

Key words: economic crisis； MICE industry； MICE industrial structure