企業商標權的國際注冊與保護問題

一、我國企業商標境外被大量搶注

隨著經濟全球化進程的加速，國內企業越來越多地看好海外市場，然而，由于商標權保護相對滯后，致使很多企業在開拓國際市場時遭遇到自己商標被搶注的困境。據悉，近年來國內知名商標在海外流失量很大，例如，“同仁堂”、“狗不理”、“英雄”等著名商標在日本被搶注，“王致和”、“海信”在德國被搶注，“安踏”、“六神”、“雕牌”、“小護士”等在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注，“紅塔山”、“康佳”、“大白兔”在日本、印尼、菲律賓、新加坡等國被搶注，“紅星”二鍋頭在歐盟被搶注。據國家商標管理部門最新統計，中國商標在國外遭搶注每年超過100起，其中有15％的國內企業商標已無法在境外申請注冊。另有數據顯示，目前我國知名商標在海外被搶注已達200多起，53.2％的中國知名品牌未在海外注冊，中國已有250多個商標被澳大利亞廠商搶注，200多個商標在日本被搶注，50多個商標被印度廠商搶注，還有歐盟、拉美以及東南亞的一些廠商也搶注了大量的我國知名商標；在“中國500個最具有價值品牌”中，有46％未在美國注冊，50％未在澳大利亞注冊，54％未在加拿大注冊，而在歐盟未注冊的比例高達76％，這種狀況為企業日后進入這些市場埋下可能遭遇商標搶注的隱患。

商標作為企業的知識產權，是一種重要的無形資產，也是產品進入市場的“通行證”，其價值不言而喻。創立一個知名品牌，往往需要數十年、上百年的不懈努力，而一旦商標在他國被搶注，就意味著該產品很可能失去在國外的市場，使企業在進入國際市場時遭遇障礙，直接的經濟損失和潛在的品牌信譽損失無可估量。廈門東林電子公司的“螢火蟲”商標被德國照明業巨頭西門子的子公司歐司朗在德國搶注，而歐司朗正是東林公司的主要對手之一，產品以出口為主的東林公司如今想進入德國市場將面臨巨大的障礙；著名化妝品“普蘭娜”是天津市化妝品科學技術研究院經過多年研發的高科技產品，行銷海外70多個國家和地區，取得了不俗的業績，特別是在俄羅斯經營得非常成功。然而，“普蘭娜”在準備大舉開拓國外市場時，卻發現普蘭娜產品的波蘭代理商已在波蘭、俄羅斯等12個國家搶注了“普蘭娜”的英文和圖形商標，天津化妝品科技研究院只能在當地注冊“普蘭娜”中文商標，重新設計、制版、印刷，重新投入市場，直接經濟損失近100萬美元，間接損失更是無法估量。上海“英雄”金筆在日本深受消費者歡迎，但其商標被日本商人搶先注冊，并要求中方按銷售額支付5％的傭金，致使代銷商因無利可圖而停止銷售，“英雄”金筆因此退出日本市場。

盡管國外企業或個人搶注中國知名商標的目的不一，但商標搶注是一種“國際游戲規則許可范圍內的非善意舉動”，即使這種搶注帶有明顯的惡意，也不違法。商標持有者要想通過法律途徑索回被搶注的商標，將是一個費時費力的過程，中國不少知名商標被搶注后，最終只能放棄該商標。面對大量商標在國外被惡意搶注的事實，企業必須懂得和學會保護自己，這涉及到商標國際注冊和保護方面的一些法律問題，需要了解商標國際注冊的基本法律制度以及相關程序和費用等問題，并在此基礎上形成一套可行的商標國際注冊的策略。

二、商標國際注冊的法律規則

商標國際注冊所涉及到的法律制度包括國際法和國內法兩個方面，國際法是指國際社會所形成的關于商標保護和注冊的公約與協定；國內法是指注冊國的商標法。了解這些法律規則對于企業進行商標國際注冊十分必要。

(一)注冊國商標法

商標權不同于著作權，著作權一經產生，即具有唯一性，不受國界限制，商標權必須經過注冊才能取得，而且其受法律保護具有地域限性的特征，注冊商標只在注冊國受保護，如果某商標未在一國注冊，就不能在該國受到保護。縱觀各國商標法，對商標權的認定有較大差異，這種差異主要表現在以英美為代表的普通法系與以法德為代表的大陸法系之間。具體來說，存在兩個不同的原則，即“使用在先”和“注冊在先”原則，在具體的商標權認定實踐中，還有使用與注冊取得并舉的做法。當兩個或兩個以上的申請人就相同的商標分別申請注冊時，按照使用在先原則，該商標的獨占使用權歸屬于該商標的首先使用者，而不屬于最先注冊申請人，英美法系國家采用此原則，如美國、英國、澳大利亞、加拿大、新加坡等國。而注冊在先原則是以申請注冊在先作為確定商標權歸屬的依據，即商標權屬于最先申請人而不是最先使用人，目前世界上大多數國家和地區都采取“注冊在先”的原則，如法國、德國、日本、韓國、意大利、西班牙、比利時、丹麥、荷蘭、俄羅斯、伊朗、埃及以及墨西哥、秘魯等多數拉丁美洲國家。不同國家商標法在商標權認定上的差異，是企業在進行商標海外注冊時選擇注冊國必須考慮的因素。

(二)商標注冊與保護的國際法律規則

1 《保護工業產權巴黎公約》。《巴黎公約》是保護工業產權(商標權和專利權)方面影響最大的國際公約，現有包括中國在內的164個成員，《公約》已成為各成員國制定有關工業產權法律制度必須共同信守的原則，并可起到協調作用。《巴黎公約》在商標國際注冊和保護方面確立的重要原則包括：

國民待遇原則。這一原則在公約中有兩個方面的含義：其一，在商標權的保護上，各成員國必須在法律上給與其他成員國國民以本國國民所享有的同等待遇；其二，非成員國國民只要在某一成員國內有住所或營業所，也應給予相同于本國國民的待遇。國民待遇原則是《巴黎公約》最重要的原則，該項原則已在各成員國的實踐中得到普遍適用，為成員國國民在其他成員國申請注冊商標提供保障。

優先權原則。該原則可以在一定的期限內保障商標注冊申請人向其他成員國申請商標注冊時，不被他人搶先注冊。根據公約規定，凡已在一個成員國申請注冊的商標，可享受自初次申請之日起六個月的優先期限，即如果在六個月內，申請人再向其他成員國提出同樣的申請，其后來申請的日期可視同首次申請的日期。申請人的優先權產生于申請案在成員國的第一次提交日，取得優先權的申請人得以在優先權期限內阻止其他人以同一商標獲得注冊。

馳名商標的特殊保護。公約規定，馳名商標如果被他人用于同類商品或類似商品上注冊，商標權人有權自模仿注冊之日起至少五年內，提出撤銷此項注冊的請求。對于以欺騙手段取得注冊的，馳名商標所有人的請求期限不受限制。

2 《商標國際注冊馬德里協定》。《馬德里協定》的主旨是解決商標的國際注冊問題，主要內容包括商標國際注冊的申請、效力、續展、收費等。該協定規定：商標的國際注冊程序是協定的成員國國民，或在成員國有住所或有真實、有效營業所的非成員國國民，首先在其所屬國或居住的成員國取得商標注冊，然后通過該國商標主管機構，向設在日內瓦的世界知識產權組織國際局提出商標的國際注冊申請。如果申請得到核準，由國際局予以公布，并通知申請人要求給予保護的有關成員國，這些成員國可以在一年內聲明對該項商標不予保護，但需要說明理由，申請人也可以向該國主管機關或法院提出申訴。凡在一年內未向國際局提出駁回注冊聲明的，可以視為已同意了商標注冊。《馬德里協定》大大簡化了商標國際注冊的手續，便利了成員國國民在協定的其他成員國取得商標注冊。

馬德里體系是一個商標國際注冊體系，它受兩個條約約束：《商標國際注冊馬德里協定》和《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》，該《議定書》是在《馬德里協定》的基礎上發展而來的，其目的是方便那些因國內法律等問題難以加入《馬德里協定》的國家參與商標國際注冊體系。目前《馬德里協定》的締約方總數為56個國家；《馬德里議定書》的締約方總數為66個國家。

三、商標國際注冊的策略及

注意的問題

1 根據產品出口市場選擇注冊國別。企業在辦理商標國外注冊時，既要在目標市場國及時注冊又要避免盲目注冊造成浪費。企業要密切關注國際市場動向，依據產品的種類、性質和可能涉及的國際市場，確定產品出口國清單，在產品出口前有重點地選擇注冊國別，提前辦理商標國外注冊，樹立商標先行意識，在出口市場進行防御性注冊，以便掃清障礙。商標海外注冊也可分批分期地進行，對于采用“申請或注冊在先”原則的國家，注冊時機的把握宜早不易遲，否則，會給他人造成搶注的機會；對于采用“使用在先”原則的國家，應盡早將商標在出口對象國的商業活動中使用并進行必要的商業宣傳，同時保留各種使用證據材料，以防備他人搶先注冊。

2 通過馬德里體系進行商標國際注冊。企業如果分別在產品出口國辦理商標注冊，不僅手續繁雜，費用也比較高，例如，注冊一件商標，在美國、日本、歐盟等發達國家一般為2000美元，東南亞等國家一般在1000美元以上，在多個國家完成注冊，費用驚人。通過馬德里體系進行商標國際注冊，只需用英語或法語通過本國的商標局向國際注冊局提出注冊申請和繳納費用，就可以在多個國家獲得注冊。不僅手續簡便，節省時間，費用也會大為降低，在一個成員國注冊1個3類商標基礎費用為1080美元，每增加1類，附加費150美元，延伸到一個成員國，增加150美元。這種做法為時下不少企業所采用，例如，浙江嘉善黃酒股份有限公司在33類黃酒商品上通過《馬德里協定》在21個國家注冊了“西塘”商標，浙江裕華木業有限公司在19類地板等商品上注冊了“鸚鵡”和“PARROT”國際商標。金融危機之下，企業要在國際市場打開產品銷售渠道，擁有國際商標可以達到事半功倍的效果。注冊國際商標，既是產品占領國際市場的有效手段，更是產品在國際市場不被侵權的有效防御。

3 適當擴大注冊商標保護的范圍。商標的國際注冊是分類注冊。國際通行的劃分是將所有的商品和服務分為45類，在進行注冊時，如果同一商標要在不同類別的商品或服務上注冊，就要作為兩個商標分別進行注冊。例如，如果同時用“微軟”作為商標為其軟件和服務注冊，則應該作為兩個商標注冊，因為軟件作為產品應在第9類，作為服務則在第42類。對于知名商標，可以考慮擴大注冊的商品或服務的范圍，以防止他人在不同商品或服務上使用該商標給消費者造成混淆，損害產品和企業的信譽。對于采取多元化戰略的企業集團采用這種注冊策略還有利于強化本企業的品牌形象，例如“全聚德”商標除了在“烤鴨”(屬于國際分類第29類)上辦理注冊外，又及時在“餐飲業雜項服務”(屬國際分類第42類)上辦理了注冊，致使韓國一家餐飲公司在服務類搶注的行動最終以失敗告終。

4 注冊聯合商標。產品外銷量大的知名商標可以考慮采用這一策略。注冊聯合商標是指將與已注冊商標相近似的商標，在相同或類似商品或服務上加以注冊。有的是文字近似，有的是圖形近似，這些商標稱為聯合商標。這種相互近似的商標注冊后，不一定都使用，其目的是更有效地保護自己正在使用的商標，防止由于一些投機者注冊一些與本企業類似的商標、誤導消費者認為是原來企業的產品，從而損失企業的市場份額。例如，娃哈哈集團公司除了注冊“娃哈哈”商標外，還注冊了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等幾個與其主商標近似的商標。紅豆集團在國內34類商品上全部注冊了商標的同時，還把與“紅豆”中文近似、發音相同、含義相近的如“虹豆”、“相思豆”等進行了注冊。

5 運用法律手段申討撤銷搶注商標。商標在國外未及時辦理注冊而被他人搶注，通常可以采取協商談判、法律維權和更換商標三種辦法解決，其中通過法律途徑是最直接的挽回手段，只要法律手段運用得當，企業完全可以奪回商標所有權。例如，中國馳名商標“同仁堂”在日本遭搶注，北京市藥材公司憑中國商標局出具的馳名商標認定的有關證明，向日本特許廳申請特殊保護，日本特許廳最終取消了日本廠商的搶先注冊，同時注冊了北京藥材公司的“同仁堂”商標。著名電器商標\"HiSense\"海信1999年1月5日被中國商標局認定為馳名商標，六天之后，“HiSense\"商標在德國被西門子的子公司一博世公司搶注，同年又通過馬德里協定在歐洲國家注冊。海信集團為奪回商標權，與對方進行多次艱苦的談判：談判破裂后，10月博世在德國科隆法院起訴海信侵權，海信集團積極應訴，在法院規定的期限內進行答辯，12月又向德國商標局提出撤銷博世公司“HiSense”商標的申請，并同時向歐盟申訴。由于海信集團采取一系列法律措施，在中國商務部的支持和歐盟的協調下，2005年3月，海信集團與博世公司最終達成和解協議，海信集團收回“HiSense\"商標。

通過法律手段保護被搶注的商標是一種事后補救，而且受到多方面的限制，不及事先預防來得經濟、安全、省事，企業商標權保護的關鍵是要建立適合自身的防御系統和完整的知識產權保護體系。