都市報要在內容上下工夫

創刊于2001年的《北方新報》和《內蒙古晨報》是呼和浩特市的兩份都市報，雖然起步比國內較成熟都市報如《華西都市報》晚了五六年，但作為內蒙古最早的都市報，一直是內蒙古報業市場的領軍者，其豐富的報道內容和新穎的報道方式不僅滿足了都市報受眾獲取信息、愉悅精神的需要，也為地方報業的發展做出了貢獻。

從版面設置來看，報道內容豐富

《北方新報》常設版面有《內蒙古新聞 綜合》、《內蒙古新聞 都市》、《首府新聞》、《讀者熱線》、《中國新聞 綜合》、《中國新聞社會》、《世界新聞綜合》、《世界新聞博覽》、《體育新聞》、《娛樂新聞》、《關注》，另外還有《健康》專刊，《車市》專刊，《旅游》、《職場》專刊，《樓市》專刊，《消費》專刊，《特稿》、《彩票》、《時尚》副刊等。《內蒙古晨報》的主要版面有《要聞》、《綜合》、《城市》、《追蹤》、《社會》、《熱線》、《國內》、《環球》、《視線》、《專題》、《記錄》、《財富》、《特別報道》、《賽場》、《娛樂》、《生活》、《汽車周刊》、《樓市家居周刊》、《消費周刊》、《房地產周刊》。可以看出，兩份報紙均力圖詳盡報道小到首府、自治區，大到全國、國際發生在各個領域的事情，著力報道和老百姓生活息息相關的樓市、家居、汽車、健康、消費等方面，內容非常豐富。

進行新聞策劃，關注民生

這兩份報紙都非常關注民生，除開辟讀者熱線欄目外，他們都運用新聞策劃手段，為老百姓排憂解難。2003年4月非典時期，為了幫助非典時期在家自學的學生不耽誤學業，《內蒙古晨報》與內蒙古自治區教研室合作，開設“紙上課堂”，由自治區教研室組織全區具有豐富教學經驗的教學能手撰寫各科復習要點及試題，每天刊登于該報，并與新浪網教育頻道聯合推出獨家網上連載，每日更新。“紙上課堂”在讀者中引起了強烈反響，受到學生和家長的普遍歡迎。而《北方新報》先后牽頭組織了救助貧困大學生的活動，幫助390多名貧困大學生走進了大學校園；3次發起百人律師團為民工討工錢活動。共為民工討回工錢300多萬元；“五個100”(展示民族文化大區建設100個專題；為100個下崗職工提供再就業崗位；為100個貧困農牧民家庭各辦一件實事；組織城市和農牧區100名好少年手拉手；在呼市設立100個《北方新報》閱報欄)等多項社會公益活動。

但是由于內蒙古地區政治、經濟、文化欠發達，都市報起步又晚，因此這兩份報紙在版面內容方面還存在以下不足：

第一，本地新聞時效性不強。為研究這兩份報紙本地新聞的時效性。我們抽取了這兩份報紙一周的本地新聞對其進行了量化統計，為了有所比較，我們還抽取了同一時段《華西都市報》的本地新聞，以同樣的指標和方法進行統計。在這里。我們將衡量時效性的指標分為三個區域，分別是“昨日新聞”、“昨日以前”、“時間模糊”。由于這幾份都市報都是早報，所以新聞時效應以昨日新聞為主。《北方新報》昨日新聞的比重較高，達到53.2％，但其昨日以前新聞的比重也達到了36.2％。《內蒙古晨報》的昨日新聞比重不足一半，時間模糊的新聞卻高達24.7％。而同時段《華西都市報》的情況是：昨日新聞比重86％，占絕大多數，昨日以前新聞占6％，時間模糊新聞8.1％。兩者相比較，可見這兩份都市報在本地新聞時效性方面和國內發展較成熟的都市報差距很大，必須下大力氣重視本地新聞的采編，做好本地新聞的報道。

第二，欄目設置不夠穩定。這兩份都市報都存在欄目設置不太穩定的問題。以《北方新報》為例，它有一個固定欄目“首府新聞”，專門報道首府呼和浩特的新聞。可以說是新報吸引讀者的一個比較重要的欄目，但是這個欄目居然會出現時有時無的現象，從2006年8月21日到9月2日兩周共10天時間里(周六報，其中周六還是周刊，與平時版面設置不同)，三天(8月23日、24日、30日)沒有“首府新聞”。而就在同時，9月1日、4日、5日、7日，該報推出“攝影新聞”欄目，但只在上述幾天和9月13日出現，之后幾周內便沒了蹤影。另外，《內蒙古晨報》每周一次的言論欄目“評彈”也時有時無(從2006年8月14日到9月28日，8月14日沒有，8月21日、28日，9月4日、11日、18日有，9月28日又沒有了)。

第三，新聞標題制作粗糙。新聞標題要求簡潔明了概括新聞內容，并且盡量做到新穎獨特、口語化。這兩份報紙在這方面還需努力。首先，這兩家報紙新聞的標題普遍太長。比如《北方新報》。2006年8月14日3版的一篇短消息標題《派出所副所長徐濤酒后毆打和林縣盛樂百亭園兩名保安》，短短百字的消息，標題卻長達24個字；《內蒙古晨報》的標題看起來較短，其實是十四五個字的標題分成兩行寫。其次，有的標題沒能很準確地概括消息的內容。一則出現在《北方新報》頭版頭條的消息標題是這樣的：鄭女士：北京華聯商廈呼市金宇店賣給我的西鐵城手表是假貨(2006年8月17日)。消息表述了這么幾個內容：一、北京的鄭女士在呼市華聯金宇店買到了假表；二、華聯鐘表店負責人表示會假一賠一；三、鄭女士認為這件事情害得她從北京跑到呼市，金宇店應該賠償她從京到呼的一切費用。這則標題不僅長，而且也沒有完整地概括新聞內容。

由于版面內容是報紙的生命，因此，《北方新報》和《內蒙古晨報》應在以下幾方面多下工夫：

儆優地方新聞。因為發行的地域性，做大做強本地新聞更是都市報采編工作根基中的根基，都市報應該從時效性和深度兩方面做好本地新聞。

時效性是都市報新聞報道的生命，做好本地新聞首先要保證新聞的時效性，“新聞與生俱來的基本特點有兩個：一是真實，二是新鮮，由此延伸出在新聞報道上迅速、及時的要求。這兩點是新聞最為基本、最為核心的規律”。都市報崛起靠的就是時效性強的新聞，受眾之所以如此青睞都市報。就是因為它滿足了受眾足不出戶，盡知天下新鮮事的欲望。我國都市報的受眾目前大都為本地受眾，因而本地新聞在都市報中占有重要的地位，本地新聞做得成功與否直接影響著報紙的廣告與發行。

做好本地新聞的深加工，整合有限的新聞資源。今天，更多的讀者不僅希望了解身邊發生的重要新聞事件和社會問題，更渴望了解其來龍去脈，探求新聞事件的緣由。對于一個地區來說，新聞的資源是十分有限的。那么都市報應該加快本地新聞資源的深度開發，把本地市民特別關注的熱點、焦點新聞做大、做透，靠對地方新聞信息資源的科學整合確立地位。例如《華商報》在報道兒童醫院醫生收回扣事件后。“華商調查”又推出了如何看待醫生收“紅包”。如何治理醫療商業賄賂，而且還利用整版刊登深度報道“破解藥價虛高”，像這樣的報道方式不僅告知了人們發生了什么，還說明了為什么，圍繞一個主題或者一件事情，從多個角度進行報道。從而使讀者對某一個問題有深入且全面的了解。彌補了普通新聞報道“短淺”之不足，真正做到“釋疑解惑”，進一步滿足了讀者的好奇心和求知欲，同時。這對于提升該報的公信力和影響力也有著重要的作用。另外用一個整版來報道一件事，濃墨重彩地勾畫新聞事件的方方面面，通過描述、評論、新聞鏈接等形式對新聞予以全方位的解讀，不僅使讀者對新聞有一個全面的認識，也有利于打造報紙的權威性和品牌形象。

欄目設置要穩定。從受眾角度而言。讀者消費媒體產品的原因多種多樣，其中許多讀者是因為喜歡報紙的某個版或者某個專欄。所以報紙應該時時關注讀者的興趣，把讀者喜歡的專欄辦好、辦長久，爭取讓它成為報紙的一個品牌、一個特色產品。當然，這就需要提前進行市場調研，需要足夠的采編力量。

標題應簡潔明了。1994年，美國著名傳播學大師施拉姆提出了選擇的或然率公式，即選擇的或然率=報償的保證/費力的程度，認為受眾從傳媒獲得的報償越多，費力的程度越小，受眾對該傳媒選擇的可能性越大。由此理論出發。都市報應該重視新聞標題的制作。標題是對新聞內容的概括、揭示與評價，被稱為新聞的“眼睛”。隨著生活節奏的加快和信息爆炸，現在很多人讀報是讀“題”。讀者在快速瀏覽報紙進行信息的判斷、取舍時，標題有著至關重要的影響力。當然，新聞的本質功能是傳播信息，受眾閱讀報紙的主要目的是為了獲取信息，在求短的同時還要求“精”，新聞標題中的信息含量和質量是吸引力大小的關鍵因素。用樸素平實的語言準確地傳遞新聞中最重要的信息也是上乘的標題。

應重視一版導讀。報紙頭版的導讀是展示內頁精華的櫥窗，是報紙走向“易讀化”道路的體現，除索引功能外，導讀還能增加頭版有限版面空間內的信息量。為方便讀者閱讀，都市報對導讀的處理可說是極為細致，也極為有效的。報紙一版除主打新聞和圖片外是導讀。《廣州日報》把“導讀”做到了極致，每天辟出一張兩版的單頁，里面是當日所摘錄的重點新聞的索引和導讀。

版面內容是都市報生存發展之根基，關系著都市報的生死存亡，因此呼和浩特市這兩份都市報要想辦得出色。還須在版面內容上多下工夫，制作出更具可讀性與服務性的報紙，以饗讀者。