本土化特色是地市電視臺的生命力

如冷，電視媒體的競爭已呈愈演愈烈之勢，對于電視頻道的經營者和節目制作者而言，時下最為困惑和苦惱的莫過于如何找到一種既有經濟效益又有社會效益的兩全其美的節目制作形式，能夠根據自身的生存條件以及市場的需求及時調整自己的辦臺理念和經營策略，在與同行爭奪受眾“注意力資源”的競爭中尋找更多的發展空間。筆者以為，應從地市電視臺的電視頻道和電視節目的定位出發研究地市電視臺的生存和發展問題，本土化乃地市電視臺的生命力所在。

“本土化”是一個不太確定的概念，它宏觀的含義與全球化這個概念相互對應，外延十分寬泛。電視本土化就是以本土的社會經濟、歷史文化為出發點，發掘自身的地域特色，發揮地方電視臺的區域傳播優勢。其實質就是在“三貼近”原則指導下，立足本地實際和文化特色，發揮地緣優勢。關注人緣狀態，注入情緣因素，做到入，隨俗，生根開花，突出個性，弘揚特色，獨樹一幟。不少地市電視臺已經意識到必須從自己傳播區域的文化屬性和民眾信息需求出發來設計頻道和電視節目的定位，從過去做央視和省臺的傳聲筒。到現在全力做本土和本地化的內容，這是地市電視臺傳播理念的一種深刻轉變。

本土化對地市電視臺的意義與影響

本土化凸顯地緣優勢。中央電視臺和省級臺的節目具有權威性和指導性。地市電視臺雖然體制允許的報道范圍有限，但是地市電視臺的節目在地緣性和親和力上卻具有中央電視臺和省級臺不具備的優勢。……