報(bào)紙版面設(shè)計(jì)理念探析

報(bào)紙版面的編排設(shè)計(jì)從操作上看屬于技術(shù)層面的東西，這樣就有了只要會畫版，或者會使用相關(guān)的排版軟件，編排人員就能夠編排設(shè)計(jì)出高水平的版面來的觀點(diǎn)。這實(shí)際上是對報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)的一種誤解，因?yàn)樵诰幣旁O(shè)計(jì)之前和具體的操作過程中，它還涉及一些重要的排版設(shè)計(jì)理念，或者說是原則。本文將就這個(gè)問題談一談筆者的看法。

報(bào)紙版面的編排設(shè)計(jì)要遵循整體性的理念

無論是幾開幾版的報(bào)紙，就整個(gè)報(bào)紙而言，它是一個(gè)整體。具體到一個(gè)版面而言，它也是一個(gè)相對獨(dú)立的整體。按照結(jié)構(gòu)主義的觀點(diǎn)，一張報(bào)紙是一個(gè)系統(tǒng)或者結(jié)構(gòu)，報(bào)紙的一個(gè)版面也是一個(gè)系統(tǒng)或者結(jié)構(gòu)。

作為一個(gè)系統(tǒng)或者結(jié)構(gòu)，構(gòu)成它的要素必須具備某種程度上的相似性，也只有這樣，各個(gè)要素才能構(gòu)成一個(gè)整體，或者說構(gòu)成一個(gè)聚合體。無論是這張報(bào)紙，還是它的一個(gè)版面，它們各自的“實(shí)體的排列組合本身是完整的，并不只是某種由別的獨(dú)立因素構(gòu)成的混合物”。①這就是說，構(gòu)成報(bào)紙的各個(gè)版，還有構(gòu)成一個(gè)版面的組成部分，它們在各自的系統(tǒng)或結(jié)構(gòu)中要具有內(nèi)在的一致性，而這個(gè)內(nèi)在的一致性恰恰是該結(jié)構(gòu)或系統(tǒng)區(qū)別于其他結(jié)構(gòu)或系統(tǒng)的體現(xiàn)。一張報(bào)紙或報(bào)紙的一個(gè)版面的組成部分，并不是隨意地瞎拼亂湊在一起的，沒有內(nèi)在連貫性的各個(gè)組成部分，不能構(gòu)成一個(gè)系統(tǒng)或結(jié)構(gòu)，也不可能構(gòu)成一張具有獨(dú)立意義的、內(nèi)部具有相似性的報(bào)紙或報(bào)紙的版面。這是因?yàn)椤敖Y(jié)構(gòu)的組成部分受一套內(nèi)在規(guī)律的支配，這套規(guī)律決定著結(jié)構(gòu)的性質(zhì)和結(jié)構(gòu)的各個(gè)部分的性質(zhì)。這些規(guī)律在結(jié)構(gòu)之內(nèi)賦予各組成部分的屬性要比這些組成部分在結(jié)構(gòu)之外單獨(dú)獲得的屬性大得多”。②

一張報(bào)紙由不同的版面組成，這些版面實(shí)際上就是這張報(bào)紙的組成要素。不同版面由于有著與其他版面的差異而獲得了獨(dú)立存在的價(jià)值。而它們之間的區(qū)別則更多地體現(xiàn)為題材的不同或者新聞文體的不同。從題材上看，有的版面?zhèn)戎卣蔚念}材，有的版面?zhèn)戎亟?jīng)濟(jì)的題材，有的版面?zhèn)戎匚幕w育的題材，還有的版面?zhèn)戎赜耙晩蕵返念}材。從新聞文體上看，有的版面?zhèn)戎刂v求時(shí)效性的硬新聞，有的版面?zhèn)戎貢r(shí)效性相對要求不是特別高的軟性新聞，有的版面?zhèn)戎厣疃刃缘膱?bào)道，還有的版面?zhèn)戎貙哂性u論價(jià)值的事件、現(xiàn)象的評論等。總之，這些版面或是因?yàn)閳?bào)道題材對象的不同獲得獨(dú)立存在的價(jià)值，或是因?yàn)樾侣剤?bào)道文體的不同而存在。但這些不同不能成為報(bào)紙編排不講求整體性的借口，它們要在風(fēng)格上具有內(nèi)在的統(tǒng)一性，或者嚴(yán)肅，或者莊重，或者活潑。這時(shí)，我們完全可以把構(gòu)成整張報(bào)紙的各個(gè)版面分別看成一個(gè)符號，在把它們當(dāng)作不同的符號時(shí)，不考慮文本內(nèi)容，只是考慮這個(gè)版面中各個(gè)組成部分的排列組合順序，從直觀上感受各個(gè)版面在風(fēng)格上的一致性。也只有各個(gè)版面在風(fēng)格上取得了一致性，它們才有可能組成更高一級的系統(tǒng)或結(jié)構(gòu)——整張報(bào)紙。這就要求編排人員在選擇字體字號、搭配顏色、分欄破欄時(shí)具有整體觀，特別是那些不同版面由不同的編排人員進(jìn)行排版的報(bào)社更應(yīng)該注意這個(gè)問題，否則一張報(bào)紙的組成部分之間就會產(chǎn)生內(nèi)在連貫性的割裂。在這個(gè)問題上，《北京晚報(bào)》做得就比較好。以2006年9月15日的報(bào)紙為例，該天報(bào)紙的前32個(gè)版中，除了第5、第19和第24版全版為廣告版外，其他29個(gè)版在版面設(shè)計(jì)上總體上體現(xiàn)出了一致性。從內(nèi)容的安排上看，版面下面安排廣告，上面為新聞報(bào)道的有24個(gè)版，在29個(gè)版中約占82．8％；最右邊一欄與它左邊一欄之間有欄間線的有25個(gè)版，約占29個(gè)版的86．2％。通過這些數(shù)字，可以證明《北京晚報(bào)》在排版設(shè)計(jì)上非常注重版面版式的整體風(fēng)格。

如果說不同版面之間在風(fēng)格上要求一致是從整體的角度考慮一張報(bào)紙要具有內(nèi)在連貫性的話，那對于組成報(bào)紙的一個(gè)版面來說，它的一致性則體現(xiàn)為每個(gè)版面的組成要素在某種程度上要具有相似性。這些相似性或體現(xiàn)為題材上的，或體現(xiàn)為文體分類上的，或體現(xiàn)為地域上的。

報(bào)紙版面的編排設(shè)計(jì)要遵循穩(wěn)定性的理念

如果說報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)的整體性理念是就整張報(bào)紙版與版之間和版內(nèi)新聞文體的內(nèi)容之間的關(guān)系而言的，那報(bào)紙版面的編排設(shè)計(jì)就要遵循穩(wěn)定的理念，則更多地側(cè)重于報(bào)紙版面的編排設(shè)計(jì)風(fēng)格以及特定內(nèi)容版面相對固定而言的。

筆者之所以提出報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)要遵循穩(wěn)定性的理念，實(shí)際上是出于便于受眾認(rèn)知的考慮。我們都知道世界知名品牌可口可樂的商標(biāo)，它之所以能夠深入人心，與它的穩(wěn)定性不無關(guān)系。在媒體間競爭日益激烈的大背景下，媒介的品牌意識逐漸增強(qiáng)，其競爭除了包括內(nèi)容本身的競爭外，同樣還包括要盡快在受眾中樹立起一定形象的競爭。對于報(bào)紙而言，保持風(fēng)格的穩(wěn)定在這種競爭的背景下就顯得尤為重要。我們以《南方都市報(bào)》的版面編排設(shè)計(jì)來分析一下這個(gè)問題。通過對《南方都市報(bào)》版面編排的一段時(shí)間的統(tǒng)計(jì)分析，《南方都市報(bào)》第一版一般不安排什么實(shí)際的內(nèi)容，第一版更多的是承擔(dān)為讀者提供導(dǎo)讀的作用。而它的第二版總是評論版。在這里我們姑且不從評論對于一張報(bào)紙具有何種重要意義的角度來談它為什么要把第二版設(shè)計(jì)為評論版，單就它把第一版的作用和第二版的文體相對固定，它就彰顯出了版面安排相對穩(wěn)定對于便于受眾認(rèn)知的重要意義。這樣的編排設(shè)計(jì)理念同樣也在《新京報(bào)》的版面編排設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了出來。《新京報(bào)》的第一版同《南方都市報(bào)》一樣，多為提供導(dǎo)讀的幫助。它的第二版固定為評論版。有些時(shí)候，第三版為整版的廣告，第四版又是評論版。同樣的例證還可以從《北京青年報(bào)》的版面編排設(shè)計(jì)上得到證明。關(guān)于穩(wěn)定性編排設(shè)計(jì)理念的例子不勝枚舉。所有這些例證都證明了穩(wěn)定性的重要性，起碼是對于受眾便于認(rèn)知的重要性。

報(bào)紙的生命在于受眾的閱讀。也只有受眾去閱讀，報(bào)紙上的內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)它自身的價(jià)值。然而受眾的構(gòu)成具有復(fù)雜的特性。不同的受眾，其興趣和愛好也不相同。從文體上看，有的喜歡新聞報(bào)道，有的則喜歡新聞評論。例如對喜歡《南方都市報(bào)》新聞評論的受眾而言，評論固定在第二版則非常便于受眾的翻閱。從內(nèi)容上著眼，有的喜歡國內(nèi)的新聞報(bào)道，有的關(guān)注國際的新聞報(bào)道，那《人民日報(bào)》的第一、第二和第三版將會成為他們各自的最愛。因?yàn)椤度嗣袢請?bào)》的第一、第二版為國內(nèi)的內(nèi)容，第三版為國際的內(nèi)容。如果從題材上看，有些人喜歡體育報(bào)道，有些人則偏愛對影視的報(bào)道。這樣相對固定的題材版面使受眾查閱起來比較方便。新聞報(bào)道的內(nèi)容要貼近受眾，這樣才能激發(fā)受眾的閱讀興趣。報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)要遵循穩(wěn)定性的理念實(shí)際上是貼近受眾的另一種表現(xiàn)，只不過它的表現(xiàn)不是內(nèi)容而是版面、文體和題材等方面的穩(wěn)定性而已。

提出報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)要遵循穩(wěn)定性的理念還有方便記者和編輯工作的思考。對于報(bào)紙版面的編排設(shè)計(jì)來說，記者編輯如果總是處在不斷熟悉適應(yīng)新的版面要求中，那無疑會降低報(bào)紙生產(chǎn)的效率，從而不利于競爭。例如，報(bào)紙的某一版一會兒以短小的消息為特征，一會兒又以長篇報(bào)道為追求，這種版面編排設(shè)計(jì)理念的變化不但會使記者在寫稿件時(shí)無所適從，而且還會給排版編輯人員帶來排版上的煩惱，不利于效率的提高。再如，經(jīng)過長時(shí)間的實(shí)踐，在排標(biāo)題時(shí)，穩(wěn)定的字體便于編輯做成相應(yīng)的模版，在進(jìn)行以后的排版時(shí)就會顯得異常方便，從而提高工作效率。

報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)上的穩(wěn)定性除了上面提到的項(xiàng)目以外，在色彩基調(diào)的選用上、分欄破欄上、不同文體字體的使用上等方面都應(yīng)該保持相對的穩(wěn)定和一致。

報(bào)紙版面的編排設(shè)計(jì)要遵循獨(dú)特性的理念

如今，媒體之間的競爭非常激烈，為了搶占市場份額，各個(gè)媒體可以說都使出了渾身解數(shù)。報(bào)紙?jiān)谂c廣播電視和網(wǎng)絡(luò)競爭的同時(shí)，它們之間的競爭程度也是非常激烈的。在競爭中，有的靠內(nèi)容的深度取勝，有的靠評論取勝，有的靠信息量大取勝，有的靠價(jià)格低廉取勝，還有的甚至免費(fèi)贈(zèng)送報(bào)紙。總之，競爭的手段各種各樣，其目的無非是想在競爭中為自己贏得有利的地位。

競爭固然是好事，因?yàn)檫@樣有助于促進(jìn)不同的報(bào)紙?zhí)岣咦约寒a(chǎn)品的質(zhì)量，從而使受眾享受到更好的服務(wù)。可是在競爭過程中卻出現(xiàn)了一種不好的傾向，報(bào)紙間除了在報(bào)道的內(nèi)容上出現(xiàn)趨同化外，在報(bào)紙編排設(shè)計(jì)的理念上也出現(xiàn)了趨同的傾向。這種現(xiàn)象在晚報(bào)、都市報(bào)類的報(bào)紙中表現(xiàn)得尤為突出。在這當(dāng)中，同城報(bào)紙之間的趨同表現(xiàn)得最甚。它們之間的趨同尤其體現(xiàn)在作為報(bào)紙臉面的第一版上。現(xiàn)在的晚報(bào)、都市報(bào)類的報(bào)紙，第一版一改傳統(tǒng)的主要把最重要的新聞安排在第一版的做法，第一版的新聞報(bào)道量較以前相差了許多，也就是“The News Ho1e”③較以前相對較小。頭版把更多的版面空間留給了大的彩色的圖片、各個(gè)版面精彩內(nèi)容的提示和廣告。就連以莊重嚴(yán)肅大氣為主要編排風(fēng)格的《人民日報(bào)》在第一版的底部也給廣告留下了一定的空間。如果說《北京晚報(bào)》與《新京報(bào)》相比，前者在第一版還為新聞報(bào)道留有一定空間的話，那后者的第一版基本上都是提示導(dǎo)讀的文字和圖片。盡管它們之間在編排設(shè)計(jì)理念上存在這些差異，但其他方面基本上是大同小異。我們把2006年9月16日的兩家報(bào)紙的第一版做個(gè)比較后就能發(fā)現(xiàn)這個(gè)特點(diǎn)。在第一版，兩家報(bào)紙無一例外地都采用了較大篇幅的彩色圖片，在頭版的底部相當(dāng)于1／5的版面留給了廣告，在報(bào)紙的第五欄，基本上都是對后面版面內(nèi)容的版面號和有關(guān)新聞報(bào)道標(biāo)題的提示。二者所不同的是，《新京報(bào)》的第五欄的上部被該報(bào)的頭條占據(jù)了一部分。但從整體上看，兩家報(bào)紙的排版理念和布局基本上相同。

如果說《北京晚報(bào)》和《新京報(bào)》從發(fā)行時(shí)間上看不屬于一個(gè)系列的報(bào)紙，那《北京青年報(bào)》和《新京報(bào)》無論在發(fā)行時(shí)間上還是報(bào)紙的性質(zhì)上，都有著相同性。我們對這兩家報(bào)紙頭版的編排設(shè)計(jì)進(jìn)行比較就更能夠證明上述所提出的觀點(diǎn)。2006年9月16日《北京青年報(bào)》頭版的編排設(shè)計(jì)形式與當(dāng)天的《新京報(bào)》基本上如出一轍(筆者聲明一下，行文絲毫沒有暗示誰抄誰的意思，只是為了行文的方便)，頭版的底部同樣是將近占1/5版面的廣告。頭版同樣有占一定版面的彩色照片，與照片相配合有一些文字報(bào)道，但并不詳盡。在最后提示讀者相關(guān)報(bào)道見A13版。而《新京報(bào)》關(guān)于“加拿大發(fā)生校園槍擊”的報(bào)道也是配有彩色圖片，在比較簡短的介紹后，文字提示指向了A18版。《北京青年報(bào)》頭版的其他文字與《新京報(bào)》一樣都為提示導(dǎo)讀的文字，而且大部分的提示導(dǎo)讀文字都被安排在了報(bào)紙的最右邊一欄。

通過分析不難看出，當(dāng)今的報(bào)紙?jiān)诰幣旁O(shè)計(jì)理念上，尤其是頭版的編排設(shè)計(jì)理念存在著雷同化的傾向。各家報(bào)紙之間頭版的編排設(shè)計(jì)同的多，異的少，這樣的做法實(shí)際上不利于讀者的認(rèn)知識別。在報(bào)紙日益追求品牌化的背景下，這樣只能使自己淹沒在大同之中，不利于報(bào)紙的品牌建設(shè)，不利于報(bào)紙經(jīng)濟(jì)目的的獲得。

為此，各家報(bào)紙?jiān)诟偁幹谐宋覀兩厦嫣岬降脑趦?nèi)容上、價(jià)格上、服務(wù)上追求個(gè)性化、獨(dú)特性以外，他們在編排設(shè)計(jì)理念上也應(yīng)堅(jiān)持獨(dú)特性的理念，使讀者一看報(bào)紙版面就能夠從眾多的報(bào)紙中一眼認(rèn)出它是哪張報(bào)紙。這樣再加上自身要么內(nèi)容、要么價(jià)格、要么服務(wù)上的獨(dú)特優(yōu)勢，報(bào)社就會在激烈的競爭中建立起自己的品牌，提高受眾的認(rèn)知度和認(rèn)可度，最終實(shí)現(xiàn)自己的目的。

當(dāng)然，報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)的獨(dú)特性體現(xiàn)在很多方面，如版式如何布局、顏色如何使用、選擇什么樣的字體等，所有這些都要結(jié)合報(bào)紙定位等眾多的語境因素來確定。由于本文只是對報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行探究，所以針對具體的版面編排設(shè)計(jì)問題就不再涉及。

上面談到的編排設(shè)計(jì)理念只是報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮的眾多理念中的三個(gè)。其實(shí)在報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)時(shí)的規(guī)范化理念、變化理念、美觀化理念也是在具體操作時(shí)應(yīng)該考慮的問題。鑒于篇幅原因，這里就不再一一論述。

注 釋：

①②特倫斯·霍克斯［英］著：《結(jié)構(gòu)主義和符號學(xué)》，上海譯文出版社，1997年7月第1版，第7頁。

③布魯斯·D·伊圖爾、道格拉斯·A·安德森［美］著：《當(dāng)代媒體新聞寫作與報(bào)道》(第六版)，中國人民大學(xué)出版社，2003年5月第1版，第19頁。

參考文獻(xiàn)：

1.2006年1月16日《人民日報(bào)》。

2.2006年9月15日《北京晚報(bào)》。

3.2006年9月15日《新京報(bào)》。

4.2006年9月15日《北京青年報(bào)》。

（周偉紅為中國傳媒大學(xué)博士生，河北師范大學(xué)講師；李云雅為河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教師）

編校：鄭艷