守望標志編排的心靈樂章

摘 要： 標志作為一個視覺語言符號系統(tǒng)，在認識自我和自然的過程中承擔著重要角色，以視覺為主的文化現(xiàn)象中占據(jù)著主導地位，并通過其整體編排創(chuàng)造出特定信息的可讀性和視覺形式的可觀性。標志設計的整體編排是關于如何將點、線、面、體諸元素組合成為一個空間視覺主題，它是標志設計的重要組成部分。本文以標志設計的整體編排為探討對象，闡述了標志設計的整體編排已成為人們理解時代和認同社會信息的重要界面。

關鍵詞： 標志設計 整體編排 可讀性 可觀性

在人類文明之初，標志和文字同出一源，產(chǎn)生于生產(chǎn)實踐，由符契、圖騰形象發(fā)展而來。由于原始語言尚未充分發(fā)育，標志符號在認識自我和自然的過程中承擔著重要角色，以視覺為主的文化現(xiàn)象中占據(jù)著主導地位。作為一種信息傳遞的工具，標志符號具有很強烈的識別性和內(nèi)聚性，通過視覺元素的精心編排，體現(xiàn)出一定“意味”的造型，最終使接受者視覺心理上產(chǎn)生特定的感受和聯(lián)系，精神上得到相應的溝通和理解。

標志設計的整體編排是關于如何將點、線、面、體諸元素組合成為一個空間視覺主題。操練歷史的激情，把握時代的節(jié)奏，無論是點張力的形狀，方向等形狀的等量分割，交叉直線的體量對比，以及圍合折線的空間沖突，還是在空間上占有得最多的面，定量的物質(zhì)承載，超理性的人文設計，以及相互組合的整體滲透，最終都是為了將點、線、面、體有機協(xié)調(diào)的集中在動態(tài)性和功能性的解釋方面，以便凝練化、系列化、科學化、規(guī)范化、適度化地創(chuàng)造出特定信息的可讀性和視覺形式的可觀性。

一、點的構(gòu)成

點的形態(tài)單純簡潔，在視覺上以富于張力和流動感。點具有很強的表現(xiàn)力，用相同大小、數(shù)量不等的點可以構(gòu)成不同的幾何形。或以不同大小的點構(gòu)成自由的任意的形態(tài)。點的構(gòu)成圖形具有多變性，可以是特別寧靜的平穩(wěn)，也可以是出奇的活躍。點作大小的量的變化可產(chǎn)生強烈的流動的漸變效果，猶如宇宙中星光流逝的軌跡；大小不等的點的排列會產(chǎn)生線、面的構(gòu)形，給人以前進或后退的三維空間的視覺感受，并且有一定的神秘意味。圓點演變勻稱飽滿，富于向四方的張力；直線型的點堅硬、嚴謹、穩(wěn)定、利落。各種不同形態(tài)異形的點，給人的視覺心理感受更是豐富多樣的。

以日本三菱的標志為例，由三個星菱形狀態(tài)的點組合而成。日本的三菱標志就是簡練、氣韻、藝術化的最佳體現(xiàn)。它的名字源于公司創(chuàng)辦人巖崎太郎在獄中得到一位博學多才的老人的指點——在企業(yè)發(fā)展條件中，最重要的是“人和”。巖崎太郎將“人和”、“誠信”注入到標志的設計中，并結(jié)合自己家族的族徽——三片樹葉，后經(jīng)設計師的不斷加工完善，形成了現(xiàn)在人字形的三片菱葉結(jié)構(gòu)，反映了“人和”理念，更含有誠實、守信這個無形的資產(chǎn)。“人無信不立，企業(yè)無信不長”是三菱公司的信條。其標志使人聯(lián)想到池塘中“菱葉”或“菱實”所孕育出的朝氣，絢爛之極；其標志又好像三顆通靈的鉆石，具有一種典雅、富貴、道德化、人格化的王者之氣，把品行、品名、品質(zhì)三位一體的鮮明品牌形象打造了出來，融東西方的造型觀念于一體，引起了世人的共鳴與反響。

二、線的構(gòu)成

線可以分直線系和曲線系，直線系可進一步分為幾何直線和自由直線，曲線系也可進一步分為幾何曲線和自由曲線。同一線系，特別是同一子線系容易取得和諧的效果。除幾何直線、自由直線、幾何曲線、自由曲線之外，在線的和諧構(gòu)成上還應考慮線的長度、寬度和方向。

觀標志，神飛揚，臨意境，思浩蕩，優(yōu)秀標志的視覺形象離不開設計師的審美情趣與文化素養(yǎng)，但又不是個人情感的恣意宣泄。只有根植于民族文化與時代氣息之中，才能使標志意境獨特，內(nèi)蘊豐富，才能使作品擁有恒久的生命力。“錢之為體，有乾坤之相，其內(nèi)則方，其外則圓”，陳漢民先生設計的中國工商銀行的標志，以漢字“工”為主體造型，取中國古代方孔圓幣結(jié)構(gòu)，把中國人固有的天圓地方思想容納其中，體現(xiàn)出華夏子孫的胸襟之大、眼界之大、氣魄之大、境界之大與“內(nèi)在思想”之大，這是獨步千古、垂范萬代的“大美”襟懷和心態(tài)，是一種寬廣、團結(jié)、直觀的物象折射反應。它既是感性的、空間的、造型的“壯美”，是一種形態(tài)的壯、闊、遠、強，又是一種理性物象的“大美”，是審美文化精神的一種凝結(jié)，包括宇宙，控引天地，體現(xiàn)了整個社會的博大氣概和豪邁情懷。整個標志經(jīng)由設計師的著意安排，用正方形的“工”字替代了古銅幣的地方孔，而“工”字造型手法又運用了中國傳統(tǒng)的回旋紋樣，更富有民族的特色，意美以感心，形美以感目，使人聯(lián)想到余音繞梁的樂曲旋律在優(yōu)美地起伏，靜弱與雄強，深微與廣闊，向內(nèi)收斂與向外擴發(fā)，意境的典雅、繁榮的經(jīng)濟、盛世的風華都孕育在形的展開上。加之運用了現(xiàn)代構(gòu)成手法，標志的形態(tài)、面積、比例、動勢更加富有節(jié)奏美。“工”字上下斷開打破了封閉式的刻板和單調(diào)，表達了行業(yè)和客戶間的平等依存關系，以“斷”強化“續(xù)”，以“分”形成“合”，以“靜”形成“動”的處理手法，強化了標志的視覺表現(xiàn)力，形成了動態(tài)性的張力空間，賦予作品以極高的品位，使觀賞者視覺上為之一新。

三、面的構(gòu)成

幾何型的面，表現(xiàn)規(guī)則、平穩(wěn)、較為理性的視覺效果；自然形的面，不同外形的物體以面的形式出現(xiàn)后，給人以更為生動、厚實的視覺效果；偶然形的面自由、活潑而富有哲理性；徒手形、人造形的面則具有較為理性的人文特點。

“非壯麗無以重威”，古樸深沉、澄懷味道的方正觀念，早已集中、明豁、突出地進入了藝術造型的語言行列，強調(diào)氣質(zhì)、注重精神、講求德操、傳載情愫的大空間意識如明鏡涵影般映襯著世人的視覺心理。北大方正集團公司的標志正是基于此，以“方正”命名，寓意“八方之正”，揭示出北大方正電子出版系統(tǒng)在世界排版領域中處于國際領先地位，有“方正、規(guī)矩”之意；樹立民族品牌，喻示方正集團城市可靠的優(yōu)良品質(zhì)。英文FOUND有建立、創(chuàng)新的含義，而FOUND恰巧是方正集團的英文名稱，又是奠基者、創(chuàng)造者的含義，詞語含義豐富、典雅，在發(fā)音上更與中文“方正”相吻合，易讀、易記、易識別。標志形象中間為一正方形，左下與右上是該正方形之立體投影，構(gòu)成為兩個共用一形的正方體。從整體觀之，右上角與左下角仿佛是兩箭頭，更增強了標志一種上揚的流動感，既吻合了企業(yè)的行業(yè)特征，又具有鮮明的形式美感，分別代表著科技與市場，體現(xiàn)出了北大方正人銳意進取、曠達豪放、開拓創(chuàng)新的企業(yè)精神。標志意念清晰，空間獨特，造型簡潔，變化無窮，充滿了醒目的活力。

四、體的構(gòu)成

以三維空間構(gòu)成的立體元素構(gòu)件圖形，在平面展示上有鮮明的三維空間的體積感，這種錯覺如果能巧妙地加以運用，就能夠極好地突出標志圖形的個性和表現(xiàn)力，具有一種強烈的現(xiàn)代抽象意味，給人不一般的視覺心理感受。立體構(gòu)形的標志圖形，有明確的空間感，由于展現(xiàn)了一個多維的視覺空間，因而比平面形態(tài)的標志圖形增添了一種多視角的吸引力。運用光照效果對立體圖形進行構(gòu)形，圖形的某些部分被顯示，而其余部分被隱藏于陰影之中，光照的部分圖形是空白的，顯現(xiàn)出一種不界定、神秘之感。圖形在空中展開，可以是正常透視，也可以是反常透視，有的則可以違反正常的光影形成規(guī)律。這樣的多點選擇變化極大的擴展了投影形態(tài)的多樣化，同時也增強了標志的新穎度和吸引力；以兩個圓形在空間中進行一定程度的交叉來構(gòu)成新的圓形，不同形式和不同程度的交叉，能創(chuàng)造出特殊的新的圖形。由于構(gòu)形中在空中以交叉的方式生成，因而會造成一定的空間感和豐富的視覺層次，表現(xiàn)了一種相互依托的結(jié)構(gòu)關系，給人井然的秩序感和神秘感，極大地豐富了標志的表現(xiàn)力。

亞洲包裝設計交流會其標志是以“ASIA”為切入點，以首寫字母“A”基本造型要素。“A”同時又是“ART”（設計）的字首。設計師將紅、黃、藍三原色注入方體中，體現(xiàn)了包裝藝術的意蘊。“A”字的框架，好似一座拱橋，寓意彼此相互交流，共同鑄造包裝設計業(yè)之繁榮。其標志造型氣質(zhì)天成，妙手偶得，是文字與圖形融為一體的佳構(gòu)。

五、點線共構(gòu)

以點線共構(gòu)的圖形，能融合各自的構(gòu)形優(yōu)勢，相互配合，有良好的互補性，其組合在許多構(gòu)形手法中是不可少的。點醒目集中、延伸流動，不同的點與不同的線組合排列能產(chǎn)生形態(tài)迥異的圖形，點線共構(gòu)的標志圖形，一般都具有明顯的流動感，在視覺上能產(chǎn)生強烈的吸引力。

充滿傳奇，經(jīng)受嚴峻考驗的寶潔公司從1982年登記注冊至今，最終像公司寄托的那樣，戰(zhàn)勝了夢魘般的厄運，化險為夷，現(xiàn)已根植于人們心中，成為品牌悠久、質(zhì)量保證、信譽可靠、安全引導的化身。其開創(chuàng)的事業(yè)及其蘊涵的意義遠超出了其具體的產(chǎn)品和企業(yè)，是無形資產(chǎn)，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中最具開發(fā)潛力和價值資源，成為全球性跨國公司的亮點。其標志追求率真，以國家的文化根性為參照物，每當人們看到它的標志時，就會明白它源自美國。其創(chuàng)意是由13顆星與一個有著長胡須的人臉月亮星神構(gòu)成，其中13顆星星寓意美國建國初的13個州。月亮的出沒常伴隨著潮水的漲落，伴隨著天氣的變化，伴隨著漁業(yè)的發(fā)展，伴隨著一系列的希望和收獲，以“月亮星神”作為主體圖形的意義可能緣于此念。加之13顆小星的點綴，更是讓人體驗到了被月光洗滌凈化的夜空，清明闊遠，象征著13個州的人民團結(jié)、友愛，象征著廣袤的宇宙發(fā)展事業(yè)、追求自由。

六、線面共構(gòu)

線的種類很多，加之各種類型的線互相交替應用，線的造型變化是十分豐富的，可以用線的組合變化創(chuàng)造千變?nèi)f化的視覺心理效果。

面與形密切相關，由于面的存在，“形”自然就產(chǎn)生了，不同形態(tài)的面也就生成了不同的形。線與面的共構(gòu)，充分發(fā)揮了各自的構(gòu)形優(yōu)勢，根據(jù)標志創(chuàng)意構(gòu)想可以創(chuàng)造出形態(tài)各異、虛實相間、輕重相合、動靜協(xié)調(diào)的標志。以日本美能達相機為例，這個公司是擁有世界級品牌的大型企業(yè)之一，美能達產(chǎn)品多年來所具有的精確度和質(zhì)量，向人們展示了該公司是靠不斷革新技術、并以信息傳達為中心來開拓市場的品牌企業(yè)。美能達的標志由橢圓形構(gòu)成，象征照相的鏡頭，圓中的由一組凸透鏡組成，并運用超現(xiàn)實的視覺形象，表達了美能達相機拍攝畫面的清晰度與靈敏度。流動的濃線極副彈性，形成內(nèi)動的視覺興趣中心，體現(xiàn)了產(chǎn)品制作時技術精良出品時嚴格把關，準確地表達了企業(yè)緊跟現(xiàn)代高薪科技發(fā)展的經(jīng)營理念。

標志設計的整體編排是標志設計的重要組成部分，是構(gòu)造性和原創(chuàng)性的，是一種包容萬象的精神存在，是一切視覺傳達藝術展示的大舞臺。標志設計的整體偏排是綜合思維按照一定創(chuàng)造目標進行同構(gòu)錘煉升華，強調(diào)編排的標準統(tǒng)一，追求理念的極致解構(gòu)，肯定現(xiàn)實美感的永恒，開創(chuàng)審美的理想境界。

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