金融危機中的電視經濟節目報道策略

由美國次貸危機引發的金融危機來勢迅猛，轉瞬間成為危害全球經濟繁榮穩定的巨大災難。面對這場百年一遇的金融危機，人們該如何解讀其本質、根源、走向，該如何反思、吸取教訓?中國該如何應對、保持經濟發展的信心?中央電視臺二套特別節目《直擊華爾街風暴》給出了媒體的答案，在第一時間以公正、客觀、深入、權威的報道和通俗易懂的電視語言吸引了人們的目光，創造了中國電視史上針對一個經濟事件進行連續深度報道的紀錄。

一、從報道時機看：反應迅速，傳達中國聲音

時效是新聞的生命，對于重大事件的報道尤其如此。面對這場百年不遇的金融風暴，CCTV-2及時出擊，將原來的品牌欄目《經濟信息聯播》和《經濟半小時》打通，整合成《直擊華爾街風暴》，并以此節目為代表進行了大規模報道。全程“直播”了金融危機的發展變化，形成了一種“有經濟大事，看經濟頻道”的市場口碑。

2008年9月中旬，美國第四大投資銀行雷曼兄弟控股公司申請破產保護，隨著這一標志性事件的出現。CCTV-2于9月20日便迅速推出了《直擊華爾街風暴》，“將這場危機當成了認識當今世界經濟深層次運行規律、認識中國經濟與世界經濟關聯性、增長經濟知識的課堂”。節目時時跟進。全方位報道危機的最新進展：諸如金融機構的破產和危機破壞程度。各國政府的救市計劃，世界股市、汽車產業的聯動變化等，通過梳理當天最新變化的信息，并配以嘉賓鞭辟人里的點評，幫助觀眾理性把握全局、全面了解真相。由于收視率節節攀高，CCTV-2已將該節目放到每天的早晨7點、中午11：50、傍晚18：05、晚間20：55多個時段播出，其報道速度之快、報道密度之大、報道內容之深。在經濟頻道的發展史上也實屬罕見。

在經濟全球化、一體化的過程中。中國正扮演著越來越重要的角色，由此也需要中國媒體積極參與國際事務和國際競爭。作為國家電視臺的專業頻道，這次CCTV-2緊扣金融危機，不失時機地透過《直擊華爾街風暴》傳達中國的聲音，在世界媒體大戰中脫穎而出，成為媒體領袖。眾所周知，對國際問題的報道一向是各國媒體報道的重要內容，由于政治、經濟、技術等多方面的原因，發達國家壟斷了世界新聞的采集和發布市場。使信息往往呈單向流動狀態，由少數發達國家源源不斷地流向發展中國家。然而這種不平衡狀態并不能掩蓋中國媒體的自身立場，《直擊華爾街風暴》就是本著“以中國人的視角看危機”的宗旨與各國媒體對話，從信息的選擇、解釋、節目編排等方面突出中國特色，努力發出響亮的聲音，從而在與CNN、路透社、法新社等世界強勢媒體的競爭中搶占話語權。

二、從報道原則看：公正權威，穩定社會信心

《直擊華爾街風暴》用直面現實、犀利深刻的報道贏得尊重，真正發揮了解疑釋惑、緩解情緒、穩定人心、引導輿論的作用。

這場危機來勢兇猛。并非一個簡單的業內事件，它讓世界經濟的領跑者美國陷入史無前例的困境中，并迅速席卷全球，直接威脅到各個行業、各個領域乃至每個老百姓的切身生活。由于此次事件具有突發性、復雜性和不確定性。人們往往容易形成一種消極輿論。而這種輿論將對社會穩定起到負面影響。此時，如果沒有一個強大的主流媒體挺身而出，很可能會導致市場恐慌、人心惶惶。而且已經有某些媒體、特別是個別門戶網站在圍繞金融危機做文章時，做法不夠妥當，要么很煽情、要么很悲觀、要么很激憤。并沒有恪守準確、客觀、真實的報道原財。而《直擊華爾街風暴》的適時出現卻能夠校正視聽，有利于人們了解事件真相，維護社會穩定，體現出一個新聞媒體應有的社會責任感和使命感。

該節目的公正權威有賴于一批重量級的、富有影響力的專家學者的參與，如國民經濟研究所所長樊綱、中國銀行副行長朱民、博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖等，“作為專業化、權威性象征與標志的專家學者的加盟，確立了節目的權威性、前瞻性與指導性”。這些嘉賓資歷深厚，或有深刻思想、或有豐富實踐，熟悉國際國內經濟理論及實用領域，因而在解讀現象、探討問題、分析預測上能各展所長。借助他們的視角和深入淺出的講解，廣大觀眾能更清晰地把握金融風暴的前因后果，理性認識其對中國經濟和自身利益的影響。并及早做好心理、收入、就業等方面的應對準備。

三、從報道內容看：專業深刻，全面分析危機

《直擊華爾街風暴》結合國際熱點和國內現狀，追蹤世界經濟走向，掌握全球金融脈搏。節目充分運用媒體的議程設置功能，將資訊報道與嘉賓訪談融合在一起，引導人們對金融危機形成正確的認識和清醒的判斷。以下筆者將對隨機抽取的2008年11月10日至11月20日每晚18：05的節目樣本進行分析(11月15日、16日沒有該節目)：

報道地域分布。《直擊華爾街風暴》的報道從地域分布上看能夠立足國內、放眼世界，其中國內部分的報道量約占總量的34％，國際部分為66％。進一步分析，可以看出國內部分的報道除了全國性的經濟政策、消息發布外，還集中了香港、廣東、浙江、福建、四川、內蒙古等地的應對措施，前面4個地區屬于沿海經濟發達地區，金融風暴對它們的影響更直接、更普遍。而四川、內蒙古兩地由于受到今年地震災害和“三鹿奶粉事件”的波及，更容易在金融危機面前出現動蕩。如果能夠處理好這些具有代表性地區所面臨的經濟問題，那將為促進整個中國經濟的發展提供良好的范本。而節目正是對這些基本面做出了專業深刻的剖析，避免公眾對國內現狀和未來趨勢產生不必要的困惑和誤讀。國際方面的報道涉及面更為廣泛。9期節目中反映各地情況的報道數量統計數據如下：美國16條，英國4條，德國3條，日本3條，俄羅斯2條，加拿大、冰島、印度、菲律賓、阿根廷、玻利維亞各1條。可以發現，國際部分的內容覆蓋面廣、重點突出，既有對歐美、拉美、亞太各地區的全景式報道，又有對美國、英國、德國這些重災區的動態反映。

報道行業分布。本次金融危機幾乎擴散到全球各個行業，而《直擊華爾街風暴》注重對信息的過濾與加工。對各行各業的現狀進行了收集、整理、選擇與整合，充當了把關人的角色。通過統計，可以發現，在9期節目里關于行業新聞的報道數量，汽車業占到總量的36.2％，銀行業占19.1％，房地產業和零售業均占8.5％。其他行業，如旅游、航空、海運、快遞業等共占總量的27.7％。這個行業報道分布比例，一方面能夠反映出節目對于世界經濟風云變幻的關注，不放過對任何一個遭受損失的行業的信息捕捉，形成一種宏觀、大氣的格局。另一方面又體現出節目專業、精深的特點，一般而言，實體經濟受到影響后，首先面臨沖擊的就是汽車業，它占整個國民經濟的比重很大，節目制作者深諳這一經濟規律。花費大量篇幅把報道重心放在美國、德國、日本這三大汽車生產國身上。而作為金融領域的三大支柱之一，銀行業在這場危機中自然無法幸免，因此節目也對各國銀行業的裁員、降息、融資等措施進行了有針對性的報道。

四、從報道方式看：靈活多樣，提升傳播效應

經濟節目容易讓人貼上“枯燥乏味”的標簽，《直擊華爾街風暴》卻打破了這一印象，充分利用央視的強大資源，進行有效整合，在報道方式上顯得靈活多樣、生動親切。

節目在編排組合上具有“超文本”性，信息量大、涵蓋面廣，能夠把資訊播報、演播室、人物專訪、記者連線相互銜接，打破了普通經濟新聞的報道手法。節目以演播室為信息處理、觀點發布的集散地，輻射出不同記者、不同專家學者在不同空間、以不同角度對同一新聞事件所進行的實時的采訪、報道與點評。節目調動央視遍布世界各地的記者站資源，與央視駐美國、英國、法國、德國、日本等地的記者對話，對當地股市行情等訊息進行現場直播。同時，又穿插進記者對各行各業領袖人物的專訪。如對美國勞工部部長趙小蘭、通用汽車亞太區總裁Nick Reilly等人的訪問，再配上演播室嘉賓對當期節目核心話題的解析。使節目在整體上表現出點面相結合、宏觀與微觀相照應的特點，使信息組合的時空呈現出多維形態，給人以信息密集、清新明快又富于變化的感受。

五、結語

《直擊華爾街風暴》開創了電視經濟節目的新格局。無論在反應速度、報道內容還是視聽語言上都讓人有耳目一新之感，真正使經濟新聞做出了思想、做出了內涵。提升了央視經濟頻道的核心價值，對其他同類節目具有重要的參考意義。