中國傳統藝術文化在包裝設計中的傳承和運用

摘要：包裝是一種文化信息傳播的載體，如何在包裝設計的過程中對中國傳統藝術文化加以傳承和運用，已成為當代設計界中探討的一個重要課題。本文認為包裝設計只有立足于中國傳統藝術文化的基礎，對其進行傳承與創新，吸納各家設計精髓，并與當今流行的設計理念相融合，才能創造出獨具特色的包裝設計風格。

關鍵詞：中國傳統藝術文化 包裝設計 傳承 運用

一件優秀的包裝設計離不開特定的藝術文化土壤的滋潤，一種特定的文化往往體現在設計作品的創意之中。包裝設計是一門以文化為本位、以生活為基礎、以現代氣息為導向的設計學科，它可以借助其獨特的藝術語言，多角度、多層面地傳遞文化，揭示藝術文化的內涵。任何設計活動都離不開特定的社會文化體系，也不能脫離各自的傳統藝術文化精髓。中華民族傳統藝術文化內容豐富、題材廣泛，是集體智慧結晶的體現。我國久遠深邃的文化中有蘊含典型文化內涵的精美圖形紋飾和絢爛的傳統圖案，它們不僅是中國傳統藝術文化的代表，而且是廣大藝術設計者的創作源泉。設計者由于有地域性的特定文化背景，而在這種文化背景下又有一定的深層文化結構，因而設計保留了一個民族在一個時期的藝術積淀和藝術風格。這種風格以一種流傳廣遠而又包容萬象的精神形式延續著，蘊涵豐富，具有一定的滲透力，其呈現的狀態和總體思維模式相互關聯，具有很強的傳承性。世界上的民族由于自然條件和社會經濟條件各異，形成了其名具特色的風土人情、社會意識形態、道德倫理、民俗風尚。這些因素導致了不同地域生活理念、審美傾向和藝術審美情趣上的差別。

一、包裝設計中藝術文化傳承的必要性

中華民族在悠久的歷史長河中，形成了具有濃厚的傳統意義的藝術文化。如中國歷代的吉祥紋樣，代代相承又代代相異，新石器時代質樸敦厚的魚紋、商周時期威儀神秘的饕餮紋、隋唐時期豐滿富麗的寶相紋、明清時期纖細巧密的道八寶紋等，都體現了中國不同時期藝術文化的歷史變遷和人們的審美取向，它們是古人留給我們的一份珍貴的藝術文化遺產。而隱藏在這種傳統藝術背后的是人們對藝術的迷戀，和對其造型內涵的執著追求。可以說中國藝術文化精神和設計語言融匯在一起，使包裝設計更具社會性和文化性。

包裝設計是人類伴隨創造行為的出現和創造方式的多樣化而產生的一種藝術再加工的能力。在藝術文化的傳承中，包裝設計可以充分發揮傳統性和現代性相統一的作用，其作為人類藝術活動的重要組成部分，體現了人類藝術審美情趣和價值觀的創造性行為。同時包裝設計文化也是一個動態發展的體系，是不斷演變進化的，在無形之中影響著人們的藝術生活，成為人們藝術生活不可或缺的一部分，成為當今文化信息傳遞的焦點。

二、傳統藝術文化在包裝設計中的傳承途徑

包裝設計文化的藝術繼承性主要體現在包裝設計文化結構的觀念層面上，它反映了整個民族藝術審美理念的共性。德國古典哲學家黑格爾曾說過：“每種藝術作品都屬于它的時代和它的民族。”也就是說每個國家在歷史的發展中都會形成各具特色的傳統文化，世界各國在包裝設計發展的過程中也都與自身的文化經濟背景緊密聯系在一起。如德國的包裝設計富于邏輯性和理性。造型風格嚴謹；日本的包裝設計具有新穎、靈巧、輕薄玲瓏的特點；意大利在設計風格上具有優雅與浪漫的特點。我國長期受儒家傳統教育思想的的熏陶，人們中庸的心理特征和相對保守的意識形態折射在藝術包裝設計風格中，更多地體現了一種平穩、含蓄、圓滿、寓意于內和形式上完整、對稱的特點。

我們的祖先曾經創造了燦爛悠久的民族藝術傳統文化。早期文化受儒、道思想的影響，具有辯證的思維方式，兼有感性思維與辯證思維的優點，看重歸納、綜合、直覺與頓悟，講究有機的辯證統一，講究整體性、連續性，統一性，形成了獨有的美學思維，形成了自然哲學強調的陰陽平衡、“天人合一”。它不僅注重感受自然、適應自然，更注重人與自然的和諧共處的理念。

包裝設計承載著民族的藝術文化，是每一位從事包裝設計工作者創作靈感的源泉。例如中國民間的傳統藝術文化要素：書法類別：楷書、隸書、草書等，年畫類別：天津楊柳青年畫、蘇州桃花塢等；以及其它的藝術形式，如雕刻、蠟染、扎染等，這些都是現代包裝設計的源泉，有助于設計者設計出獨具中國傳統藝術特色的包裝作品。在現代包裝設計過程中，如果想要將傳統藝術文化很好地運用與傳承，首先要對本民族的傳統藝術文化有深刻的理解和把握。比如運用彩陶文化設計包裝。就要對陶的發展時代背景有所了解，熟知遠古的彩陶風格特點；而如果將商代青銅器題材運用于設計，就需要了解其渾厚莊重的特性；運用漢代的瓦當題材設計包裝。則需把握其造型呈現出的簡潔生動的藝術氣息。由于藝術文化的特點各不相同，因此，只有在了解中國傳統藝術文化的前提下，我們才能結合現代設計的流行元素與先進技術進行再創造，才能設計出具有時代氣息的作品，從而使文化得以傳承，得到廣泛運用，并使文化得到發展。例如中國的汾酒在包裝設計中就采用了中國的書法藝術，用多變的筆墨簡單明了地突出了主題：簡潔清亮、靜謐端莊，流露出濃濃的中國韻味。除此之外，許多食品包裝禮盒采用中國的傳統色彩，以紅黃、暗金為基本色調，配以傳統紋樣，更顯示出濃厚的情意。可見傳統文化在設計藝術傳承與運用中所具有的重要地位。當然，民族藝術文化的傳承并不是簡單模仿與照搬，而是再創造和再發展，如果藝術文化脫離了本土，就會失去生命力，漸趨枯萎。

三、傳統藝術文化在包裝設計中的運用

對包裝設計中將傳統藝術形式的內容進行重新整合與創新。才是真正意義上的對傳統藝術文化的傳承和發展。才更加符合現代社會的藝術流行趨勢與審美情趣。雖然傳統藝術文化是人類社會發展的寶貴知識財富，但我們在裝飾創作中，不能讓傳統的理念束縛住自己的思想，應用動態的發展的眼光理解它。從當今一些優秀典型的具有中國傳統藝術文化的設計作品中，我們可以看出它們既吸收了傳統藝術文化的內涵與精髓，又融入了現代設計的流行元素，并且將傳統藝術文化用現代的手法和技巧加以整合與變革，更加符合現代人們的審美理念和價值取向。傳統藝術文化是人類藝術歷史長期發展過程中精華的積淀。深入地研究傳統文化的內涵與外延，能幫助設計者更好地將其運用到現今的包裝設計創作之中；準確地借鑒傳統圖形紋飾和大力的弘揚傳統藝術文化，有助于我們更好地豐富現代包裝設計的內在意義和外在的表現能力，使其擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間。如國畫中作為中華藝術瑰寶之一，筆墨多變。意境深邃，當現代包裝設計與傳統的筆墨結合在一起時，表現出的裝飾性就體現了其獨特的視覺效果和傳統藝術文化底蘊。香港設計師陳幼堅在現代包裝設計中曾進行創新，將傳統元素與現代設計巧妙結合，傳遞出了強烈的民族藝術文化特點和時代氣息。他在包裝袋設計中，運用了中國傳統的水墨畫筆墨技法，輔以現代包裝的設計理念，形成了獨特的藝術格調，同時又不失現代的美感。

如果要將中國傳統藝術元素更好地運用到現代包裝設計中，我們就需要進一步地研究其深層的文化內涵與特點。有選擇地提煉出文化的精髓和本質內容，對其進行挖掘和再創作，將這種傳統藝術元素地融入到包裝設計創作之中，體現作品設計的交織感與整體感。那么如何以現代藝術審美的全新視角去重新審視傳統藝術文化的價值呢?這就需要我們在充分理解和認識傳統藝術文化的基礎上延其“意”，傳其“神”，讓傳統藝術文化在現代包裝設計中得到更新和拓展。例如靳埭強先生的海報作品，將中國傳統元素與現代幾何圖形進行了完美的融合與重組，呈現給人們的是深刻的民族傳承性和現代氣息的流行性。

韓美林先生也認為包裝藝術要想達到世界水平，就必須依靠民族傳統，再加上現代意識。值得一提的是，在吸收中西方傳統藝術文化的關系上我們必須擺正兩者的位置。中西結合，以中為主；古今結合，以今為主；源流結合，以源為主。因此，包裝設計應從傳統藝術文化中汲取營養。當然，這絕不是一種復古主義，更不是一種狹隘的、片面的對傳統的照抄。傳承，并不僅僅指在包裝設計中加上幾個傳統的紋樣，運用上一行書法字體或加上少許傳統符號，這樣的理解是膚淺的，也是完全錯誤的。真正的傳承應該是對本土藝術文化深層次的理解，研究其為何會這樣表現，將其內涵化為修養，最終在包裝設計中自然地流露出來。在傳承的基礎上，更應該不斷發展與超越傳統文化，積極學習利用國內外包裝設計的新技術、新材料、新工藝，適當借鑒一些國外的設計理念，關注國際流行的趨勢，以民族傳統藝術文化作為本源，從形式上積極創新，真正實現與國際包裝設計的對話與交流，從而創作出既有傳統中國特色的藝術文化，又具有時代感的包裝設計作品，這樣才能屹立于世界包裝設計之林。

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