吉禮賀華誕 中國正當紅

在舉世關注中，中國建國60周年的華誕慶典完滿地落下了帷幕。60年一甲子，本就是中國人最看重的吉祥數字；今年又恰逢全球金融危機，而中國作為世界經濟的新引擎，經濟走勢的一舉一動，自然也吸引著全世界的目光。全年“保八”目標有望順利達成，無疑又為國慶慶典帶來了更多吉慶、歡快的氣氛。

在這樣的背景下，今年的國慶也成為了眾多企業競爭和吸引注意力的大舞臺。而在眾多的聲音中，王老吉的“吉慶時刻”吸引了各方的關注，王老吉的鮮紅包裝，伴隨著飄揚的紅旗、吉慶的燈籠，一道成為了國慶華誕最難忘的記憶。

分享盛世吉慶60華誕匯聚精彩

2009年，建國大慶之年。

對于這一全中國人的節日，加多寶王老吉從一年前就開始考慮，企業深切地希望發揮加多寶王老吉品牌的影響力，讓更多人參與到國慶這一盛事中。

經過反復討論，王老吉人最后決定提供一個開放而包容的交流平臺，讓大家發揮自己的創意，描繪出對國慶的感觸和祝福。通過這種方式，愛國情感不僅得到了充分的交流，而且匯聚、凝結成很多有形的作品，從而具有了更深遠的意義。

活動啟動極短時間內就聚集了極高的人氣，關注人次超過1600萬，征集了近200萬件“盛世吉慶時刻”作品。活動中的一些精彩作品，不僅在活動官網上吸引了不下數十萬人的關注，還在很多論壇上成為了熱點話題，甚至吸引到了中央電視臺的關注。

對于活動的廣受歡迎，有市場營銷專家認為，王老吉的“十大盛世吉慶時刻”評選活動，在國慶前后能夠成為除了國慶閱兵、《復興之路》和《建國大業》以外大家津津樂道的盛事，關鍵在于它提供了一個沒有門檻、全民參與的愛國互動平臺，一個讓中國不同地域、所有年齡的人都可以自由交流對“盛世”和“吉慶”理解的舞臺。

社會對活動的高度關注也成功地將人們的視線聚焦到紅罐王老吉身上，隨著形式豐富、處處可見的活動廣告宣傳，印有活動主題包裝的產品也迅速地覆蓋到了各大銷售渠道，產品的銷售也隨著活動的影響力被有力地帶動起來。

巧借東風勢吉慶營銷獨領風騷

吉慶華誕，中國當紅。

這是王老吉為這次國慶慶祝活動精心選擇的主題。在外界看來，活動獲得了意想不到的熱烈反響，而對加多寶而言，活動的成功并非偶然。作為一家具有深刻中國文化背景的民族企業，王老吉深知，在經歷08奧運、神七實現太空行走后，09年的國慶對于中國而言具有了更為深刻的意義。

正是借助這一特殊的時機，王老吉順勢抓住了09年最熱點的時政事件，精心策劃了“十大盛世吉慶時刻”評選活動，巧妙地將“吉慶”、“吉祥”等品牌內涵與60華誕中國騰飛這一宏大社會背景融合在一起，在活動策劃中將國家60年來的巨大變遷與個人感受緊緊聯系在一起，通過個人的感受來反映國家的發展，成功地喚起了人們對祖國母親的天然而真摯的情感。

為了實現“讓每個中國人都有機會參與祖國60華誕的盛事”，在活動渠道的選擇上，王老吉經過再三考慮，最終決定運用網絡這個最開放的平臺，在活動形式上也鼓勵多樣化的表達方式，使活動具有極大的包容性，能夠容納不同階層的民眾。

開放的平臺，包容的態度，使人們能發揮個人的激情與創意，民間手藝、藝術彩繪、視頻創作，來自草根的愛國熱情和閱兵儀式的籌備、演練一樣，備受矚目。活動亮點頻出，普通民眾口口相傳，主流媒體高度關注，活動獲得了巨大的成功，而王老吉也實現了所期望的目標——企業搭臺，大眾唱戲，讓大眾的愛國熱情得以表達、得以升華，讓每個人都成為吉慶華誕的主角。

拳拳之心王老吉力行企業公民之責

隨著今年的盛世吉慶時刻評選，王老吉再次成為了關注的焦點，活動抓住國慶這一“大事件”，讓人們悄悄潛伏著的愛國熱情轉化到生活中，因此活動的參與度和好評度都遠遠領先于很多同類型的活動，活動所呈現的對國家和社會的熱誠，也顯示出王老吉對自身企業公民責任的清醒認識，以及回報社會的拳拳之心。

某市場研究公司品牌分析師指出，王老吉是現階段中國最具特色、最值得關注的企業公民之一。他認為，王老吉的企業公民行為既重視經濟層面的回饋社會，又重視在道德和社會精神層面的建設。

他表示，很多中國企業還沒有真正理解企業公民責任，認為單純的捐贈就實現了企業公民責任。而王老吉在履行企業公民責任時，不僅重視“物質文明”，通過連續開展9年的“王老吉·學子情”愛心助學行動和近日向中國扶貧基金會捐贈1000萬元等活動回饋社會，同時還將企業和社會的和諧共存、持續發展，作為企業社會責任的一個重要發展方向。在王老吉人看來，履行企業公民責任從來就不是義務，而是一種深刻源自他們內心的認同，以及對社會表達感恩的最佳方式。

王老吉認為，公益行為可以也應該有必要的宣傳，企業主動承擔社會責任，是對社會風氣和認識很好的引導，同時也為其他企業樹立了好的榜樣。無疑，“十大盛世吉慶時刻”評選活動收獲了極大的社會效益，讓消費者將王老吉與吉慶、與民族驕傲等字眼進行了連接，令王老吉作為具有高度社會責任感的民族品牌的形象更加鮮明，同時，這種高度的企業公民意識也會對消費者產生更深遠的影響。