用好話語權 提高引導力

用好話語權，提高引導力，這是當前黨和人民交給新聞媒體的一項神圣使命。2008年6月20日，胡錦濤總書記在人民日報社視察工作時指出：“要把提高輿論引導能力放在突出位置，進行深入研究，拿出切實措施，取得新的成效。”北京奧運會期間，總書記明確要求新聞媒體用好話語權，爭取主動權，努力發出自己的聲音，搶占輿論制高點，更好地為國際國內兩個大局服務。胡錦濤總書記的重要講話精神深刻闡述了用好話語權，提高引導力的重大意義。用好話語權，既是中國和平崛起的戰略需要，同時也是中國與世界溝通合作的戰略需要。

用好話語權，爭取主動權，提高引導力是三個相互銜接，密不可分的環節。話語權，其實質就是對輿論的主導力和控制力。簡單說，就是能否說出自己的聲音，說了能否讓人們廣泛聽到，聽到后能否產生積極影響。只有用好話語權，才能在激烈的新聞競爭中贏得主動權，處于強勢和有利地位。提高輿論引導能力，是新聞媒體追求的最高標準，劉云山同志說：“傳播力決定影響力，話語權決定主動權，透明度決定公信力。”用好了話語權，把握住主動權，就能引導社會輿論向符合自身利益和愿望的方向發展，取得良好的社會宣傳效果。相反，話語失音或微弱乏力，就會失去新聞競爭主動權，在輿論引導中居于不利地位，工作上陷入被動。

用好話語權，要求新聞宣傳工作不斷加大改革創新力度。胡錦濤總書記在人民日報社視察工作時諄諄告誡：“必須不斷改革創新，增強輿論引導的針對性和實效性。新聞宣傳工作必須堅持解放思想、實事求是、與時俱進，適應國內外形勢的新變化，順應人民群眾的新期待，以改革創新精神做好工作。”我們必須全面貫徹落實科學發展觀，以解放思想，勇于創新的思想境界，以開拓進取，只爭朝夕的精神狀態，用好話語權，爭取主動權，提高引導力。

要用好話語權，首先要提高新聞傳播的針對性。沒有針對性，也就沒有話語權。當前，新聞宣傳中存在的主要問題是大而泛之，缺乏針對性；遇到熱點難點等敏感問題繞著走，避實就虛，空談闊論。提高新聞傳播的針對性，就必須明確媒體自身功能與屬性，在新聞宣傳上做到主導、有效、準確。其中，準確是第一位的。尤其是作為黨報宣傳工作者，要認真研究新聞傳播的現狀和趨勢，找準各類受眾群體的心理特點和接受習慣，明確定位，突出特色，主動設置議題，善于因勢利導。剛剛過去的2008年，從中央到地方，大事特別多。從河南省來看，就有省委八屆八次全會、“新解放、新跨越、新崛起”大討論、亞洲藝術節、全國東西合作會等一系列重要會議、重大活動，河南日報報業集團的多家媒體，充分發揮各自優勢，突出各自特色，為這些會議的召開、活動的深入開展，營造了熱烈祥和的社會氛圍。從另一個側面來說，如果要解決宣傳針對性不強的問題，就要埋下身子，深入基層，到群眾中去，加強對社情民意的調查、研究與分析。在此基礎上，有的放矢地選取那些群眾普遍關心的熱點問題，從關系群眾切身利益的角度出發，用群眾喜聞樂見的報道手法，有針對性地解疑釋惑。這樣，才能更好地體現黨的主張與通達社情民意結合起來，正確解讀社會熱點問題、有效疏導公眾情緒。

要用好話語權，同時要提高新聞發布的時效性。信息的發布要爭分奪秒，要第一時間發布，第一時間落地，第一時間覆蓋目標人群，第一時間搶占輿論制高點。尤其是突發事件報道，一要及時，二要準確，三要有效。2008年，在四川汶川“5·12”大地震發生后，全國主要新聞媒體派記者迅速趕往抗震救災第一線，在中宣部的統一指導下，及時公布并連續報道震情災情和抗震救災情況，深入宣傳抗震救災斗爭中涌現出來的先進集體和模范人物，凝聚了人心，鼓舞了士氣，贏得了國際社會的廣泛同情與支援。其中的成功經驗值得好好總結。近年來，我省新聞媒體在突發事件報道中，也有不少成功的例子。反過來說，在當今信息獲取渠道多元化的狀況下，如果受眾不能及時準確地從主流媒體上得到消息，一些不負責任的非主流媒體和西方敵對勢力一旦搶先報道，大量失真信息就會先入為主，四處泛濫，混淆視聽，顛倒黑白，嚴重影響人們的判斷，誤導輿論，影響社會穩定，使黨和政府的工作陷入被動。突發性事件報道上是如此，在社會公眾所關注的熱點難點問題上以及輿論監督報道上更是如此。

要用好話語權，還必須不斷增強新聞宣傳的主動性。增強新聞宣傳的主動性，對于省級主流媒體來說，就是要深刻領會省委省政府的重要指示精神和重大決策部署，緊緊把握一個時期的工作中心，權威解讀，加強策劃，營造氛圍，給讀者以行動上的指導、思想上的啟迪。去年，為配合省委八屆八次全會召開，按照省委書記徐光春同志的要求，《河南日報》推出《探索“中原崛起”之路》和“全會精神專題解讀”兩組系列報道以及一批有分量、有深度的評論文章，社會反響大，宣傳效果好，贏得了各界好評。增強新聞宣傳的主動性，新聞媒體的負責人還應主動與上級主管部門溝通交流，掌握關鍵信息，明確一個時期的宣傳重點，確保新聞宣傳跟得上，不掉隊，配合好。話語權還是新聞媒體自身實力的展示，面對激烈的新聞競爭，新聞媒體要有主動自信地展示自我的強烈意識，主動設置議題，適時轉換議題，牢牢把握住引導輿論的主動權。尤其是對一些人們所普遍關心的熱點問題要克服懶惰思想，密切關注，認真策劃，統籌兼顧，堅持把宣傳黨的主張與反映群眾的要求有機地結合起來，深入采訪，選準角度，挖掘深度，掌握豐富翔實的第一手材料，主動為受眾提供信息，并進行恰當剖析，讓受眾深刻全面了解事實真相，理解主客觀原因。

話語權之爭，是國家綜合實力之爭，也是媒體實力之爭。我們正處在一個全民學習、終身學習型社會，情況復雜多變，新問題層出不窮。新聞從業人員必須不斷加強政治理論素養，牢牢把握正確的輿論導向，始終堅持黨性原則，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，增強服務大局的意識。不斷提高新聞業務素質，拓寬知識視野，提高觀察問題、分析問題和解決問題的能力。要加大改革創新力度，用時代要求審視黨的新聞宣傳工作，按照新聞傳播規律辦事，創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段，讓主流媒體在落實實踐科學發展觀、構建和諧社會的偉大進程中發出更有力的時代強音。

（作者為河南日報報業集團副總編輯）